Доклад представителя Begun, Антона Абрамова на тему: "Нюансы использования интернет-рекламы для различных задач рекламодателя".

1. Нюансы
использования
интернет-­‐рекламы
для
различных
задач
рекламодателя
ЗАО
«Бегун»,
2011
г.

2. Мир
меняется
Так
было:
Так
стало:

3. Мир
меняется
Так
было:
Так
стало:
ПОРНО
ОДНОКЛАССНИКИ
Первый
раз
за
несколько
лет
запрос
«порно»
перестал
быть
самым
популярным,
уступив
запроса
«одноклассники»
и
«в
контакте».
Источник:
информационный
бюллетень
по
данным
поиска
Яндекса
«Поиск
в
интернете:
что
и
как
ищут
пользователи»

4. Мир
меняется
«Еще
вчера»
«Сегодня»
•
Читали:
•
Смотрят:
•
Искали
информацию:
•
Живут:

5. Новый
Интернет
37%
сут.аудитории
проводят
в
сети
3
-­‐
8
часов
33%
сут.аудитории
проводят
в
сети
1
-­‐
3
часа
hBp://rumetrika.rambler.ru/publ/arPcle_show.html?arPcle=4032
5
60
4
120 ~10
3
180
240 ~10
2
1
300
0 60 120 180 240 300
Минут
в
сети
• Средний
пользователь
в
поиске
<5
мин/сеанс;
• Когда
ему
нужно
—
он
обращается
к
поиску
1
или
2
раза…
hBp://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf

6. Новый
Интернет
Только
половина
ежедневной
аудитории
постоянно
пользуется
поиском
Источники:
LiveInternet,
TNS

7. Ты
его
не
видишь,
а
он
есть…
Яндекс
(34
проекта) 12603
тыс.чел.
Mail
(30
проектов) 10938
тыс.чел.
Vkontakte.ru 10174
тыс.чел.
Odnoklassniki.ru 5571
тыс.чел.
Rambler
(31
проект) 3323
тыс.чел.
Gismeteo.ru 1632
тыс.чел.
LiveJournal.com 1458
тыс.чел.
Rbc.ru 840
тыс.чел.
Kinopoisk.ru 770
тыс.чел.
+
Qip.ru 758
тыс.чел.
Letitbit.net 718
тыс.чел.
Rian.ru 627
тыс.чел.
LiveInternet.ru 585
тыс.чел.
Kp.ru 472
тыс.чел.
Auto.ru 436
тыс.чел.
Источник:
TNS
Web
Index,
Август
2010,
Россия
100
000+,
12-­‐54
лет,
Average
Daily
Reach
учитывались
34
проекта
Яндекс,
30
проекта
Mail.ru,
31
проект
Rambler.

8. «свои»
сообщения
Компания
TNS
Россия
представила
результаты
исследования*,
согласно
которым
аудитория
«Бегуна»
в
месяц
составила
25,8
млн
уникальных
пользователей̆
Интернета.
По
охвату
аудитории
«Бегун»
лидирующие
позиции
среди
рекламных
сетей.
Рекламная
сеть
«Бегуна»
включает
более
150
тысяч
партнерских
программ.
Среди
медиапартнеров
компании
такие
популярные
ресурсы,
как:
*
-­‐
TNS
Web
Index,
июль
2011
г.
http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/

9. «свои»
сообщения
Где
обитают
Ваши
покупатели?
Выбирайте
…

10. «свои»
сообщения
hBp://alfabank.ru/about/ads/adverPsment/2001/image2003/

11. «свои»
сообщения
Как
в
анекдоте
«диалог
компьютерщиков»
…
-­‐
У
меня
вчера
писюк
повис…
-­‐
А
тремя
пальцами
поднять
пробовал?
-­‐
Ага…
Не
помогает…
:о(
-­‐
Ндааа…
А
у
меня
мать
сдохла…
Всю
ночь
ее
имел,
под
утро
мозги
из
нее
вынул,
а
саму
к
стене
гвоздями
прибил…
на
память.
«писюк»
«мозги»
«мать»
«тремя
пальцами»

12. Восприятие
рекламного
сообщения
зависит
от
текущей
задачи
зрителя…
…как
следствие,
от
типа
сайта,
на
котором
он
находится
…
…
если
не
учитывать
особенности
рекламы
на
тематической
сети…

13. Новый
Интернет
–
новые
продукты
Новый
Интернет
–
новые
продукты
•
Выразительные
рекламные
сообщения;
•
Совмещение
преимуществ
имиджевых
и
контекстных
форматов;
•
Увеличение
охвата
аудитории;
•
Новые
виды
таргетирования
рекламных
сообщений;
Рекламодатели
из
любых
бизнес-­‐сегментов
смогут
подобрать
себе
решение

14. Новые
и
обновленные
форматы
Визуализация
повышает
привлекательность
и
формирует
медийность
сообщения.
Определение
тематики
и
снабжение
тематической
иконкой
из
каталога
Фавиконки
с
сайта
рекламодателя
Витрины
от
рекламодателя,
увеличение
при
mouse-­‐on

15. Новые
и
обновленные
форматы

16. Новые
и
обновленные
форматы
728×90,
120×600,
Cтоимость
1000
показов
от
60
рублей
обилие
240×400,
160×600,
(определяется
аукционом).
форматов:
200×300,
468×60

17. Новые
и
обновленные
форматы
Сценарий
выдачи
настраивается
по
усмотрению
площадки.

18. Новые
и
обновленные
форматы
78%
аудитории
Рунета
смотрят
онлайн-­‐видео*
Видеореклама
в
Рунете,
$
млн.**
20
+
86%
15
17,5
10
+
57%
9,4
5
6
0
2008
2009
2010
Источники:
*Nielsen,
2010;
**
RuTube

19. Новые
и
обновленные
форматы
320x240,
300x250
демонстрация
баннера:
перед
показом
ролика,
после
него
или
во
время
паузы;
Cтоимость
1000
показов
от
200
рублей
(определяется
аукционом).

20. Новые
и
обновленные
форматы
Представляем
новый
продукт
Бегуна
–
«Показы
на
ТВ»
География
зрителей:
вся
территория
России;
Суточный
охват
–
более
100
тыс.
человек;
Целевая
аудитория:
NEW
О2TB:
18-­‐35
лет
Феникс:
20-­‐35
лет
ПроДеньги:
30-­‐55
лет
Выход
в
эфир
от
200
руб.
Конечная
цена
зависит
от
телеканала
и
время
выхода
в
эфир.

21. Новые
и
обновленные
форматы
Россияне
- самые
активные
пользователи
соц.сетей.
~
9,8
час/мес
>>
среднемировое
значение
4,5
час/мес.
Top
10
Countries
for
Social
Networking
Ranked
by
Time
Spent
per
Visitor
August
2010Total
Worldwide
Audience,
Age
15+
-­‐
Home
and
Work
Loca•ons*
Source:
comScore
Media
Metrix
Social
Networking
Average
Hours
per
Visitor
Total
Unique
Visitors
(000)
Worldwide
4.5
964,305
Russian
FederaPon
9.8
34,545
Israel
9.2
4,032
Turkey
7.6
20,911
United
Kingdom
7.3
35,792
Philippines
6.2
5,176
Canada
5.8
22,087
Indonesia
5.3
7,183
Finland
5.0
2,983
Spain
5.0
18,569
Puerto
Rico
4.9
1,078
Исследование
comScore
от
20.10.2010.
hBp://Pnyurl.com/SocialNetworksRus
hBp://Pnyurl.com/SocialRus

22. Новые
и
обновленные
форматы
• Реклама
встраивается
в
экран
приложения
и
может
быть
скрыта
одним
кликом
пользователя;
• Объявления
подбираются
методом
поведенческого
таргетинга:
реклама
подстраивается
под
персональные
предпочтения
пользователей;
• Рекламодатели
«Бегуна»
получают
доступ
к
быстрорастущей
аудитории
приложений
для
социальных
сетей.

