朝活でITを学ぼう！実践型最新WEBマーケティング
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本日渋谷にあるコワーキングスペースのライトニングスポットで開催された朝活イベント「朝活でITを学ぼう！実践型最新WEBマーケティング Lig×lightningspot」にて、コンテンツマーケティングの活用事例をテーマに講演させて頂きました。 お越しになれなかった皆さんのためにも簡単に内容をご紹介します。 朝活でコンテンツマーケティングのついて講演しました！ なぜコンテンツマーケティングなのか？ SEO これまでのSEOは大量のリンクを獲得することを至上命題とテクニック競争だったが、グーグルが７月にパンダアップデートを実施して以降、ウェブページにおけるコンテンツの充実度がSEOの成否を占うカギとなりつつある。 socialmedia ソーシャルメディアの台頭も著しい。良質なコンテンツを充実させることで、ソーシャルメディアを通じてそのコンテンツが不特定多数の人にバイラルして認知されるようになる。 blog 事実、当社のブログ記事もソーシャルメディアで拡散されて15,000ものイイねを獲得した。 analytics 記事を公開直後からバイラルし始め、１週間後には16000PVを記録した。このようにソーシャルメディアの力は絶大だ。 searchresult 結果、「子供のほめ方」というロングテールキーワードで弊社のブログページは検索結果で上位に表示されるようになった！ why contents now? 優良コンテンツを充実させることで、検索エンジンで評価されかつソーシャルメディアでたくさんの人々に訴求することで、自分たちのサービスにたくさんの人を呼び込むことができる。 海外のコンテンツマーケティング成功事例 failed guy SEOで有名名彼は母親とインターネット事業を立ち上げたが事業は泣かず飛ばずで借金の額も右肩上がりに！ debt increasing 2005年には借金額が3000万を突破してしまった。彼は、一年発起してSEOmozというサイトを立ち上げた。コンテンツマーケティングの手法を駆使して SEOソフトウェアを販売しながら様々なSEO情報を発信。一気に業績は回復した。 SEOmoz 2010年には、有料会員登録者数が7000人を突破。事業を急成長させることに成功した。このようにコンテンツマーケティングはビジネスを 拡大させる上でとても有効だ。 contents marketing tips さあ、コンテンツマーケティングを始めよう！
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- 59. 自己紹介：宗像 淳 略歴：（株）イノーバ代表。福島県出身。米国Wharton 校MBA。楽天、トーチライトを経て現職。 現在、中小企業のWEB集客を支援するコンテンツ・マー ケティングのビジネスを立ちあげ中。 イノーバ・ブログで海外のマーケティング情報の発信中。 http://www.innova-jp.com/blog 最新情報はTwitterをフォロー！ @sunaomunakata
- 62. Social Lives at the Top of the Funnel SEO Moz Inbound Marketing for Startups 201111
Editor's Notes
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- 僕は、２−３年位前から、海外のコンテンツ・マーケティングとか、インバウンド・マーケティングの動きに注目して、勉強会を開いたり、社内でブログを立ち上げて実践してきました。3年前にブログで集客しますって、社長に言ったときは、変人扱いされました。\n
- 1.海外での盛り上がりの背景として、多数の成功事例が出てきている事がある。（ブログのHubspot, 37 Signals, 動画のGary Veynurchuckなど。いずれも、著書が日本語に翻訳されている）\n\n
- 1.日本でも、スケダチの高広氏や、ガイアックス社他、複数の会社がコンテンツマーケティング（インバウンドマーケティング）に参入しており、市場が盛り上がってきており、2013年の大きなテーマとなる事が予想される。\n\n
- コンテンツマーケティングとは、ブログや動画、ホワイトペーパーなどのコンテンツを活用し、ＷＥＢサイト経由で売上を上げたり、商談を獲得するための手法。ブログや動画などのコンテンツは、ソーシャルメディアで拡散しやすく、ＳＥＯ効果も高く、WEBマーケティングの中心テクニックとして位置づけられている。\n
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- かつてのSEOは、「質より量」だった。例えば、コンテンツを自動で生成したり、在宅のアルバイト大量に雇い質の低いブログ記事を大量に書かせる、大量のリンクを人工的に獲得するなどの手法が行われていた。これはリンクのホール。Web2.0系のサイトやＳＮＳサイトなどに記事を投稿し、一つのサイトから次へと次々にリンクを渡しながら、親サイトへとのリンクをはる手法。\n
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- ウェブサイトやブログ上に、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディアのボタンが置かれるようになり、コンテンツが口コミで広がるようになりました。\n
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- ウェブサイトやブログ上に、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディアのボタンが置かれるようになり、コンテンツが口コミで広がるようになりました。\n
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- ウェブ制作会社から世界的なソフトウェア会社に成長した37 Signals\n\n
- Garyは、2006年から5年間Wine Library TVという動画を毎日放送。Wine Library というＥＣサイトを開始するなどして、家業のワインビジネスを$4Mから$60Mまで成長させた。\n
- Husbpotは、この中小企業のコンテンツマーケティング市場に注力する事で、急成長している。マーケティングに関する質の高いブログ記事を毎日3本以上投稿。ブログで集客し、ソフトウェアを販売するモデル。セコイアキャピタル、Googleベンチャーなどから投資を集め、来年ＩＰＯを予定している。\n
- ウェブ制作会社からＳＥＯのコンサルティング会社にシフトし、現在はＳＥＯのツールを販売している会社。\n
- 最初は、お母さんとウェブ制作会社をやってました。小さい案件ばっかりやって儲からず。社員には逃げられ、どんどん赤字が膨らんでいきました。\n
- そして、あるときＳＥＯに関するブログを書き、ＳＥＯのコンサルティングのビジネスを始めたです。そして、この方向転換がうまく行きました。そして、現在は、ツールの販売のみでビジネスを成立させています。\n
- 2009年の10月にソーシャルメディアに関する情報を提供するSocialMediaExaminer.comを立ち上げた。月間45万人訪問する人気サイトに。運営者は、元々大企業向けのホワイトペーパーを書いていたライター。今は、全米でソーシャルメディアに関するカンファレンスを主催している。\n
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- コンテンツ・ファクトリーとは、トヨタの様な優れた品質のコンテンツを大量にしかも一定のペースでつくれる体制を言います。\n
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- アイディアが思いついたら、インド人にリサーチさせて、参考になりそうなウェブサイトを探してもらいます。そして、ビジネスに役立ちそうな情報は、ブログにしたり、プレゼン資料にしたりするのです。\n
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- - 良くある失敗 \n - 忙しすぎて、コンテンツが作れない\n - 飽きてしまう。\n - 集客は出来るが、売上につなげられない\n - 効果測定が出来ていない。\n\n
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- 毎日ちょっとずつ書きためていくのが大事。検索エンジンがトラフィックを呼び、ソーシャルメディアが利子を運んできます。\n
- “Define a fear”とう言葉が出てきます。何か新しい事に挑戦しようとすると、どうしても恐怖心が出てくる。そこで、本当に最悪のケースは何が起きるんだろうって考える事で、恐怖を明確にし、実はそんなに大した事ないんだって思えるようになります。僕も、起業をするときに、この考えに助けられました。\n
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