Relatório da participação brasileira na Expo Xangai 2010

RelatóRio Final da paRticipação bRasileiRa

Relatório Final Expo Xangai 2010.indd 1 04.03.11 15:42:52

RelatóRio Final da paRticipação bRasileiRa


Índice

introdução 7
Pavilhão do brasil 13
agenda institucional 25
agenda de negócios 31
agenda teMÁtica 39
agenda cultural 47
estratégia de coMunicação 63
conclusões 75
lista de siglas 77
equiPe 78

5


introdução

6


E
ste relatório apresenta a indústria e comércio exterior (Mdic).
participação do brasil na a ci foi responsável pela definição
exposição universal de Xangai, das orientações gerais relativas à
contemplando informações sobre participação do brasil na expo Xangai
o Pavilhão brasileiro e as agendas 2010, articulada com órgãos federais,
cultural, temática, de negócios e estaduais e municipais, além de
institucional que o brasil promoveu entidades públicas e privadas.
na china ao longo dos seis meses
de duração do evento, de 1º de maio a partir da Portaria Mdic nº73, de
a 31 de outubro de 2010. além dos 18 de março de 2009, o Presidente
aspectos técnicos, o relatório trata, da apex-brasil, alessandro teixeira,
também, de aspectos administrativos foi nomeado comissário-geral do
relacionados à operacionalização brasil na expo 2010 e, em 28 de julho
da participação do país na expo, subseqüente, com a assinatura do
contribuindo para a preservação convênio Mdic 01/2009, a agência
da memória de todo o processo. passou a ser a responsável pela
execução do projeto da participação do
em 2007, o Presidente da república, brasil na referida exposição universal.
luiz inácio lula da silva, aceitou
o convite do Primeiro Ministro da com o tema “Better City, Better Life”
república Popular da china, Wen (cidade Melhor, vida Melhor), os
Jiabao, para participar da exposição organizadores do evento propuseram
universal de Xangai – expo Xangai. aos participantes a divulgação de
como uma grande feira de nações, práticas que contribuíssem para
as exposições universais são eventos a elevação do índice de qualidade
tradicionais, que ocorrem desde o de vida nos ambientes urbanos. a
século XiX. atualmente, as expo são própria urbanização da área da expo
consideradas o terceiro maior evento procurou refletir esse conceito, usando
do mundo em termos de público materiais e infraestrutura sustentáveis,
alcançado; superadas somente por transporte público de baixa emissão
Jogos olímpicos e copa do Mundo. de carbono, além de estratégias de
no caso da expo Xangai 2010, as paisagismo que funcionaram como
expectativas apontavam para a maior medida preventiva contra inundações.
expo de todos os tempos – e primeira
realizada em um país emergente – o brasil participou do evento com um
o que se confirmou com o recorde Pavilhão de 2.000 m² que apresentou
de 73 milhões de visitantes, além ao público, por meio de estruturas
de 246 participantes, entre países, audiovisuais interativas, um país
organizações não-governamentais diverso e pujante. ao longo dos seis
e grandes corporações. meses de presença na expo foram
desenvolvidas uma ampla agenda
Para coordenar e organizar a cultural, com shows periódicos; uma
participação do brasil na expo Xangai agenda institucional, com reuniões
2010, foi criada por meio de decreto de delegações brasileiras e chinesas
de 17 de junho de 2008 uma comissão em busca de novas oportunidades;
interministerial (ci), presidida pelo uma agenda de negócios, envolvendo
Ministério do desenvolvimento, promoção comercial, atração de

7


investimentos e divulgação de logo pretendem comunicar a imagem
roteiros turísticos; além de uma de um país de braços abertos, “afetivo,
agenda temática, cobrindo discussões receptivo, tolerante, multicultural,
técnicas sobre o tema desta expo. multirracial, multirreligioso”.

o conceito do Pavilhão brasileiro o modelo de gestão adotado para
“cidades Pulsantes: sinta a vida das viabilizar a participação brasileira no
cidades brasileiras” fez referência evento consistiu basicamente em:
aos avanços econômicos, sociais,
científicos e tecnológicos alcançados • Estabelecimento de Comissão
pelo brasil, além da riqueza e da Interministerial, com reuniões
diversidade cultural do país. a tese periódicas, além de encontros
defendida pelo Pavilhão brasileiro foi regulares para preparar os seminários
a de que “as cidades se transformam técnicos do Pavilhão do Brasil;
pela ação coordenada de governos,
entidades da sociedade civil, setor • Criação de Secretaria-Executiva
produtivo e de seus habitantes da Expo 2010, no âmbito da
por meio de projetos criativos Apex-Brasil, cobrindo questões
e inovadores” (secoM-Pr). técnicas e administrativas;

de acordo com o arquiteto responsável • Criação de pessoa jurídica
pelo projeto do Pavilhão brasileiro, temporária na China, segundo
Fernando brandão, o Pavilhão e sua determinação do governo chinês;

8


• Supervisão permanente das responsável pelo planejamento das
estruturas criadas no Brasil e na ações necessárias à montagem,
China pelo Comissário-Geral Adjunto funcionamento e desmontagem
do Brasil na Expo Xangai (Diretor de do Pavilhão brasileiro. a equipe foi
Gestão e Planejamento da Apex-Brasil); se constituindo ao longo de 2009,
chegando a ter 23 colaboradores
• Acompanhamento do projeto por trabalhando em tempo integral.
órgãos de controle (CGU e TCU), desde
sua fase inicial, além do monitoramento Paralelamente, constituiu-se
constante do órgão concedente (MDIC); equipe baseada na china, com
um núcleo pequeno de brasileiros
• Articulação permanente com (6 pessoas), coordenando a
estados e municípios, garantindo grande equipe de funcionamento
ampla representatividade da operacional do Pavilhão, composta
participação brasileira; de 255 colaboradores vinculados a
empresas prestadoras de serviços
• Captação de patrocínio privado, contratadas pela Brazil Section.
desonerando o orçamento público.

seguindo as determinações do
regulamento do bureau organizador
da expo Xangai, cada país participante
teve que constituir uma empresa na
china, com formato pré-definido pelo
organizador, para facilitar os trâmites,
dentro do território chinês, de temas
como a construção do Pavilhão, a
organização e preparativos da exibição,
a operação, as atividades comerciais
dentro do Pavilhão, os procedimentos Equipe de Colaboradores
tributários, o desembaraço aduaneiro,
inspeção e quarentena relacionados a apex-brasil e a brazil section
à participação na expo Xangai. celebraram entre si contrato
para esclarecer atribuições e
observando exigências previstas, o responsabilidades da empresa
brasil constituiu a Brazil Section of constituída na china, definindo, num
Expo 2010, cuja aprovação preliminar Manual administrativo-Financeiro,
foi emitida pelo Bureau of Shanghai obrigações detalhadas de prestação
Expo Coordination em agosto de de contas, instrução documental de
2009. Por meio da Brazil Section, despesas, processos e autorizações
a apex-brasil pôde realizar, na necessárias para realizá-las.
china, as operações necessárias ao
funcionamento do Pavilhão brasileiro. os recursos necessários à participação
do brasil no evento foram repassados
a apex-brasil estabeleceu, em pelo Mdic à apex-brasil por meio
brasília, a secretaria executiva da do convênio Mdic 01/2009 já
Participação do brasil na expo Xangai, mencionado, de 28 de julho de 2009,

9


cujo plano de trabalho prevê atividades para financiar essas despesas
relacionadas à montagem, operação e foram decorrentes de patrocínio.
desmontagem do Pavilhão brasileiro
em Xangai. ademais, em seguida, ainda na china, realizou-se processo
a apex-brasil e o Mdic assinaram seletivo público para contratação
acordo de cooperação técnica que de empresa responsável pelos
autorizou a agência a captar recursos restaurantes (comercial e viP) e pela
de patrocínio para a participação do loja do Pavilhão brasileiro, além do
brasil na expo Xangai. nesse contexto, serviço de catering necessário para
publicou-se no diário oficial da união eventos. os custos dessa contratação
o edital de chamamento Público para (catering) foram cobertos com
captação de receitas adicionais. recursos de patrocínio. Por sua vez,
as receitas advindas desta cessão
Foram disponibilizados 50 milhões onerosa de espaço do Pavilhão
de recursos do orçamento da união foram repatriadas para o brasil e
para participação do brasil na repassadas ao Mdic, com base no
expo Xangai 2010. a esses recursos convênio acima mencionado.
somaram-se a contrapartida da apex-
brasil e os recursos de patrocínios no brasil, realizaram-se outros
captados para este projeto. processos seletivos públicos: um para
a mostra audiovisual do Pavilhão
Para montagem, operação e brasileiro, ocorrido em dezembro de
desmontagem do Pavilhão brasileiro, a 2009, e outro para a coleta e transporte
apex-brasil realizou processo seletivo de artesanato entre brasil e china, em
público em Xangai para a escolha, março de 2010. recursos de patrocínio
dentre as empresas credenciadas pelo cobriram estas contratações.
organizador, do consórcio que seria
responsável pelo Pavilhão brasileiro. o projeto do Pavilhão brasileiro foi
a contratação foi financiada pelos escolhido no contexto de um concurso
recursos oriundos do convênio conduzido pela associação brasileira
acima mencionado. as sessões do de escritórios de arquitetura (asbea)
processo seletivo público ocorreram em meados de 2009, numa das
no consulado-geral do brasil em ações do Projeto setorial integrado
Xangai e foram presenciadas por (Psi) que a apex-brasil apóia para
representantes do Mdic, cgu, tcu promover no exterior os serviços dos
e representantes da apex-brasil. escritórios brasileiros de arquitetura.

além da contratação de solução desde o início do projeto, a apex-
integrada do Pavilhão brasileiro, brasil incentivou o acompanhamento
a apex-brasil realizou, na china, permanente das ações do convênio por
outros processos seletivos públicos parte do Mdic, órgão convenente, além
para contratação de material de órgãos federais de controle (cgu e
gráfico, material de apoio aos tcu), promovendo transparência no
eventos e serviços de tradução, uso dos recursos. representantes do
após verificar que a contratação Mdic, da cgu e do tcu participaram
na china seria mais econômica de missões à china, acompanhando
ao projeto. os recursos utilizados as obras e o funcionamento do

10


Pavilhão in loco. no dia 18 de maio,
em brasília, realizou-se em um
evento para apresentar o projeto
aos órgãos de controle, antecipando
a prestação de informações antes
mesmo do fim do convênio.

nessa mesma linha, a apex-brasil
tomou a iniciativa de apresentar
dois lotes de prestação de contas
parcial ao Mdic, antes mesmo da
data prevista oficialmente, o que seria
ao final do convênio. ao antecipar-
se nessa obrigação, a apex-brasil
reforçava o compromisso com a
transparência do processo e a boa
gestão dos recursos públicos.

em dezembro de 2010, data da
elaboração deste relatório, a apex-
brasil já tinha obtido aprovação
integral de contas de seus contratos
de patrocínio tanto junto ao bndes
quanto à eletrobrás. o relatório final
do patrocínio da vale, bem como da
embraer, foram também aprovados.

Feito este breve resumo, apresenta-
se nos capítulos seguintes o relato
detalhado da participação do brasil
na expo Xangai, com o objetivo
de resguardar a memória deste
processo e de contribuir para
futuras participações do brasil
em eventos de grande porte, tais
como as exposições universais.

11


pavilhão

12


capÍtUlo 1 – o pavilhão do brasil na expo 2010

O Conceito da Participação Brasileira

D
e acordo com o projeto básico também fazem parte da narrativa
desenvolvido pela secoM- temática do Pavilhão brasileiro.
Pr, em conjunto com o
Mdic, o tema do Pavilhão deveria
ter por base três eixos conceituais Definição da Imagem Externa e da Logo
que pautaram tanto o projeto
arquitetônico do Pavilhão quanto o de acordo com o arquiteto responsável
conteúdo das salas que compuseram pelo projeto do Pavilhão brasileiro, a
a área de visitação. são eles: proposta volumétrica do Pavilhão e
sua logo nascem “da imagem mais
• Eixo de Desenvolvimento conhecida e apreciada mundo afora,
Sustentável / Bem estar de todos: as de um país que é aberto, afetivo,
cidades se transformam tendo como receptivo, tolerante, multicultural,
referência uma matriz energética multirracial, multirreligioso, do
limpa, a criatividade traduzida em encontro de dois sorrisos”.
um design próprio que traduz a
alegria, informalidade e beleza da
natureza exuberante do país.

• Eixo dos Espaços Democráticos
de Inclusão Social / Participação
Popular: as cidades são produto
da ação das pessoas que propõem
soluções, que pensam o futuro e que
tomam decisões em conjunto por meio
de conselhos, conferências, comitês.
A participação popular em diversos
níveis permite transformar a energia
das pessoas em espaços urbanos
vibrantes, dinâmicos e que se renovam
em busca da sustentabilidade.

• Eixo da Diversidade Cultural /
Cidade Global: as cidades brasileiras
respeitam a diversidade étnica e
cultural, e acolhem grupos que vieram
de outras nações para contribuir
com o desenvolvimento deste país.
Celebrar os laços de amizade que
unem famílias brasileiras a outras
pessoas no planeta e reconhecer
publicamente os avanços realizados
a partir de cooperação internacional

13


houve também inspiração na pulsação A mostra audiovisual
das cidades metrópoles. “o Pavilhão
brasileiro na expo Xangai 2010 deveria a mostra audiovisual do Pavilhão
apresentar as cidades Pulsantes brasileiro tinha como propósito central
brasileiras, cidades dinâmicas, cidades apresentar ao visitante um país alegre,
vivas e únicas. o nosso melhor para acolhedor e, sobretudo, rico, pujante
o mundo” – reforçou o arquiteto. e diverso. ao mesmo tempo em
que trouxe conteúdos já associados
ao brasil pelos chineses, tais como
futebol e samba, a mostra inovou
ao apresentar ao público um país
ainda desconhecido na china, com
tecnologia avançada, soluções urbanas
criativas, roteiros turísticos diversos,
ainda sobre a inspiração conceitual, indústria e serviços desenvolvidos.
observa o responsável pelo projeto:
“a arquitetura deve buscar novos o conceito das cidades pulsantes,
valores, que estejam fundamentados assim como os três eixos temáticos
no conteúdo do pensamento e da da sustentabilidade, diversidade e
sensibilidade da nossa época. o participação/inclusão social estiveram
espírito de uma sociedade se realiza, presentes nas três salas: as cenas
se transmite e se percebe pelos objetos cotidianas, da alegria brasileira
culturais que ela dá a si própria e e sala do coração das cidades
no meio dos quais ela vive. nosso pulsantes. a seguir, com a explicação
artesanato, nossas mãos, nossa de cada uma das salas, explora-se
cultura, nosso universo lúdico popular também o conteúdo audiovisual que
e o melhor de nossa tecnologia e apresentaram.
design expressam o contemporâneo
rural e urbano. nossas brasilidades a elaboração dos roteiros das peças
em um Pavilhão de tal forma que audiovisuais foi responsabilidade
sejamos facilmente reconhecidos e compartilhada entre apex-brasil e a
identificados”.

