Synlighet gjennomførte i februar-mars 2012 totalt 6 frokostmøter om mobil markedsføring fordelt på Oslo og Bergen. Dette er presentasjonene fra siste runde i Oslo, 22. mars.

1. ”Vi må på mobil”
Jørgen Brunborg-Næss
Faglig Leder

8. ”Vi må på mobil!”
Vi ER på mobil!

9. Mobilstrategi ”for Dummies”
1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag
2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som besøker deg
3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har
5. Bygg noe skikkelig kult!

12. Takk for meg!

13. Strategi for
Mobilsider og Apps

19. Mobilside? App?

20. Mobilside
•Alltid tilgjengelig
•Alle

22. App
•Lojalitet
•Hyppighet
•God brukeropplevelse

23. Kamera
Kompass
Funksjoner i
Mikrofon GPS
telefonen
Bevegelsessensor Kalender
Lagringsplass
Kontaktliste

24. Hva vil du?
Jeg vil gi samme informasjon ”Vanlig” webside
til alle brukere Responsive webside
Jeg vil gi unik informasjon til Mobiltilpasset webside
mobile brukere
HybridApp
Jeg vil ha mulighet for WebApp
avansert funksjonalitet
Native App

25. Oppsummert: Trenger du en
app?
Ja, hvis du:
Ønsker å benytte avansert funksjonalitet i telefonen
Har brukere som ønsker å løse noen enkle oppgaver ofte
Ønsker å forsterke lojalitet

26. Oppsummert: Trenger du en
mobilvennlig webside
Ja.

27. Mobil webside på 1-2-3
1. Få laget en forside og et par enkle landingssider
– Enkel tilgang på kontaktinformasjon
– Kart
– Link til websiden
2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal
– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder
3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil

30. Mobile websider og apps
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Planlegge
2. Bygge
3. Markedsføre

31. Takk igjen!

32. Frokostseminar 2012: Mobil Markedsføring
Mobil Webanalyse:
”Se hva som skjer med Google
Analytics”

33. Andel trafikk fra mobil
8.1 %
4.2 %
1.3 %
2010 2011 2012
Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettsteder
Inkluderer ikke trafikk fra iPad

34. Utvikling av mobiltrafikk

35. Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk

36. Eksempel fra ett nettsted:
Andelen brukere som har besøkt siden
"/kart/"
36%
28%
21%
PC Pad Phone

37. Eksempel fra ett nettsted:
Andel besøk til kontaktside per time
14.0 %
12.0 %
10.0 %
8.0 %
mobil
6.0 %
desktop
4.0 %
2.0 %
0.0 %
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

38. Eksempel fra ett nettsted:
Andel mobiltrafikk gjennom døgnet
20 %
18 %
16 %
14 %
12 %
10 %
8%
6%
4%
2%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

39. Eksempel fra tre nettsteder:

40. Avansert analyse: Aktivitetssporing
Hvor mange klikker
seg ut til ekstern
booking?
Hvor mange ringer
Hvor mange klikker oss?
seg til Google
Maps? Hvor mange går til
nettutgaven?

41. Analysér ”offline”-trafikk
• QR-koder
• Tracking-url’er
• Dokumenterer effekten
av markedsføring på
papir

42. Analyse på mobil
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Analysere dagens mobiltrafikk
2. Sette opp avansert sporing av mobilaktiviteter
3. Utnytte og måle trafikk fra QR-koder

43. Mobil annonsering -
Google AdWords og
displayannonsering

44. Annonser i Google Søk

45. Annonser i Google Søk –
Mobil

46. Mobil bør få egne kampanjer
• Fordi:
– Brukeradferden er forskjellig
– Målrettingsmulighetene er forskjellige
– Annonseformatene er forskjellige
– Landingsidene bør være forskjellige

47. Annonser i Google Søk –
PC vs. mobil

48. Muligheter i mobil annonsering
• Detaljert målretning • Annonseutvidelser
– Operativsystem – Klikk for å ringe
– Mobilnett / WiFi – Hyperlokal utvidelse
– Tid på døgnet – Klikk for å laste ned
– Geografi

49. Klikk for å ringe
• Klikk på telefonnummeret
starter ringefunksjonen på
mobilen.
• Koster det samme som et
vanlig klikk

50. Hyperlokal utvidelse
• Avstand
• Klikk for å ringe
• Veibeskrivelse

51. Klikk-for-å-laste-ned
• Markedsføre apper
• Går rett til Market
• Enkel nedlasting

52. AdWords på mobil
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Etablere egne kampanjer for mobilsøk
2. Utnytte målretting og tilleggsfunksjoner
3. Optimalisere etter resultater

53. Displayannonsering på mobil
• Bannere eller tekstlenker som vises:
– I apps
– På mobile websider
– På ”vanlige” websider som sees på mobil
• (Ikke sammenlignbart med søk)

54. Annonsering i apps

55. Annonsering i
mobilsider

56. Nettverk for displayannonsering

57. Google - Display
• Annonser i innholdsnettverket til Google.
• Administreres i Adwords – akkurat som
søk
• Betal-per-klikk eller CPM

58. Målretting – Google Display
Nettstedet i fokus Brukeren i fokus

59. Flere muligheter –
Mobil Display
• Interaktive videoannonser
• Interaktive bannere (HTML5)
• Utvidbare bannere
• Klikk-for-å-laste-ned
• YouTube

60. AdMob
• Tilsvarende annonsenettverk som Google Display
• Eid av Google
• Større rekkevidde
• Enda flere kreative formater (video, interaktive bannere
etc)

61. Test: Annonsering i
Wordfeud
• 4 dager
• 3,5 millioner visninger
• 7000 klikk
• Pris per klikk: 1 kr

62. Fordeler med mobil display
• Detaljert målretting
• Stort volum
• Billige klikk
• Treffer brukere også i senga!

63. Mobil displayannonsering
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Opprette kampanjer
2. Bygge mobile landingssider
3. Optimalisere etter resultater

64. Takk for meg!

65. Tips for bruk
av QR-koder
Klikk her!

66. Tips #1: Bruk korte URL’er
http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?ut
http://bit.ly/syn-001
m_source=direct&utm_medium=qr

67. Tips #2: Bruk mobilvennlige
landingssider

68. Tips #3: Si fra hva jeg får

69. Tips #4: Sørg for at
det er verdt det!
• Mer informasjon
• Oppdatert informasjon
• Rikere opplevelse
• Respons!

70. Forslag til fornuftig bruk
• Annonser i aviser og lignende
• Handouts/flyers
• Visittkort
• Emballasje
• På produkter

71. WTF
QRCODES
.COM

80. Oppsummering:
Er vi på mobil?

83. It’s not too
late to be
early

84. Alle trenger
mobilside, no
en trenger en
app

85. Finn ut hvor
mye trafikk
du har i dag

86. Hva kan vi hjelpe deg med?
• Vi planlegger
– Har du en mobil strategi?
• Vi bygger
– Er dine websider tilpasset for mobil?
• Vi markedsfører
– Utnytter du mulighetene for mobil annonsering?
• Vi analyserer
– Vet du hvem som besøker deg fra mobil i dag?

87. For mer informasjon:
• Ta en prat med oss før du går
• Levér inn skjema for å bli kontaktet
• Besøk www.synlighet.no (Gjerne på mobil :-)

88. Takk for oss!