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L’analyse concurrentielle de
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Objectifs visés – Méthodologie – Choisir les bons
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Quels objectifs visés lors d’une analyse
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Comment choisir les bons mots clés ?
Etape cruciale d’une stratégie de référencement : choisir les
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Exemple recherche Google Adwords
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1. Des mots clés (ou requêtes) que les internautes ne t...
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Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.
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Une fois établi une liste de plusieurs centaines de mots –
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Comment évaluer la concurrence en référencement ?
(Google)
Pour évaluer la faisabilité d’un positionnement sur un mot c...
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(Google Adwords)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Estimation de la concurrence entre annonceurs su...
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(Yooda Suggest) http://suggest.yooda.com/
Cet outil professionnel et complet vous permet de faire une étude de
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Comment se servir de la longue traîne ?
La long tail est une notion proposée par Chris Anderson – Rédacteur
en chef de ...
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Dans le domaine du référencement, en travaillant vos expressions
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La longue traîne
S’il est indispensable d’optimiser les pages pour les mots clés de
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Comment identifier les requêtes qui sont réellement
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concurrentielle de référencement ?
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(Générateur d’expressions à partir de mots clés) http://www.
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Les outils payants
http://suggest.yooda.com/
http://www.keyworddiscovery.com/
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Voici une liste des meilleures aides, conseils,
méthodologies
Début de la méthodologie proposée par Olivier Andrieu pou...
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Pour aller plus loin…
Comment identifier les expressions clés réellement utilisées par vos
visiteurs potentiels ? (Sour...
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Commentaires autour de cette méthode :
Pour que cette méthode fonctionne, il faut qu’une communauté existe
autour d’un ...
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Content is king !
N’oubliez pas : le travail de positionnement sur les 20 à 30
expressions clés est indispensable mais ...
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DUT SRC analyse de la concurrence en referencement

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Objectifs et méthode pour analyser la concurrence en référencement. Comment choisir ces mots clés ? Comment ne pas passer à côté de requêtes importantes ? Comment se servir de la longue traîne ? Comment intégrer les pratiques réelles des internautes ? Quels sont les outils indispensables pour réaliser cette analyse ?

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DUT SRC analyse de la concurrence en referencement

  1. 1. 1 L’analyse concurrentielle de référencement Objectifs visés – Méthodologie – Choisir les bons mots clés – Etablir une liste de mots clés – Utiliser les générateurs de mots clés – les erreurs à éviter – la longueur des requêtes – Evaluer la concurrence – Se servir de la longue traîne – Les requêtes réellement tapées – Faire évoluer son travail
  2. 2. 2 Quels objectifs visés lors d’une analyse concurrentielle de référencement ?  Etre positionné le mieux possible (dans les 5 premiers) sur des requêtes qui sont le cœur de votre activité. Mais cela ne sert en fait à rien, à part valoriser votre ego!  Générer du trafic qualifié vers votre site afin que l’internaute ait une action constructive (achat, inscription, abonnement, lecture…). Objectifs visés
  3. 3. 3 Comment choisir les bons mots clés ? Etape cruciale d’une stratégie de référencement : choisir les bons mots clés. 9 bonnes pratiques dans vos choix de mots clés (mélange de principes, conseils et étapes de définition des mots clés) : 1. Utiliser son expérience (connaître le client et son secteur d’activité, les attentes des internautes et leurs habitudes). 2. Partir d’une liste de mots clés demandés au client (souvent trop généraliste) et/ou réfléchir à une série de mots ou requêtes clés qui vous semble essentielle par rapport à votre positionnement. Avoir un positionnement (offre – services) clair est indispensable ! Choisir les bons mots clés
  4. 4. 4 3. Elargir la première liste de mots clés puis sélectionner les meilleurs (technique du double entonnoir (à partir d’une liste de 10 à 15 mots/expressions – élargir à plusieurs centaines puis sélectionner les meilleurs). 4. Utiliser un générateur de mots clés (Google Adwords + Yooda Suggest). Ces outils vous permettront d’ouvrir votre périmètre de positionnement et surtout de voir si votre vocabulaire est en adéquation ou en décalage avec la manière dont les internautes tapent leurs questions. Choisir les bons mots clés
  5. 5. 5 5. Chercher des mots clés et des expressions précis. Le trafic généré sera plus faible (/ mots clés génériques) mais la concurrence sera moins forte et le trafic plus qualifié. Ex : formation : 172 M de réponses mais probabilité intérêt / multimédia quasi nulle, alors que formation multimedia bac+2 : 276 000 réponses. 6. Se demander ce que chercherait l’internaute qui viendrait sur votre site. Ex : formation multimedia bac+2 = l’ensemble des formations accessibles à bac+2 dans le domaine du multimédia donc une liste complète ; des idées de poursuites d’études par rapport à un diplôme en cours de préparation ; des cours… Choisir les bons mots clés
  6. 6. 6 7. Si le site est déjà référencé depuis quelques temps, consulter les statistiques « mots clés » pour identifier les mots clés utilisés par les internautes pour accéder à votre site. Ex : Blog JCD Choisir les bons mots clés Source : Blog JCD – Mots Clés – Google Analytics – période 2 juillet – 25 septembre 2008.
  7. 7. 7 8. Une fois un mot ou une requête clés sélectionnés, travailler ses variantes. Google ne tient pas des occurrences au pluriel, féminin, infinitif d’une expression. Il faut donc prévoir dans la page les différents orthographes, déclinaisons, dérivés d’une expression clé. Ex : formation multimédia bac+2. Formation/ecole/etude-etudes… multimedia/web/infographie/developpement… bac+2/après un DUT… 9. Intégrer des techniques du référencement tactique (opportunités de trafic ponctuelles, événementielles, orthographiques). Ex : trafic ponctuel : Admis licence pro webdesign. Ex : fautes orthographes : la clusa (571 000) pour la clusaz (562 000). Choisir les bons mots clés
  8. 8. 8 Comment établir une liste de mots clés sans passer à côté de requêtes importantes ? Une première méthode consiste à faire un gros travail de réflexion et de recherche afin de trouver les mots clés, combiner les mots clés, décliner les mots clés. Cf Article : mot clé, combinaison de mots clés, listes de mots-clés : comment s’y retrouver ? De action-redaction.com Etablir une liste de mots clés
  9. 9. 9 Vous pouvez élargir une première liste de mots clés en procédant comme suit : 1. Faire une réflexion de groupe ou un brainstorming avec vos collaborateurs 2. Demander une liste de mots clés à votre client  Etablir une liste initiale la plus large possible. Lister de 10 à 15 mots clés. 3. Déterminer une liste de termes clefs spécifiques du métier  Vous devez connaître les termes métiers. Ex : Layette pour les vêtements pour bébé de 0 à 2 ans. 4. Lister les avantages du produit et travailler sur cette sémantique  Les internautes recherchent ce qui différencie l’offre d’un site. 5. Faire un sondage auprès des utilisateurs Etablir une liste de mots clés
  10. 10. 10 6. Analyser le langage courant des utilisateurs 7. Visitez les forums, blogs et en extraire des expressions clés  Votre objectif est de coller au plus près des mots clés tapés par les internautes. 8. Etudier les mots clés des sites concurrents  Technique la plus simple et la plus efficace. Analyser la balise <meta description> et lire quelques pages de présentation pour repérer les mots clés visés. 9. Consulter les articles de presse ou tout autre document sur le sujet qui sont des sources de mots clés Etablir une liste de mots clés
  11. 11. 11 10. Voir les résultats sur les moteurs de recherche ou annuaire 11. Voir les " Related Searches " de certains moteurs de recherche (ex.: Mozbot) 12. Analyser les pages d'or ou pages jaunes et les annuaires téléphoniques 13. Analyser les répertoires et annuaires comme Yahoo tant dans la nomenclature des rubriques que dans la description du site  Plusieurs techniques pour regarder comment des annuaires ont classé les catégories en lien avec votre thématique. 14. Chercher des synonymes  Pour décliner les mots clés visés et repérer un mot qui a plus de potentiel. Etablir une liste de mots clés