14


secoM-Pr, com aporte de imagens um separador de filas coberto. Para
providas por diversas instituições os dias mais quentes, adicionalmente
parceiras. a assinatura das peças ficou foram instalados ventiladores-
a cargo de empresa vencedora de umidificadores para ajudar os visitantes
processo de seleção público, realizado a suportarem altas temperaturas.
pela apex-brasil em dezembro de 2009.
entretenimento de fila: a fim de
A área de espera externa entreter o público de aproximadamente
250 pessoas, foram realizadas
objetivo: abrigar grupo de 60 pessoas performances culturais diárias. além
prestes a adentrar a área de visitação disso, nessa área foram posicionados
do Pavilhão (capacidade de visitantes 10 monitores lcd, exibindo vinhetas
no Pavilhão: 1.600/hora). gráficas com informações e
curiosidades sobre o brasil, em inglês e
Funcionamento: a cada 15 minutos, mandarim, bem como a programação
um grupo de 60 pessoas entrava diária do Pavilhão, com atividades
no Pavilhão, sob coordenação culturais e de negócios. ainda na área
de recepcionistas treinadas e de espera, havia placas indicativas da
uniformizadas. a fila começava às 9h possibilidade de se fazer download de
da manhã e posicionava-se na frente músicas e imagens brasileiras, por meio
e lateral esquerda da edificação até às de tecnologia bluetooth disponível num
21h30. todos os pavilhões receberam raio de 2 m, pelo celular.

Entretenimento de fila – Carlinhos de Jesus Entretenimento de fila – dançarina

15


Sala das Cenas Urbanas
Cotidianas
característica: tela curva em relação
ao eixo horizontal, conformando um
semi-túnel.

objetivo: apresentar aos visitantes
as cidades brasileiras, bem como a
rotina dos brasileiros nessas cidades,
combinando desenvolvimento urbano,
preservação ambiental e qualidade
de vida. enquanto os visitantes
acomodavam-se na sala, um mosaico
de imagens (alterado periodicamente)
apresentava diferentes cidades, de
acordo com as quinzenas alocadas
para cada cidade sede da copa de
2014. na seqüência, um filme e trilha
sonora especialmente desenvolvidos
para o Pavilhão apresentavam a vida
nas cidades brasileiras, com cenas que
remetiam a manifestações culturais,
culinária, ecoturismo, turismo urbano
e de negócios. Detalhe da Sala das Cenas Urbanas Cotidianas

Sala das Cenas Urbanas Cotidianas

16


Sala da Alegria Brasileira de um gigante adormecido sugerido
pelas montanhas do rio de Janeiro, que
característica: tela remetiam ao tema central do Pavilhão:
arredondada (140 graus). “cidades Pulsantes: sinta a vida das
cidades brasileiras!”.
objetivo: apresentar a alegria do
brasileiro por meio do esporte, Corte transversal do Pavilhão, demonstrando, da esquerda para a direita, a
sala de espera, a sala das cenas cotidianas e o salão das cidades pulsantes
das festas e das manifestações
culturais típicas do país, em filme
com trilha sonora exclusiva, numa
sala com cenografia concebida
para o propósito do ambiente.

Detalhe da Sala da Alegria Brasileira

Salão das Cidades Pulsantes
característica: grande tela panorâmica, Cubo: o coração da Sala das Cidades Pulsantes

formada por 4 faces com dimensões
de 12m x 5m cada, em forma de o vídeo mencionado, com trilha
quadrado horizontal, suspensa a sonora exclusiva, tinha o intuito de
2m do chão – o cubo suspenso. Piso provocar no visitante a sensação de
com projeção de imagens de satélite estar em um ambiente brasileiro,
de diferentes cidades brasileiras, marcado pelo dinamismo e pela
proporcionando a sensação de vitalidade. o filme traduziu o conceito
sobrevoo. na face externa do cubo do Pavilhão, enfatizando o binômio
foram projetados trechos da literatura “cidade e cidadão”, mesclando
e poesia brasileiras relacionados cenas da vida cotidiana com cenas
a cidades, em inglês e mandarim, dedicadas a temas como transporte,
algumas especialmente para o evento, biocombustíveis, energia, gastronomia,
como as de Paulo coelho. as laterais do turismo, telecomunicações,
cubo suspenso formavam corredores, esporte e infraestrutura.
que são descritos a seguir.
duração: 8 minutos.
objetivo: entreter os visitantes com
um vídeo marcado por imagens
metafóricas, tais como o despertar

17


Corredor da Diversidade Humana
característica: jogo interativo,
com tela sensível ao toque (touch-
screen), exibindo diversos biotipos
brasileiros em tamanho natural.

objetivo: apresentar a diversidade
étnica, com influência de diversos
continentes e a miscigenação
do povo brasileiro, remetendo às
características de um país aberto e
acolhedor. Proporcionar momento
lúdico e divertido para público
visitante; por conseqüência,
contribuindo para percepção positiva
da visita ao Pavilhão brasileiro.
Corredor da Sustentabilidade e Inclusão Social

Corredor da VALE – Patrocinador
Oficial do Pavilhão

característica: telas lcd justapostas
em uma parede com efeitos gráficos
e a Marca brasil, exibindo projetos
de sustentabilidade da vale.

objetivo: informar aos visitantes
quais são os principais projetos da
Corredor da Diversidade Humana
empresa, patrocinadora oficial da
participação brasileira na expo.
Corredor da Sustentabilidade
e Inclusão Social
característica: jogo interativo, com tela
sensível ao toque (touch-screen), exibindo
soluções urbanas oferecidas pelos
membros da ci e principais parceiros,
segundo suas respectivas especialidades.

objetivo: informar a respeito dos
projetos que o brasil vem desenvolvendo
nas seguintes áreas: Água para o
desenvolvimento regional; energia
que Move as cidades brasileiras;
ciência, tecnologia e inovação;
Participação Pública e inclusão social
e arquitetura e design brasileiros Corredor da Vale, patrocinadora oficial da participação brasileira na Expo

18


Parede do Turismo Entrada VIP
características: dois jogos interativos, objetivo: oferecer entrada preferencial
com tela sensível ao toque (touch- a todos os brasileiros visitantes da
screen), exibindo fotos a partir de expo, às autoridades, aos participantes
mapas do brasil, um com 5 regiões de agenda de negócios e às pessoas
brasileiras e outro com as 12 com necessidades especiais.
cidades da copa 2014, apresentados
em quadro grandes telas.

objetivo: Promover o turismo
no brasil, divertir e encantar
os visitantes com imagens dos
roteiros turísticos relacionados
às regiões brasileiras e às 12
cidades sede da copa de 2014.
Parede do Turismo

Entrada Vip

Lounge VIP
o lounge viP, com capacidade para
66 pessoas sentadas, palco, cabine
de tradução para dois idiomas,
instalações sanitárias, inclusive
para pessoas com dificuldade de
locomoção, e área de catering,
também contava com cenografia
que remetia à silhueta de ícones da
arquitetura e das paisagens do brasil.

Foi usado para eventos das agendas
temática, de negócios e institucional,
coletivas de imprensa, além de
atividades culturais, a exemplo da
ocasião em que o cartunista brasileiro
Maurício de sousa recebeu crianças

19


chinesas para uma tarde com Restaurante VIP
desenhos e filmes, ou ainda, para a
aula de gastronomia de betty Kitchen, o restaurante viP foi usado para 55
apresentadora de um programa de eventos, entre almoços e jantares
culinária da tv chinesa. Por tratar- de negócios ou institucionais,
se de uma área multifuncional, com especialmente planejados para
montagem possível em diferentes promover o relacionamento entre
formatos (coquetel, auditório, rodada brasileiros e potenciais parceiros
de negócios ou outros) foi um dos chineses. um chefe de cozinha
espaços mais utilizados do Pavilhão. brasileiro, com ampla experiência
internacional, assinou um cardápio
variado e com importantes alusões à
gastronomia brasileira. a cenografia,
fazendo referência ao perfil de
cidades que possuem monumentos
históricos icônicos de cidades
brasileiras, como a igreja da Pampulha
em belo horizonte, a catedral de
brasília e o cristo redentor, entre
outros, conferiu ao espaço uma
ambientação urbana e elegante. as
peneiras trançadas somaram-se à
Atividade desenvolvida com Maurício de Sousa decoração e remetiam à trama externa
do Pavilhão, introduzindo mais um
componente de brasilidade ao espaço.
enquanto não estavam na vitrina
dedicada ao artesanato, algumas
peças eram expostas no restaurante
e ganhavam visibilidade adicional.

Rodada de Negócios

Seminário Almoço com a delegação Invest in Brazil: Infraestrutura

20


Mostra de Artesanato Brasileiro
a vitrina de artesanato estava
localizada próxima à parede de
créditos e no único caminho de saída
do Pavilhão, o que lhe deu ampla
visibilidade. com capacidade de
exibição de cerca de 4 peças médias
e 15 peças pequenas por vez, teve
seu acervo renovado a cada quinze
dias, de acordo com a distribuição de
estados e municípios participantes
ao longo da expo (conforme o
cronograma descrito na página 53).

Vitrine de Artesanato Brasileiro

21


Loja
a loja localizava-se na única saída
do Pavilhão, obrigatoriamente
usada por todos os visitantes, o
que garantiu um fluxo constante e
intenso de pessoas. os interessados
em adquirir algum tipo de souvenir
ou presentes encontraram livros
de Paulo coelho, gibis do Maurício
de sousa, ambos em mandarim,
além de outras publicações da expo
que incluíam o Pavilhão brasileiro.
estavam disponíveis também:
camisetas, chaveiros, lápis, óculos,
chapéus, bolsas, bolas, dentre Loja do Brasil

outros, nas cores nacionais e com
a logo do Pavilhão brasileiro. vale
destacar a venda do café brasileiro,
que podia ser degustado na saída do
Pavilhão, em quiosque desenhado
especificamente para esse fim.

Restaurante aberto ao Público
o restaurante da área externa
ofereceu, com sucesso, pratos
típicos da gastronomia brasileira,
como feijoada e moqueca, coxinhas
e churrasquinhos. duas áreas
externas com mesas, cadeiras
e guarda-sóis, determinadas Restaurante aberto ao público

e montadas pelos próprios
organizadores da expo, serviam
de espaço para os visitantes
almoçarem, jantarem e lancharem.

Foram também dispostos três outros
pontos de venda: o ponto do café
Pelé, o quiosque de bebidas e o da
venda de souvenirs, respectivamente
na lateral, na esquina e na frente do
Pavilhão. as vendas ultrapassaram
rapidamente as previsões iniciais e
o restaurante se mostrou popular
entre os visitantes chineses,
brasileiros e internacionais. Restaurante aberto ao público

22


Segundo Andar
Fechado à visitação regular, o
segundo andar do Pavilhão brasileiro
comportava o espaço administrativo,
para as equipes de trabalho, com
duas entradas. os funcionários da
segurança, restaurante, loja, limpeza,
recepcionistas e coordenadores de
áreas entravam pela porta dos fundos
e dirigiam-se diretamente às suas
salas ou instalações para troca de
roupas ou ao refeitório de apoio.
a entrada da frente do Pavilhão,
seja pela escada ou pelo elevador,
oferecia acesso aos funcionários
Entrevista com Roberta Sá
brasileiros e chineses que atuavam na
secretaria ou na gestão de atividades Sala do Comissário-Geral
do Pavilhão. além da recepção,
sala do comissário-geral, salas de a sala do comissário-geral foi o
administração, do protocolo e sala do espaço mais utilizado para recepcionar
itamaraty, essa área contava com duas as delegações brasileiras, chinesas
salas de reunião que eram, quando e internacionais que visitaram o
necessário, transformadas em sala Pavilhão. tanto essa sala quanto a
única e maior, com o recolhimento recepção e o corredor adjacentes
da divisória. havia ainda uma mostraram-se espaços privilegiados
central de informática, com senha para a exibição de peças do
de segurança de acesso, onde todo artesanato brasileiro, encantando
o controle e manutenção das peças os visitantes. o ambiente também
audiovisuais do Pavilhão eram feitos. foi base para diversas entrevistas.

Sala do Comissário-Geral do Brasil Exposição do artesanato na sala do Comissário-Geral

23


agenda institucional

Ministro de Estado Guido Mantega, Comissário-Geral do Brasil na Expo
2010 Alessandro Teixeira, autoridades chinesas e brasileiras presentes
24 no Dia Nacional do Brasil na Expo 2010


capÍtUlo 2 – aGenda institUcional

A
agenda institucional da Agenda dos órgãos
participação brasileira na governamentais e associações
expo Xangai foi composta
pela programação dos órgãos
empresariais brasileiras
governamentais, associações
representantes de vinte estados e
empresariais brasileiras e de outros
municípios brasileiros estiveram
parceiros, bem como da agenda de
presentes em diferentes momentos
visitantes estrangeiros no Pavilhão
no Pavilhão brasileiro em Xangai,
brasileiro, conforme se detalha a seguir.
totalizando mais de 300 pessoas.
Merecem destaque os municípios de
Para atender as demandas
são Paulo e Porto alegre, que contavam
institucionais, a equipe do Pavilhão
com pavilhões próprios na expo Xangai,
brasileiro pôde contar, por todo o
situados na Área de Melhores Práticas
período da expo Xangai 2010, com
urbanas (ubPa). com base permanente
o apoio permanente do consulado-
em Xangai, os representantes desses
geral do brasil em Xangai e,
Municípios participaram de maneira
quando necessário, da embaixada
ativa da agenda do Pavilhão brasileiro.
do brasil em Pequim. o bureau
organizador da expo Xangai também
da mesma forma que o dia do brasil
conferiu suporte necessário a
na expo Xangai, celebrado em 3
visitas de autoridades, nacionais e
de junho, fez parte do calendário
estrangeiras, ao Pavilhão brasileiro.

