Yrittäjä kuluttajana 2014

1. Yrittäjä kuluttajana
1

2. Yrittäjäkuluttaja
vs.
palkansaajakuluttaja
2

3. Erot asumisessa
3

4. Asuminen
Kaikki vastaajat, n=496
Millaisessa
asunnossa asutte
Kerrostalo 14
Rivitalo/paritalo 16
Omakotitalo/maatila 70
Onko asuntonne...
Omistusasunto 94
Vuokra-asunto 6
Onko vakituisen asunnon lisäksi…
Mökki / muu vapaa-ajan asunto 49
Tutkimukseen vastanneet
Lähde:
Taloustutkimus Oy / CAPI
Omnibus touko-marraskuu 2012,
6004 haastattelua
(asuntokohtaiset painokertoimet),
kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
Lomaosake 8
Sijoitusasunto 21
Ei mitään edellämainituista 43
0
10
20
30
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
4
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

5. Erot perheen koossa
5

6. Talouden koko
n=kaikki vastaajat
Yksi henkilö 10
Kaksi henkilöä 45
Kolme henkilöä 17
Keskiarvo:
3 henkilöä
Neljä henkilöä 18
2013, n=496
Lähde:
Taloustutkimus Oy / CAPI
Omnibus touko-marraskuu 2012,
6004 haastattelua
(asuntokohtaiset painokertoimet),
kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
Viisi henkilöä tai useampi 10
0
10
20
30
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
6
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

7. Erot tuloissa
7

8. Talouden yhteenlasketut vuositulot veroja vähentämättä
n=kaikki vastaajat
Alle 20 000 euroa/vuosi 1
20 000 - 30 000 euroa/vuosi 5
30 001 - 40 000 euroa/vuosi 6
40 001 - 50 000 euroa/vuosi 8
50 001 - 60 000 euroa/vuosi 9
60 001 - 70 000 euroa/vuosi 8
70 001 - 80 000 euroa/vuosi 9
80 001 - 90 000 euroa/vuosi 8
2013, n=496
90 001 - 100 000 euroa/vuosi
7
Omnibus: yli 90 000 euroa
Lähde:
Taloustutkimus Oy / CAPI
Omnibus touko-marraskuu 2012,
6004 haastattelua
(asuntokohtaiset painokertoimet),
kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
Yli 100 000 euroa/vuosi 23
Ei vastausta 16
0
10
20
30
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
8
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

9. Erot tv:n katselussa
9

10. Kuinka paljon seuraa viikossa televisiota
Kaikki vastaajat, n=496
Ei yhtään 2
4 tuntia tai vähemmän 15
5 - 8 tuntia viikossa 31
9 - 12 tuntia viikossa 20
ka 1,5 h/pvä
13 - 17 tuntia viikossa 15
18 - 22 tuntia viikossa 8
2009 keskiarvo = 8,4 tuntia
2010 keskiarvo = 10,0 tuntia
2011 keskiarvo = 10,1 tuntia
2012 keskiarvo = 9,5 tuntia
2013 keskiarvo = 10,3 tuntia
23 - 27 tuntia viikossa
4
(Omnibus: 23 tuntia tai enemmän)
28 - 32 tuntia viikossa 2
33 - 37 tuntia viikossa
1
Yrittäjä 5/2013, n=496
38 tuntia viikossa tai enemmän 0
Lähde:
Taloustutkimus Oy / CAPI
Omnibus touko-marraskuu 2012,
6004 haastattelua
(asuntokohtaiset painokertoimet),
kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
Taloudessa ei ole televisiota 1
Keskiarvo tuntia 10
0
10
20
30
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
10
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

11. Erot sijoittajana
11

12. Kuinka paljon on säästöjä tai sijoituksia yhteensä
Kaikki vastaajat, n=496
Alle 10 000 euroa
19
10 001 - 30 000 euroa
16
30 001 - 50 000 euroa
8
50 001 - 100 000 euroa
11
15
100 001 - 500 000 euroa
Keskiarvo = 121 196 euroa
Yli 500 000 euroa
6
Ei halua kertoa
25
0
10
20
30
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
12
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

