Дмитрий Кулин, IMPRO: Как не промахнуться в погоне за трендами в контенте? Панельная дискуссия "На что тратить маркетинговые бюджеты в 2016 году?

1. Как не промахнуться в погоне за
трендами в контенте?
Дмитрий кулин
Директор по продукту школы интернет-маркетинга IMPRO.PRO
• Ответ на извечный вопрос: для кого делать контент?
• Виды контента — вечные и трендовые.
• Пошаговая инструкция «создание контента».
• Печальные истории про опоздавших «к трендам».

2. 2
Типичный заказчик контента
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
Он может быть хорошим человеком, любящим отцом, звездой танцпола и кумиром молодежи. Но речь будет не про «Его личный сорт контента».

3. 3
Клиент не заказывает, но он его потребляет
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
И деньги руководители бизнеса берут не «из тумбочки». Деньги несут клиенты. Так мы тут барина развлекаем или с клиентом взаимодействуем?

4. 4
Важная мысль
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
ЕСЛИ:
Контент для вашего сайта утверждает руководитель на основе своего
субъективного восприятия «правильности»
ТО:
Не ждите, что контент будет «продающим» или «мотивирующим»
Только понимание целевой аудитории, только хардкор!

5. 5
Это вы уже знаете
Контент для клиентов, а не для директора
Виды контента — вечные и трендовые
• Тексты
• Описание товаров и услуг
• Новости
• Статьи (например - «как выбрать»)
• Рейтинги и списки
• Рассказы о компании
• Отзывы
• Графика
• Рекламные материалы
• Рендеры товаров
• Инфографика
• Фото
• Товары
• Клиенты
• Сотрудники
• Процессы
• Видео
• Обзоры объектов
• Новости
• Интерактивный web-контент
• Калькуляторы
• Карты
• Планировки

6. 6
Контент для клиентов, а не для директора
Виды контента — вечные и трендовые
Вы же еще не пробовали? Хотите быть впереди конкурентов и стать самыми трендовыми? Бюджет вам в руки!
periscope twitter360- youtube
Интерактивный контент long-form
Это выходит в тренды

7. 7
По шагам
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
1. Постановка задачи
• Целевая аудитория
• Эмоциональное и рациональное
• Целевое действие
• Экспертная составляющая
• Площадка публикации
• Техническая спецификация
• Путь потребления контента
2. Создание
• Профессиональные заморочки
3. Публикация
• Загрузка по правилам
• Оформление
• Настройка и тестирование событий
• Настройка сбора статистики
4. Сопровождение
• Ответы на комментарии
• Распространение
5. Аналитика
• Сбор данных
• Анализ и сопоставление с гипотезами
• Коррекция или масштабирование

8. 8
Какой контент делать?
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
42 формата и каждый работает. Цель, эмоция и действие определят когда и где его размещать.

9. 9
Не игнорируйте мобильный трафик!
Контент для клиентов, а не для директора
Печальные истории про опоздавших «к трендам».

10. 10
Узнайте у клиента
Контент для клиентов, а не для директора
Печальные истории про опоздавших «к трендам».
Только не надо напрямую спрашивать. Маркетинговые исследования делайте!

11. Понравилось
выступление?
Еще больше полезных материалов
об интернет-маркетинге тут:
www.impro.pro