Аудитория мобильного Интернета Инесса Ишунькина,TNS Россия

1. Аудитория
мобильного Интернета
Инесса Ишунькина,
TNS Россия

2. Проникновение Интернета в России
72% 28% 7%
TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, 12+ лет, аудитория за месяц, % от населения

3. Мобильные устройства уже заменили

4. Прирост за год
40.9
44.9
13.1
17.7
1.4
4.5
Mar/12
Apr/12
May/…
Jun/12
Jul/12
Aug/12
Sep/12
Oct/12
Nov/12
Dec/12
Jan/13
Feb/13
Mar/13
+10%
+35%
+233%
млн.чел., прирост март 2013/2012
TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, 12+ лет, аудитория за месяц,

5. Аудитория Интернета
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2013, 12+ лет, аудитория за месяц, млн.чел.
44.9
млн.чел.
0.9 млн.чел.
Используют только
мобильный Интернет
19.6
млн.чел.
Аудитория Интернета
Аудитория мобильного
Интернета

6. Мобильный Интернет – второе дыхание
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Mar/…
Jun/…
Sep…
Dec…
Mar/…
Jun/…
Sep…
Dec…
Mar/…
Jun/…
Sep…
Dec…
Mar/…
Jun/…
Sep…
Dec…
Mar/…
Jun/…
Sep…
Dec…
Mar/…
Jun/…
Sep…
Dec…
Mar/…
Интернет в
целом
Только
десктопный
Интернет
TNS Web Index УИ, Москва, март 2007-2013, 12+ лет,, % от населения
% от населения Москвы

7. Телефон не отменяет компьютер
4%
62%
39%
8%
14%
18%
20%
12%
16%
29%
5%
10%
18%
2%
6%
21%
4%
5%
До 1 часа 1-2 часа 2-4 часа 4-6 часов 6-8 часов 8+ часов
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012
100% = пользуются Интернетом на данном устройстве1+ раз в неделю, Sample = 1813 / 1676 / 618
Desktop
Mobile
Tablet
Время, проведенное в Интернете, в среднем за день

8. 6:00-8:00 8:00-10:00 10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00-24:00 24:00-6:00
Компьютер или ноутбук Мобильный телефон или смартфон Планшет
В будни до обеда – Интернет в телефоне
Самооценка пользователей
TNS Web Index, офисное/домашнее пользование Интернетом,октябрь 2012
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью,ноябрь 2012
% от пользователей выходящих в Интернет в будни с указанного устройства
8

9. 6:00-8:00 8:00-10:00 10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00-24:00 24:00-6:00
Компьютер или ноутбук Мобильный телефон или смартфон Планшет
Выходной – день планшета
Самооценка пользователей
TNS Web Index, офисное/домашнее пользование Интернетом,октябрь 2012
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью,ноябрь 2012
9
% от пользователей выходящих в Интернет в выходные с указанного устройства

10. В учебном заведении
(от учащихся)
В общественном месте, в очереди
На работе (от работающих)
Дома
В общественном транспорте
По дороге на ходу
В машине
67
53
57
87
37
29
37
90
82
81
79
63
55
47
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью,ноябрь 2012
100% = пользуются Интернетом на данном устройстве 1+ раз в неделю, N=1676/618
100% = пользуются Интернетом на соответствующем устройстве 1+ раз в неделю
Где пользуются мобильным Интернетом

11. Социальные сети
Поиск
Новости
Погода
Мгновенные сообщения
Почта
Фото
Карты, маршруты, пробки
Информация о товарахили услугах
Развлечения и досуг
Электронные словари
Форумы, блоги
Музыка онлайн
Видео онлайн
Радио/подкасты онлайн
Интернет-телефония
Геолокационные сервисы
Котировки акций и курсы валют
Онлайн игры
Сайты знакомств
Спорт и трансляции
ТВ онлайн
Оплата покупок онлайн
Заказ товаров онлайн
69
67
55
53
66
47
43
40
38
38
35
32
26
24
26
21
16
19
17
20
16
15
13
10
74
74
61
61
55
49
46
45
44
38
35
34
28
28
22
21
18
17
16
15
14
11
11
9
Что пользователи делают в сети
2012 vs. 2011
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, ноябрь 2011, ноябрь 2012
100% = пользуются Интернетом на указанном устройстве 1+ раз в неделю, Sample Россия 100k+ 2011 = 1034, Россия 100К+ 2012 = 1676
2012 Телефон2011 Телефон

