Strumenti al servizio di SEO e Inbound Marketing.

1. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
1
STRUMENTI DI WEB LISTENING AL SERVIZIO
DI SEO E INBOUND MARKETING

2. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
2L'Ascolto
«Il coraggio è quello
che ci vuole per
alzarsi e parlare.
Il coraggio è anche
quello che ci vuole
per sedersi ed
ascoltare.»
Sir Winston Churchill

3. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
3Cos'è la SEO?
Utente > Esigenza > Query di Ricerca > SERP > Snippet > Landing Page
CONVERSIONE

4. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
4Macro raggruppamento keyword
- Keyword di brand
- Keyword di prodotto
- Keyword di categoria
- Keyword di supporto
- Keyword OT
TassodiConversione

5. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
5Keyword di Brand
- Monitorare dove si parla di me
Social, Siti, …
- Monitorare chi parla di me
Utente, Influencer, Stakeholder, …
- Monitorare cosa dice di me
Bene, Male, Richieste, Critiche, Sentiment, …
- Monitorare come parla di me
In che modo, Con che parole, C'è un soprannome, …

6. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
6Keyword di Categoria
• Hai già fatto l'analisi keyword?
• La tua navigazione primaria rispetta
l'analisi keyword?
• Conosci bene le main keyword per le
tue categorie di prodotto/servizio?
• Cosa cercano gli utenti che desiderano
vedere i prodotti/servizi di quelle
categorie?
• Dove se ne parla? Chi ne parla? Cosa
dice? Come ne parla?
(vedi slide Keyword di Brand)

7. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
7Keyword di Prodotto
- Vendi un prodotto che hai solo tu
(o un brand "unico")?
- Vendi un prodotto che vendono molti altri?
- Quali sono i prodotti principali per il tuo
business
(se mi dici "tutti" moltiplica l'impegno del web listening x il numero di
prodotti in catalogo)
- Dove se ne parla? Chi ne parla? Cosa dice?
Come ne parla?
(vedi slide Keyword di Brand)

8. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
8Keyword di Supporto
- Hai trovato parole che non avevi previsto
nell'analisi di Brand, Categoria e Prodotto?
- Hai trovato topic correlati a ciò che offri sul tuo
sito?
- Hai individuato particolare un slang che il tuo
target usa?
Alla base dell'inbound marketing ci sta un piano
editoriale azzeccato, fondato su tutto ciò che vive
attorno al tuo brand e ai tuoi prodotti, senza
conflitti!

9. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
9Keyword OT
Ogni riferimento a persone, fatti o cose
è puramente casuale! Forse…

10. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
10Monitorare il Web
Principali tool gratuiti di ascolto
dei siti internet con notifica via
email (o RSS):
- Google Alerts
- Talk Walker Alerts
(stai calmo… dopo li vediamo!)

11. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
11Monitorare i Social
Principali tool per il monitoraggio dei social:
- Mention
https://web.mention.com/
- Talk Walker
http://www.talkwalker.com/
- Brand Mention
http://brandmentions.com/
- Hootsuite
https://hootsuite.com
- Social Searcher
http://www.social-searcher.com/

12. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
12Stimolare i Social
I social sono un fantastico medium per generare traffico, per ottenere
risposte, per aumentare la visibilità dei contenuti, per aumentare la
possibilità di ottenere LINK da siti esterni (no social). STOP!
I SOCIAL SIGNAL NON ESISTONO
(me l'hanno detto Matt Cutts, Giorgio Tave, #piersandro, #mammamrx, …)
Stimolazione Proattiva:
• Poni una domanda sul post
che hai in previsione di fare
• Raccogli le risposte e copya.

13. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
13Monitorare Gruppi e Forum
Hai sotto controllo i tuoi gruppi/forum, quelli di terze
parti, o i gruppi di Facebook / LinkedIn?
Sono la migliore risorsa per scoprire:
- Come parla il tuo target
- Di cosa parla il tuo target
- Che risposte vuole il tuo target
Non ti resta che ascoltare, raggruppare per categorie,
rafforzare il tuo piano editoriale.
(Sempre che nel tuo SERP target non sia arrivato lui…)

14. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
14Tricks: IFTTT
IFTTT è un tasker, ovvero un sistema
che fa cose quando succedono cose
(if this then that).
Come usarlo:
- Monitoriamo tramite i "this"
disponibili
- Quando c'è qualcosa riceviamo
notifica (o le archiviamo)
- Dopo notifica facciamo cose:
ripostiamo, content curation,
studiamo, facciamo "outreach"

15. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
15Tricks: Google Alert
Google Alert monitora la rete che
Google vede: News, Blog, Web,
Video, Libri, Discussioni, Finanza.
Cosa monitorare:
• Brand
• Chiavi Correlate
• Brand Negativi
es: site:blog.merlinox.com Viagra OR Cialis
Come usarlo:
• Monitorare chi parla di te ed eventualmente intervenire
• Monitorare chi parla degli argomenti che ti interessano per interagire
• Monitorare cracking del proprio sito
• Content Curation (concorrenza, omologhi esteri, …)

16. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
16Tricks: Brand Mention + Mention
Monitorare con Google non basta? Andiamo in
profondità con BrandMention e Mention.
BrandMention (Web + TW) Mention (ovunque!)

17. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
17Tricks: Brand Mention + Mention
I risultati: sta a te prenderti cura dell'interazione e
trasformare il tutto in contenuti per il tuo sito!

18. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
18Tricks: Google Analytics Alert
Per noi SEO, i link sono una bella risorsa. I link che
portano traffico sono un super risorsa. Ma come
possiamo accorgercene in velocità?
Soluzione con
Google Analytics:
>>> >>> >>>

19. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
19Tricks: Ahrefs content
Ahrefs consente di ricevere
notifiche anche nel caso di
nuovi link o link persi,
decidendone la frequenza.
Non solo: da backlink tracker
Ahrefs si allarga offrendo
servizio di rank tracking e di
content tracking. Si può
impostare una query, la lingua e
la frequenza.

20. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
20Tricks: Hootsuite
Hootsuite rappresenta uno dei
migliori tool di gestione multi-social.
Cosa puoi farci:
- Seguire liste Twitter di
influencer
- Seguire i tweet filtrati per
keyword o hashtag
- Seguire i tweet filtrati per
lingua o geo-posizionamento
- Seguire Instagram per chiavi di
ricerca
- Condividere gli "stream" con un
Team
- (tanto altro…)

21. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
21Tricks: SEMrush Brand
Da qualche mese SEMrush
permette il monitoraggio dei
contenuti chiamato "Brand
Monitoring". La cosa
interessante è che si possono
inserire:
- Keyword da tracciare
- Keyword correlate da
tracciare
- Keyword negative
È ancora un po' acerbo ma sicuramente in fase di
miglioramento. Da pochissimo disponibile la lingua italiana.

22. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
22Tricks: SEO Zoom
SEOZoom offre numerosi tool
per le keyword: correlazioni,
volumi, contesti informazionali.
SEOZoom ascolta la rete e ci
aiuta ad avere indicazioni.
Attenzione: l'itagliano est una
bruta beztia!
(me lo disse anche John Mueller!)
PS: SEOZoom ha due grandi pregi: è un
progetto italiano, che parla italiano e se
trovi dei bug li sistemano (quasi al volo)

23. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
23Tricks: SuggestMrx
Cosa cercano gli utenti? Google Suggest offre
queste informazioni. Di tool online ce ne sono
un sacco, tra cui consiglio UberSuggest,
Keyword Shitter e Keyword Correlate (di
SEOZoom).
Però ti presento #SuggestMrx, perché è mio!
Cosa fa:
- Cerca i suggerimenti di Google
- Li può nidificae
- Cerca anche su Amazon e YouTube
- NON dà i volumi 
Attenzione: non è detto siano query che
generano traffico!

24. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
24Riassunto
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25. STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
25Grazie per l'ASCOLTO ;)
Riccardo Mares
Search Engine Manager
rim@wmr.it