Data rules - über Sichtbarkeit in der digitalen Welt

1. Alles Meta oder was?
Data rules - über Sichtbarkeit in der digitalen Welt
Steffen Meier 10.04.2014

2. Page  2
Discoverability in antiken Zeiten

3. Page  3
Discoverability in modernen Zeiten

4. Page  4
Warum eigentlich Metadaten?

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Warum eigentlich Metadaten?
Der Kampf um Sichtbarkeit führt dazu, dass
Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine
verlegerische Disziplin wird – Metadaten sind das
technische wie inhaltliche Gerüst dazu.

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Warum eigentlich Metadaten?
Shop
Piraten
Verlag

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Standards, Standards, Standards...
Der gemeinsame Knotenpunkt bzw.
kleinste gemeinsame Nenner:
die ISBN
Was passiert eigentlich ohne ISBN?

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Standards, Standards, Standards...
Produkte:
ISBN/-A
Deutsche Warengruppensystematik
BISAC/BIC
Panthema/Thema
Marc21
Onix 2.1(3)

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Standards, Standards, Standards...
Creators:
Personennamendatei (PND) - Deutsche Nationalbibliothek sowie alle deutschen
und österreichischen Bibliotheksverbünde
International Standard Name Identifier (ISNI), a 16-digit code that uniquely
identifies public identities of parties (International Organization for Standardization)

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Zusammenhang Metadaten und Abverkauf
Die englische Marktforschungsfirma Nielsen Group analysierte
im Januar 2012 die Top 100.000 Titel des Jahres 2011 auf
Zusammenhänge zwischen ihrer Ausstattung mit Metadaten-
Attributen und ihren Verkäufen:
Titel, die der BIC Grundnorm (ISBN, Autor, Titel, Reihen- und
Auflageninformation, Umfang, Maße, Sprache, Medientyp,
Zielgruppe, Sachgebiet) genügen, werden durchschnittlich
98% besser abgesetzt als jene, die nicht diesem Standard
genügen

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Zusammenhang Metadaten und Abverkauf
Wenn ein Produkt-Datensatz um die Metadaten-Elemente
Beschreibungstext, Rezension, Autorenporträt und
Inhaltsverzeichnis erweitert wird, steigt der durchschnittliche
Absatz um 55%
Im Offline-Vertrieb beträgt die Zunahme für Titel, die alle
erweiterten Metadaten-Elemente tragen, 35%, bei Online-
Verkäufen findet eine massive Steigerung um 178% statt

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Und wer machts?
Auch Metadaten sind Content und sollten so gemanagt
werden.
Metadaten sind ja keine technische Frage, sondern ein Vertriebsinstrument. Um zu
wissen, welche Metadaten von wem wann in den Workflow eingespeist werden
sollen, muss ein Verlag wissen, für welche Zwecke er diese überhaupt benötigt,
welche seiner Vertriebskanäle welche Daten verarbeiten können und wonach die
Kunden suchen.
(Ehrhardt Heinold)
Bleibt die Frage, wodie Generierung und Pflege von
Metadaten in einem Verlag organisiert ist?

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Ausblick: es wird noch schlimmer...

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Der Sprung ist auch keine Alternative...

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Fazit: It's a long way to Tipperary
Wer in Zukunft mit seinen Produkten gefunden
werden will in einer zunehmend digitalen Welt,
muss sich zwangsläufig mit Themen wie
Metadaten, Daten-Workflows und SEO (und
irgendwann Semantik) auseinandersetzen –
sonst tut es der Mitbewerber.
Aber der Absatzerfolg lohnt den Aufwand...

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It's time to say goodbye...