El documento describe cómo el consumo de video online, especialmente a través de YouTube, se ha convertido en una importante plataforma de televisión. YouTube es el líder de video online en España con 17 millones de usuarios únicos al mes. Los planes de medios ya no deben planificarse únicamente en torno a la televisión, sino que deben integrar YouTube para alcanzar audiencias complementarias de manera más eficiente y aumentar el impacto en la marca.

1. El vídeo online, una nueva
plataforma de televisión
30 de mayo de 2012
Laurent Caron, Media Solution Specialist, Google
Google Confidential and Proprietary 1

2. Agenda
Un Consumo audiovisual cambiante
Youtube & El Video Online
La nueva Planificación Audiovisual
Como complementar TV con YouTube
2 Google Confidential and Proprietary

3. El Consumo Audiovisual ha
cambiado
3 Google Confidential and Proprietary

4. La audiencia está cada vez más fragmentada
2000 2005/06 2010/11
Canales Canales Miles de canales
+Autonómicas +Autonómicas +Autonómicas
4 Google Confidential and Proprietary

5. Se diluye cada vez más el share de los líderes en
Audiencia TV
Share tv Fragmentación
Temáticos
La audiencia TV está cada vez más
fragmentada
Auton Líderes
.
El top 3 en share pasa de un share de
más del 62% a agregar 39%
Television Digital Terrestre
Las tv temáticas pasan del 7 al 30%
Fuente: TNS. Share de cadenas 2010
5 Google Confidential and Proprietary

6. Video Online, la otra ventana audivisual
En los últimos 30 días, 54% de los internautas accede en el mismo
día a televisión tradicional y a través de Internet.
11% del consumo de televisión entre los internautas se realiza de
forma Online
28% de los que acceden a los dos tipos de televisión declaran que el
consumo Online de TV ha supuesto reducción del consumo de TV
tradicional
Fuente: EGM, IAB
6 Google Confidential and Proprietary

7. El fenómeno del video online
M de españoles consumen 3MM de
19 videos online cada mes
83 % de los internautas españoles consume
video online cada mes
% del tiempo dedicado a las
25 actividades realizadas en
Internet es al consumo de
video online
59 % de los internautas
españoles consumen más
de una hora a la semana
Sources: Nielsen, Comscore,
The Cocktail
7 Google Confidential and Proprietary

8. Weekly TV vs Online Video
En el target joven, el consumo de video online pesa un 25% sobre el total
consumo audiovisual
Online
Video 4.5*
Horas
TV
13
Horas
*Individuos15-34
Source: Comscore & Mediascope
8 Google Confidential and Proprietary

9. Primetime video online = Primetime TV
Fuente: EGM, IAB
9 Google Confidential and Proprietary

10. El video online es social
60% de los internautas españoles
comparten video via email todos o
casi todos los días
700+ Videos de youTube se comparten via
twitter cada minuto
100M De usuarios comenta, comparte o ‘like’
un video de YouTube cada semana
500 años De videos de YouTube videos se ven
en Facebook cada día
Source: Visible Measures Video Metrics Engine & Viral Reach Database; Mashable Feb 2011, Entertainment Media Research 2010.
10 Google Confidential and Proprietary

11. Los dispositivos tenderán a acelerar este proceso
CONSOLA
TV
TELEFONO
ORDENADOR TABLET
11 Google Confidential and Proprietary

12. Aún así, la inversión está todavía muy detrás del consumo
Consumo Digital Inversión Digital
Video Online Otros Video Online Otros
5%
25%
75%
95%
12 Google Confidential and Proprietary

13. YouTube, lider en Video
Online
13 Google Confidential and Proprietary

14. YouTube en España
17 M de usuarios unicos mes
1000 M de visionados al mes
95 views por usuario/mes
#4 site visitado en ES
Nielsen Abril 2012
14 Google Confidential and Proprietary

15. Líder de video online en España
17M
usuarios
4,4M 4M 3,9M 3,4M
VEVO Facebook Microsoft Dailymotion
* Fuente: ComScore video Metrics Oct 2010 ** Nielsen NetRatings Mar 2011 15
15 Google Confidential and Proprietary

16. Composición audiencia YT en España
EDAD
50-64
35-49
18-34
GENERO
-18 14%
Female Male
34%
46% 54%
Cobert u de Y o
ra uTu po Target
be r
60%
37%
50%
40%
30% 16%
20%
10%
0%
2-17 18-24 25-34 35-44 44-54 55-64
Nielsen, INE
16 Google Confidential and Proprietary

17. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV
2.396
Cobertura España, 13-24 1.834
1.618 1.670
1.475
1.258
1.082
906
801
606 620 631 669
Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011
17 Google Confidential and Proprietary

18. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia3.719
TV
Cobertura España, 25-34
2.465 2.490 2.543 2.556
1.905
1.123 1.172 1.191 1.221
981
24 773
Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011
18 Google Confidential and Proprietary

19. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV
3.616 3.726
Cobertura España, 35-44
3.199 3.248
3.044
2.509
1.755
1.503
1.308 1.374 1.408
1.133
971
Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011
19 Google Confidential and Proprietary

20. Los medios ya no se deben
planificar como antes
20 Google Confidential and Proprietary

21. TV+YT= Cobertura Adicional
Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir una cobertura adicional en
comparación con utilizar sólo TV. La razón es que integrando YouTube estamos impactando
usuarios con un diferente consumo de medios.
En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan de medios que integra YouTube con TV
incrementa en un 3% la cobertura de la campaña entre aquellos que no están expuestos a
televisión.
21 Google Confidential and Proprietary
Source: Diesel Cross Media Diesel

22. TV+YT= Target complementario
Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite llegar a targets
con diferentes perfiles y reducir el riesgo de solapación en la cobertura de los dos medios.
En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan que integra YouTube con TV permite llegar a un
target complementario con baja o nula exposición a TV.
22 Google Confidential and Proprietary
Source: Danacol Cross Media Study

23. TV+YT= Impacto en marca
Un plan de medios que integra YouTube a TV+YT el impacto en marca (notoriedad con TV te
permite conseguir un mayor de marca en este caso ) se incrementa un impacto en marca. 70%,
frente al incremento de un 40% entre En el siguiente gráfico puedes ver cómo los
consumidores expuestos solo a TV. entre los consumidores expuestos
23 Google Confidential and Proprietary
Source: Diesel Cross Media Study

24. TV+YT= Eficiencia
Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir cobertura adicional a
un coste menor. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un
plan que integra YouTube con TV permite alcanzar puntos de cobertura adicionales a un
coste un 68% más eficiente.
24 Google Confidential and Proprietary
Source: Cross Media Sony Xperia

25. Descubre todo lo que YouTube puede
aportar a tu plan de medios en
25 Google Confidential and Proprietary

26. Gracias!
40 Google Confidential and Proprietary