Pro našeho klienta společnost Primakomín s.r.o., která se zabývá prodejem komínů, jsme realizovali PPC kampaň ve vyhledávání v reklamním systému Sklik. Úkolem bylo snížit příliš velkou cenu za proklik, a tím navýšit počet prokliků a návštěvnost webu. K jakým výsledkům naše správa vedla, se podívejte v následující případové studii.

1. Primakomín s.r.o.
Aplikací best practices k vyššímu
výkonu PPC kampaně
case study

2. Představení klienta a situace
Primakomín s.r.o. je česká společnost zabývající se prodejem
certifikovaných komínových sestav a komínových dílů českého výrobce
Komín-stav.
Komínové systémy a díly společnost prodává prostřednictvím eshopu na
adrese www.primako.cz.
Eshop byl propagován primárně v reklamní systému Sklik, do nějž byly
investovány relativně velké částky.

3. Představení klienta a situace
Obr. 1: Příklad nabízených produktů z eshopu.

4. PPC a komíny
Dle údajů sklikového nástroje Návrh klíčových slov vychází průměrná
cena na obecná klíčová slova komíny a komín na 13 až 14 Kč.
Překvapivě tedy jde v rámci PPC spíše o dražší segment.

5. Před převzetím kampaně
Průměrná CPC 24,10 Kč.
Přibližně 1 235 prokliků za měsíc.
Příliš obecná (a drahá) klíčová slova.

6. Předběžně stanovené cíle
Zdvojnásobit počet prokliků.
Snížit cenu za proklik na 13 Kč.
Získat z PPC alespoň 30 objednávek.

7. Řešení
Lépe a podrobněji strukturovat reklamní účet.
Lépe zorganizovat klíčová slova.
Více klást důraz na long-tailová klíčová slova.
V důsledku toho docílit lepšího CTR a zejména lepší CPC, a navýšit tak
množství prokliků a počet návštěv eshopu.

8. Výsledky
Porovnáme-li dva měsíce před převzetím kampaně (říjen 2013) a po něm
(leden 2014), povedlo se nám průměrnou cenu za proklik v lednu snížit o 62 %
oproti říjnové ceně.
Říjen 2013 Leden 2014 Změna
Prokliků 1 188 3 545 ↑ 198 %
CPC 31,06 Kč 11,79 Kč ↓ 62 %
CTR ve vyhledávání 4,17 % 5,26 % ↑ 26 %

9. Výsledky
Nárůst počtu prokliků a snižování ceny za proklik v měsících říjen 2013 až
leden 2014:
- Kč
5.00 Kč
10.00 Kč
15.00 Kč
20.00 Kč
25.00 Kč
30.00 Kč
35.00 Kč
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
říjen listopad prosinec leden
Prokliky
CPC
Graf 1: Počet prokliků a cena za proklik – říjen 2013 až leden 2014.

10. Výsledky
Z porovnání dvou stejně dlouhých měsíců vyplývá, že od převzetí kampaně
do naší správy se nám počet prokliků podařil zvýšit o téměř 200 %.
A to s jen o 13 % větším rozpočtem.
Počet objednávek z PPC za tříměsíční dobu naší správy činil 67 objednávek
(oproti předpokládaným 30 objednávkám).
200% nárůst prokliků.

11. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing