2. Situación actual
O Situación de saturación publicitaria en los
últimos años
O Los espectadores también han cambiado
sus hábitos.
O Los presupuestos publicitarios de las
empresas se invierten ahora, en nuevos
formatos que van más allá de la
publicidad convencional.
3. Marketing Viral
¿Qué es?
O Sáez y Espuelas (2007: 30-31): “Piezas
publicitarias donde se provoca una reacción en
cadena como consecuencia del contagio ante un
mensaje emitido, en una clara alegoría de que el
medio ha superado al mensaje”
O Profesionalización de la práctica social conocida
como boca-oreja: las personas suelen recomendar
o censurar cierto producto o marca a sus
familiares o amigos. Actúa al igual que un virus en
el caso de que valga la pena compartirlo.
5. Consejos para elaborar y gestionar
una campaña de Marketing viral
O Reflexionar sobre el objetivo de la
O
O
O
O
O
campaña.
Definir bien el público objetivo
La campaña debe ser original
El mensaje debe ser fácil de enviar
Dar algo gratis, ofrecer un descuento
El medio de propagación de mensajes
más utilizado en marketing viral es el
correo electrónico
6. Análisis de casos
O http://www.youtube.com/watch?v=PFyHS
Sgu6Pc (Levántate ZP)
O http://www.youtube.com/watch?v=Qoahtxlalc (Ijam)
O http://www.youtube.com/watch?v=hRdVg_
JATII (Amo a Laura)
7. Conclusiones
O Los usuarios están cambiando su forma de
relacionarse con la empresa, sus marcas y
producto.
O La creatividad es uno de los elementos
diferenciales de una buena campaña de
comunicación viral.
O Modelo comunicativo en el que para poder
competir las compañías deben comprender
que no venden productos a clientes
individuales, sino a una red de clientes.
8. Conclusiones
O El elemento clave del marketing viral es la
credibilidad.
O La obsesión de las marcas por el control y
seguimiento de la campaña es
incompatible con estas acciones de
marketing viral
O Emplear el marketing viral
convenientemente
