Quand la notoriété flirte avec le marketing

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  • L’effetsecondaired’une communication ouverte et interactive est le risquepris par unepersonned’exposerses opinions et autresénervementssur le net.Parfois (voiresouventsivous les attirez) des “Trolls” ferontleurapparation. Troll est le jargon internet qui décrit les personnesdontl’activitéprincipalesur le Web est la provocation. L’accessibilité de personnalités fait leur choux gras.Maurane en a fait les frais à 2 reprises, insultantouvertement et publiquementsesdétracteurs
  • Pour la modération, unerègle: Don’t feed the Troll.
  • Depuisl’avenement des réseauxsociaux, les agences de communication et de diffusion ontconfronté en la haussedrastique des besoin de contenu à diffuser régulièrement.2 choses font que le marketing online prendl’ascendantsur le traditionnel:L’interruptionest de moins en moinstoléréeL’interactivité entre les marques et le public demande un effort permanent. Fini les pubs planifiéessur un mois
  • Depuisl’avenement des réseauxsociaux, les agences de communication et de diffusion ontconfronté en la haussedrastique des besoin de contenu à diffuser régulièrement.2 choses font que le marketing online prendl’ascendantsur le traditionnel:L’interruptionest de moins en moinstoléréeL’interactivité entre les marques et le public demande un effort permanent. Fini les pubs planifiéessur un mois
  • Depuisl’avenement des réseauxsociaux, les agences de communication et de diffusion ontconfronté en la haussedrastique des besoin de contenu à diffuser régulièrement.2 choses font que le marketing online prendl’ascendantsur le traditionnel:L’interruptionest de moins en moinstoléréeL’interactivité entre les marques et le public demande un effort permanent. Fini les pubs planifiéessur un mois
  • Les effetssecondairesd’unepolitique social media impliquent u
  • Quand la notoriété flirte avec le marketing

    1. 1. Avec le soutien de :
    2. 2. Quand la notoriété flirte avec le marketingJulie COMPAGNON @juliecompagnon1ArtisteAnaïs GRETRY @anaisgretryChercheuse / Doctorante sur leMarketing,HEC-UlgStephan PIRE @stephanpireProduct Development Director, epoKsy.org
    3. 3. Le Personal Branding, c’est quoi? Construire votre image de marque…personnelle!
    4. 4. Les domaines Individus Entreprises Artistes Besoin de Besoin Besoin de reconnaissance d’ « humaniser » reconnaissance de son image son art & talentSe mettre en avant à Se mettre en avant Se mettre en avant pour son art & talent titre personnel pour son entreprise
    5. 5. Les domaines Individus Entreprises Artistes Besoin de Besoin Besoin de reconnaissance d’ « humaniser » reconnaissance de son image son art & talentSe mettre en avant à Se mettre en avant Se mettre en avant pour son art & talent titre personnel pour son entreprise
    6. 6. Les domaines Individus Entreprises Artistes Besoin de Besoin Besoin de reconnaissance d’ « humaniser » reconnaissance de son image son art & talentSe mettre en avant à Se mettre en avant Se mettre en avant pour son art & talent titre personnel pour son entreprise
    7. 7. Personal Branding 1. IndividusUn peu d’histoire…• Tom Peters (1997)• « Me.inc »• Personal brand  Signe de distinctionInfluence des réseaux sociauxLes contenus que vous diffusezdéterminent comment votreaudience vous perçoit.
    8. 8. PersonalBranding
    9. 9. “Qui suis-je ?”Découvrir vos valeurs, vos passionsafin de faire émerger et d’expliciter votre identité professionnelle Mieux vous connaître Connaissance de soi Personal Branding
    10. 10. Mieux vous connaître Connaissance de soi PersonalMieux vous faire BrandingconnaîtreIdentitéA travers des méthodes et des outilsqui permettent de gérer etpromouvoir votre identitépersonelle/professionnelle
    11. 11. Mieux vous connaître Connaissance de soi PersonalMieux vous faire Branding Mieux vous faireconnaître reconnaîtreIdentité Réputation Être reconnu pour vos mérites par votre entourage professionnel et surtout par vos interlocuteurs (clients, prospects, recruteurs, emplo yeurs)
    12. 12. Mieux vous connaître Connaissance de soi PersonalMieux vous faire Branding Mieux vous faireconnaître reconnaîtreIdentité Réputation
    13. 13. Personal Branding 2. Entreprises Quel intérêt pour les entreprises?• Corporate/Product Branding Personal Branding• Humanisation de son entreprise Mettre en avant les humains représentant la marque: PDG & collaborateurs• Accroître la confiance, l’attachement émotionnel et l’engagement du consommateurExemples: Steve Jobs (Apple), Richard Branson(Virgin), Fornieri (Mithra Pharmaceuticals), etc.
    14. 14. Personal Branding 3. ArtistesSe mettre aussi en avant pour pouvoir promouvoir son talent, son art. Julie Compagnon
    15. 15. Impliquer l’audience
    16. 16. Interagir en Live avec l’Audience
    17. 17. Opportunités en Ligne
    18. 18. Ecueils à éviter
    19. 19. Modération
    20. 20. Du sang froid…
    21. 21. Nouveaux enjeux
    22. 22. Weight Watchers & le Marketing Traditionnel
    23. 23. Choix du média SocialB2C B2B
    24. 24. Choix du média SocialB2C B2B
    25. 25. Choix du média SocialB2C B2B
    26. 26. Choix du média SocialB2C B2B
    27. 27. Timing
    28. 28. Offline vs Online
    29. 29. Using Online for Offline
    30. 30. Engager l’audience
    31. 31. Lasting effect
    32. 32. L’effet secondaire
    33. 33. Merci !!!Des questions ? @stephanpire @anaisgretry @juliecompagnon1
    34. 34. Avec le soutien de :

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