2. Semántica
Vocablo griego sema que significa signo.
Estudio de la relación entre los gráficos y el significado
implícito de acuerdo con la función que realizan.
Se aplica a todos los signos y símbolos que son portadores de
un mensaje, de esta manera se establece la relación gráfico-
significado.
Análisis de los procesos involucrados en el significado: ¿què?,
¿con qué? Y ¿ para qué?
3. Gestación de un significado gràfico
¿A qué tipo de significante pertenece?
Cartel, logotipo, señalamiento.
Objetivo secundario:
Sombrío, vistoso, festivo, elegante, decorativo, etc.
Proporción, equilibrio, potencialidad de expresión alta-baja, es
fácil de memorizar, el significante es completo no necesita un
auxilio gràfico?
4. Semántica
Ciencia del estudio de las significaciones
Precedente de la semiología
Se conoce como semántica al estudio del significado de los
signos lingüísticos y de sus combinaciones.
La semántica lingüística estudia la codificación del significado
(denotación y connotación)
La imagen mental que se forma el intérprete también forman
parte de la semántica lingüística.
5. “Cada unidad lingüística es bipartita que involucra dos aspectos
uno sensible y otro inteligible”
Ferdinand Saussure
Axioma semántico:
“ Todo cambio en la disposición de las partes de una figura,
cambia en el significado de la misma”.
- Binomio lógico-fisionómico (coherencia y fuerza)
- Factor de reconocimiento (saussure)