  12. 12. 12 Une seconde méthode complémentaire de la méthode de réflexion consiste à utiliser les générateurs de mots clés. Comment utiliser un générateur de mots clés pour trouver les bons mots clés ? (Google Adwords) https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal 2 options sont proposées pour générer des mots clés : - Taper des expressions ou termes descriptifs - Entrer l’URL d’une page pour que l’outil suggère des mots clés pertinents (ou en saisissant un texte dans la zone prévue). Cette seconde option permet d’analyser les mots clés et expressions clés inclus dans les textes de vos concurrents ou à partir de vos propres textes ou documents commerciaux. Utiliser un générateur de mots clés
  13. 13. 13 Exemple recherche Google Adwords Utiliser un générateur de mots clés
  14. 14. 14 (Yooda Suggest) http://suggest.yooda.com/ Installer Yooda SeeUrank et valider un compte : 30 jours d’essai. http:// www.yooda.com/produits/soft/telecharger.php Cet outil de suggestion de mots clés permet de choisir les meilleurs mots clés en fonction d’une thématique de recherche. Il propose pour cela : - une sélection des mots clés les plus recherchés ; - un indice de difficulté de positionnement et de retour sur investissement du travail de référencement sur un mot clé ; - et une évaluation du coût du mot clé dans les régies de liens sponsorisés (indiqué en CPC – coût par clic). Utiliser un générateur de mots clés
  15. 15. 15 (Yooda Suggest) Evaluer la concurrence
  16. 16. 16 Quelles sont les erreurs à éviter dans vos choix de mots clés ? 1. Des mots clés (ou requêtes) que les internautes ne tapent jamais. Ils ne généreront aucun trafic. 2. Des mots clés qui correspondent à un jargon professionnel ou pire un jargon interne et ne correspondent pas à ceux employés par les internautes. 3. Des mots clés réduit à un mot. La concurrence est énorme et le trafic n’est pas qualifié. Le trafic issu de ces mots clés générera un taux de rebond important. 4. Des mots clés génériques : s’ils génèrent un gros trafic, la concurrence est énorme et le trafic peu qualifié. Ex : formation : 172 M de réponses / formation multimedia : 636 000 réponses. Les erreurs à éviter
  17. 17. 17 Intégrer la longueur des requêtes Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues. Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % La longueur des requêtes
  18. 18. 18 Sélectionner les meilleurs mots clés Une fois établi une liste de plusieurs centaines de mots – expressions clés, il s’agit de sélectionner les meilleurs. Votre objectif est de trouver entre 20 et 30 expressions clés. Pour réaliser cette sélection, évaluer la concurrence sur les mots clés, c’est-à- dire l’équilibre entre le potentiel de trafic et la faisabilité d’un positionnement. Il faut dénicher les expressions qui sont populaires tout en étant les moins concurrentes possibles.
  19. 19. 19 Comment évaluer la concurrence en référencement ? (Google) Pour évaluer la faisabilité d’un positionnement sur un mot clé donné ou une expression clé donnée, tapez soit le mot clé unique directement dans Google, soit l’expression entre guillemets. En fonction du nombre de résultats indiqués, évaluez la faisabilité d’un positionnement efficace : -         De N à 100 000 « possible » -         De 100 000 à 500 000 « jouable » -         A partir de 500 000 « difficile voire très difficile » et long mais rien n’est impossible. Evaluer la concurrence
  20. 20. 20 (Google Adwords) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Estimation de la concurrence entre annonceurs sur l’expression visée + volume de recherche approximatif du mois précédent et moyen (cela permet de voir si cette requête est tapée par les internautes). (Google Trends) http://www.google.com/trends (historique des recherches sur une ou plusieurs expressions) Google Trends donne accès aux statistiques de Google. A savoir combien de fois, un mot clé ou une requête clé (expression clé – suite de mots clés) ont été tapés durant une période donnée. Cet outils permet également de comparer les volumes de requêtes entre eux. Evaluer la concurrence
  21. 21. 21 (Yooda Suggest) http://suggest.yooda.com/ Cet outil professionnel et complet vous permet de faire une étude de positionnement des concurrents sur les expressions clés visées dans différents moteurs. Evaluer la concurrence Vous avez fait un gros travail de recherche de mots clés, sélectionner de 20 à 30 expressions que vous considérez être le cœur de votre positionnement et pourtant vous n’avez travaillé que pour obtenir 15 à 20% de votre trafic.
