Amour en Action Stratégie de communication
Objectifs <ul><li>La stratégie de communication actuelle vise 2 principaux objectifs: </li></ul><ul><li>Attirer de nouveau...
L’adhésion <ul><li>Aujourd’hui l’association dispose d’un réseau de sympathisants constitué via Facebook et son site inter...
L’adhésion <ul><li>La première raison pour laquelle les sympathisants n’adhèrent pas probablement la méconnaissance des mo...
L’adhésion <ul><li>La seconde raison pour laquelle les sympathisants n’adhèrent pas est probablement l’absence de visibili...
L’adhésion <ul><li>La troisième raison est potentiellement la méconnaissance des succès enregistrés par l’association. Dès...
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La levée de fonds <ul><ul><li>Soigner notre exposition extérieure pour donner une image extrêmement positive de l’associat...
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Amour en action

  1. 1. Amour en Action Stratégie de communication
  2. 2. Objectifs <ul><li>La stratégie de communication actuelle vise 2 principaux objectifs: </li></ul><ul><li>Attirer de nouveaux adhérents au travers d’une adhésion concrète et tarifée (7€/an) </li></ul><ul><li>Lever des fonds pour les besoins de l’association </li></ul><ul><li>Il s’agit pour chacun de ces objectifs d’identifier les moyens (financiers, humains) de le réaliser ainsi que les étapes clés, calendrier à l’appui </li></ul>
  3. 3. L’adhésion <ul><li>Aujourd’hui l’association dispose d’un réseau de sympathisants constitué via Facebook et son site internet. </li></ul><ul><li>L’idée est donc de leur faire franchir le pas entre une adhésion au combat de l’association et une participation à ce combat. </li></ul><ul><li>Les principales raisons pour lesquelles ce pas n’est pas franchi doivent dès lors être identifiées afin d’être surmontées. </li></ul>
  4. 4. L’adhésion <ul><li>La première raison pour laquelle les sympathisants n’adhèrent pas probablement la méconnaissance des moyens et modes d’adhésion. Si on entend par sympathisant le réseau de personnes répertoriées sur Facebook notamment </li></ul><ul><li>Solution : Communiquer clairement sur l’adhésion en expliquant sur les moyens/modes d’adhésion. Un onglet ou une page dédiée peut s’avérer bénéfique à ce niveau </li></ul>
  5. 5. L’adhésion <ul><li>La seconde raison pour laquelle les sympathisants n’adhèrent pas est probablement l’absence de visibilité sur les gains tirés de cette adhésion </li></ul><ul><li>Solution : Identifier quelques raisons pour lesquelles il serait intéressant pour tout un chacun de faire partie de l’association et insister sur ces aspects. Un sondage auprès de nos sympathisants permettrait par exemple de savoir non seulement ce qu’ils savent de « Amour en action » mais aussi de découvrir leurs attentes et leurs freins </li></ul>
  6. 6. L’adhésion <ul><li>La troisième raison est potentiellement la méconnaissance des succès enregistrés par l’association. Dès lors, la mise en avant des succès enregistrés par l’association peut créer une nouvelle dynamique </li></ul><ul><li>Solution : Créer une ou plusieurs icônes qui serviront de références pour la mise en valeur de nos succès. Dans cette optique, il peut être très intéressant de mettre un visage et un nom sur ces icônes et de conter une histoire par son biais. </li></ul><ul><li>Cette approche permet d’incarner les succès enregistrés et de mieux marquer les esprits. La présence de photos d’enfants sur les cartes de visite est une très bonne amorce qui peut être davantage exploitée. </li></ul>
  7. 7. La levée de fonds <ul><li>Deux principaux axes peuvent être ciblés pour la levée de fonds </li></ul><ul><li>Les droits d’adhésion des membres </li></ul><ul><li>Les activités ponctuelles à caractère lucratif </li></ul>
  8. 8. La levée de fonds <ul><li>Enfin, le dernier axe majeur dont l’impact concerne aussi bien la levée de fond que la question de l’adhésion est la transparence de la communication. Ce sont là 2 domaines où la confiance joue un rôle majeur. Il serait dès lors judicieux de: </li></ul><ul><ul><li>Communiquer régulièrement auprès de nos interlocuteurs sur nos travaux, nos résultats ou même nos difficultés. </li></ul></ul><ul><ul><li>Valoriser les apports des membres et mécènes tant sur le plan humain que sur le plan financier afin de les encourager à aller plus loin et attirer d’autres personnes. </li></ul></ul>
  9. 9. La levée de fonds <ul><ul><li>Soigner notre exposition extérieure pour donner une image extrêmement positive de l’association. La plupart des gens se limitant souvent à des points de détail pour prendre la décision de s’engager ou pas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Accentuer et diversifier la présence sur internet (principal canal de communication actuel) tout en veillant à la qualité de la communication et des vecteurs de communication. Notamment mises à jour du site internet et mise à disposition permanente </li></ul></ul><ul><ul><li>Investir de nouveaux canaux de communication en fonction du public cible, internet étant davantage adapté à un public jeune (18-35ans) et peu fortuné </li></ul></ul>
  10. 10. FIN

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