2. ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
El largo recorrido de la publicidad se ha mirado
demasiadas veces de forma superficial.

3. ¿Cuándo comienza la publicidad?
1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a
influir sobre la conducta de las personas.
2. La publicidad es un instrumento económico utilizado
por las empresas para promover la demanda.

4. LA PUBLICIDAD DENTRO DE LA MERCADOCTENIA
La empresa se organiza en torno a una serie de
funciones que aseguran la posibilidad de hacer
realidad su visión del negocio y cumplir la misión
que se haya fijado. Estas funciones son,
esencialmente, producción, financiera, marketing y
comercialización, recursos humanos,
comunicación, calidad e investigación y desarrollo.

5. Etapas
• Etapa de la producción
• Etapa del producto
• Etapa de la venta
• Etapa del consumidor
• Etapa de la responsabilidad social

6. MEDIOS EMPLEADOS PARA LA PUBLICIDAD
• Anuncios en televisión
• Anuncios en radio
• Anuncios en prensa
• Publicidad exterior o vía pública
• Anuncios cerrados
• Anuncios en punto de venta
• Publicidad online ó Anuncios
• en línea

7. EJEMPLOS DE LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDAD
Medios publicitarios tradicionales:
• Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se
utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo.
• Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
• Prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
• Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de
terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o
mensajes publicitarios vía correo electrónico.
• Teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde
ofrezcamos nuestros productos.
• Correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía
correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que
puede resultar molesto para los consumidores

8. Medios publicitarios alternativos:
• Ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos.
Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando
nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros
productos.
• Campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en
donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados,
supermercados, tiendas, bodegas, etc.
• Campañas publicitaras en actividades, eventos o en cualquier otro lugar a
donde concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a
conocer nuestro producto o marca.
• Actividades o eventos que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al
organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros
productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de
promocionar nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como publicidad
“below the line” (BTL).

9. LA AGENCIA PUBLICITARIA
Una agencia de publicidad es una
organización comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de
negocios que desarrolla, prepara y coloca
la publicidad, por cuenta de un anunciante
que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

10. Estructura de una agencia publicitaria
La estructura de una agencia no es
idéntica en todos los casos. Su
dimensión, especialidad y evolución van a
determinar sus necesidades en cuanto a
recursos y, consecuentemente, su
organización interna.

11. DEPARTAMENTOS
• Departamento de servicio al cliente
• Departamento creativo
• Departamento de producción
• Departamento de investigación

12. La publicidad vs propaganda
La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir
comunicación ideológica o valores culturales .Informa
a la población, genera conciencia y modifica
conductas. A pesar de que tanto la propaganda como
la publicidad pretenden modificar la conducta de la
gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán
de lucro, es decir que no tiene fin comercial

13. Publicidad subliminal
Se considera publicidad subliminal todo aquel
mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y
sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo
de un producto.

14. La Publicidad ATL
Siglas que denominan el concepto above the line,
el cual se traduce como sobre la línea. Abarca a
las tácticas de publicidad más antiguas y que aún
mantienen un alto nivel de efectividad. Si bien
tiene un costo más elevado que la propaganda
canalizada por dispositivos como Internet y los
celulares, siempre es útil saber en qué consisten.

15. LA PUBLICIDAD BTL
La publicidad "Below the line" (BTL) es una técnica que
consiste en acciones de comunicación no masivas
dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la
promoción de productos y/o servicios mediante acciones
en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios.

16. LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Los mensajes publicitarios tienen finalidad
clara; quieren convencer a los consumidores
de que compren los productos de un
anunciante.

17. Características:
El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el medio
de comunicación utilizado. Ha de permitir una
captación rápida.
Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el
mensaje es breve no significa que dé poca
información.
El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del
consumidor.

18. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes
publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las
campañas de publicidad aparecen en diferentes medios
a través de un marco de tiempo específico.

19. PASOS
1. Establecer objetivos publicitarios
2. Identificar público objetivo
3. Analizar público objetivo
4. Determinar presupuesto publicitario
5. Seleccionar medios o canales publicitarios
6. Redactar mensaje publicitario
7. Lanzar campaña publicitaria
8. Evaluar resultados

20. Presupuesto Publicitario
El presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos
que el anunciante quiere alcanzar. Recoge, desglosado en
diferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta poner
en marcha las acciones previstas para cumplirlos.