12. 74
74
61
61
55
49
46
45
44
38
35
34
28
28
21
19
18
17
16
15
14
12
11
11
9
79
73
69
66
58
62
61
52
60
52
45
41
62
44
44
29
21
24
30
18
25
19
22
29
21
Что пользователи делают в сети
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, ноябрь 2012
100% = пользуются Интернетом на указанном устройстве 1+ раз в неделю, N=1777/1676/618
98
94
91
86
79
85
83
54
86
68
65
51
91
82
59
44
12
30
57
25
27
23
35
33
30
Десктоп Телефон Планшет
12
1+ раз в неделю
Поиск
Социальные сети
Новости
Погода
Мгновенные сообщения
Почта
Фото
Карты, маршруты, пробки
Информация о товарах
Развлечения и досуг
Электронные словари
Форумы, блоги
Видео онлайн
Музыка онлайн
Интернет-телефония
Радио онлайн
Геолокационные сервисы
Котировки акций и курсы валют
Онлайн игры
Сайты знакомств
Спорт и трансляции
Подкасты онлайн
Оплата покупок онлайн
ТВ онлайн
Заказ товаров онлайн

13. Браузер или приложение
13
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012
В каждой строке 100% = пользуются указанными сервисами на мобильном устройстве 1+ раз в неделю,
N=1006/1347/704/1020/1777
26%
55%
47%
53%
77%
12%
14%
18%
16%
9%
62%
32%
34%
32%
14%
Карты и пробки
Социальные сети
Просмотр/скачиван
ие видео
Электронная почта
Новости
Чаще браузер Примерно поровну Чаще приложение
VS.

14. Количество платных приложений на
телефоне или планшете
14
56%
42%
23%
22%
11%
15%
6%
10%
4% 11%
Телефон Планшет
Ни одного
1-2
3-5
6-10
11+
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью,ноябрь 2012
% от пользователей-владельцев устройств, N=1676/618

15. Количество платных приложений на
телефоне или планшете
15
9%
24%
7%
8%
12%
7%
15%
30%
10%
29%
11%
25%
39%
23%
51%
Ни
одного
1-2
3-5
6-10
11+
34%
46%
21%
28%17%
15%14%
6%14%
5%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012
% от пользователей-владельцев устройств с данной операционной системой, Nmin=201

16. Мужчины 12-17 лет
Мужчины 18-24 лет
Мужчины 25-34 лет
Мужчины 35-45 лет
Женщины 12-17 лет
Женщины 18-24 лет
Женщины 25-34 лет
Женщины 35-45 лет
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Студенты, учащиеся
Другие неработающие
Доход выше среднего
Средний доход
Доход ниже среднего
Кто платит за приложения
на телефоне или планшете
8%
17%
19%
10%
8%
20%
15%
4%
15%
28%
7%
7%
32%
11%
30%
65%
6%
7%
18%
22%
14%
7%
15%
14%
4%
21%
31%
5%
7%
25%
11%
40%
58%
2%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью,ноябрь 2012
N=847/900?, % от пользователей , у которыхесть платные приложения и у которыхнет платныхприложений
Нет платных приложений
на телефоне/планшете
Есть платные приложения
на телефоне/планшете

17. Затраты на сотовую связь на основном телефоне,
включая мобильный Интернет (в месяц)
24% 23%
41% 42%
21% 23%
12% 11%
2011 2012
Свыше 1000 руб
500-1000 руб
250-500 руб
До 250 руб
За телефон
платят другие
Тариф для выхода в Интернет
с основного мобильного телефона
47% - безлимитный тариф
49% - по фактически
используемому
трафику
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью,ноябрь 2012
N=1034/1813

18. Структура аудитории
Возраст
19
27
47
35
36
47
44
50
45
26
9
14
12-24 25-44 45+
Род занятий
23
31
31
42
31
31
28
25
12
17
30
21
34
21
11
12
руководители и специалисты
служащие и рабочие
студенты и учащиеся
другое
Население
Интернет
Интернет через
телефон
Интернет через
планшет
TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, 12+ лет, аудитория за месяц, % от населения/пользователей

19. Аудитория взрослеет, растет доля
руководителей и специалистов
Население 2012
Население 2013
Аудитория
Интернета 2012
Аудитория
Интернета 2013
Моб. интернет с
телефона 2012
Моб. интернет с
телефона 2013
Моб. интернет с
планшета 2013
Моб. интернет с
планшета 2012
10%
20%
30%
40%
50%
15% 25% 35% 45%
% руководителей и
специалистов
%людейввозрасте
12-24лет
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2012-2013, 12+ лет,, % от аудитории за месяц

20. Почему еще не все пользуются
мобильным Интернетом?
51
50
46
39
48
45
44
41
Слишком дорого
Медленно
загружается и
тормозит
Неподходящая
модель телефона
Нет
необходимости
2011 2012
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, декабрь 2011,1034 интервью; ноябрь 2012,1813
интервью. % от не пользовавшихся мобильным Интернетом за последние 7 дней через мобильный телефон или планшет

21. Подгрузка данных в единый софт с данными по
desktop web – iStar
Совокупная аудитория сайта mobile+desktop
Пересечение аудиторий mobile&desktop web
Полный список соц-дем переменных
Web Index
Проект TNS
Измерение мобильного Интернета
iStar

22. N O T
T H E
E N D
Спасибо за внимание!
TNS Россия
Россия, 127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru