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台灣視頻媒體現況調查 2013.1.30
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台灣視頻媒體現況調查 2013.1.30
1.
台灣視頻媒體現況調查 Taiwanese Media Environment
Survey - Video By August Lin, 2013. 1. 30
2.
研究邏輯 先定義 Territory 再了解 Player 再釐清 Business Model 最後研究 Subscription/Behavior
3.
Territory – Block
Diagram 接取裝置 CRT電視/液晶電視 DVB-C STB DVB-T天線 DVB-S天線 IP-STB 數位有線 類比有線 數位無線 類比無線 DTH 封閉式 IPTV 聯網 電視 OTT TV OTT 盒子 行動 裝置 Internet TV 傳播通路 頻道節目供應商 境內 境外 PC/ NB ICP
4.
台灣特許媒體經營者統計 Major Content Provider
5.
台灣主要(境內)頻道經營者 Items業者 華衛集團 東森電視 緯來電視 三立電視 中天電視 八大電視 下轄 境內頻道業者 台灣互動電視、 亞洲衛星電視、 華人傳播事業、 靖天傳播國際、 靖洋傳媒科技、 龍華數位媒體、 博斯數位(股) 東森電視事業 緯來電視網 三立電視(股)、 三立國際創意 中天電視(股) 八大電視(股)、 八大太陽電視 境內頻道總數 36 7 7 6 3 4 佔台灣157個 境內頻道比例 22.9% 4.5% 4.5% 3.8% 1.9% 2.5% 特色 MOD主要 頻道供應商 經營境外頻道 有 無 無 無 無 無 實收資本額加總 11億6500萬 14億5576萬 11億4132萬 7億7310萬 11億6300萬 32億2799萬 有線電視主要頻道供應商 華衛數據含母公司華人衛星網路公司. 不含母公司為7億1500萬 包含八大太陽實收資本額1億元整
6.
台灣主要(境外)頻道經營者 美商國家 地理頻道 華衛集團 家庭票房 (HBO) 香港商亞太 下轄 境外頻道業者 -- 台灣互動電視、 亞洲衛星電視、 靖洋傳媒科技、 龍華數位媒體、 -- 境外頻道總數 17 11 佔台灣111個 境外頻道比例 15.3% 9.9% 特色 大多數頻道供 應數位電視及 MOD MOD主要 頻道供應商 資金來源 外商分公司 國內公司 外商分公司 外商分公司 國內公司 外商分公司 國內公司 實收資本額加總 (境內營運資金) 2000萬 8億9000萬 2000萬 2000萬 1億2306萬 2000萬 5000萬 Items業者 華衛數據含母公司華人衛星網路公司. 不含母公司為4億4000萬 台北影業 新加坡商 全球紀實 杰德創意 影音管理 -- -- -- -- 8 8 8 7 7 7.2% 7.2% 7.2% 6.3% 6.3% 星空傳媒 大多數頻道供應數位電視及MOD
7.
台灣(影音內容)主要傳播通路比較 無線電視 有線電視 封閉式IPTV OTT TV Internet TV 網路接取方式 無線電視天線 同軸纜線(HFC) 特定網路 Public
Internet Public Internet 帶寬條件 無 無 有 有 有 特定IP-STB 任何上網設備 2.連接數位電視 轉換盒之電腦 特定OTT Box 或聯網電視機 Middleware 特定App 任何瀏覽器 主流播放器 用戶終端設備 1.電視 2.連接無線電視 接收盒之電腦 1.電視 傳播方式 Broadcast Broadcast Unicast Unicast Unicast 互動迴路 侷限(DVB-T) 侷限(DVB-C) 無限制(IP) 無限制(IP) 無限制(IP) 須向NCC申請 須向NCC申請 須向NCC申請 不需要 不需要 廣電三法 廣電三法 電信法、固定通 信業務管理規則 無法規約束 無法規約束 經營區域限制 台灣全區 台灣全區/縣市 台灣全區 全世界 全世界 資金門檻 大 大 中-大 小 小 主要獲利來源 廣告費 月租費/PPV /頻道上架費用 月租費/PPV/頻道 上架費用 廣告,付費收視 廣告,付費收視 經營許可 (法源)
8.
