1. ‘Publicidad en línea crecerá 35 % durante al menos 3 años’
Fuente: (http://www.portafolio.co/economia/crecimiento-la-publicidad-internet-colombia)
Laura Camacho / Gerente general de Google Colombia
Foto: Archivo Particular
Laura Camacho, gerente general de Google en Colombia, explica que
mientras la pauta tradicional crece al ritmo de la inflación, Internet
tiene un desarrollo acelerado.
Las condiciones están dadas. Si la pauta en internet sigue creciendo a los ritmos actuales, el país tendrá la segunda
torta publicitaria más grande de la región en tres años.
Así lo asegura Laura Camacho, gerente general de Google Colombia, quien dice que los grandes retos en este
contexto serán estimular la presencia de pequeñas y medianas empresas (pymes) en la red y la creación de
contenido relevante para los internautas locales, los más activos de la región en términos de búsqueda en línea.
¿Cómo está la venta de publicidad ‘online’?
Viene creciendo a pasos gigantes. La torta publicitaria de Colombia vale 1.200 millones de dólares y el tema digital
ya va cerca de los 80 millones de dólares.
Lo más importante es cómo viene creciendo esa torta: la industria publicitaria del país viene con un crecimiento
inflacionario del 5 o 6 por ciento, pero el tema digital viene creciendo a tasas de entre 35 y 40 por ciento.
¿Cómo proyecta Google ese negocio en el mediano plazo?
Aspiramos a que la inversión en digital represente entre el 9 y el 10 por ciento de la torta publicitaria, al cabo de
máximo 3 años. Creemos que la industria debe seguir creciendo entre 30 y 40 por ciento anual por lo menos
durante ese mismo periodo.
2. ¿Cómo ven al país?
Es importantísimo para la compañía. Hoy en día es un mercado que superó a Argentina en términos de PIB y por
eso se convierte, dejando fuera a Brasil, en el segundo mercado después de México porque es el segundo país con
mayor población y tiene el tercer tamaño en términos de torta publicitaria.
Colombia tiene usuarios bastante sofisticados, tienen el promedio de búsqueda más alto de América Latina, por lo
menos en nuestra plataforma 9 de cada 10 colombianos están buscando información en internet; 4 de cada 10 se
hacen desde dispositivos móviles y encontramos que el 35 por ciento termina comprando en línea. Hay una gran
oportunidad en que Colombia se convierta en generador de contenido, porque somos muy buenos para consumir
pero no muy activos para generar y ese será uno de nuestros retos: crear cosas relevantes para los internautas.
¿Cuál será el foco de la compañía en el 2013?
Una gran apuesta serán las pymes. Debemos avanzar muchísimo en el largo plazo para que más negocios tengan
presencia en línea, porque hoy día solamente el 6 o 7 por ciento de las pequeñas y medianas empresas están en
internet.
¿En qué segmentos de negocio ven el mayor potencial en Colombia?
Lo que vemos, independientemente del tamaño de la empresa, es las industrias que más se están moviendo y están
adoptando más rápido el tema digital.
El turismo es muy importante a nivel mundial; nos ha sorprendido el crecimiento de consumo masivo en términos
de adopción de plataformas e inversión en digital, y también están otros segmentos que históricamente han sido
muy orientados a digital como telecomunicaciones, tecnología, el sector financiero y el automotor.
¿Quiénes son los clientes de Google en Colombia?
Para toda la industria digital son muy importantes las pymes y empresas pequeñas que ven en internet la
posibilidad de llegar a las audiencias que la están buscando.
En el caso de Colombia, más del 50 por ciento de las ventas se encuentran en ese cliente pequeño.
¿Cómo les fue en el 2012?
Nos fue muy bien, estamos muy contentos con cómo ha ido avanzando el negocio en Colombia y cómo hemos
visto la adopción de internet por parte de grandes y pequeñas empresas.
PENETRACIÓN DE DISPOSITIVOS MÓVILES, UN RETO ADICIONAL
En Colombia, 4 de cada 10 búsquedas que se hacen en Google se realizan mediante un dispositivo móvil, cifra que
revela el potencial que tienen estos aparatos para la industria publicitaria.
Sin embargo, Camacho advirtió la necesidad de aumentar la penetración que tienen los teléfonos inteligentes en el
país, pues, con apenas 15 por ciento, la nación está por debajo de sus pares latinoamericanos en el tema.
Adicionalmente, advirtió la gran relevancia que tiene empezar a desarrollar, a la par, contenidos que puedan verse
en esta clase de terminales, pues actualmente son mínimos y eso genera malas experiencias para los usuarios.
Además, resaltó que los hábitos de búsqueda en móviles son mucho más concretos y los términos más precisos que
cuando se hace en una laptop.
3. Una muestra de donde podemos pautar…
Hacia donde se pueden dirigir las pautas… estratos 3 4 5 6