21. PLAN DE MEDIOS
Cómo crear un plan de medios para un
presupuesto acotado
La receta: 4 acciones posibles y
complementarias.
Medios gráficos especializados
B. Modalidad online: publicidad – auspicios
C. Pauta Kits (banners - newsletters –
gráfica)
D. Gacetillas / acciones de prensa

22. ¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy
complejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Media
y la televisión digital, existe una gran variedad de
herramientas digitales a su disposición.

23. La publicidad móvil
La mayoría de los usuarios de internet móvil acepta de
buen grado la publicidad en los soportes móviles. La
publicidad móvil se revela, por lo tanto, como una
modalidad eficiente y con enorme potencial de futuro
para los anunciantes. Lo único que le falla para terminar
de despegar y conectar de una vez por todas con el
usuario son algunos obstáculos de carácter técnico.

24. La Publicidad en Venezuela
Existe en Venezuela un extenso grupo de empresas,
recursos y talento abocados a lograr que el consumidor
venezolano compre y utilice los productos y servicios
que ellos representan. Se trata del pujante e innovador
sector de la economía del Marketing y la Publicidad.
El ámbito de la Publicidad incluye las asociaciones y
organizaciones profesionales que agrupan a quienes se
dedican a esta actividad y las distintas revistas de
publicidad que cubren el acontecer de la industria.

25. FEVAP
Esta Asociación es una agrupación empresarial de
Agencias de Publicidad; es de carácter civil, sin fines de
lucro y queda constituida bajo el nombre de Federación
Venezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo ser
identificada bajo la denominación de FEVAP.

26. ANDA Asociación Nacional de Anunciantes
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una
institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los
anunciantes publicitarios de ese país. Fundada en 1957,
ANDA es miembro de la Federación Mundial de
Anunciantes (World Federation of Advertisers, WFA),
de CEDICEy de Fedecámaras.

27. Cavecom-e
Es una Asociación Civil independiente, que agrupa a las
personas naturales y jurídicas, que basan o apoyan sus
actividades en los medios electrónicos, constituyendo un
gremio transversal a todos los sectores de la vida
económica nacional.

28. COMO SE MIDE LA PUBLICIDAD
Las campañas de mercadeo online suelen ser más eficaces
que en otros medios tradicionales puesto que usted está
pagando sólo por resultados. Pero, ¿Cómo se mide su
rentabilidad? Estos son algunos términos con los que debe
familiarizarse a la hora de medir la efectividad de
su estrategia online.
CPC
Son las iniciales de “Costo por Clic” (Cost Per Click en
inglés). El costo por clic enPautefacil.com es el precio que
paga un anunciante cada vez que un usuario hace clicen su
anuncio. Es una ventaja incomparable con respecto a otras
modalidades publicitarias, ya que usted sólo está pagando
por el resultado efectivo de su campaña.

29. EL ROI
Una campaña de publicidad es ante todo una
inversión. La clave está en saber si dicha inversión
está dejando ganancias o pérdidas. A esto se le
llama Retorno sobre la Inversión (Return On
Investment en inglés).

30. LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA
SEGÚN LA CONSTITUCION BOLIVARIANA DE
VENEZUELA (CRBV)
CAPITULO I
RESPETO AL INDIVIDUO, LA FAMILIA,
LA RELIGION Y LAS LEYES
•Artículo 1.-
•Artículo 2.-
CAPITULO II
HONESTIDAD Y DECORO
•Articulo 3.-
•Artículo 4.-
•Artículo 5.-
•Artículo 6.-
•Artículo 7.-
•Artículo 8-
•Artículo 9-
Artículo 10-

31. CAPITULO III CAPITULO VII
VERACIDAD LA PUBLICIDAD COMPARATIVA
Artículo 11.- Artículo 20.-
Artículo 12 Artículo 21.-
Artículo 13
Artículo 14 CAPITULO VIII
Artículo 15 SEGURIDAD Y ACCIDENTES
Artículo 22.-
CAPITULO IV
CAPITULO IX
VIOLENCIA O SUPERSTICION
EL MEDIO AMBIENTE
Artículo 16.-
Artículo 23.-
CAPITULO V Artículo 24.-
DEFENSA DEL LENGUAJE Artículo 25-
Artículo 17.- Artículo 26-
CAPITULO VI
IDENTIFICACION
Artículo 18.-
Artículo 19.-

32. La publicidad es el arte de
convencer a la gente que
gaste el dinero que no tiene
en cosas que no necesita