1. Lecturas para los días de
verano...
Servicio de Promoción Empresarial
Área de Empleo, Comercio y Turismo
Enpresak Sustatzeko Zerbitzua
Enplegu, Merkataritza, eta Turismo Alorra

2. • TE VEN A OIR: Construye tu plataforma personal para darte a
conocer.
Andrés Pérez Ortega
Plataforma Actual
En este libro, el autor explica cómo dejar una huella memorable
comunicando a todos lo que eres capaz de hacer, y te proporciona las
claves para crear tu estrategia de visibilidad en un mundo con una
infinidad de nuevas maneras de comunicar a tu alcance.
La mejor persona para vender lo que hacer eres tú mismo. En la
actualidad tenemos a nuestro alcance los medios suficientes para poder
mostrar y demostrar lo que somos capaces de hacer. Y es que no hay
que limitarse a relatar nuestros éxitos en un currículum, sino que
podemos probar nuestras capacidades de muchas maneras más.
• TIENES TALENTO: Descubre cómo sacar lo mejor de ti mismo de
la mano de LEONARDO DA VINCI.
Christian Gálvez
Prólogo de Risto Mejide
Alienta
Este es un libro de coaching, sí. Pero no has visto nada igual. El popular
presentador de televisión y autor Christian Gálvez ha decidido que
Leonardo da Vinci sea tu coach personal en este libro y que sea el
florentino el que te ayude desde cómo crear tu primera y única marca
personal hasta convertirte en líder. ¿Por qué Leonardo da Vinci? Porque
el maestro italiano fue un experto en coaching en el siglo XV. Con este
libro vamos a intentar descubrir nuestros talentos, a saber cómo crear
una Marca Personal que mejor nos defina, y a tener unos conocimientos
básicos sobre cómo empezar a vender tu propia marca personal así
como potenciar el resultado de tus objetivos. Descubriremos, además,
como adaptarnos a situaciones nuevas con la gestión del cambio,
pondremos los mejores ejemplos sobre el cómo desenfocar una vez te
permite enfocar las cosas con mucha más nitidez, ampliaremos nuestros
campos visuales, estudiaremos perspectivas, nos sorprenderemos con lo
mucho que nos puede ayudar el método de la observación,
aprenderemos a decir "no" y buscaremos la mejor manera de
motivarnos.

3. • ¡SÍ PUEDES!: 40 píldoras estimulantes para mentes inquietas.
Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña
Alienta Editorial
El libro, compuesto por 40 píldoras estimulantes para mentes inquietas,
incluye, desde la primera hasta la última de ellas, un punto de vista
característico y muy propio de Alejandro: activo, emprendedor, decidido
y con mentalidad positiva y ganadora.
Cada píldora empieza con una frase célebre y termina con un tuit que
estimula el análisis y el razonamiento sobre el tema tratado. ¡SÍ,
PUEDES! se convierte así en un manual de motivación para consultar en
cualquier momento y situación. Si tienes inquietudes, ambición, fuerza
de voluntad y quieres iniciar un proyecto de cambio profesional y/o
personal, ¡SÍ, PUEDES!
• MARKETING DE CONTENIDOS: Estrategias para atraer clientes a
tu empresa.
Eva Sanagustín Fernández
Ediciones Anaya Multimedia
Este libro le ayudará paso a paso a crear la estrategia que su empresa
necesita y los contenidos para alimentarla. La metodología propuesta
cubre diferentes niveles de acercamiento y uso de los contenidos con
preguntas, consejos y recomendaciones que dan pistas en base a la
experiencia profesional de su autora.
Está dirigido tanto a personas que saben moverse en entornos de
marketing como a los que no han hecho nunca un plan de marketing; a
los que saben redactar para medios tradicionales como a los que no
conocen del todo bien los medios sociales; a quienes están empezando
su empresa como a quien lleva años en una. En general, a cualquiera
que quiera usar los contenidos de una forma profesional.

4. • MÁS IDEAS Y MENOS MÁSTERES: Las claves de un gran
emprendedor para triunfar en los negocios y en la vida.
Kike Sarasola
Colaboración de Rocío Verdasco
Ediciones Planeta
Kike Sarasola, desde la naturalidad y con un tono coloquial y cercano,
aporta las claves de su éxito como emprendedor. Un éxito que tiene
mucho que ver con la visión libre de prejuicios y fresca de un
exdeportista olímpico acostumbrado a afrontar los retos. En el caos de
los periodos más críticos ha sido precisamente el espíritu innovador y
arriesgado el que ha sobrevivido y el que ha impulsado hacia la
recuperación general. Desde estas páginas, el autor invita a la acción a
todos aquellos a los que les ronda un proyecto que intuyen acertado,
pero que se sienten paralizados por el miedo y la incertidumbre. Este
libro es un grito de ánimo, un manual atípico y ameno que aporta
consejos, ¿testados empíricamente en una de las empresas más
innovadoras y exitosas del panorama actual? y contagia el entusiasmo
de los pioneros, sin perderse en farragosas teorías técnicas. ¡Hay que
atreverse!
• NO SÉ DÓNDE ESTÁ EL LÍMITE, PERO SI SÉ DÓNDE NO ESTÁ.
Josef Ajram
Alienta Editorial
Podría parecernos que es así, pero no. Nadie conseguirá convencer a
Josef Ajram, ultrafondista y day trader de bolsa, de que encontró su
límite en La Gomera en el mes de mayo de 2012, cuando una
deshidratación producida por la calima le impidió alcanzar el reto de
acabar siete ironmans seguidos durante siete días consecutivos. Para
Ajram, al que han apodado como el profeta del esfuerzo, el fracaso sería
no volver a intentarlo. Fracasar implica quedarse ahí lamentándose, algo
que él no ha hecho nunca ni hará jamás. Así lo demuestra día a día
superando retos en todos los aspectos de su vida. Porque no tener
objetivos en la vida es como no tener nada. En No sé dónde está el
límite pero sí sé dónde no está, seguramente su libro más personal, nos
desvela, a través de anécdotas y experiencias vitales, cuáles son sus
claves para ir superándose cada día, su idea del fracaso y del éxito, y su
concepción del esfuerzo, entre otros aspectos. La vida, cuenta Ajram,
son dos días, «así que en lugar de quejarse, más vale levantarse y
volver a intentarlo con más fuerza».

5. • CÓMO VENDER MÁS EN TU TIENDA En una semana.
Jacinto Llorca
Gestión 2000
Cada tienda y cada vendedor son un mundo. Los comercios más
profesionalizados procuran que su personal de ventas y atención al
cliente esté entrenado y preparado, de forma que transmitan la imagen
que la marca desea, de manera uniforme y sin disonancias entre cada
uno de los trabajadores que componen la plantilla del
establecimiento. La tienda y el vendedor tienen que comprender el
equilibrio entre los diferentes enfoques (producto, cliente,
empresa, etc.) y ser los máximos expertos en el mismo, pero al mismo
tiempo deben ponerse en el lugar del cliente y comprender sus
motivaciones y necesidades para querer uno u otro producto.
Este libro te ayuda a conocer estos enfoques y todos los detalles que
harán que consigas que tu nivel de ventas sea exitoso.
• CÓMO PREPARAR UN PLAN DE SOCIAL MEDIA MARKETING: En un
mundo que ya es 2.0.
Pedro Rojas y María Redondo
Prólogo de Pilar Jericó
Gestión 2000
El social media marketing, la generación de estrategias y configurar un
plan a medida, es algo aún muy novedoso, poco reglado, pero
sobradamente conocido. Sin embargo, en la mayoría de los casos se
implementa con desconocimiento sobre estos temas, por lo que
sólo terminan aportando más confusión. Pero lo que está claro, es que
las redes sociales han dejado de ser una moda y en las empresas se
están consolidando como un elemento valioso y muy potente. Se sabe
que herramientas como Facebook, Twitter, Pinterest y Google+ no son
las únicas a tener en cuenta a la hora de desarrollar un plan estratégico
de redes sociales y comunicación digital. El abanico 2.0 es mucho más
amplio. Aquí te enseñaremos cómo usarlo en tu beneficio.
Este libro es como una llave que te abrirá muchas puertas, tanto
profesionales como personales, ya que la mayor ventaja de trabajar con
y en redes sociales, es que la marca personal, la gestión de contactos y
la profesión van juntas por el mismo camino.

6. • CÓMO PRESENTAR PARA CONVENCER: Guía para cautivar e
inspirar al público.
Sorja Jensen
Profit Editorial
De las reuniones de departamento a los grandes congresos
internacionales. De balances de resultados a proyectos de futuro. Del
terreno de la investigación a cualquier sector profesional. Las
presentaciones son hoy en día una de las principales herramientas de
comunicación de ideas y conocimiento a nivel interno y externo en
cualquier organización moderna.
En un entorno competitivo cada vez más saturado de información, la
capacidad de estructurar el contenido de una presentación y de hacer
llegar el mensaje principal a los oyentes resulta clave. Este libro
proporciona una serie de recursos sencillos y eficaces para preparar
presentar presentaciones claras y efectivas. Es la guía imprescindible
para sacar el máximo partido a cada presentación, siendo eficaces y
convincentes.
• EL FUTURO LO DECIDES TÚ: Experiencias de un emprendedor.
Zaryn Den
Punto de Lectura
Zaryn no es un emprendedor al uso. Con 29 años puede afirmar que
sabe lo que es el éxito. Hace seis años comenzó, junto con un grupo de
amigos, una aventura empresarial que llegaría a consolidarse como la
mayor red social española: Tuenti. Su recorrido vital tampoco es muy
común. Nacido en el seno de una familia liberal californiana, viaja a
España con quince años para aprender español. Al acabar sus estudios
en EE.UU. y tras una iniciativa empresarial que no prosperó, regresa a
España y crea, junto con un grupo de amigos, Tuenti. El libro recoge las
enseñanzas de estos años, desde su visión de la educación y el
aprendizaje tanto en EE.UU. como en España, su experiencia
empresarial fallida, la creación de Tuenti y sus consejos para jóvenes
emprendedores.

7. • ANALÍTICA WEB.
Miguel Ángel Acera
Anaya Multimedia
Este libro está dirigido a todos los que quieren obtener la máxima
rentabilidad de su presencia en Internet, mejorar sus ventajas
competitivas y quieran conocer las estrategias a seguir para extraer toda
la información necesaria para su negocio. Profundice en el mundo de la
Analítica Web de una forma práctica y aprenda con sus detalladas
explicaciones a través de los ejemplos e ilustraciones de este manual.
• LA AVENTURA DE EMPRENDER: Todo lo que aprendí fundando
Bubok y mis otras empresas.
Ángel María Herrera
Alienta Editorial
Informático, empresario, cuentacuentos, innovador… Todas y cada una
de estas palabras definen a Ángel María Herrera, emprendedor por
naturaleza, y quien un día decidió que había llegado el momento de dejar
de tener jefes. Nacido en el barrio de Carabanchel en una familia de clase
media, este empresario creador de empresas como Bubok, reconoce que
no se puede entender su éxito sin conocer de dónde viene y sus primeros
pasos en el mundo laboral. Firme defensor de que cada experiencia vale,
nos cuenta en este libro sus éxitos, sus fracasos, sus reflexiones y las
lecciones que ha aprendido en cada etapa de su vida para que cualquier
persona que esté pensando en iniciar su propio camino empresarial
pueda sentirse acompañada.
• VAYAMOS ADELANTE: Las mujeres, el trabajo y la voluntad de
liderar.
Sheryl Sandberg
Prólogo de Michelle Bachelet
Editorial Conecta
En este libro, Sheryl Sandberg, Directora de Operaciones de Facebook y
una de las mujeres más influyentes del mundo en el ámbito de la
empresa, examina las razones por las cuales el avance de las mujeres
hacia los puestos de responsabilidad está estancado, explica las causas
profundas y ofrece soluciones prácticas y aplicables para lograr que las
mujeres alcancen su máximo potencial. Es una llamada inspiradora a la
acción de las mujeres y un plan de crecimiento individual, destinado a
cambiar el planteamiento sobre qué pueden hacer las mujeres y qué no.

8. • EL ENGAÑO DEL ÍCARO: ¿Hasta dónde quieres volar?
Seth Godin
Gestión 2000
Las reglas de antes eran estas: ve sobre seguro. Quedate dentro de tu
zona de confort. Busca un trabajo y un conjunto de normas a los que
ceñirte. Mantén la cabeza gacha. Y no vueles demasiado cerca del sol.
Las verdades de ahora, sin embargo, son estas: más vale curar que
prevenir. Es tu momento. Destaca entre los demás. Tienes que volar
más alto que nunca. En su libro más arriesgado hasta el momento, el
gurú estadounidense Seth Godin nos muestra cómo podemos progresar
en una economía, la que triunfa ahora, que recompensa el arte y no la
sumisión. Nos explica por qué los auténticos innovadores potencian la
confianza, la singularidad y el liderazgo. Y expone con pasión las razones
por las que deberías tratar tu trabajo como una verdadera obra de arte.
Porque el arte no es un gen o un talento específico, sino una actitud al
alcance de todos aquellos que tienen una visión diferente a la de los
demás, y que muestran la valentía de hacer algo al respecto. Steve Jobs
era un artista, al igual que Henry Ford y Martin Luther King Jr. Ahora es
tu momento. Pero recuerda que el camino del artista no es apto para
pusilánimes. Godin nos demuestra en este libro que la única alternativa
actual es levantarse, destacar y marcar la diferencia. ¿Qué piensas
hacer?
• VENDER ES HUMANO: La sorprendente verdad sobre cómo
convencer a los demás.
Daniel H. Pink
Prólogo de Juan Carlos Cubeiro
Ediciones Gestión 2000
Este libro ofrece una nueva perspectiva sobre el arte y la ciencia de la
venta. Nos enseña cómo persuadir, convencer e influir sobre los demás
porque, en el fondo, todos somos vendedores. Independientemente de la
actividad profesional a la que nos dediquemos, podremos conseguir que
la persona con la que estamos negociando cambie de opinión y acepte
nuestra oferta, que nuestro mensaje llegue claro y nítido al público al que
nos dirigimos y de esta manera ganar la partida y que, al mismo tiempo,
nuestro interlocutor crea haberse salido con la suya. En definitiva, una
obra práctica y perspicaz, cuya lectura hará que cambies tu forma de ver
el mundo y cómo te comportas y te relacionas con los demás tanto en tu
vida personal como profesional.

9. • WORDPRESS: Cómo elaborar páginas web para pequeñas y
medianas empresas.
IC Editorial
Podrás crear un sitio web se crearán sin necesidad de conocimientos
técnicos específicos, sino con la intuitiva herramienta Wordpress, que,
originalmente, se creó como un potente gestor de contenidos y que en
la actualidad está implementado para hacer un sitio web con muchas
posibilidades. Conocer Wordpress a fondo, sus posibilidades y los
numerosos procesos posibles para crear una página web o un blog
corporativo, y añadir otras utilidades, como tienda virtual, relación con
las redes sociales, estadísticas, encuestas, etc.
• FUNDAMENTOS DEL SEO: Guía para iniciarse en las técnicas de
posicionamiento en buscadores.
Carlos Javier Pes Rivas
Carlospes.com
El objetivo principal de este libro es servir de guía, para dar sus
primeros pasos, a todos aquellos que quieran iniciarse en el aprendizaje
de las técnicas de posicionamiento en buscadores. En el libro se hace
referencia a multitud de recursos y fuentes de información (blogs,
tutoriales, vídeos...), mayormente en español pero también en inglés,
donde el lector podrá ampliar sus conocimientos. De forma que, el libro
tiene principalmente un enfoque didáctico.
• MARKETING DE CRISIS: Cómo crecer cuando los mercados no
crecen. Más de medio centenar de estrategias que funcionan.
Ariel Andrés Almada
Ediciones Pirámide
En ningún otro momento de la historia se produce tanta transferencia
de riqueza como durante las épocas de crisis. Con una aplastante lógica
darwinista, unas empresas ganan y otras mueren. Este libro responde a
la siguiente pregunta: ¿Qué hacen exactamente aquellas empresas que
sobreviven cuando todo parece estar en su contra? Con multitud de
ejemplos reales y más de medio centenar de estrategias, ‘Marketing de
crisis’ es la obra de referencia para salir fortalecidos cuando todo a
nuestro alrededor comienza a derrumbarse.

