Le referencement web

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Les bases pour maîtriser le référencement web.

Stéphane PERES - www.npcmedia.fr

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  • Diapositive classiqueLe premier constat que nous pouvons remarquer est qu’il n’existe pas de définition exacte du mot “référencement”, ni même du terme « positionnement » dans les principaux dictionnaires français, du moins dans le domaine du Web, bien sur.Commençons avec le terme du « référencement » : c’est l’ensemble des techniques qui permettent d’indexer un site web dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires tandis que le positionnement d'un site web est la place qu’il occupe dans les pages de résultats d’un moteur sur une expression-clé définie.
  • Diapositive classiquePlusieurs étapes sont nécessaires au bon fonctionnement d'un moteur de recherche. En premier lieu des robots explorent le Web de lien en lien et récupèrent des informations (phase de crawl). Ces informations sont ensuite indexées par des moteurs d'indexation, les termes répertoriés enrichissant un index régulièrement mis à jour. Enfin, une interface de recherche permet de restituer des résultats aux utilisateurs en les classant par ordre de pertinence.
  • Diapositive classiqueActuellement, les moteurs de recherche se basent principalement sur les mots clefs et les couples de mots clés mais de nouveaux algorithmes tels que « Wolfram Alpha » pourrait changer la donne avec un moteur de recherche sémantique.
  • Diapositive classiqueCet outil est différent face l’utilisation d’un moteur de recherche. Nous avons donc affaire ici à une base de données de liens pointant vers d'autres sites du Web, ces liens étant classés et décrits de façon hiérarchique. Ce type d’outils n’est que très peu utilise actuellement.
  • Diapositive classique
  • Diapositive classiqueLes liens imagesIl est préférable d’utiliser des liens textuels aux liens imagés pour une meilleure optimisation des pages (les images ne sont pas lisibles).Le JavaScriptLe JavaScript est un langage de programmation non reconnu par les moteurs de recherche (Les fichier « .js » sont tout simplement ignorés par Google). Le JavaScript est donc à utiliser avec modération et dans des cas précis.Les formulairesDes liens externes ou internes peuvent être proposés sous la forme de formulaires et notamment des menus déroulants, case à cocher, etc … Google aura bien du mal à suivre les liens dans un menu déroulant. Pourquoi ? Tout simplement car les moteurs de recherche sont incapables de remplir un formulaire et de les valider automatiquement ! De plus, en utilisant des formulaires, il faudra envisager la réécriture des URL (l’URL rewriting*).Le format FlashDe la même manière que pour le JavaScript, les moteurs aiment peu le Flash. Début 2009, Google a annoncé que le Flash sera bientôt un format compréhensible par les algorithmes de la firme de MoutainView (Google), cependant on attend toujours le ténor du référencement dans ce domaine !!!On retiendra donc que tout les éléments (textes, photos, musique, etc …) présents dans une animation Flash sont ignorés par les moteurs.
  • Diapositive classique
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  • Le referencement web

    1. 1.
    2. 2. Le référencement : comment ça marche ?<br /> Référencement <br />« l’ensemble des techniques qui permettent d’indexer un site web dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires ». <br /> Positionnement <br />« Le positionnement d'un site web est la place (position) qu’il occupe dans les pages de résultats d’un moteur sur une expression-clé définie. »<br />
    3. 3. Présentation des moteurs de recherches et annuaires <br /> Les moteurs de recherche<br />Un moteur de recherche est un ensemble d’algorithmes parcourant le Web en indexant automatiquement les pages visitées. <br />Trois étapes sont indispensables à son fonctionnement : <br /><ul><li> le rassemblement d’informations,
    4. 4. l’indexation des données collectées,
    5. 5. le traitement des requêtes.</li></li></ul><li>Mémoire - septembre 2009<br />
    6. 6. Présentation des moteurs de recherches et annuaires <br /> Les annuaires<br />Les annuaires n'effectuent aucune recherche sur le contenu des documents, des pages ou encore des sites référencés. Ils proposent simplement, une collection de fiches descriptives des sites qu'ils référencent.<br />L'annuaire ne dispose que de très peu d'éléments sur le site, tels que :<br /><ul><li>son nom (titre),
    7. 7. son adresse (URL),
    8. 8. un descriptif du site, rédigé par ses documentalistes,
    9. 9. la catégorie dans laquelle le site est inscrit.</li></li></ul><li>Le référencement naturel<br /> Le référencement organique <br />Le référencement naturel répond au besoin de se positionner sur le long terme à un coût relativement bas, <br />En effet 33 % des webmasters privilégient le référencement naturel à l’achat de liens sponsorisés et 20 % affirment se baser uniquement sur l’optimisation et l’indexation de leurs pages sur les moteurs de recherche.<br />
    10. 10. Le référencement naturel<br /> Les contraintes et obstacles au référencement<br />Les liens images<br />Le JavaScript<br />Les formulaires<br />Le format Flash<br />
    11. 11. Le référencement payant<br /> Le référencement sponsorisé <br />Le référencement payant répond au besoin de se positionner immédiatement en fonction d’un budget fixé sur un ou plusieurs mot-clé/expression. <br />Il s’agit donc d’une méthode afin de se démarquer de la concurrence. <br />
    12. 12. Le référencement payant<br />
    13. 13. Combien coûte un référencement efficace ?<br />Prix très variable<br /><ul><li>Offres basiques </li></ul> (environ 30 à 120 € TTC)<br /><ul><li>Prestation de base </li></ul> (environ 700 à 4 000 € TTC par an).<br />Enfin, pour toute démarche, sachez qu’il est absolument impossible de garantir en référencement naturel un positionnement sur un mot-clé ou une expression pour un ou plusieurs moteurs de recherche.<br />
    14. 14. Ce qu’il faut retenir<br />Le référencement naturel est un travail à très long terme.<br />Il est préférable de valoriser les contenus à valeur ajoutée.<br />Les techniques évoluant, seules les méthodes restent.<br />
    15. 15. www.npcmedia.fr<br />© 2011 NPC MEDIA Création<br />Crédit photos : Stéphane PERES<br />Les photos présentées et jointes à cette formation sont protégées par les droits d’auteur. <br />Toutes modifications ou reproductions sont interdites sans l’accord de l’auteur.<br />Toutes les marques citées sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.<br />Tous droits réservés.<br />

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