Ecommerce Tuning - #WMF 2015

1 161 vues

Publié le

Scopri di piu nel link: http://goo.gl/uHii5p - Slide Web Marketing Festiva 2015. Riccardo Mares. Ecommerce #WMF 2015

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 161
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
350
Actions
Partages
0
Téléchargements
5
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Ecommerce Tuning - #WMF 2015

  1. 1. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed purus purus, iaculis vitae molestie id, mollis at erat. Aliquam erat volutpat. Nunc convallis elit quis enim faucibus ut iaculis turpis porttitor. Nunc sed lobortis metus. Aliquam sit amet mollis velit. Curabitur viverra auctor neque, in vestibulum est pellentesque ac. Phasellus eleifend lectus sit amet augue gravida egestas. Ut sagittis, sapien vitae sagittis viverra, nisi risus hendrerit orci, ut fermentum nisi mauris non tellus. Quisque at libero eu diam blandit bibendum convallis non neque. Nunc tincidunt faucibus sapien non suscipit. Nullam libero ante, fringilla ac feugiat ac, vehicula ut quam. Sed suscipit sodales ultricies. Proin ac arcu id turpis venenatis condimentum eu quis est. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi condimentum sem quis dui tempor in semper lorem fermentum. Praesent metus felis, pellentesque quis tincidunt sodales, porta non ante. Vivamus pulvinar mauris ac enim dignissim at tempor ante placerat. Quisque nec libero nec risus pulvinar volutpat. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla at dolor ac orci scelerisque feugiat sit amet ac arcu. Maecenas ut dictum magna. Suspendisse orci turpis, imperdiet non faucibus id, venenatis in sem. Nam turpis odio, congue quis dignissim quis, pretium ac eros. Nulla a velit turpis. In accumsan varius diam viverra dapibus. Mauris tempor consectetur erat, id malesuada risus interdum in. Nulla rutrum scelerisque neque, sed consectetur leo tempor vel. Cras ligula elit, dapibus nec pretium sit amet, vestibulum a justo. Fusce nulla lectus, rutrum quis lobortis id, aliquet at mauris. Nam scelerisque lobortis enim, et vulputate urna porttitor ac. Mauris congue mattis dui, vel lobortis sem cursus id. Ut eros ipsum, vehicula non mattis nec, consectetur at mauris. Aenean lectus turpis, suscipit consequat dictum vel, auctor ac orci. Curabitur ipsum sem, dignissim vel tincidunt et, commodo porttitor arcu. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nunc pulvinar pellentesque auctor. Proin tortor dui, fermentum ut dapibus sed, blandit nec dui. Nam felis nisl, imperdiet vitae pellentesque non, ullamcorper euismod velit. Sed urna ante, tincidunt a ornare nec, semper ac mi. Morbi quis nulla lorem, pharetra semper neque. In vel quam nec diam lobortis vestibulum ut eget neque. Ut ultricies iaculis lectus. Vestibulum ullamcorper risus justo, vel aliquam augue. Integer tempor placerat lacinia. Sed tempus molestie pharetra. Donec viverra magna quis lorem mattis malesuada. Suspendisse dictum rutrum commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed purus purus, iaculis vitae molestie id, mollis at erat. Aliquam erat volutpat. Nunc convallis elit quis enim faucibus ut iaculis turpis porttitor. Nunc sed lobortis metus. Aliquam sit amet mollis velit. Curabitur viverra auctor neque, in vestibulum est pellentesque ac. Phasellus eleifend lectus sit amet augue gravida egestas. Ut sagittis, sapien vitae sagittis viverra, nisi risus hendrerit orci, ut fermentum nisi mauris non tellus. Quisque at libero eu diam blandit bibendum convallis non neque. Nunc tincidunt faucibus sapien non suscipit. Nullam libero ante, fringilla ac feugiat ac, vehicula ut quam. Sed suscipit sodales ultricies. Proin ac arcu id turpis venenatis condimentum eu quis est. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi condimentum sem quis dui tempor in semper lorem fermentum. Praesent metus felis, pellentesque quis tincidunt sodales, porta non ante. Vivamus pulvinar mauris ac enim dignissim at tempor ante placerat. Quisque nec libero nec risus pulvinar volutpat. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla at dolor ac orci scelerisque feugiat sit amet ac arcu. Maecenas ut dictum magna. Suspendisse orci turpis, imperdiet non faucibus id, venenatis in sem. Nam turpis odio, congue quis dignissim quis, pretium ac eros. Nulla a velit turpis. In accumsan varius diam viverra dapibus. Mauris tempor consectetur erat, id malesuada risus interdum in. Nulla rutrum scelerisque neque, sed consectetur leo tempor vel. Cras ligula elit, dapibus nec pretium sit amet, vestibulum a justo. Fusce nulla lectus, rutrum quis lobortis id, aliquet at mauris. Nam scelerisque lobortis enim, et vulputate urna porttitor ac. Mauris congue mattis dui, vel lobortis sem cursus id. Ut eros ipsum, vehicula non mattis nec, consectetur at mauris. Aenean lectus turpis, suscipit consequat dictum vel, auctor ac orci. Curabitur ipsum sem, dignissim vel tincidunt et, commodo porttitor arcu. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nunc pulvinar pellentesque auctor. Proin tortor dui, fermentum ut dapibus sed, blandit nec dui. Nam felis nisl, imperdiet vitae pellentesque non, ullamcorper euismod velit. Benvenuti al #WTF Festival
  2. 2. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed purus purus, iaculis vitae molestie id, mollis at erat. Aliquam erat volutpat. Nunc convallis elit quis enim faucibus ut iaculis turpis porttitor. Nunc sed lobortis metus. Aliquam sit amet mollis velit. Curabitur viverra auctor neque, in vestibulum est pellentesque ac. Phasellus eleifend lectus sit amet augue gravida egestas. Ut sagittis, sapien vitae sagittis viverra, nisi risus hendrerit orci, ut fermentum nisi mauris non tellus. Quisque at libero eu diam blandit bibendum convallis non neque. Nunc tincidunt faucibus sapien non suscipit. Nullam libero ante, fringilla ac feugiat ac, vehicula ut quam. Sed suscipit sodales ultricies. Proin ac arcu id turpis venenatis condimentum eu quis est. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi condimentum sem quis dui tempor in semper lorem fermentum. Praesent metus felis, pellentesque quis tincidunt sodales, porta non ante. Vivamus pulvinar mauris ac enim dignissim at tempor ante placerat. Quisque nec libero nec risus pulvinar volutpat. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla at dolor ac orci scelerisque feugiat sit amet ac arcu. Maecenas ut dictum magna. Suspendisse orci turpis, imperdiet non faucibus id, venenatis in sem. Nam turpis odio, congue quis dignissim quis, pretium ac eros. Nulla a velit turpis. In accumsan varius diam viverra dapibus. Mauris tempor consectetur erat, id malesuada risus interdum in. Nulla rutrum scelerisque neque, sed consectetur leo tempor vel. Cras ligula elit, dapibus nec pretium sit amet, vestibulum a justo. Fusce nulla lectus, rutrum quis lobortis id, aliquet at mauris. Nam scelerisque lobortis enim, et vulputate urna porttitor ac. Mauris congue mattis dui, vel lobortis sem cursus id. Ut eros ipsum, vehicula non mattis nec, consectetur at mauris. Aenean lectus turpis, suscipit consequat dictum vel, auctor ac orci. Curabitur ipsum sem, dignissim vel tincidunt et, commodo porttitor arcu. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nunc pulvinar pellentesque auctor. Proin tortor dui, fermentum ut dapibus sed, blandit nec dui. Nam felis nisl, imperdiet vitae pellentesque non, ullamcorper euismod velit. Sed urna ante, tincidunt a ornare nec, semper ac mi. Morbi quis nulla lorem, pharetra semper neque. In vel quam nec diam lobortis vestibulum ut eget neque. Ut ultricies iaculis lectus. Vestibulum ullamcorper risus justo, vel aliquam augue. Integer tempor placerat lacinia. Sed tempus molestie pharetra. Donec viverra magna quis lorem mattis malesuada. Suspendisse dictum rutrum commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed purus purus, iaculis vitae molestie id, mollis at erat. Aliquam erat volutpat. Nunc convallis elit quis enim faucibus ut iaculis turpis porttitor. Nunc sed lobortis metus. Aliquam sit amet mollis velit. Curabitur viverra auctor neque, in vestibulum est pellentesque ac. Phasellus eleifend lectus sit amet augue gravida egestas. Ut sagittis, sapien vitae sagittis viverra, nisi risus hendrerit orci, ut fermentum nisi mauris non tellus. Quisque at libero eu diam blandit bibendum convallis non neque. Nunc tincidunt faucibus sapien non suscipit. Nullam libero ante, fringilla ac feugiat ac, vehicula ut quam. Sed suscipit sodales ultricies. Proin ac arcu id turpis venenatis condimentum eu quis est. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi condimentum sem quis dui tempor in semper lorem fermentum. Praesent metus felis, pellentesque quis tincidunt sodales, porta non ante. Vivamus pulvinar mauris ac enim dignissim at tempor ante placerat. Quisque nec libero nec risus pulvinar volutpat. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla at dolor ac orci scelerisque feugiat sit amet ac arcu. Maecenas ut dictum magna. Suspendisse orci turpis, imperdiet non faucibus id, venenatis in sem. Nam turpis odio, congue quis dignissim quis, pretium ac eros. Nulla a velit turpis. In accumsan varius diam viverra dapibus. Mauris tempor consectetur erat, id malesuada risus interdum in. Nulla rutrum scelerisque neque, sed consectetur leo tempor vel. Cras ligula elit, dapibus nec pretium sit amet, vestibulum a justo. Fusce nulla lectus, rutrum quis lobortis id, aliquet at mauris. Nam scelerisque lobortis enim, et vulputate urna porttitor ac. Mauris congue mattis dui, vel lobortis sem cursus id. Ut eros ipsum, vehicula non mattis nec, consectetur at mauris. Aenean lectus turpis, suscipit consequat dictum vel, auctor ac orci. Curabitur ipsum sem, dignissim vel tincidunt et, commodo porttitor arcu. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nunc pulvinar pellentesque auctor. Proin tortor dui, fermentum ut dapibus sed, blandit nec dui. Nam felis nisl, imperdiet vitae pellentesque non, ullamcorper euismod velit. Opsss…
  3. 3. #MammaMrx #WMF15 Benvenuti al #WMF15 Festival eCommerce Tuning >>>
  4. 4. #MammaMrx #WMF15 eCommerce Tuning (come ti tamarro il sito!) Riccardo Mares aka Merlinox Project Manager, Formatore & Seo Specialist in Studio Cappello / WMRA Riferimenti: studiocappello.it, wmra.it, merlinox.com, mammamrx.it
  5. 5. #MammaMrx #WMF15 Commerce vs eCommerce • La rete è un amplificatore • Amplifica le cose buone • Amplifica le cose cattive Domande del buon "tuner" • Sei sicuro di essere pronto? • La tua mission è chiara? Pippo Kotler* sarebbe soddisfatto di te? • Il tuo business "tiene" l'elaborazione? • C'hai soldo? Non è che sei uno di quelli che pensa eCommerce=CostaPoco? * Philip Kotler famoso #TT del 2015: http://goo.gl/FwG4yV
  6. 6. #MammaMrx #WMF15 Value Proposition: Vendi? 1/3 C'è almeno un motivo per cui un utente decide di comprare te?
  7. 7. #MammaMrx #WMF15 Value Proposition: Vendi? 2/3 C'è almeno un motivo per cui un utente decide di scegliere te e non un tuo concorrente?
  8. 8. #MammaMrx #WMF15 Value Proposition: Vendi? 3/3 Ciò che vendi è richiesto/ricercato? Se no, hai la forza di stimolare il pubblico ad averne l'esigenza?
