1. PRESSINFORMATION 2010-02-04
Fakta om den svenska utställningen
I utställningen i den svenska paviljongen får besökaren lära känna ett av världens mest
innovativa länder. Hur kommer det sig att Sverige blivit det lilla landet med de stora
företagen och de välkända varumärkena? Och hur har svenskarna lyckats med ekvationen
ekonomisk tillväxt, social välfärd och omsorg om miljön?
Besökarna får bekanta sig med svensk innovationsanda, de svenska värderingar och den
kultur som skapar innovationer och världsledande idéer – där samverkan, lekfullhet,
kreativitet och delaktighet är viktiga ingredienser.
I utställningen får besökaren på ett lekfullt sätt vara med på en resa från svenska
miljöproblem och lösningar till vardagsliv och innovationer i svenska städer. Sverige vill
locka till både skratt och eftertanke samtidigt som vi också vill bjuda in besökarna till att bli
delaktiga i vår innovationsanda.
Utställningen på totalt 1.500 m2 består av fem rum i två våningsplan. Varje rum har ett
tydligt tema som i sin tur länkar till en berättelse om svensk innovationskraft.
Till den svenska utställningen väntas ca 16.000 besökare varje dag.
Entréområdet
Besöket börjar redan i entréområdet där gästerna, i skydd från regn och sol, får uppleva
paviljongens inbjudande arkitektur. I kön får man grafiskt möta utställningens tre
inspiratörer: Erik Feng från Ericsson, Victoria Karlsson från Volvo och Pippi Långstrump
från Villa Villekulla. Inspiratörerna, som också återkommer i utställningen, berättar och
lyfter fram det mest intressanta för de tre huvudmålgrupperna: beslutsfattare, unga
storstadsbor och familjer.

2. Rum A – Svensk atmosfär (Swedish Atmosphere Entry Hall)
För att komma in i utställningen tar sig besökarna via trappa eller rulltrappa en våning upp.
De kliver in i utställningens första rum som är en stor kontrast mot köområdets stoj och
stim. Här välkomnas besökarna till Sverige. Genom vackra foton, ljud, ljus samt sval luft
skapas en känsla av Sverige. Bilderna visar svenskar, svenska städer och svensk natur.
Besökarna snurrar själva fram bilder på stora cylindrar och kan på så vis påverka rummets
karaktär.
Rum B – Miljörummet (The Hall of Environmental Challenges)
I Miljörummet berättar vi att Sverige har egna upplevelser av miljöförstöring och
miljöproblem som vi inte sticker under stol med. Det är tack vare dem vi har fått idéer att
utveckla bra och hållbara lösningar. Besökarna tar del av en berättelse med verkliga
exempel på bland annat vatten, skogsbruk och sophantering där vi gått från miljölarm till
lösningar.
Med hjälp av specialframtaget utställningsljud och dramatisk belysning växlar rummet
under berättelsens gång, från baksidorna hos gårdagens miljöproblemen till nutida
framgångsrecept.
Utställningens tre inspiratörer (Erik, Victoria och Pippi) hälsar på besökarna från skyltar i
rummet. De lyfter fram budskapet i rummet genom att rikta sig till sina respektive
målgrupper.
Rum C – Lösningsrummet (The Room for Solutions)
Över den inglasade gången mellan rum B och rum C förflyttar sig besökaren från problemet
till lösningen. Lösningsrummet ger betryggande svar på de frågor publiken tagit med sig
från rummet innan. Här presenteras exempel på viktiga lösningar på miljöproblem inom
vattenrening och sanitet, avfallshantering, bygg och energi. T ex Atlas Copcos tysta borrigg,
SKF:s energieffektiva kullager och Alfa Lavals värmeväxlare. Vi visar hur allas vår önskan
om bättre välfärd måste understödjas av samhällets infrastruktur och lösningar som
utnyttjar våra resurser optimalt.
På väggarna finns bilder och färgstark grafik som fyller på berättelsen om hur Sverige har
hanterat de övergripande miljöfrågorna.
I rummets mitt växer ett kök upp från golv till tak. Köket symboliserar hemmets
produktionsenhet – där vi som individer kan göra skillnad genom våra insatser för smarta
och hållbara vardagslösningar.
I köket bjuds besökarna på svenska pepparkakor. Barnen leker och provar sig fram i sitt
eget kök, uppmanade av Pippi Långstrump att hitta kreativa lösningar.
2 (4)

3. För att komma vidare till nästa rum kan besökarna välja mellan att ta trappan eller det lite
snabbare alternativet – en stor rutschkana som försvinner ner i golvet.
Rum D – Innovationsrummet (Spirit of Innovation Hall)
Besökaren lämnar Lösningsrummet med funderingar om bakgrunden till de svenska
framstegen. I Innovationsrummet presenterar vi ett resonemang som kan förklara hur
Sverige har lyckats skapa stora varumärken och ett av världens mest innovativa samhällen.
Svaret ligger i the Spirit of Innovation, vår innovationsanda som bygger på samarbete,
deltagande och respekt för varje individ.
Genom rutschkanan genom taket från våningen ovanför samt en mängd självlysande
gungor visar vi att det i svensk kultur finns en nära koppling mellan lekfullhet och förmågan
att vara kreativ och innovativ.
På väggen och i taket, likt en stjärnhimmel, hänger ljuslådor med bilder på innovationer
som blivit verklighet tack vare vår Spirit of Innovation. Dessa för människan viktiga
upptäckter vill vi hylla!
Rum E – Innovativt samhälle (Innovative Society)
Utställningens sista rum lyfter fram det innovativa svenska samhället där framstående
städer och regioner berättar om sina allra mest spännande framtida innovationsprojekt.
Besökarna bjuds in till en fortsatt kontakt och relation med Sverige. På plats finns robotar
som tar emot besökarnas visitkort.
Besökarna kan ta del av de aktiviteter som pågår på innovationsscenen samt uppmanas att
låta den mekaniska kören sjunga och tolka var och ens förhoppningar och drömmar om
framtidens hållbara innovationer.
När man lämnar utställningen vinkas av man adjö av hundratals yllevantar, stickade av
svenskar, som ett varm och mjukt ”tack – och välkommen åter”.
Personer och företag bakom utställningen i svenska paviljongen:
Springtime, Futurniture, Tengbom och Eastwei Relations: övergripande projektledning,
idé, innehåll och gestaltning, fokusgruppstest i Kina.
Mediatec: AV-leverantör
Ambrosius: utställningsbyggare
3 (4)

4. Susanne Skog-Myrén: ljudkonstnär
Ulf Rollof: konstnären bakom rutschkanan
Teenage Engineering: Absolut Choire
Monica Förster: Cloud som scenografi i utställningens miljörum
Alexander Lervik: lysande gungorna i innovationsrummet
För mer information kontakta:
Nina Ekstrand, bitr generalkommissarie, nina.ekstrand@expo2010.se, 0702 32 85 67
Carin Lembre, Springtime, carin.lembre@springtime.nu, 0708 79 69 39.
Jakob Lind, Futurniture, jakob.lind@futurniture.se, 0704 31 47 05
4 (4)