L’UBIMÉDIANOUVELLE DONNE DE L’INTERACTIVITÉ       POUR LES MARQUES           « PARIS 2.0 , 30 Novembre 2010 »
L’UBIMEDIA A WAY OF SEEING                   -2-
DEFINIR L’UBIMEDIA/ ETYMOLOGIE                                                                               ubique       ...
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DU GLOBAL AU GLOCAL/ À LA FOIS VILLAGE GLOBAL & PLANÈTE  HYPERLOCALE                                                      ...
WEB IS DEATH ?/ L’INTERNET BAIGNE LE RÉEL        Le web n’est qu’une manière d’utiliser internet, l’interactivité est part...
L’INTERACTIVITE IRL/ LES LIEUX PERSONNELS WEB ET LES LIEUX  PERSONNELS RÉELS SONT INTEROPÉRABLESSQLI AGENCY 2010 © Usages ...
LA NOUVELLE DONNE ILLUSTRÉE       L’ endroit interactif comme médi@ stratégique                                           ...
GEOSOCIAL LUDIQUE/ L’URBAIN COMME MEDI@ STRATEGIQUE   ESSAIMAGE DE QR-CODE DANS LA VILLE                                  ...
LANCER UNE CHAINE SERVICIELLE EN RA/ LAYAR COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembr...
L’AFFICHE INTERACTIVE/ LE DS INTERACTIF COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2...
STARBUCKS ET SON LOCAL NETWORK/ LE TIERS-LIEU COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Nove...
BMW EMBARQUE LE DIGITAL/ L’AUTOMOBILE COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 201...
FLAGSHIPS IMMERSIFS ÉVENEMENTIELS/ L’ HYPERLIEU COMME MEDI@ STRATÉGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- No...
EXPÉRIENCE ENRICHIE PARTAGÉE/ LE PDV COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010...
L’UGC et l’E-REPUTATION JUSQU’AU BARCODE/ LE PRODUIT COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédi...
FAN INTERACTIF DE MA COMMUNAUTE DE MARQUE/ LA PERSONNE COMME MEDI@ STRATÉGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimé...
FAN INTERACTIF DE MA COMMUNAUTE DE MARQUE  / LA PERSONNE COMME MEDI@ STRATÉGIQUEBOUTON LIKE « RFIDisé »L’EXPERIENCE IRL SE...
CONCLUSION  be context friendly                        - 21 -
LA PROMESSE UBIMEDIA/ DISPOSITIF DIGITAL CONTEXT FRIENDLY« Les écrans et leurs contenus et services viennent à moi »      ...
LA PROMESSE UBIMEDIA/ EASY (REAL) LIFE / CONTEXTUAL MARKETINGLA CHAÎNE DE VALEUR DU DIGITAL S’ÉTEND DANS L’IRL ,L’HYPERLOC...
/ Merci !        @sqliagency                                                      François VERRON                         ...
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Ubimedia nouvelle donne de l'interactivité pour les marques

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Présentation concoctée par le planning stratégique @sqliagency dans le cadre de PARIS 2.0 2010. Elle vise à décrire la nouvelle donne de l'interactivité pour les marques à l'heure de l'ubimédia.

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Ubimedia nouvelle donne de l'interactivité pour les marques

