Este documento descreve o planejamento de mídia para a inauguração de uma nova loja da Casas Bahia em Balneário Camboriú. O plano envolve o uso de televisão e outdoors na região, com propagandas na Record TV e em locais movimentados da cidade. A campanha será iniciada 30 dias antes no TV e 15 dias nos outdoors para divulgar amplamente o evento de abertura da loja.

1. Inauguração
Casas
Bahía
Balneàrio Camboriú
Tamara | David | Debora | Dionatas

2. Introdução
Desejamos descrever nosso planejamento de mídia para a
inauguração da Casas Bahia em Balneário Camboriú. Demonstrar
quais meios e veículos achamos mais interessantes para
divulgação de nosso evento, bem como, nosso objetivo da
campanha. A Casas Bahia tem foco em venda parcela e mira as
classes C, D e E. Investiu cerca de R$ 3,3 bilhões em publicidade
no ano de 2012.
É considerada o maior anunciante brasileiro desde 2002.

3. Meios & Veículos
Decidimos por utilizar os meios Televisão e Outdoor nesta
campanha. Pensando em focar nossos esforços de outdoor somente
na cidade de Balneário Camboriú e as propagandas de TV em toda
nossa região. Sabendo que na cidade de Itajaí já existe uma filial da
Casas Bahia, temos que utilizar meios que foquem mais a cidade de
Balneário Camboriú, o que faríamos com os outdoors. Já na TV,
vamos atingir cidades vizinhas que não possuem uma filial das
Casas Bahia.
Inicio da campanha: 30 dias antes da inauguração da loja.

4. T - RIC Record
V
A TV é um meio que atinge diretamente nosso público
alvo. Segundo a experiência de nosso professor,
Fernando, decidimos optar pela RIC Record ao invés da
RBS. Sendo que a Record tem um bom alcance em nossa
região e um custo x beneficio melhor.

5. Programa 01: Hoje em Dia (Valor inserção R$ 710,00) Segunda à Sábado.
As mulheres são o maior poder de decisão na compra de móveis e
eletrodomésticos da casa, por isso, escolhemos esse programa, que é voltado
ao público feminino.
Programa 02: Jornal Meio Dia (Valor inserção R$ 890,00) Segunda à Sábado.
Produziríamos em parceria com a RIC uma matéria sobre a inauguração da loja
de nosso cliente.
Neste programa poderemos atingir a família toda. Geralmente as famílias
almoçam juntas. Neste momento poderemos atrair a atenção de toda a família
para nosso cliente.
Programa 03: A Fazenda (R$ 1.265,00) Seg/Sex/Sáb/Dom.
Uma das maiores audiências da Record e que tem um público variado.

6. OUTDOOR – Barbieri Litoral
Escolhemos pontos de grande movimentação da cidade. Iniciaremos a campanha 15 dias
antes da inauguração. Será uma forma de complementar a propaganda da TV. A filial da
Casas Bahia será no centro de Balneário Camboriú na esquina da Terceira Avenida com
a rua Seiscentos. Baseamos os outdoors nas vias mais movimentadas da cidade em torno
da loja.
Outdoor 01: 5ª Avenida (1 bi-semana) R$ 950,00
Outdoor 02: Av. do Estado (1 bi-semana) R$ 950,00
Outdoor 03: Av. Brasil (1 bi-semana) R$ 950,00

7. Concluindo...
Buscamos basear nossa campanha contando com
um bom custo x beneficio. Pensando que nosso
evento é um acontecimento único, procuramos
programar várias inserções na TV e outdoors em
locais estratégicos de Balneário Camboriú.
Decidimos por iniciar a campanha na TV com 30
dias e nos outdoors com 15 dias antes da
inauguração.