Oficina ministrada no VII Seminário de Publicidade e Propaganda: Experiências Marcadas na Pele. Faculdade de Artes e Comunicação (Fac) UPF Passo Fundo/RS 16/05/16 à noite.

1. CRIATIVIDADE
em mídia

2. O consumo está passando por uma grande transformação,
as novas formas de anunciar estão a todo vapor para
criativos de plantão.

3. Consumir, aprender, ensinar e produzir se
tornou parte de nós.

4. As marcas precisam
aprender a criar conteúdo
relevante para ficarem
mais perto dos
consumidores, precisam
utilizar multiplataformas
para proporcionar
diferentes experiências ao
consumidor, que se vê
parte da marca.

5. Liderança de pessoal e criatividade
POR QUE SER CRIATIVO?
Devido a rápida mudança do
cenário do setor de comunicação,
da transformação digital e da mídia,
dos novos perfis de consumidores!!

6. Mídiakits
Representantes
FUNDAMENTAL
PARA O MÍDIA
PARA SER CRIATIVO O PROFISSIONAL DE MÍDIA DEVE
CONHECER
Empresas de pesquisa
Veículos de comunicação
Hábitos de consumo das
mídias

7. Endeavor Brasil - https://endeavor.org.br/
Kantar Ibope Media - https://www.kantaribopemedia.com/
Cia de Talentos - http://www.ciadetalentos.com.br/esj/index.html
B9 - http://www.b9.com.br/
Resultados Digitais - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/
GERADORES DE CONTEUDO´
Box1824 - http://www.box1824.com.br/
WIN(WorldWide Independent Network Market Reserch) - http://www.wingia.com/
SEBRAE SHOP - http://www.sebraeshop.com.br/potencial_consumo/
Você deve construir o seu “portfólio” de buscas de acordo com o
nicho de mercado do seu cliente.

8. CONSUMER I NSIGHTS
Conhecimento profundo acerca do que os
consumidores pensam sobre sua marca:
COMPREENDER SUAS MOTIVAÇÕES.
Uma verdade
profunda.
Relevante para
sua marca ou
negócio.
Que
impressione
seu target e
produza
repercussão.
Leva a uma ideia
nova, forte o
suficiente para
mudar
comportamentos.
REAÇÃOREPERCUSSIVORELEVANTEREAL
’

9. CONSUMER I NSIGHTS
?
Cultura
Entretenimento
Alimentação
Vida Social
Trabalho
Etc...
Através de uma análise de
conteudo transversal´

10. INBOUND MARKETING
Pode ser considerado qualquer tática de marketing que se baseia em
ganhar o interesse das pessoas ao invés de comprá-lo.
E-
newsletter
Fórum
Blogs
Network Podcasts
Vídeos
Links
Followers S.E.O*
E-books
Advertising
(Search Engine
Optimization)

11. INBOUND MARKETING
Os podcasts encabeçam essa nova forma de consumir
conteúdo e potencializar o ensino e o aprendizado.
Presentes na cultura digital desde do início dos anos
2000, esses formatos digitais de rádio, conseguem
criar um elo significativo entre os que desejam
aprender e os que querem ensinar.

12. INBOUND MARKETING
Podcasts https://itunes.apple.com/br/podcast/braincast/id504
897783?mt=2B9
Braincast
O mundo vem mudando... portanto, coloque o fone
de ouvido e aprenda o que ele tem pra ensinar.

13. SOCIAL MEDIA

14. O QUE É?
O Snapchat é uma rede social de compartilhamento de fotos e vídeos.
SNAPCHAT
O conteúdo compartilhado nela tem um tempo de duração determinado
por quem enviou. Ou seja, se você envia uma foto com 5 segundos de
duração, a pessoa que receber a imagem só terá acesso a esta foto por
5 segundos.
Funcionalidades:
Essa função é construída
pelos usuários que estão
participando de algum
evento ou estão em
alguma cidade específica
ao redor do mundo.
“Ao vivo” “Discover”
Este recurso apresenta
aos usuários notícias,
artigos e vídeos de
vários canais diferentes.

15. O principal público do Snapchat tem de 13 a 34 anos;
Cerca de 70% dos usuários é do sexo feminino;
Mais de 5 bilhões de vídeos são visualizados na rede
diariamente;
Existem mais de 100 milhões de usuários ativos
diariamente (para se ter uma noção do que isto significa,
comparamos com o número de usuários do Twitter: cerca de
320 milhões mensais);
Os jovens de 13 a 34 anos costumam assistir a eventos
globais através do compartilhamento dos usuários através
da função “Ao vivo”, ao invés de televisão, por exemplo.
´PERFIL DO PUBLICO

16. O profissional que
trabalha com
criatividade precisa
estar em constante
atualização.

17. GRUPO DE MÍDIA SP
LIVRO
VERSÃO DIGITAL: MÍDIA DADOS
CERTIFICAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA SP

18. Quem trabalha bem
quer reconhecimentos.

19. O QUE É
Para reconhecer e premiar os melhores
projetos veiculados nas plataformas
Discovery, entre janeiro e dezembro do ano
anterior, existe o Prêmio Discovery de
Criatividade e Inovação em Mídia.
Para isso, a Discovery soluções em
comunicação buscando elevar o engajamento
das marcas com seu consumidor de forma
relevante e impactante.
RECONHECIMENTOS

20. RECONHECIMENTOS
SALÃO DA PROPAGANDA RS
O Salão da Propaganda, realizado durante o
tradicional Jantar da Propaganda, premia
empresas e profissionais da comunicação que
se destacaram ao longo do ano. Entre os
principais troféus, estão “Agência” e
“Empresário ou Dirigente de Comunicação”,
além de outras categorias.

21. Então, o que devemos
“olhar” para fazer um
planejamento de mídia
criativo?

22. VAMOS TRABALHAR?

23. CASE 01 CASE 02 CASE 03
McDonald’s Colcci O Boticário
Criar estratégia de mídia para:
Marca de comida ou produto alimentício
Marca de roupa
Marca de cosméticos