new content new communication new ideas = new society

4. eine gesellschaft, die sich immer schneller
entwickelt, braucht ideen, inhalte,
kommunikation, die teil der neuen
gesellschaft sind.

5. ein unternehmen, das diese neuen
kommunikationsformen erarbeitet, muss
zwangsweise eine andere struktur haben.

6. ein verbund selbstständiger und inhaber, die
seit jahren
zusammenarbeiten, flexibel, modular, interdis
ziplinär. für neue ideen, neue inhalte, neue
kommunikation.

7. vorteile: schneller, schlanker, effizienter,
einfallsreicher.

10. arbeiten.

11. Wir haben, gemeinsam
mit
Stefan Telegdy, Helmut
Hartl und zahllosen art
directoren, textern, konz
eptionern über 12 jahre
lang für C&A europa
gearbeitet.

19. der kleine mann

20. bei einem gespräch mit herrn scheuermann (brainpool) entstand
eine idee für ein neues werbeformat. brainpool plante seinerzeit
eine serie, namens "berühmt" vom autor der erfolgsserie
"stromberg". inhalt: ein nobody wird durch einen werbespot
berühmt.
unsere idee: wir erfinden ein produkt, einen namen, und lassen das
produkt von bjarne mädel - dem hauptdarsteller - in einem
werbespot bewerben. im regulären werbeumfeld auf PRO7.
wir erfanden "der kleine mann", ein kräuterlikör, wir fanden eine
brennerei in der voreifel, die bereit war, den likör zu produzieren, wir
entwarfen das etikett. der werbespot wurde aus senderechtlichen
gründen nicht im werbeblock, sondern in der serie eingesetzt.
der titel der serie wurde umgetauft in "der kleine mann".
o-ton eines PRO7 vorstandes: "das war das innovativste was ich
bisher gesehen habe in sachen product placement ist das
benchmark in unserem konzern"
partner: ronny hoeher (strategie), sabine haenggi (new business
beratung)

22. kennt jeder von
früher: einen satz
schreiben, papier
umfalten, weitergeb
en an den
nachbarn, der
schreibt auch einen
satz, faltet
papier, usw.
eigentlich müsste
bei 11 mio
mitgliedern der
längste roman der
welt entstehen. und
der
unverständlichste.

23. mitgeschrieben
haben 73.
unverständlich war
der roman nicht,
dafür nsfw.

24. das briefing war einfach:
beweisen sie, das print wirkt.
das briefing war beinahe
unmöglich – wir sollten einen
beweisen liefern.
wir haben einen nobody zu
einem everybody's darling
gemacht. stefan kappers. mit
vollkommen sinnlosen
anzeigen in 11 magazinen,
schaffte es herr kappers,
deutschland zu verwirren. die
kampagne löste als erste eine
onlinedebatte aus, wurde
online berühmt und gilt als eine
der ersten viralen kampagnen.

27. Lieber Herr Kappers,
Ich bin der Meinung, Stefan Kappers ist ein Ko m p l i m e n t , e i n v o r z ü g l i ch e s E x p e r i m e n t , u m d i e
a b g e d r e h t e r L o t t o m i l l i o n ä r, d e r m i t s e i n e n Wi r k u n g v o n We r b e k a m p a g n e n a u f z u z e i g e n . V i e l -
A n z e i g e n e i n e Fra u s u c h t . leicht haben Sie sogar das moderne Männerbild ein
wenig mitgeprägt. Mich interessiert noch eines:
C o o l – Ve r w i r r u n g ; s i e m a c h t e i n f a c h n e u - B e k a m e n S i e m e h r H e i ra t s a n t r ä g e o d e r m e h r
g i e r i g , d i e s e A n z e i g e – We r b u n g f ü r o f f e n b a r M orddrohung en?
NIX ... oder bin ich gar auf dem Holzweg? Ihr Reiner Romanowski
A u f j e d e n Fa l l h a t s i e m i c h d a z u g e b r a c h t , i m
WWW nachzuschauen!!! Hi, Stefan,
i c h f ra g e m i c h , v o n w e l c h e r M a rk e d e i n bl a u e s
Ich weiß auch nicht, wer er ist. Aber ich Hemd ist?
weiß, dass wir alle hier genau das machen, Gruß, Dietmar
12 16
was er will. Respekt!
Hallo, Herr Kappers,
H e y, L e u t e , c o o l e S e i t e f ü r Tr a k t o r - F r e u n d e ! leider habe ich nie verstanden, wofür Sie werben
Ich interessiere mich schon lange für deut- und was ich kaufen soll. Jetzt gehen Sie und lassen
sche Zugmaschinen, habe aber noch nie etwas mich mit dem ganzen Geld hier stehen. Ich bin ver-
vom VDZ-Modell gehört. Kann mir jemand zweifelt,
weiterhelfen? Ihre Laila
G i b t e s e i g e n t l i c h s c h o n e i n e n K a p p e r s - Fa n - Ich f inde, Sie sollten da mal etwas unternehmen,
cl u b o d e r Ä h n l i ch e s ? I ch w ä re s e h r i n t e re s - Herr Kappers.
siert, da beizutreten oder einen zu gründen. O l i v e r v o m Fa c h v e r b a n d d e u t s c h e r H a i r s t y l i s t e n .
Meldet euch bitte zahlreich auf dieser Seite.
Eine verdammt gelung ene Sache!
Kappers ist ein japanischer Comic-Held, der B l e i b t n u r d i e Fr a g e , w a r u m d a s k l a p p t , w e n n e s
deutsche Kinder verrückt macht, oder? d a r u m g e h t , We r b u n g f ü r We r b u n g z u m a c h e n ? D i e
m e i s t e n T V- u n d R a d i o s p o t s f ü r „ r e a l e “ P r o d u k t e
E-Mails an die Website: „Wer ist Stefan Kappers? – Wir wissen es auch nicht, aber was denken Sie?“
s i n d e i n f a c h z u m We g l a u f e n s c h l e c h t . . . I c h w ü n s c h e
eurer Branche m ehr solche Kreativität!
Niklas
Einträge im „Gästebuch“ der Website „www.stefan-kappers.de“.