Part.1 有線電視
9.
通路(一) : 有線電視 台灣前
5 大MSO用戶規模比較: * 紅樹林有線電視為合作夥伴關係 MSO名稱 隸屬集團 系統業者家數 2012Q3用戶數 1 Kbro 大富媒體(蔡明忠私人 持股80%,凱雷20%) 12 105.7萬戶 2 中嘉 10 108.8萬戶 3 TBC 麥格里 5 75.1萬戶 4 台灣大寬頻 富邦集團(蔡明忠) 5* 51.3萬戶 5 台灣數位光訊 4 29.4萬戶 6 其他 26 129.2萬戶 蔡家合計157萬戶, 佔全台499.5萬有線電視收視戶31.4%。 499.5萬戶 合計佔 157萬 戶 (Total)
10.
通路(一) : 有線電視 數位有線電視裝機率: (數位有線電視滲透率) MSO名稱 數位服務普及率 數位機上盒訂戶數 2012Q3用戶數 1 Kbro 21.5% 22.7萬戶 105.7萬戶 2 中嘉 14.3% 15.5萬戶 108.8萬戶 3 TBC 21.8% 16.4萬戶 75.1萬戶 4 台灣大寬頻 13.6% 7.0萬戶 51.3萬戶 5 台灣數位光訊 16.0% 4.7萬戶 29.4萬戶 6 其他 18.9% 24.4萬戶 129.2萬戶 總計 18.2% 90.7萬戶 499.5萬戶
11.
通路(一) : 有線電視 富邦集團有線電視地理版圖:
12.
通路(一) : 有線電視 數位有線電視服務內容比較: MSO 數位電視 服務名稱 雙載頻道數
* 1 Kbro 數位有線電視 2 中嘉 3 牛肉在這裡 (*雙載頻道係指同時在有線電視及數位電視服務中提供收視之頻道。) 新增數位頻道 PPV頻 道 音樂 頻道 HD佔比 3個 (1個HD) 30個 35.4% 18個 無 34個 37.3% 10個 26個 無 30個 15.1% 72個 29個 13個 無 30個 40.3% 65個 10個 25個 無 30個 15.4% 新增頻道數 HD頻道 SD頻道 101個 79個 28個 18個 bbTV *73個 83個 31個 TBC 數位電視 105個 66個 4 台灣大寬頻 newTV 105個 5 台灣數位光訊 哈TV 101個 * 中嘉原類比有線電視104個頻道中僅加載73個到數位電視
13.
法令鬆綁系統經營者規模 現行法令限制有線廣播電視系統經營區,並限制MSO的規模不得超過全國有線 收視戶之1/3。 考量有線電視視頻業務面臨來自(全區)電信業者的競爭,以及IPTV/ InternetTV 的競爭,並讓經營區內產生競爭,《有線廣播電視法修正草案》將解除經營區 劃分之限制。 (第二章第六條修正) 為促進數位匯流,鼓勵系統業者投入提供寬頻上網、語音及多媒體加值服務(即 Triple
Play),新法修訂系統經營者提供之服務,除頻道內容收視服務外,另可 依電信法第十二條第六項及第十七條第二項規定,取得本會特許後,利用其系 統經營第一類或第二類電信業務。 修訂條文如下 : 「系統經營者得利用其系統經營電信服務及其他加值服務。但依電信法規須經特許或許可始得經營 者,應依規定取得特許或許可執照。系統經營者經營電信業務,應依電信法相關規定辦理。」
14.
Part.2 封 閉 式
IPTV
15.
通路(二) : 封閉式
IPTV 台灣主要 IPTV 經營者:(目前用戶數/網路涵蓋戶數) 名稱 隸屬集團 2012用戶數 116萬 網路涵蓋戶數 服務區域 455.7萬 2012.12 (寬頻累計用戶數) 月底統計 1 MOD 中華電信 2 Super MOD 台灣大寬頻 +Kbro 2萬 (至2012.9月底) 157萬 全區 3 Vee TV 威達雲端電訊 不詳 不詳 中南部地區* (累計用戶數) ADSL: 183.9萬 FTTx: 271.8萬 全區 4 *威達已經申請經營台中、彰化、南投、雲林等地區的市內固網業務, 將陸續在上述地區推展IPTV業務。
16.
通路(二) : 封閉式
IPTV 台灣主要封閉式 IPTV服務內容比較: Items MOD 全部頻道數* /非音訊頻道數 151 / 151 Super MOD N/A VeeTV 106 / 78 HD 頻道數 66 SD 頻道數 85 HD 佔比 頻寬條件 43.7 % 無排播頻道, 全為隨選館 27 51 25.5% 內容特色 促銷措施 ADSL: 1/2/3/8M 光世代 FTTB: 4/12/20/50 M 寬頻用戶 HD頻道數與比例 超過其他數位電 視與IPTV競爭者 1.MOD家庭豪華套餐 月繳359元 (120頻道 &>50HD頻道) 2. 60吋鴻海大電視搭 配「光世代+MOD豪 華餐359元」方案只要 38,800(原價58,888) 10M專屬 播映頻寬 完全為VOD隨選 服務,沒有排播頻 道. 與其數位電視 產品完全區隔. 1. 申裝12M以上光纖 上網SMOD首年免費 2. 與鴻海合作推出60 吋電視,預估2013年 底前可賣出近2萬台 排播+隨選+手機收視 * 頻道統計不含隨選(VOD)頻道與PPV內容; MOD頻道數依MOD網站公布節目表計算(2012.2.7.數字)。
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通路(二) : 封閉式
IPTV Kbro大寬頻/台灣大寬頻-Super MOD (2012.9.6 launched)
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通路(二) : 封閉式
IPTV 威達雲端電訊 - VeeTV
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通路(二) : 封閉式
IPTV 威達雲端電訊 - VeeTV 服務區域
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Part.3 OTT TV /
聯網電視
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV A. 台灣 OTT TV 服務平台(非電視機製造業者): 名稱 所屬公司 2012用戶數 業務拓展方式 內容 實收資本額 1 壹網樂 壹傳媒 約50萬 (2012.10.31終止服務) 於燦坤、7-11等 通路販售機上盒 以壹電視 內容為主 5,000萬 2 5TV 中華聯網寬頻 20萬 加盟商(直銷) 頻道商提供 13億7,840萬 3 ZINTV 地壹創媒 20萬 愛買、順發3C、 PChome購物、 瘋狂賣客 各類中小型 ICP內容 3億1,000萬 4 迷妳雲 新鎧科技 不詳 網購, 授權經銷商 網路影片 3億 5 New5TV 新五台創媒 不詳 加盟商(直銷) 透過網路收視 台灣第四台頻道 1600萬 (兆赫子公司) ※ OTT(Over-The-Top)定義:指繞過電信運營商的網路,透過公眾網路(Public Internet)直接向終端 設備提供內容或其他應用服務。
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV 1 2 3 用戶端接取裝置(選配) : Oui 多媒體機上盒 Oui 雲端電視 (聲寶代工) 46吋/55吋 FULL-HD LED 5TV USB
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV 讓 LED TV 立即升級 成聯網的 Smart TV 讓智慧手機變成網路 影音節目搜尋遙控器
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV B. 台灣 OTT TV 服務平台(電視機製造業者): 名稱 1 SEN (Sony Entertainment Network) 2 VIERA Connect 3 BenQ Smart LED Apps 所屬公司 用戶數/銷售量 Sony SONY聯網電視佔自家 電視出貨比重約39%, 2012年在台灣聯網電 視市佔率以50%居第1 Panasonic BenQ BenQ雲端多媒體 平台 4 LiTV 聲寶、大同 平台合作方 本地內容APP 無 UDN聯合影音、HiChannel、 Xuite、CatchPlay、華視、公視、 LiTV、美華卡拉OK、痞客邦-痞TV、 街聲(網路原創作品) 無 UDN聯合影音、HiChannel、 CatchPlay、華視、公視、台視、 TraNews旅遊新聞、三竹股市財經、 ZinTV、得利影視GoMovie、 BookTeller兒童繪本 預計2012年全年電視 銷售10萬台,聯網電視 占比約1/3 (主要分為E和X系列) 不詳 LiTV、親子通、生活通、娛樂通、 BookTeller兒童繪本、音象故事屋、 小牛頓、衛普成語故事、LiveABC、 親子天下、愛貝客親子遊 不詳 免費節目: 600多個國外電視頻道、 84萬則影片、8000多個廣播頻道 預計2012年底台灣銷 售達到50萬台 替你錄科技 N/A
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV
27.
通路(三) : OTT
TV/Connected TV BenQ Smart LED Apps (For E系列)
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通路(三) : OTT
TV/Connected TV
29.
通路(三) : OTT
TV/Connected TV BenQ 雲端多媒體平台 (For X系列)
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Part.4 Internet TV
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通路(四) : 網際網路
– Internet TV相關網站 網站名稱 所屬集團 2013.2(台灣) 不重複使用人數(千) 總瀏覽網頁數 (百萬頁/月) % Reach 凱絡2月份 網域群排名 1 YouTube Google N/A N/A N/A 2 *含在Google 2 UDN.com 聯合報 5201 89 44.4 6 3 PPStream 上海眾源 網路公司 3703 9 31.6 10 4 Nextmedia.com 壹電視 3703 88 31.6 11 5 Now News 今日新聞 3140 54 26.8 14 6 ET Today.net 東森新聞雲 N/A N/A 20.8 前20名外
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Part.5 法令研究
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電視經營的法律問題 廣電三法管轄範圍 無線電視 有線電視 直播衛星 電視平 台 《固定通信業務管理規則》,《電信法》管轄 IPTV平台 電視頻道業者 IPTV頻道業者 節目內容 均適用 : 「衛星廣播電 視節目供應者」 IPTV節目內容 即使在
IPTV/MOD上經營頻道, 仍須受到「衛星廣播電視法」規範, 須向NCC取得 「衛星廣播電視節目供應者」執照, 才可上架到 IPTV。
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黎智英模式:Plan A to
Plan C 有線電視 CHT MOD 網樂通 NCC駁回 申請新設頻道 寰宇頻道 (台灣互動電視 -華衛集團) 自有頻道 無 法 可 管 !! 廣 電 三 法 管 轄 範 圍 電視平 台 壹電視節目 壹電視 節目 Plan A:申請新設頻道 Plan B : IPTV 壹電視 節目 Plan C : OTT
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相關法令架構 視有 系線 統電 衛 星 頻 道 直 播 衛 星 廣 播 電 台 無 線 電 視 第 一 類 電 信 事 業 有線廣播電視法 衛星廣播電視法 固定通信業務管理規則 IPTV產業管理法源 行動通信業務管理規則 第三代行動通信業務管理規則 衛星通信業務管理規則 無線寬頻接取業務管理規則 二 類 電 信 廣播電視法 (母法) 通訊傳播基本法 第二類電信事業管理規則 電信法 (母法)
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IPTV產業管理法源 《固定通信業務管理規則》第六十條之一 經營者經營多媒體內容傳輸平臺服務,其營業規章應載明第五十條第二項所定事項及下列事項: 一、頻道節目內容服務提供者以依廣播電視法、有線廣播電視法或衛星廣播電視法取得許可或 執照者為限。 二、符合公平原則、無差別處理之出租平臺上下架規範。 三、不干預頻道節目內容服務提供者之內容服務規劃與組合、銷售方式及費率訂定。 四、確保內容服務提供者之銷售方式,得讓用戶自行選購單一或不同組合之內容服務。 五、提供公平規劃之電子選單表,並保留頻道節目內容服務提供者經營規劃之空間。 六、電子選單表能詳列全部內容服務名稱、提供者名稱、內容摘要及提供者所訂費率等選購時 所需資訊,供用戶自行選購,並於首頁提供選購操作指引。 七、公開用戶機上盒規格,用戶機上盒得由經營者供租、內容服務提供者供租或用戶自備。 八、提供頻道節目內容服務提供者頻道介接及其節目內容儲存設備。 九、於技術可行時,開放其他網際網路接取服務經營者及市內網路業務經營者之用戶,接取內 容服務提供者提供之內容服務。
37.
THANK YOU
38.
Thank you for
your attendance today.
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