  1. 1. L’UBIMÉDIANOUVELLE DONNE DE L’INTERACTIVITÉ POUR LES MARQUES « PARIS 2.0 , 30 Novembre 2010 »
  2. 2. L’UBIMEDIA A WAY OF SEEING -2-
  3. 3. DEFINIR L’UBIMEDIA/ ETYMOLOGIE ubique ( « partout », « sans exception » ) + media («moyens») = Ubimédia « Les moyens d’interactions partout »SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -3-
  4. 4. DEFINIR L’UBIMEDIA/ ADAM GREENFIELD INVENTE LE TERME L’ubimédia peut se définir comme ce qui reste de l’informatique quand les ordinateurs ont disparu — ou plutôt, se sont fondus dans tout ce qui nous entoure. Un monde de puces communiquantes, de capteurs en tous genres, de surfaces interactives et d’interfaces innovantes, qui redéfinissent notre conception des objets, des lieux et des relations sociales. Un univers informationnel dense, omniprésent et toujours connecté, dont les téléphones mobiles et les réseaux sans fil actuels ne sont que les prémisses.SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -4-
  5. 5. DEFINIR L’UBIMEDIA/ DEFINITION DE L’ UBIMÉDIAEN ACRONYME ANGLOPHONE  ATAWADEN TERME D’UX DESIGN  “The internet is everywhere, but it is not everywhere in the same way” Ien AngEN TERME E-MARKETING…  Capacité pour une marque à interagir avec ses cibles à l’endroit où elles sont, au bon momentavec les bons devices pour le bon service et un engagement compliceSQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -5-
  6. 6. DU WEB A L’UBIMEDIA/ ACCUMULATION DE 3 USAGES DU DIGITAL 1 Contenus : ubiquité web, interactivité par le browser et le search + liens sponso 2 Les réseaux : ubiquité sociale Interactivité par la fragmentation du web, l’UGC, l’ereputation, realtime web, multi-canal 3 Les contextes IRL : ubiquité de l’interactivité Interactivité par la situation réelle augmentée et la multiplication des devices, géolocalisation, immédiatsphere, l’hyperlocal comme media, multi-contexteSimplicité d’usage accruePersonnalisation affinéeFrontière spatio-temporelle spongieuseSQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -6-
  7. 7. DU GLOBAL AU GLOCAL/ À LA FOIS VILLAGE GLOBAL & PLANÈTE HYPERLOCALE +  Raccourcir les distances et faire sauter les frontières  Rapprocher les services au point de besoin  Communiquer, interagir avec le distant  Communiquer, interagir avec le proche, l’immédiatSQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -7-
  8. 8. WEB IS DEATH ?/ L’INTERNET BAIGNE LE RÉEL Le web n’est qu’une manière d’utiliser internet, l’interactivité est partout Agrégat de DATAS qui s’organise demain en suites logicielles et servicielles ambiantes ( cloud computing, cloud serviciel personalisé)  contextualisées et « on demand »  augmentant les possibilités d’action et d’interaction in situ  pour interagir sur les contextes immédiats ou lointains.SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -8-
  9. 9. L’INTERACTIVITE IRL/ LES LIEUX PERSONNELS WEB ET LES LIEUX PERSONNELS RÉELS SONT INTEROPÉRABLESSQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 -9-
  10. 10. LA NOUVELLE DONNE ILLUSTRÉE L’ endroit interactif comme médi@ stratégique - 10 -
  11. 11. GEOSOCIAL LUDIQUE/ L’URBAIN COMME MEDI@ STRATEGIQUE ESSAIMAGE DE QR-CODE DANS LA VILLE http://streetcode.fr Album « RIEN » d’Antoine Bellanger à écouter dans un parcours musical urbain (Nantes)SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 11 -
  12. 12. LANCER UNE CHAINE SERVICIELLE EN RA/ LAYAR COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 12 -
  13. 13. L’AFFICHE INTERACTIVE/ LE DS INTERACTIF COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 13 -
  14. 14. STARBUCKS ET SON LOCAL NETWORK/ LE TIERS-LIEU COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 14 -
  15. 15. BMW EMBARQUE LE DIGITAL/ L’AUTOMOBILE COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 15 -
  16. 16. FLAGSHIPS IMMERSIFS ÉVENEMENTIELS/ L’ HYPERLIEU COMME MEDI@ STRATÉGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 16 -
  17. 17. EXPÉRIENCE ENRICHIE PARTAGÉE/ LE PDV COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 17 -
  18. 18. L’UGC et l’E-REPUTATION JUSQU’AU BARCODE/ LE PRODUIT COMME MEDI@ STRATEGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 18 -
  19. 19. FAN INTERACTIF DE MA COMMUNAUTE DE MARQUE/ LA PERSONNE COMME MEDI@ STRATÉGIQUESQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 19 -
  20. 20. FAN INTERACTIF DE MA COMMUNAUTE DE MARQUE / LA PERSONNE COMME MEDI@ STRATÉGIQUEBOUTON LIKE « RFIDisé »L’EXPERIENCE IRL SE « FACEBOOKISE » EN TEMPS REEL SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 20 -
  21. 21. CONCLUSION be context friendly - 21 -
  22. 22. LA PROMESSE UBIMEDIA/ DISPOSITIF DIGITAL CONTEXT FRIENDLY« Les écrans et leurs contenus et services viennent à moi »  Le site web n’est plus le seul vrai dispositif digital: il devient un des points de contacts interactifs parmi tous les autres; l’ubimédia impose une nouvelle perception de l’interactivité Marque / Cibles  La convergence = ubimédia = Promesse d’une disponibilité permanente de la marque, une marque interactive de « tous » les contextes  Si l’interactivité est protéiforme et interopérable, elle est surtout situationnelle  Ce n’est pas tant le canal qui prévaut mais davantage le point de connexion et d’interaction : « être là où sont les gens »« Du multi-canal au multi-contexte »SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 22 -
  23. 23. LA PROMESSE UBIMEDIA/ EASY (REAL) LIFE / CONTEXTUAL MARKETINGLA CHAÎNE DE VALEUR DU DIGITAL S’ÉTEND DANS L’IRL ,L’HYPERLOCAL  Ma planète = mon quartier, mes lieux, mes trajets, ses écosystèmes locaux  Interactivité au plus proche des utilisateurs, là où ils sont, au point de besoin  Et une interactivité plus engageante, plus intuitive (l’expérience tactile ou touchless, fluidité, accessibilité) pour une expérience utilisateur enrichie  Sur une nouvelle échelle de proximité interactive : l’hyperlocal  L’hyperlocal comme média stratégiqueMIEUX FIDÉLISER   mieux fidéliser en couvrant 2 types de besoins : • Aider le client à faire face à l’immédiat • Aider le client à tirer parti de « ses moments vides »MIEUX CAPTER, ETC…  par le jeu (Branded entertainment) ou l’utile (branded utility), sous forme d’applications, de services personnalisés  par le placement de produits et offres contextualisées (couponing géolocalisé…)UNE MARQUE UBIMÉDIA  Une présence de marque à légitimer  S’interfacer sur les lieux de vie des gens  Proposer un relationnel de marque en continu et personnalisé (fidélisation comme enjeu de création de valeur) utile ou enchanteur.SQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 23 -
  24. 24. / Merci ! @sqliagency François VERRON planning stratégique médias interactifs et usages ubimédia, Sqli agency fverron@sqli.com twitter.com/francoisverron Télécharger un lecteur de flashcode sur votre mobile. Sqli agency vous recommande MOBILETAGSQLI AGENCY 2010 © Usages & Stratégies ubimédia- Novembre 2010 - 24 -
  25. 25. Consultez nos présentations surtwitter.com/sqliagency http://www.slideshare.net/sqliagency Suivez sqliagency sur Facebook Sqli agency 268 Avenue du Président Wilson 93210 La Plaine Saint Denis FRANCE www.sqliagency.com info-sqliagency@sqli.com Prototype de nouvelle borne interactive tactile en gare. La solution Révolution de Sqli agency gagnante du concours MULTITOUCH SNCF.

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