O documento discute naming rights de estádios brasileiros, histórico de empresas que patrocinaram estádios e como o naming rights pode ser mais do que apenas imprimir o nome de uma marca, mas sim estabelecer uma conexão entre a marca e o local por meio de ações e promoções que beneficiem ambos.
6. “Conversamos sobre naming rights, não só com
o Corinthians, mas com outros donos e
estádios também, e entendemos que não vale a pena
porque o mercado não entrega o nome que você
compra. 19/01/2016
Em entrevista recente ao SporTV,
o superintendente Andrés Sanchez
chegou a dizer: “A Globo vai falar a
Arena que eu vender?, questionou. O
problema também é a internet,
jornais… é muito difícil. O povo pode
falar o nome que quiser, mas o que
importa para as empresas é a mídia".
7. Os direitos de uso do nome vão muito além de
simplesmente “imprimir” uma marca de uma
determinada empresa em um estádio e passar
a chamá-lo por aquela alcunha.
NAMING RIGHTS NÃO É OUTDOOR!
8. 1 - QUANTAS PASSAGENS PARA DUBAI VOCÊ JÁ PENSOU EM COMPRAR AO VER O
EMIRATES STADIUM NA TV?
2 - QUANTAS PESSOAS TROCARAM O SEGURO DA FAMÍLIA INTEIRA AO LER ALLIANZ
NO ESTÁDIO DO PALMEIRAS?
Os Naming Rights não são como patrocínio de
camisa ou cartaz de ponto de venda, que reforça
a marca e incentiva/lembra uma compra imediata
ou o uso de um produto/serviço.
9. BRANDING|LOVEMARK
O que a marca deve querer de verdade é abraçar o local. Querer entrar para
a vida do cidadão, com ações de relacionamento, realização de promoções,
comunicações diversas associadas a marca e ao empreendimento.
NÃO É UTOPIA
10. É possível criar e desenvolver uma sinergia relevante entre aquilo
que a empresa produz com o que o empreendimento pode oferecer.
Um pensamento norte-americano no qual o
brasileiro ainda não soube como trabalhar.
Mas o europeu sim.
11. Phillips (Iluminação)
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO
(P&D)
Ter a melhor iluminação da Europa,
apresentando soluções diferenciadas
naquele ambiente.
Allianz (Seguradora)
TRANSMISSÃO DE VALORES
Posiciona o estádio como um dos
mais seguros do mundo.
Phillips Stadion, em Eidhoven – Holanda. Allianz Arena, em Munique – Alemanha.
PSV BAYERN DE MUNIQUE
13. Contexto Brasil: Problema de
violência nos estádios/impedimento
para famílias.
Allianz Parque: Campanha: ser o
estádio mais seguro do Brasil.
Allianz Parque, em São Paulo.
14. Como vimos, a gama de oportunidades que o Naming
Rights possibilita para o detentor deste direito é enorme.
Sendo assim, é preciso vislumbrar um novo olhar para o
tema no Brasil, independente da questão da mídia.