10. • TIENDAS DE MADRID.
Carlos Osorio y Álvaro Benítez
Editorial La Librería
“Tiendas de Madrid” cuenta de forma ágil y amena la historia del
comercio madrileño desde sus orígenes hasta nuestros días. Se describen
las tiendas con más historia y encanto de una ciudad, Madrid, donde
perviven comercios centenarios de gran belleza y utilidad en los que
podemos encontrar artículos prácticos, originales y de calidad. Este libro
apuesta por la pervivencia de este tipo de comercios de barrio, donde el
trato humano es fundamental, frente a nuevos modelos comerciales
despersonalizados, estandarizados y poco o nada sostenibles.
“Tiendas de Madrid” es un apasionante viaje por la historia y las
anécdotas más jugosas de los comercios madrileños. A lo largo de tres
años, han recorrido las calles de Madrid buscando los establecimientos
más veteranos, charlando con los comerciantes e investigando la
historia de unas tiendas fascinantes y no demasiado conocidas. Todo ello
ilustrado con más de 200 fotografías que recogen toda la belleza y el
encanto de nuestros establecimientos más singulares.
• TRIBUS: Necesitamos que tú nos lideres.
Seth Godin
Ediciones Gestión 2000
Una tribu es cualquier grupo de gente, grande o pequeño, conectados
los unos con los otros, con un líder y con una idea. Ahora que Internet
ha eliminado las barreras geográficas, temporales y económicas, los
blogs y las redes sociales están ayudando a que las tribus crezcan y se
reproduzcan. Grupos de millones de personas unidas por su afición al
iPhone, su apoyo a Obama o su preocupación por el medio ambiente.
¿Quién va a liderar todas estas tribus? Si deja escapar esta posibilidad
por liderar, corre el riesgo de convertirse en una oveja más del rebaño,
alguien que lucha a toda costa por mantener su status quo, sin
preguntarse si la obediencia que profesa le está haciendo algún bien a
usted o su empresa. Un manual imprescindible para liderar y aprender a
utilizar las herramientas que tenemos a nuestro alcance. Dirigido a
cualquiera con el ímpetu de liderar y ser referente en el ámbito en el que
se mueva, especialmente en el mundo empresarial.

11. • GOOGLE ADWORDS: La guía completa. Optimice sus campañas
para obtener más ingresos.
Stéphanie Caumont, Francis Kandjian
y Fabrice Talazac
Eni Ediciones
¿Quiere iniciarse en Google AdWords y en la publicidad en Internet o
profundizar sus conocimientos sobre este tema? ¿No sabe cómo llegar a
sus mejores clientes y público objetivo en Internet? ¿Quiere controlar su
presupuesto para llegar a los principales destinatarios?
Este libro le permitirá planificar sus campañas de publicidad,
implementarlas, medirlas y optimizarlas. Puesto que cada cuenta es
única y contiene información específica (como productos o servicios, la
competencia en el mercado y la velocidad de presentación de la página
de destino, entre otros datos), este libro le ofrecerá las claves para
configurar una cuenta correctamente basándose en un método al que
posteriormente podrá sacar el máximo partido.
• STEVE JOBS: La biografía.
Gabriel Ginebra
Editorial Conecta
La biografía exclusiva de Steve Jobs, el fundador de Apple, escrita con
su colaboración. Cuando el mundo busca cómo construir las bases de
una economía digital, Jobs es un símbolo de la inventiva y de la
imaginación práctica. Consciente de que la mejor manera de crear valor
en el siglo XXI era conectar la creatividad con la tecnología, fundó una
empresa en la que impresionantes saltos de la imaginación iban de la
mano con asombrosos logros tecnológicos. Aunque Jobs colaboró con el
libro, no pidió ningún control sobre el contenido, ni siquiera el derecho a
leerlo antes de la publicación. No rehuyó ningún tema y animó a la gente
que conocía a hablar con franqueza. Jobs habla con sinceridad, a veces
brutal, sobre la gente con la que ha trabajado y contra la que ha
competido. De igual modo, sus amigos, rivales y colegas ofrecen una
visión sin edulcorar de las pasiones, los demonios, el perfeccionismo, los
deseos, el talento, los trucos y la obsesión por controlarlo todo que
modelan su visión empresarial y los innovadores productos que logró
crear. Su personalidad y sus productos han estado siempre
interrelacionados, igual que el hardware y el software de Apple forman
un potente sistema integrado. Su historia, por tanto, está llena de
lecciones sobre innovación, carácter, liderazgo y valores. La historia de
un genio capaz de enfurecer y seducir a partes iguales.

12. • INSPIRITISMO: Creatividad para la empresa y para la vida.
Diana Orero
Alienta Editorial
Hay ideas que gustan o que no agradan, que dejan indiferente y otras
que inspiran. Este libro está dedicado a este último tipo de ideas y,
sobre todo, a las actitudes que las hacen posibles. Porque la creatividad,
como la vida, no es cuestión de técnica, sino de actitud. Además, las
técnicas se olvidan y las actitudes se contagian porque inspiran. La
mayoría de decisiones, tanto personales como profesionales, no
las tomamos en función de lo que sabemos (conocimientos), sino de
cómo pensamos (actitudes). Pensar de forma creativa nos permite hallar
recursos donde antes sólo veíamos limitaciones. Por ello, la autora
propone un inspirador recorrido por distintas actitudes para potenciar el
pensamiento creativo. Porque tener conocimientos suma, pero tener
actitud multiplica.
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