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媒體報導與互動(陽明大學)
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1.
實踐大學副教授 戰國策國際顧問公司總顧問 張美慧
2.
• 政治傳播學博士 • 實踐大學教授 •
戰國策國際顧問公司總顧問 • 媒體經歷 • 平面媒體採訪主任 • 紅樹林有線電視總經理 • 亞太無線電視台籌備處主任 • 個案經歷 • 2002-迄今藥品政策溝通專案 • 2003-迄今腎臟保健與治療專案 • 2004-2005全國無菸餐廳推廣專案 • 2006基地台電磁波觀念宣導專案 • 2008-迄今衛生署政策行銷宣導 • 2009-迄今經濟部政策行銷宣導
3.
4.
5.
6.
7.
資訊提供 知識教導 價值判斷 加油添醋 無中生有
8.
第一步:評估媒體需求,媒體限制,以及 內化與媒體關係 1.1評估媒體需求
1.2評估媒體限制 1.3內化與媒體關係
9.
第二步:發展目標、計畫與策略 2.1
釐訂媒體溝通所欲達成的目標 2.2 提報書面計畫 2.3 建立夥伴與利害關係人
10.
第三步:訓練溝通者 3.1
媒體溝通小組 3.2 資訊提供小組 3.3 發言人
11.
第四步:準備訊息 4.1
界定最重要的溝通對象 4.2準備目標訊息 4.3提供簡單扼要的訊息
12.
第五步:界定媒體通路與行為 5.1
確認可提供服務的媒體通路 5.2 確認最有效的媒體通路 5.3 確認最初時間的媒體活動
13.
第六步:傳播訊息 6.1
傳播清晰、即時的訊息 6.2 持續提供訊息 6.3 傳播目標訊息
14.
第七步:評估訊息與表現 7.1
評估傳播的訊息與媒體露出率 7.2 根據評估做改進 7.3 評估社會大眾的反應
15.
第一句話應表達出同理心、聆聽或關心之 意涵。 陳述key
messages 陳述支持性的證據 重述key messages 陳述未來的行動 •使用第一人稱代名詞:我、我們 •透過肢體動作或語言,表達對該事件 的關心 •必要時可以引述個人故事,如:我們 家… •導入key message •主訊息不超過40個字 •主訊息陳述時間不超過9秒 •使用正面、建設性、解決問題導向的字 眼 •主訊息與介紹與之間,應有停頓,方便 媒體剪接。 •說明三項事實證據 •使用視覺化的陳述,如:圖表、照片、 影帶、動畫等 •引述具公信力的第三者說法或資訊來源 •總結、強調key messages • 列出具體的「下一步」 • 若必要,提供記者能獲得額外資訊的 聯絡名單
16.
1. 眼神的不對焦-不誠實、封閉、漠不關心、精神緊張的、謊言 2. 坐回椅子-不感興趣、不熱忱、撤回的、有距離的、不合作的 3.
徽章擺設位置超過胸部-狂妄、浮躁、防禦性的、憤怒的受 4. 不固定的手勢和動作-不誠實,騙人的,精神緊張,缺乏自信 5. 搖擺移動-精神緊張,缺乏自信 6. 來回踱步-精神緊張,缺乏自信,畏縮,憤怒、生氣 7. 用手撐著頭-不誠實的,是騙人的,精神緊張,疲勞,無聊 8. 將手隱藏-騙人的,有罪的,沒有誠意 9. 在領獎台或桌後發言-疏遠、無動於衷、不感興趣、優越 10. 在較高的位置發言-優勢、主宰、評判
17.
11. 在桌後向內部說話-官僚、漠不關心、遙遠、無關 12. 碰觸鼻子-毫無疑問、意見分歧、神經、騙人的 13.
揉眼睛-疑問、意見分歧、神經、騙人的 14. 嚼鉛筆-缺乏自信、懷疑 15. 口袋鈴鐺作響聲-緊張、缺乏自信、缺乏自我控制、騙人的 16. 持續清喉嚨、抽慉、跺腳-緊張、缺乏自信 17. 手放頭上-無聊、疲憊、沮喪 18. 緊握手的-憤怒、敵對、不合作 19. 夾住腳踝/壓住手的-騙人的、憂慮、不安、緊張、侵略性 20. 將手放在頸部後方-沮喪、憤怒、敵意
18.
21. 閉緊嘴唇-緊張、騙人的、憤怒、敵對 22. 舔嘴唇-緊張、騙人的 23.
頻繁眨眼-緊張、騙人的、精神不集中 24. 疲備的姿態-神經質、缺乏自我控制的 25. 提高音量分貝-神經質、敵意、欺騙的 26. 聳肩-袖手旁觀,無動於衷
19.
正確的目光接觸-誠實、公開、公正、能幹、關愛、同 情人的真誠、盡心盡力、自信、有見識、有興趣 坐在椅子前-有興趣、熱心、關心、合作
手打開-開放、真誠 在有微風的戶外發表-勤勞、參與、關注 把手放在胸部或是心臟地區附近-開放、誠實、敬業真 誠 挺直的姿態-自信、自我控制、有主見、有決心 降低聲音-自我確認、誠實、在乎的
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