Parte interna do Pavilhão de Porto Alegre Pavilhão de São Paulo

25


oficial de dias nacionais na Grosso do Sul (02/07, com 2 pessoas),
exposição, são Paulo e Porto alegre Conselho Diretor da Federação das
tiveram os seus dias de destaque, Indústrias do Estado do Rio de Janeiro
respectivamente em 4 e 5 de junho. (19/07, com 20 pessoas), Prefeitura
Municipal de Belo Horizonte (10 e 11/08,
a agenda de estados e municípios com 35 pessoas), Governo do Estado
envolveu mobilização prévia no de Minas Gerais (10 e 11/08, com 35
brasil, incluindo visitas in loco, com pessoas), Associação Brasileira das
reuniões desde junho de 2009 a Indústrias de Calçados (11/08, com 15
respeito da exposição universal e das pessoas), Complexo Portuário de SUAPE,
possibilidades que representava para Governo do Estado de Pernambuco
os entes da Federação. definiu-se um (18/08, com 15 pessoas), Prefeitura
calendário, por quinzenas, de modo Municipal de Jaboatão dos Guararapes,
a distribuir no período de seis meses Estado do Pernambuco (18/08, com 10
a agenda de estados e municípios na pessoas), Secretaria do Meio Ambiente
exposição e foram apresentadas aos da Prefeitura Municipal de Serra, Estado
interlocutores locais as diferentes do Espírito Santo (02/09 - 2 pessoas),
formas de participação no evento, com Representantes da União da Indústria
apoio do Pavilhão brasileiro: agendas de de Cana de Açúcar (01/10, 3 pessoas),
negócios, promoção de turismo, atração Fundação Armando Álvares Penteado
de investimentos, apresentações (FaaP) (11/10), Agência Nacional de
culturais e mostra de artesanato, a Telecomunicações (ANATEL) (13/10,
depender do interesse e disponibilidade com 2 pessoas), Prefeitura Municipal
de cada ente da Federação. a de Salvador e Governo do Estado da
secretaria executiva da Participação Bahia (18 e 20/10, delegação conjunta
do brasil na expo Xangai, em brasília, de 100 pessoas), FECOMERCIO do
acompanhava e auxiliava a organização Estado de Pernambuco (14/10, com 14
da agenda que, posteriormente, pessoas), a Federação das Indústrias do
era executada em Xangai pela Estado do Mato Grasso do Sul (13/10,
equipe do Pavilhão brasileiro. com 17 pessoas). outras associações
empresariais, entidades públicas
representantes dos membros e privadas que tenham realizado
da comissão interministerial da eventos específicos de negócios, estão
participação brasileira na expo listadas na parte dedicada à agenda
Xangai 2010 também se fizeram de negócios do Pavilhão brasileiro.
presentes nas atividades protocolares
do Pavilhão brasileiro, dentre eles cabe ainda destacar a reunião dos
Mdic, Mre, secoM-Pr, além dos setores comerciais de embaixadas
que participaram ativamente das brasileiras na Ásia, anualmente
agendas temática ou de negócios. organizada pelo Mre, que aconteceu
em 17 de setembro, oportunamente
registraram sua presença no Pavilhão no lounge viP do Pavilhão brasileiro
brasileiro: Secretaria de Indústria e na expo, com participação da apex-
Comércio do Governo do Estado de brasil. o objetivo do encontro foi
Goiás (10 e 11/05/2010, com 11 pessoas), promover maior coordenação de
Supremo Tribunal Federal (stF) e ações de promoção comercial na
Câmara dos Deputados (15/05, com 5 região. Para isso, foi discutido entre
pessoas), Fundação de Turismo do Mato presentes – representantes de 14

26


embaixadas e consulados brasileiros, protocolares no expo center pela
além da apex-brasil e seu centro manhã, visitaram o Pavilhão do brasil
de negócios da apex-brasil em na expo Xangai e acompanharam
Pequim – um estudo de mercado as agendas cultural e institucional
qualificando o comércio entre os países programadas para aquele dia.
da Ásia e do brasil com a região.
na seqüência do dia do brasil na
Dia do Brasil na Expo expo, são Paulo e Porto alegre
Xangai 2010 também celebraram suas datas
comemorativas, nos dias 4 e 5 de
no dia do brasil, comemorado em 03 junho respectivamente, contando com
de junho, o Pavilhão brasileiro recebeu a presença de autoridades locais (no
a delegação oficial chefiada pelo caso de Porto alegre, o próprio Prefeito
Ministro da Fazenda, guido Mantega, do município). como mencionado, a
e composta por autoridades brasileiras Prefeitura Municipal de são Paulo teve
que participaram de cerimônia um Pavilhão próprio para apresentar o
organizada pelo governo chinês. além Projeto cidade limpa, selecionado pelos
do Ministério da Fazenda, estavam organizadores da expo para figurar
representados, entre outros, Mdic, entre os 50 pavilhões de melhores
Mre, secoM-Pr, bndes e suFraMa. práticas urbanas. na mesma linha, a
o Ministro da economia da china, sr. cidade de Porto alegre teve um Pavilhão
Xie Xuren, acompanhou o dia do brasil para apresentar o Projeto do orçamento
na expo Xangai e realizou reunião de solidário Participativo, que também
trabalho com seu contraparte brasileiro. figurou entre os selecionados para a
Área de Melhores Práticas urbanas
várias empresas e instituições (ubPa). nos dias comemorativos
brasileiras também estiveram presentes das cidades, merecem destaque a
nesse dia, compondo a mais complexa apresentação do balé da cidade de são
agenda do Pavilhão brasileiro: vale, Paulo e o grupo regional os gaúchos.
FiesP, conselho empresarial brasil-
china, bolsa de valores de são Paulo Dia da Independência do Brasil
(bM&F / bovespa), banco do brasil,
embraer, entre outras. Mais de 180 no dia 7 de setembro foi realizado
brasileiros participaram das atividades jantar comemorativo ao dia da
independência do brasil, oferecido
pelo consulado-geral do brasil em
Xangai, no restaurante viP do Pavilhão
brasileiro. uma ampla agenda cultural
foi organizada para este dia (vide
agenda cultural descrita no capítulo 5).

Agenda de visitantes estrangeiros
ao Pavilhão brasileiro

universais é promover o intercâmbio
um dos objetivos das exposições

Visita guiada no Pavilhão e o estreitamento de relações entre

27


países e organizações participantes. • 29/05/2010 – Parlamento Europeu
nesse sentido, boa parte da agenda – Maciej Popowski, Chefe de Gabinete
cotidiana dos Pavilhões é composta do Presidente do Parlamento Europeu
por visitas de alto nível.
• 30/05/2010 – Finlândia – Tarja
Halonen, Presidente da Finlândia
na agenda de visitantes ilustres
do Pavilhão brasileiro, incluem- • 06/06/2010 – México – Bruno Ferrari,
se autoridades de outros países Ministro da Economia do México
participantes, tais como presidentes,
ministros e autoridades diversas da
Finlândia, arábia saudita, oman,
austrália, tailândia, ilhas Maurício,
África do sul, espanha, Portugal,
Moçambique, angola, timor leste,
Índia, canadá, estados unidos e de
praticamente todos os países da
américa latina. o Pavilhão brasileiro foi
também visitado por representes das
nações unidas, do Parlamento europeu
e por ceos de grandes multinacionais.
o vice Primeiro Ministro da china
também visitou o Pavilhão do brasil.

alguns destaques foram:

• 01/05/2010 – China – Li Ke Qiang,
Vice Primeiro-Ministro da China Diretor do Pavilhão e a Presidente da Finlândia - Tarja Halonen

• 01/05/2010 – Colômbia –
Francisco Santos Calderón, Vice- • 06/06/2010 – Portugal –
Presidente da Colômbia José Vieira da Silva, Ministro
• 19/05/2010 – Austrália da Economia, Inovação e
– Simon Crean, Ministro do Desenvolvimento de Portugal
Comércio da Austrália. • 15/06/2010 – Estados Unidos – Rick
• 26/05/2010 – Oman – Mohammed Perry, Governador do Estado do Texas
Ali La Said, Príncipe de Oman • 03/07/2010 – Colômbia – Andres
Patrana, Ex-Presidente da Colômbia
• 15/07/2010 – Índia – Riva
das Ganguly, Cônsul-Geral
da Índia em Xangai
• 15/07/2010 – Timor Leste – José
Ramos Horta, Presidente; Maria
Paixão, Vice-Presidente do Parlamento;
Zacarias da Costa, Ministro das
Relações Exteriores; Gil Alves, Ministro

do Turismo, Comércio e Indústria;
Mohammed Ali La Said, Príncipe de Oman, ao lado
do diretor do Pavilhão, Pedro Wandler
Pedro Lay, Ministro de Infraestrutura

28


• 01/09/2010 – Ilhas Maurício –
Anerood Jugnauth, Presidente
• 02/09/2010 – África do Sul – Tokozile
Xasa, Vice-Ministra do Turismo
• 06/10/2010 – Representantes
das Nações Unidas. Na ocasião,
participaram do evento de
lançamento da Carta do Rio de
Janeiro, resultado do V Fórum
Urbano Mundial, em abril de
2010 e do anúncio do VI Fórum,
previsto para ocorrer em Bahrein

• 07/09/2010 – Portugal –
Bernardo Trindade, Ministro
de Turismo de Portugal
Ao centro Presidente do Timor Leste - José Ramos Horta
• 08/10/2010 –África do Sul – BP
• 16/07/2010 – Colômbia – Jaime Sonjica, Ministra do Meio-Ambiente
Bermudez Merizalde, Ministro • 14/10/2010 – Itália – Alemanno
das Relações Exteriores Gianni, Prefeito da cidade de Roma
• 18/07/2010 – Comunidade • 31/10/2010 – China – Cai
do Caribe – Edwin Carrington, Mingzhao, Vice-Ministro de Estado
Secretário Geral do CARICOM do Departamento de Publicidade
• 20/07/2010 – Bernard Weber, • 31/10/2010 – China – Wang Qishan,
presidente da Fundação New 7 Vice Primeiro Ministro da China
Wonders, com evento para promoção
dos destinos turísticos brasileiros Finalmente, vale destacar que diversos
candidatos às 7 Novas Maravilhas grupos de crianças de escolas chinesas
Naturais do Mundo, a saber: Foz do ou internacionais conheceram
Iguaçu e Amazônia. Participaram 2 mais a respeito do brasil por meio
representantes da Fundação tendo o da visita ao Pavilhão brasileiro,
evento 33 convidados e jornalistas orientados por seus professores.

Evento: Fundação 7 Novas Maravilhas Crianças de escolas chinesas brincando na Parede da Diversidade

29


agenda de negócios

30


capÍtUlo 3 – aGenda de neGócios

A
china manteve altas taxas negócios de diversos parceiros, a
de crescimento nos últimos apex-brasil realizou 3 grandes eventos
anos e a previsão é que no Pavilhão do brasil. Foram eles:
continue a crescer em média 9% “invest in brasil”, “seminário para
entre 2010-2015. atualmente, o país promoção do agronegócio brasileiro
é o principal parceiro comercial do e as perspectivas de negócios entre
brasil e o crescimento médio anual brasil e china” e “os cafés do brasil”.
das exportações brasileiras para
a china, nos últimos 5 anos, foi a apex-brasil apoiou ainda eventos
de 26,8%. em 2009, as exportações dos seguintes parceiros: eMbratur,
brasileiras para a china somaram embraer, FiesP e representantes
us$ 20,1 bilhões, o que representou da indústria paulista, secretaria
13,1% do total exportado pelo brasil. de articulação internacional do
governo do estado de santa catarina
o dinamismo da economia chinesa (sai-sc), casa civil e secretaria de
apresenta diversas oportunidades agricultura do governo do estado do
para comercialização de serviços Paraná, bndes, agência nacional de
e produtos brasileiros, inclusive energia elétrica (aneel), conselho
de exportações com maior valor empresarial brasil-china e vale.
agregado. Para produtos em escala,
existem oportunidades para soja e os formatos utilizados para tais
óleo de soja, carnes, milho, couro, eventos foram os mais variados:
café verde, madeira, autopeças e workshops, rodadas de negócios
granito. as exportações de nicho de multissetoriais, seminários sobre
mercado se concentram em gemas e oportunidades de negócios e reuniões
jóias, moda feminina, café gourmet com parceiros ou associados, além
e calçados de couro (high end). de degustação de produtos.

a china está investindo mais no brasil
a cada dia. conforme dados do Fdi Eventos Realizados
Market, entre 2003 e 2010, anúncios e pela Apex-Brasil
estimativas de investimentos no brasil
giraram em torno de us$ 13 bilhões evento: Invest in Brasil
nos setores automotivo, máquinas data: 16 de setembro
e equipamentos, metalúrgico, Parceiro: Embaixada do Brasil na China,
serviços financeiros e bancários, Consulado-Geral do Brasil em Xangai,
extração de petróleo e minérios. Câmara Brasileira da Indústria da
Construção-CBIC, Associação Brasileira
nesse cenário, a expo Xangai 2010 da Infra-Estrutura e Indústrias de Base-
constituiu-se grande oportunidade ABDIB, Associação para o Desenvolvimento
para promover negócios entre o brasil Imobiliário e Turístico do Brasil -ADIT,
e a china, aproximando empresários, Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro
potenciais investidores e autoridades.
além de ter apoiado atividades de Público: 60 empresários

31


na esteira dos bons números além das três entidades setoriais, a
apresentados pela economia chinesa, apex-brasil articulou-se especialmente
a apex-brasil realizou, no Pavilhão do com sete municípios que possuem
brasil na expo Xangai, o seminário projetos relacionados à copa do
“invest in brasil”, em parceria com Mundo e às olimpíadas – identificados
três entidades representativas dos pela subchefia de assuntos Federativos
setores mais importantes na área de da casa civil (saF). tais municípios
infraestrutura: adit, a cbic e a abdib. tiveram a oportunidade de apresentar
seus projetos aos potenciais
o objetivo do seminário foi apresentar investidores chineses. estiveram
oportunidades de investimentos no presentes representantes das
brasil, principalmente no âmbito Prefeituras do rio de Janeiro, são Paulo,
dos dois grandes eventos esportivos Jacareí (sP), canoas (rs), Porto alegre,
que o país sediará: a copa do Mundo lauro de Freitas (ba) e recife (Pe),
de Futebol em 2014 e os Jogos assim como do estado de são Paulo.
olímpicos em 2016. aos investidores
chineses foram apresentados Participaram membros do conselho de
projetos de infraestrutura, focando Fomento do comércio internacional
principalmente os setores imobiliário, da china, do departamento de
de transporte e de turismo. investimentos da Prefeitura de Xangai,

Diretor da Apex-Brasil Ricardo Schaefer apresenta projetos da Copa de 2014

32


da câmara de comércio de Xangai, o seminário sobre o setor de
da associação de Planejamento e agronegócios no brasil foi realizado
desenvolvimento industrial da china, em parceria com o MaPa e três
além de empresários, representantes entidades brasileiras representativas
de consultorias e formadores de dos setores mais importantes do
opinião. Pela manhã houve coletiva segmento: abiec, abiPecs, ubabeF. o
de imprensa com apex-brasil e as objetivo do seminário foi apresentar
entidades setoriais envolvidas e a o potencial do setor de agronegócios
mídia chinesa e internacional. brasileiro para formadores de
opinião, redes de varejo e autoridades
evento: Seminário para promoção do do governo da china. além de
Agronegócio brasileiro e as perspectivas abordar números expressivos sobre
de negócios entre Brasil e China a produção, consumo doméstico,
data: 21 de setembro tecnologia e exportações, as entidades
Parceiros: Embaixada do Brasil na e o Ministério foram enfáticos ao
China, Consulado-Geral do Brasil em apontar os entraves impostos pela
Xangai, Ministério da Agricultura e china com relação aos produtos
Abastecimento - MAPA, Associação brasileiros. a principal mensagem
Brasileira das Indústrias Exportadoras transmitida pela delegação
de Carnes -ABIEC, União Brasileira brasileira referiu-se ao interesse
de Avicultura - UBABEF, Associação em estabelecer negócios diretos
Brasileira da Indústria Produtora e com a china, diferentemente das
Exportadora de Carne Suína – ABIPECS. utilizadas atualmente, que passam
principalmente por hong Kong.
Público: 60 empresários

Entidades empresariais e Ministério apresentaram o potencial do setor de agronegócios brasileiro

33


a ação superou as expectativas evento: Os Cafés do Brasil
em quantidade e qualidade de data: 23 de setembro
público. as entidades brasileiras Parceiro: Associação Brasileira
tiveram a oportunidade de da Indústria do Café (ABIC)
estabelecer contato com algumas Público: 30 empresários.
das principais redes de varejo
da china como Metro e cofco “os cafés do brasil” foi um evento de
(grande compradora de produtos promoção do produto no mercado,
alimentícios), importadores usando a expo Xangai como
de pequeno e médio porte, a plataforma para prospecção de novos
exemplo do restaurante latina negócios. a apex-brasil realizou esse
(cadeia com 3 estabelecimentos evento no lounge viP do Pavilhão
em Xangai), até grandes do brasil, em parceria com a abic.
importadores como a rede KFc. o encontro com 25 distribuidores
chineses, que hoje representam
a apex-brasil, o MaPa e as comercialmente empresas
entidades setoriais (abiec, abiPecs brasileiras, configurou-se como
e ubabeF) darão continuidade uma oportunidade de atualização
aos contatos iniciados na expo, sobre o setor de café brasileiro e
com o suporte do centro de troca de experiências a respeito
negócios da apex-brasil e da de peculiaridades do mercado
embaixada do brasil em Pequim. local em diferentes províncias.
durante o seminário, a abiec atualmente, os representantes
informou que organizará uma ação de empresas brasileiras atuam
especial (um churrasco brasileiro) somente no segmento de Food
no mercado chinês, com produtos service, ou seja, com foco nas
brasileiros. no mesmo sentido, vendas para redes de restaurantes,
promoverá visitas técnicas de hotéis, entre outros. o próximo
autoridades chinesas ao brasil. passo da abic é desenhar estratégia
de vendas para comercialização
direta ao consumidor final.
Evento: Os Cafés do Brasil

34


Eventos apoiados evento: Rodada de Negócios
pela Apex-Brasil: multissetorial
data: 04 de junho
evento: Workshop para divulgação Parceiro: Federação das Indústrias
dos destinos turísticos brasileiros do Estado de São Paulo – FIESP
data: 28 de maio Público: 200 empresários chineses e 45
Parceiro: EMBRATUR representantes da indústria paulista
Público: 60 representantes dos
operadores de turismo chineses
autorizados. O evento foi conduzido pela
presidente da EMBRATUR à época e
pelo representante do órgão no Japão.

Seminário sobre oportunidade de negócios em Santa Catarina

evento: Seminário sobre oportunidades
de negócios em Santa Catarina

o objetivo do evento foi a
promoção dos principais setores
Evento: 10 anos de Embraer na China
macroeconômicos do estado
junto a empresários chineses.
evento: Evento comemorativo aos data: 28 a 30 de junho
10 anos da Embraer na China Parceiro: Secretaria de Articulação
apresentação para jornalistas chineses Internacional do Governo do
sobre os 10 anos de atuação da empresa Estado de Santa Catarina.
no mercado chinês e as perspectivas Público: 50 empresários
de negócios para os próximos anos. Seminário sobre oportunidades de investimentos no Paraná
data: 29 de maio
Parceiro: EMBRAER China
Público: 15 jornalistas
Rodada de Negócios FIESP

35


evento: Seminário sobre oportunidades
de investimentos no Estado do Paraná.
Promoção dos principais projetos da
secretaria estadual de agricultura,
com uma apresentação do potencial
do estado. os convidados também
visitaram a cidade irmã de curitiba,
hangzhou, onde foram feitos
contatos com representantes
dos setores governamental,

educacional, agrícola e industrial.
data: 14 e 15 de julho
Parceiro: Casa Civil e Secretaria Reunião do Conselho Empresarial

de Agricultura do Governo evento: Reunião do Conselho
do Estado do Paraná Empresarial Brasil-China
Público: 60 empresários CEBC reuniu-se com seus associados
chineses para discussão das diretrizes de
atuação do Conselho para o ano de 2011.
data: 12 de outubro
Parceiro: Conselho Empresarial
Brasil-China
Público: 36 empresários.

evento: Missão Empresarial
da Rede CIN / FIESC
o grupo de empresários conduzidos
pela Fiesc reuniu-se com
representantes do centro de negócios
da apex-brasil em Pequim, obtendo
informações a respeito de como se
beneficiar da presença do centro na

china para a realização de negócios.
data: 21 de outubro
Evento: ANEEL e as oportunidades do Setor Elétrico
Parceiro: Federação das Indústrias do
evento: ANEEL e as oportunidades Estado de Santa Catarina – FIESC
no setor elétrico brasileiro Público: 113 pessoas
O Diretor-Geral da ANEEL apresentou
a estrutura e atuação da Agência no
Brasil para a empresa de eletricidade Eventos Vale
chinesa State Grid, com a qual a Vale, Patrocinadora oficial
fechou parceria para implantação de do Pavilhão brasileiro na expo
sistemas de smart grid no Brasil Xangai, com apoio da apex-
data: 11 de outubro brasil, promoveu 12 encontros
Parceiro: Agência Nacional de com clientes, fornecedores e
Energia Elétrica (ANEEL) colaboradores a fim de ampliar a
Público: 20 empresários. sua atuação no mercado asiático.