  22. 22. 22 Comment se servir de la longue traîne ? La long tail est une notion proposée par Chris Anderson – Rédacteur en chef de la revue Wired. Il a analysé le marché de la vente de musique en ligne et s’est rendu compte que concernant le nombre de ventes / produits sur des libraires en ligne dont amazon.com, la Tête (best sellers) ne représente que 20 % du CA – et la queue (très faible rotation) génère 80% du CA. La longue traîne
  23. 23. 23 Dans le domaine du référencement, en travaillant vos expressions clés, vous n’avez travaillé que la tête de la longue traîne or la tête (mots clés métiers – nom du site + caractéristiques – 20 à 30 expressions) ne représentent que 20% du trafic et la queue (les milliers de mots clés connexes, générant 1 à 2 visite par mois) représente 80% du trafic. La longue traîne Source : Formation Olivier Andrieu
  24. 24. 24 La longue traîne S’il est indispensable d’optimiser les pages pour les mots clés de tête (pour être bien positionné sur les expressions clés de votre cœur de métier), cela n’est pas suffisant pour un bon référencement. Il faut également optimiser la structure du site et des pages pour la queue, pour que le contenu éditorial soit bien référencé or il est impossible de le faire sur tous les mots clés.
  25. 25. 25 L’optimisation d’une page passe par l’intégration des mots clés dans : 1. le titre de la page (balise title) 2. le titre éditorial et les sous-titres de l’article (le titre de l’article, sans oublier d’utiliser les balises H1, H2) 3. le chapô (zone dans laquelle les mots ont plus de poids) 4. le contenu éditorial (en visant une certaine densité) 5. les liens (avec la balise A) 6. la légende des images (avec l’attribut ALT – balise IMG) Optimiser une page
  26. 26. 26 Comment identifier les requêtes qui sont réellement tapées dans les moteurs de recherche ? [Focus] Plusieurs méthodes existent dont : -         L’analyse du tableau de bord « mots clé » dans google analytics ou dans votre module de statistique dans le back-office de votre CMS de blog. -         L’analyse des requêtes tapées dans le moteur interne de votre site si vous en avez un. -         L’analyse des expressions clés utilisées dans les forums (cf Methode proposée par Sébastien Billard en fin de document). Les expressions réellement tapées
  27. 27. 27 La définition de mots clés comme le référencement n’est pas définitif. Une fois la liste de mots – expressions clés validés par le client, cette liste de mots clés n’est pas définitives : 1. Les nouvelles activités du client nécessiteront un élargissement ou un recadrage du périmètre de positionnement. 2. De nouveaux concurrents peuvent apparaître ou d’anciens concurrents être remontés dans le classement. Rien n’est définitif
  28. 28. 28 3. Les internautes modifient leur habitude et leur manière de poser leurs questions. 4. Le suivi de trafic indiquera des requêtes qui n’avaient pas été intégrées, qui ont émergé ou qui avaient été sous-estimé initialement. 5. L’analyse des requêtes tapées par les visiteurs permettra de mieux coller au vocabulaire qu’ils utilisent. 6. Des opportunités de référencement tactique (opportunités de trafic ponctuelles, événementielles, orthographiques) se feront jour. Rien n’est définitif Il s’agit de définir avec le client la fréquence de redéfinition et d’ajustement des mots clés et expressions clés visés.
  29. 29. 29 La boîte à outils pour réaliser une analyse concurrentielle de référencement ? Voici les outils disponibles pour réussir ses choix de mots clés [Liste de ressources retravaillée tirée du site abondance.] (Google Adwords) https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal Pour trouver des expressions tapées par les internautes à partir d’une recherche autour de mots ou requêtes clés. (Outiref) http://www.outiref.com/ Pour suggérer des termes connexes (mots ou requête les plus souvent rencontrés dans les pages web les mieux classées contenant le mot clé ou à l’expression clé visés). La boîte à outils
  30. 30. 30 (Générateur d’expressions à partir de mots clés) http://www. webrankinfo.com/outils/expressions.php Pour n’oublier aucune expression clé (ou requête clé) à partir de plusieurs mots clés. Ce générateur propose les expressions construites en mélangeant, par niveaux préalablement définis, les mots clés visés. (Suggestion de mots sémantiquement proches ou de synonymes) http://www.webrankinfo.com/outils/semantique.php Pour avoir une liste de mots sémantiquement proches de celui visé. (Dictionnaire de synonymes) http://www.crisco.unicaen.fr/cgi-bin/cherches.cgi La boîte à outils
  31. 31. 31 Les outils payants http://suggest.yooda.com/ http://www.keyworddiscovery.com/ http://www.wordtracker.com/ https://login21.marketingsolutions.yahoo.com/adui/signin/loadSignin .do?l=fr_FR https://adcenter.microsoft.com/default.aspx?mkt=fr-fr https://account.fr.miva.com/advertiser/Account/Popups/ KeywordGenBox.asp La boîte à outils
  32. 32. 32 Voici une liste des meilleures aides, conseils, méthodologies Début de la méthodologie proposée par Olivier Andrieu pour le positionnement. http://methodologies.abondance.com/positionnement.html Présentation de techniques de professionnels http://www.journaldunet.com/solutions/0607/060707-referencement-choi Les étapes clés du ciblage de mots clés http://www.7-dragons.com/referencement/mots-cles.php Une méthode avancée pour trouver de bons mots clés [Présentée par la suite] http://s.billard.free.fr/referencement/?2007/02/15/356-une-methode-pour Des aides, des conseils…
  33. 33. 33 Pour aller plus loin… Comment identifier les expressions clés réellement utilisées par vos visiteurs potentiels ? (Source : une méthode pour trouver les bons mots clés – Sébastien Billard). Méthode complémentaire basée sur l’expression des utilisateurs (utilisées par un groupe d’utilisateurs) et permettant de détecter éventuellement des tendances. -        Identifier une communauté liée à votre activité (sur des forums, réseaux sociaux, blogs à travers les articles mais surtout les commentaires). -         Collecter les pages du forum et convertir en fichier texte. -         Procéder à l’analyse du corpus, à l’aide d’un logiciel d’analyse linguistique pour mesurer notamment la fréquence des expressions de n mots contenant le mot clé visé. -         L’analyse du corpus permet d’obtenir une liste d’expressions à dégrossir. Pour aller plus loin…
  34. 34. 34 Commentaires autour de cette méthode : Pour que cette méthode fonctionne, il faut qu’une communauté existe autour d’un forum. D’autres sources pourraient être visées mais difficulté possible de recueillir ces contenus. Cette méthode complète et élargit l’analyse des requêtes postées dans les moteurs de recherche internes des sites ou blogs. Ludo « Superbe idée, ca peut permettre d'associer au mot clé principale d'une page une bonne vingtaine d'autres mot pour constituer des expressions : cela permet d'orienter positivement la rédaction naturelle d'un contenu riche (articles longs et détaillés). Ca peut permettre aussi de découper ses pages trop longues sur un sujet donné pour faire plusieurs pages dédiées a quelques expressions. » 27/03/2007. Pour aller plus loin…
  35. 35. 35 Content is king ! N’oubliez pas : le travail de positionnement sur les 20 à 30 expressions clés est indispensable mais le contenu est roi. Ne négligez pas le travail de création de contenu qui seul va vous permettre de bénéficier de la longue traîne.

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