часы

1. МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. Первого Президента России Б.Н. Ельцина
Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга
Проектная работа по предмету «Основы теории дизайна»
Дизайн сувенирной продукции –
Выполнила:
Студентка 3 курса 303
группы, специальность «Реклама»
Кочеткова К.С.
Проверила:
Доктор философских наук,
Татьяна Юрьевна Быстрова
11.12.2011 Екатеринбург, 2011. 1

2. Содержание:
• Определение дизайна слайд 3-6
•Собственное определение дизайна слайд 7
•Определение сувенира слайд 9 -10
•Анализ предпроектной ситуации слайд 11 -14
•Особенности изготовления рекламных сувениров для
VIP аудитории слайд 15
•Фундаментальный метод проектирования Э. Метчета слайд 16
•Метод анализа аналогов слайд 17
•Формальные характеристики изделия слайд 18
•Аналоги сувенира слайд 19-20
•Проектное предложение слайд 21-23
•Упаковка слайд 24-25
•Акт дарения слайд 26
• Список источников слайд 27
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 2

3. Определение дизайна
«Дизайн – это формотворческая
деятельность, цель которой определение
формальных качеств предметов, производимых
промышленностью. Эти качества формы
относятся не только к внешнему виду, но
главным образом к структурным и
функциональным связям, которые превращают
систему в целостное единство с точки
зрения, как изготовителя, так и потребителя».
[1] Международный совет организаций по дизайну (ИКСИД)
Электронный ресурс. Режим доступа:
http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/phdesign-test1.html
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 3

4. Определение дизайна
Ключевыми словами в определении дизайна являются:
формотворческая, функциональное, целостное единство
Формотворческая - определение формы и формообразования
предмета или системы вещей неотделимо от дизайна, потому
как, именно форма как материальное отличает дизайн от искусства. В
задачу дизайнера входит – проектирование инновационного, но в то
же совершенно простого в использовании и применении предмета
дизайна. Дизайнер просто обязан! сделать предмет дизайна
эстетически приятным, красивым, а также одновременно
утилитарным, функциональным, найти баланс между этими
категориями и систематизировать предметный мир в человеческом
сознании, т.е. создать предмет сочетающий и выражающий в себе
целостное единство , а именно: структурную
связь, компоновку, форму.
Дизайн представляет собой гармоничное сочетание сосуществования
эстетического и функционального начала, в ответ на потребность
конкретного человека.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 4

5. «Дизайн — творческий метод, процесс и
результат художественно-технического
проектирования промышленных изделий, их
комплексов и систем, ориентированного на
достижение наиболее полного соответствия
создаваемых объектов и среды в целом
возможностям и потребностям человека, как
утилитарным, так и эстетическим»[2]
Дональд А. Норман, книга «Дизайн привычных
вещей», 2006 г. [2]
5
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции

6. «Дизайн - это творческий метод, процесс и
результат художественно-технического
проектирования промышленных
изделий, их комплексов и
систем, ориентированного на достижение
наиболее полного соответствия
создаваемых объектов и среды в
целом, возможностям и потребности
человека, как утилитарным, так и
эстетическим». [3] [3] Борев Ю.Б. Эстетика, C.34-35
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 6

7. Собственное определение дизайна
Дизайн – это формотворческая
деятельность, направленная, как
ответ на потребность
человека, включающая в себя
формальные качества
промышленного изделия.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 7

8. Свое определение
Под формальными качествами промышленного
изделия подразумевается:
- Целостность изделия
- Эстетическое содержание изделия или процесса
(суть, предназначение)
- Технологичность (форма изделия)
- Комфортность в использовании
- Эргономика изделия
Таким образом, преследуя цель достижения
наибольшей лаконичнсти, мы можем определить
дизайн, как формотворческую деятельность по
проектированию промышленных изделий, как ответ
на потребность человека.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 8

9. «Сувенир (фр. souvenir -
воспоминание, память) —
предмет, предназначенный напоминать о
чѐм либо, о ком либо. Cувениры несут
колорит места, в котором они были
произведены и приобретены». [4]
[4] Электронный ресурс. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Сувенир
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 9

10. Собственное определение сувенира
Сувенир – это
уникальный, многофункциональный, пер
сонофицированный инструмент
интегрированных маркетинговых
коммуникаций, включающих в себя
рекламное воздействие, с целью
продвижения товаров, услуг, и компании
– дарителя, с использованием
брендирования сувенирного изделия.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 10

11. Анализ предпроектной ситуации
Актуальность данной работы обусловлена тем, что на
сегодняшний день, велика конкуренция между странами и
городами, коммерческими компаниями, владельцами
собственного бизнеса и т.п. Необходимо выделяться, даже
при столь высокой конкуренции.
Любому городу необходимо позиционировать себя, для
привлечения инвесторов, бизнес-
партнеров, потенциальных трудовых ресурсов, туристов.
В данной работе мы рассмотрим сувенир, как средство
коммуникации в целях поддержания внешнего имиджа
города Шадринска.
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 11

12. Анализ предпроектной ситуации
Шадринск является вторым по величине
промышленным центром Курганской
области. Численность населения около 76
тыс. человек). Говоря об отличительных
знаках города, мы можем увидеть только
герб, на котором изображена куница.
.
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 12

13. Анализ предпроектной ситуации
Администрация Шадринска нуждается в
рекомендациях по производству рекламных
сувениров для VIP- аудитории ,
иногородних, а также иностранных
предпринимателей крупного, среднего и малого
бизнеса, представителей органов власти как
иногородних, так и правительственного
масштаба, деятелей культуры и т.п.
(т.к. системный подход в формировании
собственного имиджа города, практически
отсутствует)
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 13

14. Анализ предпроектной ситуации
Условия изготовления рекламных сувениров для VIP аудитории:
- VIP сувенир – это подарок, представительского
класса, презентуемый важным партнерам по бизнесу. Эти
сувениры имеют наиболее высокую стоимость. Главные
критерии, предъявляемые к VIP-подаркам - это
оригинальность, индивидуальность, функциональность и
способность оказать приятное впечатление на получателя.
- использование качественных материалов при производстве
сувенирной продукции;
- использование сочетающихся и гармоничных цветов;
- желательное избежание наличия логотипа или слогана фирмы-
заказчика на сувенире;
- Функциональность сувенира ( возможность видоизменения)
Данный товар обычно малотиражный, иногда такие подарки
заказываются только в одном экземпляре и под конкретного
человека. Сфера их применения строго ограничена, стоят они
довольно дорого и преподносятся по особым случаям.
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 14

15. Особенности VIP аудитории
• VIP-персоны, имеют эстетическую потребность окружать себя
уникальными, дорогостоящими вещами, подчеркивающими их статус.
Условия изготовления рекламных сувениров для подобной аудитории:
эргономичность; системная завершенность продукта за счет
добавления упаковки; использование дорогих качественных
материалов как для самого сувенира, так и для упаковки; желательное
избежание логотипа и/или слогана фирмы-заказчика на сувенире;
использование гармоничных цветов .
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 15

16. Фундаментальный метод проектирования Э. Метчета
Цель метода: Научить проектировщика понимать контролировать свой образ мыслей и точно
соотносить его со всеми аспектами проектной ситуации.
Отталкиваясь от предоставленной информации на сайте taby27.ru, в методе возможны отклонения
от последовательности действий, предписанных Мэтчеттом.
Основные этапы метода:
1 этап. Пройти обучение принципам и применению фундаментального метода проектирования.
На этом этапе мной было определено проектирование как метод разрешения конфликтов в
многомерных ситуациях, от чего и отталкивались все последующие действия.
2 этап. После этого использовать '"режимы мышления" для осознания, контроля и приспособления
образа мышления к задачам проектирования.
На этом этапе мной была определена стратегия выполнения проектной работы; выбран
образ, которым заменили логотип и/или нейм (образ куницы); была определена форма, с которой
будет соединен образ – настенные часы.
3этап. Одновременно с помощью методики проектирования и контрольных перечней
фундаментального метода проектирования исследовать характер проектной ситуации, к которой
применяется мышление.
На этом этапе было проведено исследование допроектной ситуации; определены потребности
аудитории; затем проанализированы основные функциональные потребности сувенира, способного
удовлетворить потребности аудитории; определены ресурсы, которых потребует процесс
изготовления изделия.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 16