28. MASSSTÄBE
Wi e b ek a n n t i s t b ek an n t ? Od e r : M a ch en
Kleider Leute? B ekanntheit Sym pathie R elativ e
S ympath ie-
ausschöpfung*
HÄNGEN WIR MAL DIE MESS- l e r s ( 3 6 5 Ta g e i m J a h r P r i n t , F u n k , % % %
L AT T E G A N Z N A C H O B E N , s p r i c h Fe r n s e h e n ) m i t d e r vo n K a p p e r s ST E FA N K A P P E R S 28,5 20,9 73,3
auf Kanzlerhöhe. Laut Emnid- (ein Jahr Print), steht unser Mann
Umfrage 1 vo m April 2000 genießt in Blauweiß mehr als ordentlich da G E R H A R D SC H R Ö D E R 99,8 74,5 74,6
Gerhard Schröder einen Bekannt- im Ve r g l e i c h zu dem Mann in
A N G E L A ME R K E L 96,2 58,4 60,7
heitsg rad von 100 Prozent. Da Brioni-Maßanzügen.
E D MU N D STO IB E R 92,2 54,2 58,8
kommt Stefan Kappers mit seinen
H E L MU T KO H L 99,6 42,1 42,3
26 Prozent natürlich nicht ran – NEB ENB EI: Tro tz ex zellen ter PR
u n d, e h r l i c h g e s a g t , f ä n d e n w i r d a s durch den Kanzler kommt Edel-
H A R R ISO N F O R D 82,0 71,8 87,6
auch schockierend. Jedenfalls im Anzugmacher Brioni gerade mal
23 24
C L AU D IA SC H IF F E R 97,2 70,3 72,3
Sinne der politischen Allgemein- auf einen Bekanntheitsg rad von
bildung im Land. fünf Prozent2 bei uns im Land. V E RO NA F E L D BU SC H 97,1 66,8 68,8
H A R A L D SC H MID T 96,6 61,4 63,6
VERGLEICHT MAN ALLERDINGS Kleines Zahlenspiel gefällig?
DIE MEDIENPRÄSENZ des Kanz- (Siehe Kasten.) T- O N L I N E 95,6 46,5 48,6
P O R SC H E 98,7 47,2 47,8
C A LV IN K L E IN 90,4 34,9 38,6
Wa s s c h ä t z e n S i e ? W i e h o c h i s t d e r B e k a n n t h e i t s g r a d v o n . . . ST R E L L SO N 20,3 3,4 16,7
J E A N PAU L G AU LT I E R 2 W I RT S C H A F T S M I N I S T E R
*Lesebeispiel: Von den 28,5 Prozent der Befragten, die Stefan Kappers kennen, finden 73,3 Prozent
a) 28 % WERNER MÜLLER 1 ihn auch sehr/etwas sympathisch.
Quelle: GEO-Imagery 3, Gruner + Jahr
b) 37 % a) 29 %
c) 63 % b) 34 %
c) 44 %
GIANNI VERSACE 2
a) 24 %
b) 41 %
c) 52% A n t w o r t e n : G a u l t i e r 2 8 % , Ve r s a c e 2 4 % , M ü l l e r 3 4 %
Q uellen: 1SPI E G E L 19/2000 – Politbar ometer . 2SPIE GE L -Studie Outf it 4 (Bevölk er ung 14–64 Jahre).
VDZ
DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN