Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click

Pay Per Click
cos’è, a cosa serve, come si fa

Studio Pleiadi webmeeting - 25 febbraio 2010
© Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.

La pubblicità in rete


Advertising online
È l’unico settore pubblicitario in crescita nel 2009


Perché online?
- Costi contenuti
- Ampia diffusione
- Facile monitoraggio

Google: oltre 300 milioni di ricerche al giorno
Repubblica.it: oltre 500 milioni di pagine viste al mese


Internet non è fruizione passiva
Navigazione dinamica, non lineare
- Bisogno
- Attenzione
- Curiosità


La chiave del web advertising
Annunci contestuali, non invasivi
Pubblicità sensibile alla navigazione


AdSense
Analisi del contenuto della pagina
Armonizzazione degli annunci


Search Engine Marketing
Investimenti pubblicitari su motori di ricerca
47% del totale - crescita costante

2007 2009


La giusta vetrina
Raggiungere chi è già interessato


Azione!
Destare interesse immediato
Soddisfare un bisogno
Essere utili

image: www.belkin.com © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.

Nuovi terreni
Facebook nel 2010:
500 milioni di iscritti

Advertising sociale: da amici a testimonial

Mercati come conversazioni
Internet come serbatoio di opinioni
Back to social: passaparola
Partecipazione

image: www.dumais.us © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.

La campagna Pay Per Click


1. Prima dell’annuncio


Prima dell’annuncio
Target!


Annunci per emergere


Fare la differenza
Mostrare punti di forza
Niente cose ovvie!


Le quattro P per distinguersi
- Product
- Price
- Place
- Promotion


Parole chiave
Cosa cercano le persone? Cosa offriamo noi?

Analisi concorrenza - pertinenza - popolarità

Essere selettivi
Escludere keyword non pertinenti
(senza esagerare!)

Escludere siti non pertinenti

2. Creare l’annuncio


Regole e vincoli
Rispettare i limiti imposti dal network


Cercavi questo?
Riportare la keyword nell’annuncio

Tool: Dynamic Keyword Insertion


Ottimizzare l’annuncio

- Titolo
- Testo
- Display url


Call to action
Invitare l’utente ad agire

Verbi attivi, dinamici


Promettere (e mantenere)
Il click come punto di partenza


3. Dove andremo a finire?


La landing page
Giochiamo in casa!


Obiettivi e conversioni
- Iscrizione a un servizio
- Acquisto di un prodotto
- Richiesta informazioni


Dove atterrare?
Pagina interna al sito
(scheda prodotto, info, contatti)

- vs -

Pagina costruita ad hoc
(pagina promozionale, minisito)


Essere specifici
Integrare landing page e annuncio
Creare pagine “mirate”, usare le keyword


Guidare l’utente
Creare un percorso invitante e in discesa


Monitorare per migliorare
- Provare diversi annunci
- Verificare CTR e conversioni
- Adeguare il budget


Il Quality Score
Gli annunci che “non funzionano”
vengono penalizzati!

- Essere pertinenti
- Essere diretti
- Non barare


Stabiliamo un contatto
No click? Offrire canali alternativi
(telefono, mail, operatore live)


Non solo click:
le campagne PPM
Basate sulle visualizzazioni

- Selezione siti specifici
- Uso elementi grafici


Conclusioni
Usare il web nel modo giusto
Professionalità e coinvolgimento
Esserci è indispensabile, già da ieri.


Grazie per l’attenzione.

Aspettiamo le vostre opinioni!
www.studiopleiadi.it

Stefano Andreoli

We give our customers more
than a good job.
More than good services.
More than good results.

We make them happy.


Studio Pleiadi
www.studiopleiadi.com
www.yixingdesign.com

Italy
Via Cairoli, 35 - 47521 Cesena (FC)
tel. +39 0547 613886
fax +39 0547 612899

China
Continuity, Unit 402+403
The 2nd mansion
425 Yanping Rd,
200042 Shanghai
tel. +86 21 52 288 151
fax +86 21 52 288 161

Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (9)

Similaire à Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click

Similaire à Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click (20)

Plus de Studio Pleiadi

Plus de Studio Pleiadi (8)

Dernier

Dernier (9)

Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click