23. Новые
и
обновленные
форматы
+
новые
таргетинги
Система
«Бегун»
транслирует
контекстную
рекламу
в
мобильных
устройствах
с
таргетированием
по:
Оператору
связи
Марке
телефона
Операционной
системе
Возможностям
устройств

24. Новые
и
обновленные
форматы
+
новые
таргетинги
29%
Интернет
аудитории
(9.8
млн.
абонентов)
используют
телефон
для
выхода
в
сеть.
Источник:
Исследование
компании
TNS,
проект
TNS
Web
Index
hBp://Pnyurl.com/tns2010

25. Новые
и
обновленные
форматы
•
Трансляция
объявлений
на
картографических
сервисах
человеку,
находящемуся
поблизости
от
офиса
рекламодателя.
•
Стоимость:
от
3
руб./переход,
Формат:
текстово-­‐графическое
объявление.
Таргетинги:
точки
присутствия
рекламодателя
на
карте,
дата
и
время.
Охват
в
месяц
более
1
500
000
человек

26. Подытожим
•
Интернет
меняется
и
реклама
следует
за
изменениями
•
КР
перестает
быть
только
продающей
•
КР
становится
универсальнее
и
позволяет
решать
все
типовые
задачи
маркетологов:
•
Охват
ЦА;
•
Имиджевая
реклама;
•
Нишевое
брендирование;
•
Формирование
спроса.

27. Опыт
наших
клиентов
Пример:
Национальный
банк
«ТРАСТ»

28. Истории
успеха.
Кейсы
Задача
РК:
Узнаваемость
бренда,
привлечение
потенциальных
клиентов
(кредиты).
Продукт
(Lead
–
целевое
действие)
-­‐
Заявка
на
кредит
наличными
/
кредитную
карту

29. Истории
успеха.
Кейсы
Решение:
В
качестве
решения
задач
клиента,
был
предложен
новый
продукт
«Контекстные
показы
на
сети»
CPM
–
60
рублей,
по
тематикам,
(частота
30):
•
Авто,
мотоциклы
•
Недвижимость
•
Дом,
Дача
•
Финансы
и
Бизнес

30. Истории
успеха.
Кейсы
Медиаплан
(согласованный
с
клиентом)

31. Истории
успеха.
Кейсы
Примеры
размещений:
www.avto-­‐russia.ru
www.carexpert.ru

32. Истории
успеха.
Кейсы
Результаты:
за
12
дней
(
11.05.
–
23.05)
•
Показы
–
638
296
•
Сред.
CTR
–
0,09%
•
Переходы:
575
•
Бюджет:
40
000
руб.
Конверсия:
•
Заявка
на
кредит
–
4,17%
или
24
шт.
•
на
кредитную
карту
–
0,17%
или
1
шт.
Стоимость
1-­‐ой
заявки
на
кредит:
1
670
руб.

33. Вывод
Вывод:
Рынок
контекстной
рекламы
растет
и
развивается,
появляются
новые
продукты,
форматы
и
места
размещения
и
это
только
начало...
«Бегун»
сегодня
представляет
собой
«cупермаркет»,
в
котором
продукты
лежат
на
разных
полках,
и
все
они
являются
универсальным
инструментом
для
решения
любых
бизнес
задач
клиента.

34. Учиться!
и
Спрашивать!
• Аналитика:
www.begun.ru/begun/research/
• Обучающие
семинары
www.begun.ru/adverzser/seminars/
• Школа
контекстной
рекламы:
www.begun.ru/school/
• Кейсы
и
отзывы:
www.begun.ru/adverzser/success_stories/
• Поддержка
клиентов
(495)
956-­‐9007,
8-­‐800-­‐100-­‐23-­‐48,
support@begun.ru

35. (495)
956-­‐9007
8-­‐800-­‐100-­‐23-­‐48
www.begun.ru