1. 옥션 캠퍼스 오픈마케터 2기 프로모트 기획서 “ 내겐 너무 달콤한 그대 “

2. Ⅰ.프로젝트 대상 20대, 대학생 중심 타게팅 ‘발렌타인데이’를 맞아 사랑하는 사람에게 마음을 전하고 싶은 커플

3. Ⅱ. 대상 선정 이유 기념일에 특별한 의미를 부여하고, 기념일 준비에 적극적이고, 기념일에 높은 비중의 소비 경향을 보이고, 기념일을 통해 마음을 표현하는 것에 익숙하고, 감성 마케팅의 효과를 크게 볼 수 있고, 앞으로 ‘옥션’에 장기적 고객이 될 잠재력이 큰, 20대 대학생

4. Ⅲ. 프로젝트 기획 의도 “초콜릿을 사기엔 정성이 부족한 것 같고 초콜릿을 만들기엔 한 번 만드는데 제빵기구를 구입하기는 부담스럽죠” 진심이 가득 담긴 특별한 초콜릿을 선물하고 싶은 그들의 NEEDS를 ‘옥션’이 한방에 해결!

5. Ⅳ.프로젝트 진행 ‘발렌타인데이’ 연인들이 서로의 마음을 표현하는대표 기념일 . . 은 어떻게 그들의 마음을 초콜릿에 담을 수 있을까?

6. 1단계 대학생의 유동 인구가 많은 대학들이 모여있는 대학가로 장소 선정

7. “내겐 너무 달콤한 그대” 이벤트를 알리고 참여를 유도하는 온, 오프라인 홍보 활동 전격 개시 2단계 어느 때보다도더 달콤한발렌타인데이를 위해 옥션이 출동한다!

8. 다 함께 초콜릿 쿠키를 만드는 장을 열어 참가자들은 파티 분위기 속에서 옥션이 제공하는 다양한 제빵기구로 “4종 세트”초콜릿 쿠키 만들기 3단계

9. 3-1단계 애인의 가장 사랑스러운 부분이나 백 명 사이에서도한 눈에 알아볼 수 있는 특징을강조한얼굴 모양 초콜릿 쿠키 만들기 커플 초콜릿 (자신과 애인)

10. 3-2단계 상징물 초콜릿 ex) 남산타워 ‘발렌타인데이’ 당일에 데이트 하고 싶은 장소를나타내는 초콜릿 쿠키 만들기

11. 3-3단계 발렌타인데이 기념으로 연인에게 주고 싶은 선물 모양의 초콜릿 쿠키 선물 초콜릿 ex) 와이셔츠와 넥타이

12. 4단계 직접 만든 커플 쿠키 사진과 실제 커플 사진을 ‘나란히’ 옥션 오픈 마케터 홈페이지에올리기

13. 온라인 투표 콘테스트형식으로 실제 커플 사진과 커플 초콜릿 쿠키가 가장 닮았다는 표를 많이 얻은 커플을 선정 5단계

14. 6단계 발렌타인데이 날 가고 싶은 데이트 장소로 가장 많이 뽑힌 장소를 초콜릿 쿠키로 만든 다수의커플들에게 ‘그 장소'에서 팡!팡! 할인 혜택을 받을 수 있는 COUPON BOOK을 만들어 증정

15. ‘쿠폰 북’에는 발렌타인데이 행사를 기념하는 커플 사진과 초콜릿 쿠키 사진을 함께 첨부

16. 7단계 닮은 꼴 초콜릿 쿠키 콘테스트에서 1등으로 뽑힌 커플에게는 초콜릿 쿠키로 만들었던 애인에게 주고 싶은 선물을 실제로 상품으로 증정

17. Ⅴ. 1기 프로모션과의 차별점 발렌타인데이 선물로 초콜릿 쿠키를 만들어서 홈페이지를 통해 닮은꼴 콘테스트를 열어 직접 쿠키를 만든 사람들의 ‘온라인 참여 유도’ 온라인 부분으로까지 프로모션 확장 오프라인에만 초점이 맞춰있어 일회적 이벤트로 그치지 않았나 하는 아쉬움

18. ‘옥션’이 발렌타인데이를 맞아 다양한 재료와 도구를 마련하여 수제 초콜릿 쿠키를 마음대로 만들 수 있는 장과 기회를 제공하여 필요로 하는 ‘구체적인 수요’를 ‘실질적인 충족’하는 프로젝트 수능을 앞둔 고등학생 포괄적인 집단을 대상으로 꿈과 희망을 심어 주는 프로젝트

19. Ⅵ. 프로모션 기대 효과

20. 저에게‘옥션 오픈 마케터’는 머리 속의 꿈을 두 손과 두 발로 그려보는 기회입니다. ‘옥션 오픈 마케터’에게 저는 그 작품의 스마트한 메시지가 되었으면 합니다.

21. THANKYOU