Taller sobre Marca Personal. Centro de Empleo SAE- Jerez. Proyecto usu@rio 2.0 (Mayo 2012)

1. Marca o Branding Personal
Proyecto Formativo: usu@rio 2.0
Susana Beato del Moral
@susanabeato

2. ¿Qué es la Marca Personal - Personal Branding?
✔ En Inglés la palabra "Marca" proviene del término "brand".
✔ "Branding" consistía en marcar a fuego las reses para
diferenciarlas de los rebaños.
✔ La Marca es aquello que nos hace diferentes a los demás. Lo
que nos diferencia de la competencia.
✔ Es la huella que dejamos cuando ya no estamos delante.
"Una Marca Personal no se tiene, se deja".

3. ✔ Es el conjunto de atributos que me hace único, creando valor.
Fortalezas-Habilidades-Valores-Pasiones
✔ No es un concepto nuevo. Ha existido siempre.
✔ La Marca Personal no es igual a Reputación.
- Mi Marca se basa en los valores que yo percibo en mí y en la manera
de transmitirlos.
- Mi Reputación depende de lo que los otros piensen de mí, pero puedo
influenciarla comunicando adecuadamente mi marca.
✔ Es la vía para lograr diferenciarnos como profesionales en un
mundo cada vez más competitivo. Gestionar nuestra carrera
profesional de la misma manera que las empresas
gestionan las marcas de sus productos/serv.

4. Marca es lo que queremos vender.
Reputación es lo que nos compran.
Profesionalidad es lo que demostramos.

5. ¿Cómo crear mi Marca ó Branding Personal?
Primer paso en la construcción de marca personal es conocer la
propia marca. Identificar rasgos distintivos, competencias y
atributos.
Las etapas del proceso de creación de Marca Personal son
similares a la de cualquier campaña de marketing.
1. Establecer los valores que nos singularizan. Definir qué
entendemos por nuestra marca personal.
2. Fijar objetivos personales que deseamos lograr a través de
nuestra marca.
3. Establecer cual es nuestro público objetivo
(empresas empleadoras – clientes...).

6. En la Economía del conocimiento sólo tiene
éxito quien se conoce a sí mismo: sus
puntos fuertes, sus valores y cómo lograr
sus mejores resultados.
Peter Drucker
(Padre del management.
(1909-2005)

7. Define tu Marca Personal
1. Visión y Misión.
2. Atributos.
3. Competencias.
4. Objetivos.

8. 1. Visión
La Visión refleja tu mirada sobre el mundo.Tus Valores
¿Qué es lo que realmente me importa en la vida?
.
¿Cual es mi contribución a la sociedad?.
Ejemplos: Quiero vivir en un mundo donde el miedo
sea sustituido por el diálogo, La erradicación de la pobreza, la
redistribución de los recursos...
La respuesta marcará nuestro camino profesional.

9. 1. Misión
✔ Es nuestra contribución al mundo que queremos y define los
objetivos que nos marcamos en la vida.
¿Qué puedes hacer tú para que el mundo que has
visualizado sea un poco más real?
¿Cómo te gustaría ser recordado?.(Epitafio)
Ejemplos: Persona comprometida con causas justas, ayudar a los
demás en sus procesos formativos, una persona con valores
humanos...
✔ La respuesta te ayudará a decidir en qué vas a invertir tus recursos.

10. 2. Atributos
✔ Cada una de las cualidades o propiedades de un ser.
✔ Incluyen conocimientos, habilidades y actitudes de un ser.
✔ Son esenciales para tú diferenciación.
✔ Sé honesto quédate con aquellos atributos que realmente te definen.
(Solidario, eficaz, innovador, creativo, alegre, apasionado, emprendedora,
responsable...).
✔ Responde a la pregunta: Soy una persona...
✔ Para ayudarte pregunta a personas de tu entorno más cercano que
atributos, a su entender, te definen y por qué.

11. 3. Competencias
✔ Conjunto de conocimientos, habilidades, disposiciones y conductas
que posee una persona que le faculta para la realización exitosa de
una actividad.
✔ Se ponen de manifiesto cuando se ejecuta una tarea o un trabajo de
forma exitosa.
✔ Pueden estar generalizadas a más de una actividad.
Ejemplo: si decimos,"esa chica vale para tratar con el público", le
estamos reconociendo la competencia "Orientación al cliente".
✔ Para definir tus competencias respondete a preguntas como:
- ¿Cuáles han sido mis mayores logros en mi puesto actual y en el
anterior?
- ¿Qué asignaturas se me han dado siempre mejor?,
- ¿Qué actividades y hobbies me interesan más y qué habilidades
requieren?