17. Метод анализа аналогов
• Также в работе использовался метод анализа
аналогов – поиск различных картинок схожих
с идеей «часы-книга». Таблица Алекса
Осборна – отталкиваясь от какой-то уже
существующей идеи или продукта, по пунктам
из таблица разрабатываем новые идеи на
основе существующих (Например, часы, иная
возможность применения – хранение ценных
бумаг, семейных фото альбомов и т.д.
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 17

18. Формальные характеристики изделия
- Диаметр часов 28 см.
- Вес 200 – 250 гр.
- Длина 20см., Ширина по 8 см. каждый блок
- Материал – кожа (шеврет). Также возможны
изменения в цвете.
- Стрелки часов -сталь
- Функции – настенные часы, возможность (кожа молодой
использования, как настольные часы. овчины, плотная и
- Возможные видоизменения - лоток для ценных эластичная)
бумаг, личного ежедневника, хранение семейных
фотоальбомов и т.п.
- Наличие символики заказчика: официальный символ
с герба города Шадринска - куница на минутной
стрелке часов ( привлечение внимания, за счет
динамичного хождения по всему диаметру часов
стрелки и сидящей на ней куницы)
- Утилитарные функции сувенира (настенные часы) –
неотъемлемый атрибут современного общества
(применяем во всем: офис, дом, Дизайн сувенирной продукции т.д.)
11.12.2011 личный кабинет и

19. Аналоги
Существующие аналоги в форме «часы-книга»
http://www.novate.ru
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 19

20. Аналоги
Аналог взят с сайта http://www.4mans.ru
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 20

21. Проектное предложение
Символика г. Шадринска подчеркивается куницей сидящей на
стрелке часов. Стоимость данного сувенира с учетом всех
материалов и упаковки около 2000 тысяч рублей.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 21

22. Проектное предложение (Возможные видоизменения)
Лоток для ценных
бумаг
Хранение семейных
фотоальбомов
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 22

23. Проектное предложение ( применение в интерьере)
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 23

24. Упаковка
Предложение по упаковке: футляр выполненный из дерева, украшенный
ручной росписью с изображение Дома культуры города Шадринска.
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 24

25. Упаковка
Изображения на футляре для часов, могут варьироваться, в зависимости от
того, кому предназначается данный VIP сувенир ( будет это деятель
культуры, или представитель органов власти, зависит от дарителя и его
предпочтений).
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 25

26. Дарение
• Процедура преподнесения сувенира:
долговременное успешное сотрудничество
с компанией; визит известного деятеля
культуры, представителя федеральных
органов власти, именитой звезды;
заключение важного и крупного
договора, соглашения.
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 26

27. Список литературы:
1. Имидж, философия дизайна, архитектура. [Электронный ресурс]
Все по философии дизайна и теории дизайна. Режим доступа:
http://www.taby27.ru
2. Борев Ю.Б. Эстетика: / Юрий Борев. - М.: Русь - Олимп: АСТ: Астрель,2005. -
829 с., с.34-35
3.Электронный ресурс. Часы в форме книг. Режим доступа: www.novate.ru
4. Электронный ресурс. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Сувенир
5. Электронный ресурс. Настольные часы. Режим доступа:
http://www.beautifullife.info
6. Электронный ресурс. А4-ПРИНТ : пакеты, упаковка из картона, POS-
материалы . Режим доступа: http://www.a4-print.ru
7. Все по философии дизайна и теории дизайна .[ Электронный ресурс]
Мэтчет Э. Фундаментальный метод проектирования (по книге Дж.К. Джонса
"Методы проектирования" М., 1986). Режим доступа: http://www.taby27.ru
11.12.2011 Дизайн сувенирной продукции 27

28. Спасибо за внимание!
11.12.2011 Дизаин сувенирной продукции 28