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Ikoo Maroc - Le Web arabophone: Potentiel inexploité d'une réalité
- 1. Le Web arabophone: Potentiel inexploité d'une réalité
- 2. 1. Etat des lieux du web dans le monde arabe 2. Importance de la langue arabe sous-estimée 3. Profile de l’Internaute Marocain arabophone 4. Le Réseau Ikoo 5. Les formats Publicitaires les plus adaptés pour le web arabe Cette présentation
- 3. 1 A propos de moi AGENCE REGIEEDITEUR
- 4. 2 Internet en région MENA
- 5. 3 Internet Share of Total Advertising Revenues • Les revenus de la publicité en ligne on atteind en 2013 le montant de $6.3bn • La publicité en ligne • Les EAU restent le le leader incontestés dans la publicité en ligne • Tous les pays du Golfe sont caractérisés par une croissance constante • L’afrique du nord et le levant présentent un taux de croissance particulièrement important Sources: Arab Media Outlook 0.3% 0.5% 1.2% 2.3% 3.1% 3.7% 4.2% 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e CAGR 09e-13e: +47.6% Le Marché Publicitaire MENA $4 310.00 $4 654.80 $5 027.18 $5 429.36 $5 863.71 $6 332.80 4.20% 4.70% 5.20% 5.60% 6.00% 6.35% $ 202.00 $ 218.78 $ 261.41 $ 304.04 $ 351.82 $ 402.13 $- $1 000.00 $2 000.00 $3 000.00 $4 000.00 $5 000.00 $6 000.00 $7 000.00 $8 000.00 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Advertising M$ Digital share Digital spend M$
- 6. 4 16 26 38 57 88 130 175 220 7 14 24 41 66 101 151 14 27 46 11 17 24 29 35 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e eMail Sponsorships Lead Generation Search Display • Le display représente la plus grande partie des dépenses publicitaires en ligne • Il bénéficiera d’une croissance soutenue et constante durant les 5 prochaines années • Le CPM moyen pour les portails/wites premium dans la région GCC varie entre 15$ et 25$, ainsi qu’entre 5$ et 10$ pour les réseaux. • Ne comparaison, CPM des portails et sites web aux USA sont estimés entre 2,6$ et7$, càd la moitié 458 337 239 157 99 65 42 24 CAGR 07-14e: +57% 12 19 38 49 62 72 7,5 12,8 24,5 36,3 45,5 54,1 7 15 28 39 47 13 22 31 41 14 19 22 25 11 14 15 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e UAE Others KSA Egypt Qatar Kuwait Pan Arab (UAE) 24 Online Ad. Spending by Type, in $m Online Ad. Spending by Country, in $m Sources: comScore Ad Metrix 2010, Arab Media Outlook Marché pub online en MENA
- 7. 5 La langue arabe sous exploitée?
- 9. Effectivemeasure Top sites Ma 7
- 11. 9
- 13. 14,38% 11,68% 24,59% 17,39% 10,85% 7,51% 4,49% 3,21% 2,54% 1,56% 1,81% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 15-17 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+ Age 11
- 14. 5,47% 5,09% 4,06% 17,44% 7,90% 15,63% 5,57% 0,57% 3,02% 4,30% 2,17% 0,78% 12,42% 1,26% 3,84% 5,19% 5,29% PDG, Directeur, Chef d'entreprise Cadre Supérieur Cadre moyen Profession libérale Technicien supérieur, ingénieur Fonc onnaire & secrétariat Commerçant, négociant Employé de bureau Service à la personne Commercial, service client Ouvrier Agriculteur Etudiant Retraité Femme/homme au foyer Sans emploi Autre Profession 12
- 15. 13
- 16. 1 7,77% 2 10,58% 3 17,91% 4 20,64% 5 17,37% 6 11,35% 7 6,89% 8 ou + 7,49% Personnes dans le foyer 14
- 17. moins de 1000 1000 à 2000 2000 à 4000 4000 à 8000 8000 à 12000 12000 à 16000 16000 à 24000 Plus de 24000 Sans revenus fix e s Préfère ne pas dire 22,95% 10,20% 12,61% 10,07% 5,97% 1,69% 1,51% 12,03% 15,97% 8,17% Revenus Mensuels du Foyer (Dh) 15
- 18. Crédit Auto Epargne pour les enfants Compte courant Compte épargne Fonds d'inves ssement Produits bancaires islamiques Hypothèque ou crédit immo Compte à l'étranger Découvert bancaire Crédit personnel Compte Postal ou Autre Préfère ne pas répondre / Aucun 6,68% 5,57% 17,30% 13,95% 2,68% 2,85% 5,17% 2,78% 3,33% 7,45% 45,08% 10,50% Lequel de ces produits ou services que u lisez-vous à l'heure actuelle? 16
- 19. Foyer 27% Lieu de travail 50% Internet cafe 4% Etablissement scolaire/ universitaire 0% Chez des amis ou proches 1% Tablet (iPad, Galaxy, Other) 7% Smart Phone (iPhone, Blackberry, Android, Other) 9% Autre 2% Lieu et moyen de connexion 17
- 20. oui 23% Non 77% U lisez vous un mobile pour Internet 18
- 21. 5.85 6.03 5.96 5.17 6.77 4.29 2.07 2.36 3.44 4.79 5.43 4.45 3.65 3.58 3.4 3.34 2.8 5.1 3.59 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Visiter les portails internet Uitliser un moteur de recherche envoyer ou recevoir un courrier electronique Utiliser la Messagerie instantanée/chat visiter ou accéder aux réseaux sociaux en ligne Effectuer des transactions en ligne rechercher un article avant son achat/ avant de l'acheter utiliser un service bancaire Lire / rédiger des blogs regarger des programmes télévisés ou vidéos écouter de la musique en ligne Jouer en ligne Télécharger de la musique, des vidéos, etc Télécharger des applications/ logiciels/ mises à jour Accéder / télécharger des photos numériques sur les sites de partage de photos Accéder / télécharger des photos numériques sur les sites de partage de photos créer un site web Classer/examiner des produits ou services en ligne cliquer sur des publicités en ligne Nbr de fois / semaine Fréquence des activités principales en ligne 19
- 22. Advertising Market in MENA 20
- 24. About Ikoo Nos réseaux ikoo Display Network Nous sommes fiers d'avoir le plus grand réseau publicitaire indépendant en ligne en arabe au Moyen-Orient et Afrique du Nord, avec près de 40 millions de visiteurs uniques par mois, alors que notre réseau dessert plus de 1,4 milliards d'impressions par mois. ikoo Performance Network De même, nous avons introduit le premier etunique réseau d’affailiation de la région. Le client ne paye qu’à la performance (CPL, CPS) ikoo Video Network Recemment lancé, ce réseau est spécialisé dans le contenu purement arabe non user-generated. 21
- 25. About Ikoo Q4 – 2012 Source: Effective Measure GCC North Africa LEVANT KSA UAE Kuwait Qatar Bahrain Oman Egypt Morocco Algeria Libyan Arab Tunisia Syrian Arab Republic Lebanon Palestine Territories Jordan Unique Visitors: 13,510,448 Impressions: 412,027,826 Unique Visitors: 1,812,141 Impressions: 93,730,421 Unique Visitors: 1,174,397 Impressions: 29,139,057 Unique Visitors: 411,730 Impressions: 10,926,763 Unique Visitors: 358,587 Impressions: 11,672,140 Unique Visitors: 498,199 Impressions: 12,631,049 Unique Visitors: 8,558,918 Impressions: 199,651,039 Unique Visitors: 2,483,455 Impressions: 53,419,416 Unique Visitors: 1,222,570 Impressions: 21,823,932 Unique Visitors: 513,379 Impressions: 10,907,519 Unique Visitors: 413,785 Impressions: 10,560,741 Unique Visitors: 793,185 Impressions: 9,865,636 Unique Visitors: 184,530 Impressions: 2,198,828 Unique Visitors: 867,292 Impressions: 17,218,062 Unique Visitors: 1,178,944 Impressions: 22,838,766 22
- 26. Advertising Market in MENA 23
- 27. Gender of Subscriber Our Male Audience Our Female Audience Subscribe 64% 36% 55% of our users are male Time spent on ikoo Channels is 9 min per day 53% are Professionals 76% are above 25 years old 40% makes more than $50,000 a year 36% of our users are female Time spent on our Women, Fun & Entertainment Channels is 4 hours per month 72% are above 25 years old 79% access internet from home 59% are parents, and 35% have children below 18 Channel Automotive Business Education Fun & Ent Games General TechnologySportsNews Travel Women 2.9% 8.3% 2.8% 1.8% 8.4% 10.1% 22.3% 5.2% 0.8% 22.5% 14.3% Age 15-17 18-20 21-24 25-30 31-34 35-40 41-44 54-50 51-54 55-60 < 60 12% 13% 18% 22% 11% 9% 04% 03% 01% 0.9% 0.7% 24
- 28. 25
- 29. Thank you