13. Yrittäjä ostaa tuotteita ja
palveluita myös omaan
talouteensa
13

14. Aikooko hankkia yrityksen tai omaan/perheen käyttöön seuraavien 12 kuukauden aikana…
Kaikki vastaajat, 2011 n=162, 2012 n=423
Hankinta
uutena
Henkilöauto
2011
2012
2013
Pakettiauto
2011
2012
2013
Tila-auto
2011
2012
2013
Kuorma-auto
2011
2012
2013
Asuntoauto
2011
2012
2013
Asuntovaunu
2011
2012
2013
13
6
4
4
9
10
12
On jo hankittu
tammi-lokakuussa 2013
22
25
6
32
15
14
2 18
11 2
12 3
1 3 1 5
4 2 6
1 3 4
1 3 1 5
12 3
2 2
1 1
11 2
1
1 1
0
Loka-marraskuu 2013
11040 KMI/tsa/vpl
9
16
17
9
9
Hankinta
käytettynä
10
20
30
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjäsanomat-lehden lukemistutkimus 2013

15. Onko itsellä tai aikooko hankkia seuraavan 12 kuukauden aikana
Kaikki vastaajat, n=496
Minulla on
Metsää
23
Taide-esineitä tai muita arvoesineitä
22
Arvokello
20
Moottorivene
18
Moottoripyörä
14
Asuntoauto/ -vaunu
9
Moottorikelkka
9
Purjevene
2
Ei mitään/ei osaa sanoa
42
Aion hankkia 12 kk aikana
7
Taide-esineitä tai muita arvoesineitä
Metsää
5
Arvokello
4
Moottorivene
4
Asuntoauto/ -vaunu
3
Moottorikelkka
3
Moottoripyörä
3
Purjevene
2
Ei mitään/ei osaa sanoa
81
0
10
20
30
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
15
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
40
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

16. Pyrittekö valitsemaan ympäristöystävällisen tuotteen…
Kaikki vastaajat, n=496
Vain jos ei kalliimpi
tai jos löytäminen
ei tuota lisävaivaa
Yleensä kun
se on mahdollista
Itselle
54
Yritykseen
35
49
0
10
20
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
12
38
30
40
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
16
En kiinnitä tuotteiden
ympäristöystävällisyyteen
erityistä huomiota
50
%
60
70
13
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

17. Mitä luottokortteja on työkäytössä ja henkilökohtaisessa käytössä
Kaikki vastaajat, n=619
Visa
Visa
34
MasterCard
22
MasterCard
Jonkin huoltoaseman kortti
21
68
Jonkin huoltoaseman kortti
EuroCard
Työkäytössä
4
37
11
Diners Club
EuroCard
American Express 1
Henkilökohtaisessa
käytössä
6
2
Diners Club 1
American Express 1
Muu 0
Muu 1
Ei luottokortteja
työkäytössä
Ei omista
luottokortteja
40
Ei vastausta 0
Ei vastausta 0
0
20
40
60
%
Loka-marraskuu 2013
11040 KMI/tsa/vpl
10
80
100
0
20
40
60
80
100
%
Yrittäjäsanomat-lehden lukemistutkimus 2013

18. Yrittäjä ostaa samalla
yritykselle ja kotiin
18

19. Ostaako myös itselleen tai perheelleen tuotteita sellaisesta yrityksestä,
josta tekee hankintoja yritykseensä
Kaikki vastaajat, n=496
Aina kun mahdollista
18
52%
34
Melko usein
Melko harvoin
35
Ei juuri koskaan
14
0
10
20
30
40
Loka-marraskuu 2013
11039 KMI/tk/vpl
19
Veli-Pekka Jaatinen / Alma360
50
%
60
70
80
90
100
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2013
31.1.2014

20. Sellainen on suomalainen yrittäjä.
Muutamilla esimerkeillä kerrottuna. Meillä on
esimerkkejä paljon lisääkin. Yhdistämällä nämä
esimerkit ja tutkimustiedot suunnittelemme
sopivimmat ratkaisut markkinointiviestintänne
kehittämiseksi.
Ota yhteyttä:
puh: 010 665 2555
sähköposti: myynti@alma360.fi
20