Le capital érotique      Stéphanie Baron      copyright 2011-2013
Pourquoi s’en inquiéter?Nous sommes entourés d’appels à l’érotisme
Un peu de socio…Pierre Bourdieu distingue 3formes de capital (1986) :     1. capital économique     2. capital culturel   ...
Capital économique• Contrô le de ressources é conomiques• Actif - passif• Historique de cré dit• Capacité d’endettement• R...
Capital Social• Ressources basé es sur appartenance à groupe• Relations, ré seaux d’influence et de support• À quels résea...
Capital culturel• Connaissances, compé tences, é ducation qui  confè rent un statut en socié té• Certificats, diplô mes, s...
Capital culturel• Bourdieu = un instrument de pouvoir• Peut accumuler dans temps• Peut être transmis à ses enfants,=> assi...
Capital culturel3 formes distinctes :1. Incorporé: habitus culturel. Se construit par   socialisation successive (ex. aisa...
Capital culturel2. Objectivé: biens culturels(livres, tableaux, disques,etc.). Pour sapproprier unbien culturel, il faut ê...
Capital culturel      3. Institutionnalisé: titres      scolaires.      Sévalue sur un « marché ».      Valeur relative dé...
Catherine Hakim
Catherine Hakim          Le Capital Érotique• Professeure London  School of Economics,  article scientifique 2009 Femmes ...
Il y aurait donc 4 types de           capital?– Échangeables?– Épuisés par non-utilisation ou non-usage?– Mesure?  RS: Klo...
Composantes capital érotique1.   Charme2.   Énergie3.   Sex-appeal4.   Style5.   Beauté physique6.   Libido7.   (Fertilité)
CharmeCharisme = « croyance en la qualité extraordinaire [...]dun personnage, qui est, pour ainsi dire, doué deforces ou d...
Énergie
Sexy
Style
Beauté physiqueRelative et fortement ancrée       culturellement
Libido
La fertilité? Un élément du capital érotique?
De la “bad girl” souvent crtitiquée…
À la mère irréprochable
Pas toujours efficace…
Mais la fertilité ne participe  pas toujours au capitalérotique… tout est relatif…
De la star enfant….
À la mèredépassée
Et la femme   perdue
Pourtant, seraser la têtepeut augmenterle capitalérotique…
Exemples del’utilisation des différents capitaux dans la culture populairel                            Érotique           ...
Cultur                   el                          SocialÉconomiqu     e      Érotiqu               e
Pourquoi s’en inquiéter?
Raison 1Perceptions du capital é rotiquepré cè dent autres formes de capital
Raison 2Hommes comme femmes en bé né ficient
Raison 3Sans capital é rotique les 3 autres formesperdent de la valeur
Raison 4Augmenter son capital é rotique contribueà une augmentation de l’estime de soi etde sa propre valeur
CharmeComposantes essentielles:  – Humour  – Intelligence  – Écoute  – Empathie
Raison 5C’est le capital le plus « facile » à fairefructifier…. Si on a du charme, qui estl’é lé ment clef selon C. Hakim....
Énergie
Sexy
Beauté physique
Libido
Fertilité?
Et si on étend ce concept aux         entreprises?
Apple vs. Dell
Apple vs. Dell
Google vs Yahoo
Google vs Yahoo
Avantages• Décision d’achat basée sur désir• Rationalisation vient après ou pas du  tout• Stratégies de différentiation• I...
Cerveau reptilienCapital érotique fait réagir le cerveau reptilien=> le plus ancien, assure les fonctions vitalesde l’orga...
Quand le marketing utilise notre           biologie…Nos décisions d’achat sont alors dictées parnos hormones:•Dopamine (fr...
Convaincus?• Quel élément allez vous travailler en  premier?  1.   Charme  2.   Énergie  3.   Sex-appeal  4.   Style  5.  ...
Pour aller plus loin
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Le capital érotique

  1. 1. Le capital érotique Stéphanie Baron copyright 2011-2013
  2. 2. Pourquoi s’en inquiéter?Nous sommes entourés d’appels à l’érotisme
  3. 3. Un peu de socio…Pierre Bourdieu distingue 3formes de capital (1986) : 1. capital économique 2. capital culturel 3. capital social
  4. 4. Capital économique• Contrô le de ressources é conomiques• Actif - passif• Historique de cré dit• Capacité d’endettement• Risque
  5. 5. Capital Social• Ressources basé es sur appartenance à groupe• Relations, ré seaux d’influence et de support• À quels réseaux appartenez-vous?• …Capital politique
  6. 6. Capital culturel• Connaissances, compé tences, é ducation qui confè rent un statut en socié té• Certificats, diplô mes, savoirs spé cifiques• Support familial à l’éducation formelle• Bonnes maniè res• Ex: « Mafia Montessori »
  7. 7. Capital culturel• Bourdieu = un instrument de pouvoir• Peut accumuler dans temps• Peut être transmis à ses enfants,=> assimilation de ce capital à chaque génération : condition de la reproduction sociale
  8. 8. Capital culturel3 formes distinctes :1. Incorporé: habitus culturel. Se construit par socialisation successive (ex. aisance sociale, capacité à sexprimer en public)
  9. 9. Capital culturel2. Objectivé: biens culturels(livres, tableaux, disques,etc.). Pour sapproprier unbien culturel, il faut êtreporteur de lhabitus culturel
  10. 10. Capital culturel 3. Institutionnalisé: titres scolaires. Sévalue sur un « marché ». Valeur relative dépend de position au sein de léchelle des titres scolaires. Ex: MBA vs certificat, Harvard vs. Laval
  11. 11. Catherine Hakim
  12. 12. Catherine Hakim Le Capital Érotique• Professeure London School of Economics, article scientifique 2009 Femmes doivent plus/mieux utiliser leur capital érotique pour avancer professionnellement• Accueil mitigé
  13. 13. Il y aurait donc 4 types de capital?– Échangeables?– Épuisés par non-utilisation ou non-usage?– Mesure? RS: Klout ou PeerIndex
  14. 14. Composantes capital érotique1. Charme2. Énergie3. Sex-appeal4. Style5. Beauté physique6. Libido7. (Fertilité)
  15. 15. CharmeCharisme = « croyance en la qualité extraordinaire [...]dun personnage, qui est, pour ainsi dire, doué deforces ou de caractères surnaturels ou surhumains outout au moins en dehors de la vie quotidienne,inaccessible au commun des mortels ; ou encore quiest considéré comme envoyé par Dieu ou comme unexemple, et en conséquence considéré comme unchef. » Max Weber
  16. 16. Énergie
  17. 17. Sexy
  18. 18. Style
  19. 19. Beauté physiqueRelative et fortement ancrée culturellement
  20. 20. Libido
  21. 21. La fertilité? Un élément du capital érotique?
  22. 22. De la “bad girl” souvent crtitiquée…
  23. 23. À la mère irréprochable
  24. 24. Pas toujours efficace…
  25. 25. Mais la fertilité ne participe pas toujours au capitalérotique… tout est relatif…
  26. 26. De la star enfant….
  27. 27. À la mèredépassée
  28. 28. Et la femme perdue
  29. 29. Pourtant, seraser la têtepeut augmenterle capitalérotique…
  30. 30. Exemples del’utilisation des différents capitaux dans la culture populairel Érotique Économique Social Culturel
  31. 31. Cultur el SocialÉconomiqu e Érotiqu e
  32. 32. Pourquoi s’en inquiéter?
  33. 33. Raison 1Perceptions du capital é rotiquepré cè dent autres formes de capital
  34. 34. Raison 2Hommes comme femmes en bé né ficient
  35. 35. Raison 3Sans capital é rotique les 3 autres formesperdent de la valeur
  36. 36. Raison 4Augmenter son capital é rotique contribueà une augmentation de l’estime de soi etde sa propre valeur
  37. 37. CharmeComposantes essentielles: – Humour – Intelligence – Écoute – Empathie
  38. 38. Raison 5C’est le capital le plus « facile » à fairefructifier…. Si on a du charme, qui estl’é lé ment clef selon C. Hakim.Les autres é lé ments peuvent-ils ê tredé veloppé s sans dé rives?
  39. 39. Énergie
  40. 40. Sexy
  41. 41. Beauté physique
  42. 42. Libido
  43. 43. Fertilité?
  44. 44. Et si on étend ce concept aux entreprises?
  45. 45. Apple vs. Dell
  46. 46. Apple vs. Dell
  47. 47. Google vs Yahoo
  48. 48. Google vs Yahoo
  49. 49. Avantages• Décision d’achat basée sur désir• Rationalisation vient après ou pas du tout• Stratégies de différentiation• Image, réputation, marque=> Déconnecte cortex
  50. 50. Cerveau reptilienCapital érotique fait réagir le cerveau reptilien=> le plus ancien, assure les fonctions vitalesde l’organisme en contrôlant, la fréquencecardiaque, la respiration, la températurecorporelle, l’équilibre, a tendance à être plutôtrigide et compulsif…
  51. 51. Quand le marketing utilise notre biologie…Nos décisions d’achat sont alors dictées parnos hormones:•Dopamine (frissons)•Sérotonine (dépression, anxiété, sommeil)•Estrogène (ostéoporose)•TestostéroneNous paierons alors beaucoup plus….
  52. 52. Convaincus?• Quel élément allez vous travailler en premier? 1. Charme 2. Énergie 3. Sex-appeal 4. Style 5. Beauté physique 6. Libido 7. (Fertilité)
  53. 53. Pour aller plus loin

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