  9. 9. #MammaMrx #WMF15 INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO INVESTIMENTO Giusta mappatura della Centralina Traffico • Diretto • Organico • Promozione • Offline • Qualità Costo • Marginalità • Prezzo • Spedizione • Gestione Sicurezza • Transazioni • Resi • Supporto • Comunicazione • Referenze • Recensioni
  10. 10. #MammaMrx #WMF15 L'Utente cerca… a prescindere. Parti dal mio SEO Funnel: Punto di Partenza: Utente Stato di Partenza: Esigenza Punto di Arrivo: Compra Ca**o! Utente > Esigenza > Query di Ricerca > SERP > Snippet > Landing Page CONVERSIONE
  11. 11. #MammaMrx #WMF15 Utente > Esigenza > Query •L'Utente esprime una sua esigenza •Esigenza •Informativa generica •Informativa specifica •Informativa d'acquisto (€€€) •Tu come la vèdi cit. Quelo
  12. 12. #MammaMrx #WMF15 Utente > Esigenza > Query (esempio) 1. Ho rotto le scarpe da running 2. Mi servono delle scarpe nuove 1. Non ne so una cippa e cerco info "scarpe da running" o similari 2. So che sono "pronatore" (c'ho i piedi storti!) cerco un tipo di scarpa specifico 3. Sono un fanatico dalle TaveCross: cerco cosa possono propormi 4. Sono un fanatico delle TaveCross, cerco un negozio che le vende 5. Voglio le TaveCross Pernicium XLII: voglio il prezzo
  13. 13. #MammaMrx #WMF15 Ci sei o non ci sei? Per una stessa esigenza: Voglio un paio di scarpe da running •Esigenze diverse •Utenti diversi •Modi diversi di esprimere la query (long long longhissima tail)
  14. 14. #MammaMrx #WMF15 Come Converte: Informativa Generica La conversione del "Esigenza informativa generica" è difficile sia la vendita. Obiettivo migliore? Lead. Tamarizzazione da applicare >>>
  15. 15. #MammaMrx #WMF15 Come Converte: Informativa Generica • Ascoltare la rete: social, forum, community, … • Dare informazioni che elaborino l'utente, trasformandolo in un "info specifico" • Proporre link a categorie di prodotto nei testi • Strumenti: FAQ, Blog, Guide, Ricette, … Credit RunLovers.it: http://goo.gl/WVxLjW
  16. 16. #MammaMrx #WMF15 Come Converte: Informativa Specifica La conversione del "Esigenza informativa specifica" è tra l'affiliazione e la vendita. Obiettivo migliore? Lead + Promo prodotti come soluzione. Tamarizzazione da applicare >>>
  17. 17. #MammaMrx #WMF15 Come Converte: Informativa Specifica • Ascoltare la rete: social, forum, community, … • Dare informazioni tecniche esaustive dimostrando tanta professionalità • Offrire supporto 1-to-1 (chat, tel, …) • Strumenti: Guide, Recensioni, Forum, … es. Mizuno Shop Finder: configuratore per menu, modelli concorrenti, test su utente Credit Ollo Store: https://goo.gl/VFTSda Credit Mizuno: http://goo.gl/5zT0Tk
  18. 18. #MammaMrx #WMF15 Come Converte: Informativa d'Acquisto La conversione del "Esigenza Informativa d'Acquisto" è la vendita. Obiettivo migliore? Vendita. Tamarizzazione da applicare >>>
  19. 19. #MammaMrx #WMF15 Come Converte: Informativa d'Acquisto • Offrire informazioni dettagliate sul prodotto • Trasmettere fiducia d'acquisto • Giocare con scontistica, spedizioni, … • Politiche resi chiare e vantaggiose • Offrire supporto all'acquisto 1-to-1 (chat, tel, …) • Prezzo, Prezzo, Prezzo (o Unicità!) • Strumenti: Scheda Prodotto, Leve economiche, … Credit Spartoo: http://goo.gl/xYU6bE Credit Sofa.com: http://goo.gl/UEd6Bd
  20. 20. #MammaMrx #WMF15 Elaboriamo la SEO • Testi originali: Brand, Categorie, Schede Prodotto • Verticalizzazione contenuti (in base al funnel!) • Applicazione HTML Semantico: breadcrumb, product, offer, review, local business • Inbound Marketing: diamo risposte! • Ottimizzazione tecnica: canonical, nofollow, parametri • Mobile, mobile, mobile • PR Online / Link building
  21. 21. #MammaMrx #WMF15 Monitoraggio del Sito • Analisi traffico da GSC (Google Search Console fu Google Webmaster Tools) • Analisi macro e micro conversioni e path utente • Analisi dell'interattività dell'utente (click, scroll, compilazione, percorsi, …) • Title A/B Testing • Meta Description A/B Testing • Usability A/B Testing • CRM: personal internal adv • Affiliazione: remarketing, newsletter, email transazionali, collaborazioni (es: Amazon propone agli acquirenti di rispondere alle domande dei prospect)
  22. 22. #MammaMrx #WMF15 Ma quindi ora? Chiedi a Edd! http://www.dmax.it/video/programmi/affari-a-quattro-ruote/ Oppure puoi trovarmi: StudioCappello.it WMRA.it MammaMrx.it Merlinox.com

×