12. 4. Objetivos
✔ Son nuestros propósitos, aspiraciones, aquello que deseamos llegar
a ser o tener.
✔ Seamos realistas a la hora de marcarnos objetivos.
✔ Tienen que motivarnos. Reto unido a recompensa.
✔ Formula los objetivos de forma positiva, estimula y atraen más.
"Voy a encontrar empleo este año" mejor que "voy a buscar empleo
este año".
Todo aquello que pensamos y verbalizamos en positivo lo
atraemos con más facilidad, (la ley de la atracción).
✔
Temporaliza los objetivos para controlar resultados.
(corto-medio-largo plazo)

13. Plan de Marketing Personal.
✔ Como si de un plan de marketing empresarial se tratara, tenemos que
definir bien nuestro mercado (target), cliente potencial, público
objetivo.
Sectores de actividad donde me gustaría desarrollarme profesionalmente,
empresas,servicios/productos que me gustaría vender, representar..., en
definitiva personas que pueden participar directamente en mi desarrollo
personal y profesional y en la realización de mis objetivos marcados.
Networking- (Trabajar en red).

14. Plan de Marketing Personal.
✔ Analizo a la competencia.
Investigo Perfiles de éxito que me sirvan de guía.
¿Cómo son las personas que realizan el trabajo que me interesa?.
¿Qué calificaciones profesionales tienen?.
¿Qué tipo de experiencia se solicita para dichos cargos?...

15. “Si buscas resultados distintos no hagas siempre lo mismo”.
(Albert Einstein)

17. Mi Estrategia.
Una vez analizado mercado y competencia hagamos nuestro análisis
personal:
Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y
Oportunidades).
Fortalezas Debilidades
(relativas a mi) (relativas a mi)
-Puntos fuertes.(formación- -Puntos en los que debes reforzar tu
experiencia...) posición.
-Bazas con que cuentas para lograr
tus objetivos.
Amenazas Oportunidades
(relativas al entorno) (relativas al entorno)
-Aspectos que influyen negativamente -Aspectos que actúan a favor del sector
en el sector profesional en el que te profesional en el que te quieres mover.
quieres mover.

18. Yo soy mi empresa.

19. ● ¿Quién eres?.
Tus habilidades y Pasiones. Tú
propuesta de valor.
● ¿Cómo eres percibido?.
Relaciones personales, profesionales y
Reputación online.
● ¿Qué queremos lograr?.
Tu sector, tu mercado, tu estilo.
● Crea tu Marca.
● Crea tu Red.
● Crea tú ecosistema.
Identifica a los influencers, participa
en grupos, visita webs de interés.
● Crea contenido original.
● Involúcrate y participa.
● Escucha y observa.

20. Gestión de la Reputación Personal
✔ La reputación es una opinión vinculada al prestigio.
Su ausencia, sería la mala reputación.
✔ Las personas somos asimilables a las marcas y como tales nos
posicionamos en la sociedad.
✔ Nuestro posicionamiento está basado en dos pilares:
- La visión que tenemos nosotros mismos, la que queremos
expresar a través de nuestro plan de marca personal.
- La visión que los otros tienen de nosotros: Reputación.
✔ Para tener reputación, el requisito prévio es ser visible.Si no te ven
no existes.

21. Gestión de la Reputación en la era Digital
✔ Internet es el mayor medio de comunicación de la historia. Nunca
antes tantas personas se habían podido comunicar salvando las
barreras del espacio y del tiempo.
✔ En internet hablamos todos y lo hacemos desde nuestras distitas
posiciones: como amigos, compañeros, clientes, proveedores,
detractores, jefes, empleados...
✔ Se nos conoce por nuestros propios contenidos, por la información
que compartimos, por lo que decimos y además por lo que los
demás dicen de nosotros.

22. Gestión de la Reputación en la era Digital
✔ Los canales por los que circula nuestra reputación se multiplican,
¿podemos controlarlo?.
✔ Acudimos a los buscadores en busca de información sobre las
personas.
Se ha puesto de moda googleizar a la gente para saber lo que
realmente hace.
"Aunque no quieras estar, ya se está hablando de ti en la red"

23. Egosurfing: lo que la red dice de mi.
Familiarizarnos con herramientas de monitorización de la reputación
personal nos ayuda a saber lo que se dice de mi en la red, a
gestionar mi reputación...
Lo que se pueda estar diciendo de ti en la red está conformado por
tres factores claves:
1. Las afirmaciones que hayas realizado en el pasado continúan
disponibles en la red. Las páginas o sitios web no caducan salvo
que sean despublicados.
2. No tienes el monopolio de tu información personal. (No
podemos controlar todos los contenidos que hablen de nosotros
pero por lo menos deberíamos saber cuales son.)
3. Aunque no lo quieras o no lo creas, la Red ya está hablando de
ti. Que no seamos conscientes hasta ahora de nuestro rasgo
digital no quiere decir que no exista.
Es hora de practicar el Egosurfing, buscar información de uno
mismo en todos los formatos accesibles.

24. Herramientas para hacer Egosurfing
1.Googleizarnos: La manera más sencilla de realizar egosurfing es
introducir nuestro propio nombre en el buscador Google.
Podemos hacer una búsqueda exacta, (nombre entrecomillado) ó
simple, (solo nombre y apellidos 1º y 2º depende de los que uses
normalmente en la red).
2.Puedes realizar busqueda en otros motores como Yahoo,
(www.yahoo.es /com) AskJeeves (http;//es.ask.com) y Lycos
(www.lycos.es /com)
3.También podemos crear alertas que nos avise cuando aparezcan
nuevos contenidos en la red relacionados con nuestro nombre. Las más
comunes son las ofrecidas por Google.
(www.google.com/alerts ó www.google.es/alerts y Yahoo
(http://aleters.yahoo.com ).

