4. Video Ads
Video Advertising – Worüber reden wir?
Über die Nutzung von Bewegtbild-Inhalten als Online Werbemittel
Nicht über die simple 1:1 Zweitverwertung bereits produzierter TV
Clips im 30 Sek-Format
Formate und Begriffe:
Rich Media ermöglicht eine Interaktion des Nutzers
Video Ad Oberbegriff für Bewegtbildwerbung
In-Banner Video ASd, welches in e. Banner eingebettet ist
In-Page Video-Ad, welches auf einem best Werbeplatz eingestellt
wird, Video läuft erst bei Anklicken
In-Stream Video-Ad, welches als Teil des gestreamten Videoinhal-
tes zu sehen ist (ähnlich TV Werbung)
Pre-/Post-Roll Spez. Form des In-Stream Ads, bei der ein 3-15 Sek Spot
vor oder nach dem eigentlichen Videocontent gezeigt wird
4
www.adconion.com
7. Video Advertising 1.0
Ein Beispiel:
In-Banner Video Ad
In-Page Video Ad
• Eine neue ‚Rich Media Erfahrung‘
für den Nutzer
• Das bewegte Bild steht im Gegensatz
zu den statischen Inhalten der Seite
User Targeting
- contextual (inhaltsbezogen)
- Website
7
www.adconion.com
8. Video Advertising 2.0
In-Stream Ad
- Pre-Roll / Post-Roll
- Banner Ads
- Text Links
AD
8
www.adconion.com
9. Video Advertising 2.0
In-Stream Ad
- Pre-Roll / Post-Roll
- Banner Ads
- Text Links
• Das bewegte Bild ist umgeben von
bewegten Inhalten.
• User Targeting
- contextual (inhaltsbezogen)
- Website
- Video (Tags)
- behavioral
- Re-Targeting
• Dynamische Integration, deshalb
Möglichkeit der performancebezo-
genen Optimierung
9
www.adconion.com
10. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert
Bedürfnisse der Nutzer
[Quelle: Advertising.com]
60,6% der Befragten: Kürzere Spots als im TV
18,4%: Mehr Relevanz
14,6%: Exklusive Online Produktionen als Ads
10
www.adconion.com
11. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert
Klickraten
[Quelle: Advertising.com]
[Quelle: Advertising.com]
Abgesehen vom Thema Gaming Inhaltsreiche Webseiten erreichen
sind Klickraten umso höher, je Höhere Klickraten als reine
strukturierter die Informationen. Brand-Seiten
Der Nutzer schließt vom thematischen, inhaltlichen Umfeld
auf die Relevanz der Bewegtbild-Werbung für ihn selbst.
11
www.adconion.com
12. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert
Umsatzentwicklung in den USA (Tausend $)
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Paid Search Rich Media / Video Banner E-Mail
[Quelle: emarketer, Advertising.com]
12
www.adconion.com
13. Wie geht es weiter?
• Online Video Ads werden zu einem attraktiven Medium
im (Online) Marketing Mix.
• Kampagnen lassen sich medienübergreifend noch
effizienter erweitern.
TKP Preisentwicklung: Aktuell In 1-2 Jahren
Video Ads 10 3
Andere digitale Formate 1 1
13
www.adconion.com
14. Wie geht es weiter?
Vermarkter in Deutschland nehmen das Thema Online Video Ads
sukzessive auf und launchen erste Angebote.
Verschiedene Ad Networks (u.a. Adconion) sind in Q1 2007 in den
USA mit Angeboten gestartet und bauen diese schrittweise aus.
14
www.adconion.com
15. Vielen Dank.
Sven Bornemann, GF
Adconion GmbH
Lindwurmstrasse 114
80337 München
sbornemann@adconion.com
Tel: +49 (0)89 78 01 78-0
15
Fax: +49 (0)89 78 01 78-30
www.adconion.com