36


Evento: Earth Day: A Company
Down To Earth
data: 12 de maio
Público: 66 colaboradores

evento: Dia da Vale
data: 1 de junho
Público: 70 convidados, entre executivos,
jornalistas, representantes do Governo
Chinês e representantes de joint-ventures

Coletia de Imprensa – Dia da Vale

evento: Wood Day: Forest Protection
data: 25 de junho
Público: 66 representantes do
segmento de ferro e aço

evento: Fire Day
data: 5 de julho
Público: 70 representantes do segmento de
minas e energia

evento: Metal Day: Metal is all around
data: 16 de julho
Público: 70 representantes do

segmento de carvão e joint-ventures
Coletia de Imprensa – Dia da Vale

evento: Wood Day: Water is Vital
data: 06 de agosto
Público: 70 representantes
de diversos segmentos

evento: Vale Procurement Day
data: 27 de agosto
Público: 80 representantes
de diversos segmentos

Evento: Metal is all around

Seminário promovido pela Vale
data: 18 de setembro
Público: 300 representantes das maiores
siderúrgicas compradoras da Vale na China

37


agenda temática

38


capÍtUlo 4 – aGenda teMÁtica

C
om o intuito de divulgar
políticas, programas e
projetos do governo brasileiro
a autoridades, empresários e
formadores de opinião chineses,
ampliando a base de conhecimento
a respeito das tendências e
diretrizes adotadas pelo país, foram
organizados cinco fóruns temáticos:

tecnologia da
19 e 20
informação e
de maio
inclusão digital

17 e 18 de ciência, tecnologia
junho e inovação

a energia que
6 de julho
Move as cidades

8 e 9 de Água para o
setembro dessenvolvimento
Lounge VIP do Pavilhão brasileiro

8 e 9 de representando o setor privado, a
regeneração urbana
outubro academia e o governo chinês. os
convites foram feitos por meio
de envio de correspondência
os fóruns aconteceram no lounge impressa para os cinco eventos,
viP do Pavilhão brasileiro, com convites eletrônicos para cada
capacidade para 66 pessoas um dos eventos e telefonemas,
em cada um dos dias. a única sob a coordenação da equipe de
exceção foi o fórum com o tema relações públicas contratada pelo
“a energia que Move as cidades Pavilhão do brasil. o perfil do
brasileiras”, que ocorreu em um público alvo foi definido junto aos
dos auditórios do expo center, com representantes de cada Ministério,
capacidade para 200 pessoas. normalmente profissionais
da assessoria internacional
Participaram dos fóruns ou do gabinete da secretaria
aproximadamente 730 convidados, responsável pela participação
em sua maioria chineses do Ministério na expo 2010.

39


Envelope do convite aos Fóruns Temáticos, feito em mandarim e inglês

todos os participantes receberam do Planejamento (MP), Ministério
as informações apresentadas pelos da ciência e tecnologia (Mct),
palestrantes em um pen-drive, além Ministério das Minas e energia (MMe),
de um programa encadernado que Ministério da integração nacional (Mi)
continha um marco de referência e Ministério das cidades (M.cidades).
a respeito do tema, o resumo de
cada palestra, um breve currículo como parceiros internacionais,
de cada palestrante e seu endereço palestraram representantes da comissão
de e-mail para futuros contatos. européia e do Ministério de habitação
e desenvolvimento urbano-rural da
a agenda temática apresentada china, nos meses de setembro e outubro,
pelo brasil durante a expo Xangai respectivamente. Merece menção a
2010 pautou-se na premissa de que presença das 5 delegações do conselho
o país busca o desenvolvimento Federal de engenharia, arquitetura
sustentável, em cooperação com e agronomia (conFea), parceiro da
outros países e blocos econômicos, apex-brasil na organização dos fóruns
com grande participação da sociedade e aporte de palestrantes especializados
e preocupação com a inclusão social, em quase todos os eventos temáticos.
nos mais diversos temas relacionados
à qualidade de vida nas cidades. Kit de materiais entregues aos convidados dos fóruns e detalhe de uma das
Programações impressas

os fóruns foram concebidos pela ci
expo 2010 a partir de projeto básico e
plano de comunicação desenvolvidos
inicialmente sob a coordenação
do Mdic e da secoM-Pr. a apex-
brasil deu seqüência ao trabalho de
coordenar e definir, em conjunto com
representantes da ci-expo 2010, as
diretrizes de participação, tanto em
conteúdo quanto na organização
das delegações. os responsáveis
pelas programações de cada fórum
foram, respectivamente: Ministério

40


evento: Tecnologia da Informação evento: Ciência, Tecnologia e Inovação
e Inclusão Digital
data: 16 a 18 de junho
data: 19 e 20 de maio
Parceiro: Ministério da Ciência e Tecnologia
Parceiro: Ministério do Planejamento, (MCT), Agência Brasileira Espacial
Orçamento e Gestão (MPOG), MDIC, (AEB), Instituto Nacional de Pesquisa
CGU e a equipe de inclusão digital Espacial (INPE), Associação Nacional de
da Presidência da República. Entidades Promotoras de Empreendimentos
Inovadores (ANPROTEC), Financiadora
Público: 122 participantes, incluindo de Estudos e Projetos (FINEP), Conselho
Comissão Nacional de Reforma e Nacional de Desenvolvimento Científico e
Desenvolvimento de Xangai, Comitê Tecnológico (CNPq) e Secretaria de Educação
de Economia e Informatização de Profissional e Tecnológica (SETEC).
Xangai, representante de várias
universidades, bem como empresas de Público: 25 brasileiros, 20 convidados
destaque da área, como Huawei. internacionais e 58 convidados chineses
participaram deste seminário, totalizando
com enfoque nas inovações dos 103 pessoas. Entre os convidados havia
sistemas brasileiros que têm organizações de alto nível no ramo de
aperfeiçoado o acesso aos serviços do espaço e satélites como Ministério da
governo e reduzido a desigualdade Ciência, Administração Espacial Nacional
no que diz respeito ao acesso à era da China, Instituto de Aplicação de
digital, o seminário compartilhou os Sensoriamento Remoto, Academia Chinesa
sucessos e os desafios dos serviços de Tecnologia Espacial, Centro de Dados
implantados no brasil. também serviu de Satélites e Aplicação dos Recursos da
como uma plataforma de troca de idéias China, Centro de Engenharia de Satélites
e reforma de Xangai, identificando o de Xangai, comitê cientifico, entre outros.
potencial significativo de cooperação.
duas entrevistas coletivas foram o fórum teve foco nos avanços
realizadas nos dois dias, uma com brasileiros e na importância da
foco em tecnologia da informação, de cooperação brasil e china em
maneira geral, e outra sobre governo ciência, tecnologia e inovação.
eletrônico, especificamente. os assuntos variaram em
espaço, satélites, nanotecnologia,
Carlos Henrique de Azevedo Moreira e Fernanda Hoffmann Lobato, ambos do incubadoras tecnológicas para
MPOG, em entrevista coletiva antes do Seminário.
novos centros de negócios e parques
tecnológicos para pesquisas.

a entrevista coletiva foi
concedida no dia 17 de junho,
destacando a cooperação
bilateral entre brasil e china.

41


Relatório da participação brasileira na Expo Xangai 2010

Relatório da participação brasileira na Expo Xangai 2010

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Relatório da participação brasileira na Expo Xangai 2010

Similaire à Relatório da participação brasileira na Expo Xangai 2010 (20)

Plus de EMERGING MARKETS RESEARCH & CONSULTING

Plus de EMERGING MARKETS RESEARCH & CONSULTING (20)

Dernier

Dernier (20)

Relatório da participação brasileira na Expo Xangai 2010