25. Herramientas para hacer Egosurfing
4. Seguimiento de blogs. Saber qué se dice de mi en la blogosfera,
para ello tenemos herramientas de tracking como:
- el buscador de blogs de google.(www.google.es/blogsearch).
- Technorati: www.technorati.com
- Feedster:www.feedster.com
- IceRocket: http://www.icerocket.com/
5. Además de palabras, la red contiene imágenes. En base a
búsquedas de imágenes nuestras utilizando nuestro nombre
podemos investigar en Google (imágenes) y en algunos de los
buscadores de blogs.
6. Una vía complementaria para los que tengan web personal, es
revisar las estadísticas de visitas a nuestro sitio web.

26. Cómo venderme a mí mismo en la red.
El Book Digital.
1. Crear un buen CV, bien documentado, bien presentado.(Formato
tradicional - archivo en PDF)
- Más no significa mejor.
- Ser original en la exposición..
- Evitar datos irrelevantes.(nombre del colegio donde cursó el
Bachillerato...).
- Bien estructurados y legibles.
- Foto actualizada.
Para conformar un CV 2.0 tenemos herramientas digitales como
Linkedin: www.linkedin.com
Cuvit: https://es.cuvitt.com/home/
Para realizar mi portafolio existen herramientas como:
Easy-cv.com http://www.easy-cv.es/
2. Crear mi propio sitio personal.
Cada vez más frecuente.
- El formato más usual es el Blog. (Bitácora).

27. Cómo venderme a mí mismo en la red.
El book digital.
VENTAJAS:
- Un sitio web nos permite tener recogida toda la información
que queremos proporcionar de nosotros mismos.
- marca profesional, CV,
- nuestros enlaces a perfiles sociales y profesionales en la web.
intereses profesionales, sociales y personales...).
- Nos convertimos en nuestros propios editores por lo que tenemos
libertad para poder escribir sobre lo que queramos.
- Nuestro sitio web nos facilita la visibilidad porque nos permite
indexarnos en buscadores.
- Es recomendable personalizar el dominio de nuestra site, es más
profesional.
- Te permite promocionarte en las diferentes redes sociales en las
que tengas presencia.

28. Cómo venderme a mí mismo en la red.
El Book Digital.
INCONVENIENTES.
- La frecuencia de actualización del blog debe ser alta, se
recomienda como mínimo 1 post a la semana, sino pecaremos de
comenzar cosas y no acabarlas.
3. Participación pública en:
- Foros
- Grupos profesionales
- Comentar entradas de blogs que te parezcan interesantes.
- Comunidades virtuales
Estas formas participativas te convienten en sujetos activos en la red y
contribuyen a crear tu marca personal.

29. La importancia del Networking
en la creación de marca personal.
✔ Networking significa Red de contactos y describe a una serie de i
intereses y contactos afines.
✔ "Hacer Networking" es una expresión muy frecuente, algunos lo
confunden con el concepto "enchufe" .
✔ La Red de contactos se considera la herramienta de marketing más
importante que tiene una persona y esencial para:
- Identificar oportunidades profesionales.
- Actualizar nuestros conocimientos.
- Ampliar nuestros contactos, hacer crecer nuestra red.
✔ La esencia del Networking es la creación de oportunidades dentro
de la red.
✔ Las redes de cada uno crecen gracias a las aportaciones de todos
los contactos.

30. La importancia del Networking
en la creación de marca personal.
✔ Cuando nos relacionamos con un contacto debemos pensar ¿qué
podemos ofrecerle?, si su red crece, crece la nuestra.
Se trata de lo que yo puedo hacer por el otro.
✔ El networking no es igual a enchufe. La complicidad en la red se
basa en la creencia compartida de que ayudarse es positivo.
✔
Nadie debe nada a nadie.
✔ Hay que prevenirse contra los malos Networker, aquellos que
anteponen siempre su interés personal, los que creen que están por
encima.
- Chupan de las redes ajenas y no aportan nada.
- Capitalizan la información ajena.
- Comparten solo la información que les interesa compartir.
- Siguen ejerciendo el parámetro de "la información es poder".

31. Consejos para reforzar tu red de contactos.
✔ Inventariar: Elabora listado de redes profesionales y particulares a
las que ya perteneces).
✔ Déjate ver : Asiste a seminarios, conferencias, talleres, ferias
profesionales donde puedas conocer gente interesante.
✔ Leer: No solo prensa diaria sino blogs, artículos especializados que te
puedan interesar.
✔ Relacionar: Poner en contactos a tus contactos.
✔ Organizar: Gestiona tus contactos de forma organizada. Haz listas,
grupos, círculos...
✔ Hacer seguimiento: Contestar a llamadas, mensajes, chat, DM, de
tus contactos

33. Gracias por su atención,
hasta la próxima!!!
@susanabeato
www.elblogdesusanabeato.com