1
2
SOMMAIRE

1. La marque studio line
2. Le marché des produits coiffants (contexte, concurrence,
tendances, chiffres clés)
3...
VOTRE
DEMANDE

- TRAVAILLER AUTOUR D’UNE LIGNE ÉDITORIALE FORTE, INSPIRÉE DES
MAGAZINES
- POSITIONNER STUDIO LINE COMME « ...
LA MARQUE

Innovation
Force
Affut des
tendances

Glamour

L’ORÉAL PARIS

Trendsetter

Beauté

Intergénérationnel

5
• 1985 création de Studio Line
	


ADN

À l’affût des nouvelles tendances, L’Oréal saisit le style des
années 80. La rue e...
STUDIO LINE

• Association du style vestimentaire en fonction
de sa coiffure
• Importance de la personnalité de chacun
• I...
•

STUDIO LINE
SPOT TV

1986: http://www.youtube.com/watch?v=0kQuEBtsDU0

•

1990: http://www.youtube.com/watch?v=B-dda0ix...
1986

1990

2007

2010

2011

2013

Couleur

Couleur

Noir et
blanc

Couleur

Noir et
blanc +
couleur

Noir et blanc +
cou...
MARCHÉ

Le marché des capillaires est victime de la
crise, notamment les produits de teintures et
de styling. Seules les l...
MARCHÉ

• Les français dépensent en moyenne 8,37 euros par
mois et par ménage dans les produits capillaires.
• Les produit...
Concurrence

12
@Charlotte, 24 ans
Graphiste - Citadine branchée

Elle utilise : La gamme spray eau salée TXT

Consommateurs

Studio Line
...
@Thomas, 20 ans
Etudiant - Dandy

Il utilise : La gamme studio line cire matt & messy

Consommateurs

Studio Line

Thomas ...
stratégie

15
Création

STRATEGIE

Digital Native
Audace
Mixte
Fashion

notre vision
Trendsetter

Communauté

16
STRATEGIE

“
 

Comment fédérer notre cible autour de
l’univers Studioline par une identification
forte à la marque ?
ADHÉR...
STRATEGIE

Studioline, représentatif de la génération
des Digital Natives.

positionnement

18
STRATEGIE

“
promesse

Expression de soi, appartenance
à la communauté Studioline

”
19
STRATEGIE

COEUR

Jeunes
18-24 ans
Digital Native

PRINCIPALE

Homme-Femme,
15-30 ans

cibles

SECONDAIRE
Journalistes
Pre...
STRATEGIE

cibles

•
•
•
•

Hommes et femmes
Coeur de cible : 18-24 ans
Cible principale 15-30 ans
Précurseurs de tendance...
CREATION

Puiser dans l’univers de la mode

LA SIGNATURE
Texte

concept créatif

Notre langage, le style.

22
planning
&
création

23
Campagne #TXT

24
Concept Digital

	

	

 QUI SONT LES DIGITAL NATIVES ?
	

 Jeune – intrépide et avant-gardiste
	

	

	

	

	


Maitrise de...
Concept Digital
	

	


COMPORTEMENT CONSOMMATEUR
Le web est un espace d’expression libre:
« je m’y sens bien et je partage...
Concept Digital
MOMENT FORT DANS L’UNIVERS JEUNE:

	

	

	

	


Hashtag à présent dispo sur facebook
BBM désormais sur iOs...
Concept Digital

	

 Réponse
	

	

 STUDIO LINE, plus qu’une marque, c’est une plateforme d’expression et de partage qui
a...
Concept Digital

	

 SON LANGAGE
	

	

 Sur Google, si tu tapes Texturisant, tu tomberas sur studioline et ses concurrents...
WEB

Site
web
30
WEB

Site
web
31
WEB
	

	


SA PLATEFORME:

	


STUDIOLINE n’a pas de site internet communautaire, mais ils ont lancé HairStyle.uk mais pas...
WEB

	

 STUDIOLINE ne vous vend pas juste des produits, la marque vous conseille, et pour vous conseiller,
elle a besoin ...
WEB
	

 Pourquoi des vidéos courtes, parce que le but ici est d’être précurseur. Lorsqu’on sélectionne un produit
Studioli...
WEB

	

 Ce qui est intéressant c’est qu’une fois que les vidéos et les looks seront partagés avec ces hashtag, beaucoup d...
APPLI WEB

Appli
Web
36
APPLI WEB

Appli
Web
37
APPLI WEB
	

	

	


ET SON APPLI

	


Son nom : HAIRSTYLE by #STU .. Petit rappel à l’ancienne pub STU STU STU … STUDIOLIN...
WEB

Page
twitter
39
WEB

Page
FB
40
WEB
	

 MON LANGAGE, MON STYLE
	

 Chaque média, son langage, son style
	

	

	

	

	

	

	

	


Sur Facebook : Nous accen...
Spot TV

Street art

Campagne #TXT

Concours WEB

WEB

Affichage

Macintosh Classic

42
Concours WEB

Jeu
concours
43
Concours WEB

	


LE POINT DE DEPART

	

	


	

	

	

	

	

	


Une vidéo sur le web d’un concours lancé par studioline en...
Concours WEB

	

	

	


ENSUITE

	


LA CAMPAGNE COMMENCE à la fin du jeu concours afin qu’en amont la marque ai suffisamment...
Street art

Stickers Mondrian
Flash Code

Teasing
pour la campagne à venir

46
Street art

Avant lancement de la campagne et évènements, fausse guérilla
marketing : mondrian dans la ville, avec grapheu...
TV

Maquette
48
TV

49
TV
TF1
Pour la puissance de la chaine, autour des programmes de TV réalité pour toucher vos djeuns
(type secret story mais...
TV
C+
Pour la visibilité, autour du grand journal et surtout du petit journal (qui fonctionne mieux que
LGJ cette année de...
TV
Et après sur la TNT et cabsat
D8 : touche pas à mon poste (incontournable), nouvelle star…
NT1 : séries How I met,Vampi...
53
54
55
Affichage

56
Affichage

JC Decaux City Hype
comprenant 4240 faces dans 54 agglomérations de moins
de 100 000 habitants et ciblant les li...
58
Affichage
	

	

	


DISPOSITIF OUTDOOR

	


Lorsque vous êtes dans la rue, sur le quai de métro ou en centre commercial, vo...
60
Annonce presse
Festivals

WEB

The Studio

Défilé

61
Défilé

62
Défilé

Bars hairstyle
Possibilité pour les visiteurs
de se faire coiffer par des
professionnels, de tester les
produits, e...
Défilé - Collaboration avec

Jeune
Audace

Marque Mixte
Créativité
64
Défilé - Collaboration avec

• Présentation des différents looks/hairstyle à travers un défilé mixte à la fin de la
Fashion W...
Défilé - Collaboration avec

Pourquoi Eleven Paris ?
Marque ultra-contemporaine qui séduit les exigeants modeux du monde en...
Collaboration avec

67
Collaboration avec

• Un corner Studio Line sera installé pendant
une semaine dans les 22 Eleven Paris de
France, où les p...
Festivals

Partenariat avec les + gros festivals
Stands
+
Présence du logo sur les communications
Jeu-Concours Festival Lo...
Festivals
Stand
• Des représentants studio line
• Distribution de goodies ( produits
studio line,sac en toile brandé,lunet...
Habillage Web

71
PLV

Studio
Live
72
PLV

Dispositif digital dans les
Tête de gondole: un meuble brandé Studio Line
Contient tous les produits de la gamme bien...
PLV
L’écran, mode: TV

Lorsque l’écran n’est pas utilisé, il fonctionne en mode
télévision. Il diffuse les différents cont...
PLV
L’écran, mode: connecté
Le client touche «Studio Reflect» sur l’écran, il devient intéractif
Une sélection de produit v...
PLV
Deux axes

Promotion dans grande surface

•

Promotions dans les super et
hyper marchés et kits
évènementiels dans les...
PLV
Objectifs
• Améliorer la présentation des produits coiffants
• Etre attractif dans l’offre que ce soit grâce aux kits ...
Presse

78
Presse

Presse Féminine et Masculine
Média consommé par notre cible.
Idée : insertion presse dans les rubriques « beauté »...
Presse

80
Presse Digitale

Sites
Féminins
81
Presse Digitale

Sites
Lyfe Style
82
Presse Digitale

+ screenshot youtube &
facebook

Sites
Généralistes
83
Presse Digitale

• Présence sur plusieurs sites « lifestyle » visités par notre cible : jeunes, trendsetters, axés sur le ...
The Studio

85
The Studio

• Photomatons à Paris, dans grandes villes (Marseille, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse,
Nantes)
• Des grands p...
PLAN MÉDIA

87
BUDGET

Répartition du budget (en euros)
1%

8%

Digital
Events
Media

91%

88
merci
89
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

StudioLine L'Oréal Paris par l'agence Tacotac - prez écrite

1 706 vues

Publié le

Stratégie, actions et recommandations pour StudioLine de L'Oréal Paris par l'équipe TACOTAC
gagnant de la compétition Supdepub 12/12/2013 5eme année

Publié dans : Marketing
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 706
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
15
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

StudioLine L'Oréal Paris par l'agence Tacotac - prez écrite

  1. 1. 1
  2. 2. 2
  3. 3. SOMMAIRE 1. La marque studio line 2. Le marché des produits coiffants (contexte, concurrence, tendances, chiffres clés) 3. Notre cible 4. Problématique 5. Positionnement 6. Stratégie médias 7. Concept créa 8. Mise en oeuvre 9. Calendrier 10. Budget 3
  4. 4. VOTRE DEMANDE - TRAVAILLER AUTOUR D’UNE LIGNE ÉDITORIALE FORTE, INSPIRÉE DES MAGAZINES - POSITIONNER STUDIO LINE COMME « TRENDSETTER » DE LA COIFFURE & DU STYLE - ACCOMPAGNER AU QUOTIDIEN LES CONSOMMATEURS - VALORISER L’EXPERTISE - DÉVELOPPER LA COMMUNAUTÉ DE FANS STUDIO LINE 4
  5. 5. LA MARQUE Innovation Force Affut des tendances Glamour L’ORÉAL PARIS Trendsetter Beauté Intergénérationnel 5
  6. 6. • 1985 création de Studio Line ADN À l’affût des nouvelles tendances, L’Oréal saisit le style des années 80. La rue est une source infinie d’inspirations, les coiffures se libèrent, et deviennent un mode d’expression, une signature. L’Oréal crée alors une ligne complète de coiffants – gels, mousses, sprays… À partir de formules inédites et innovantes, pour permettre à chacun de trouver son style, quel que soit son âge ou sa STUDIO LINE nature de cheveux. Une véritable boîte à outils, qui transforme ses utilisateurs en créateurs  : succès colossal et mondial. 25 ans plus tard, Studio Line a gardé son esprit pionnier, toujours à l’avant-garde des tendances coiffure. 6
  7. 7. STUDIO LINE • Association du style vestimentaire en fonction de sa coiffure • Importance de la personnalité de chacun • Importance de l’art et de la création IDENTITÉ 7
  8. 8. • STUDIO LINE SPOT TV 1986: http://www.youtube.com/watch?v=0kQuEBtsDU0 • 1990: http://www.youtube.com/watch?v=B-dda0ixj_4 • 2007: http://www.youtube.com/watch?v=lSrxiIM_7zI • 2010: http://www.youtube.com/watch?v=vuZWHJv4IuA • 2011: http://www.youtube.com/watch?v=e3lRazw8IRg • 2013: http://www.youtube.com/watch?v=3sGsr2yDQRQ 8
  9. 9. 1986 1990 2007 2010 2011 2013 Couleur Couleur Noir et blanc Couleur Noir et blanc + couleur Noir et blanc + couleur Personnages Groupe Egérie: Eva Egérie: Taig Groupe (hommes Herzigova Kris (hommes) et femmes) Individu seul (homme) Individu seul faisant parti d’une masse (hommes et femmes) Décors Studio Ambiance Slogan Traitement de l’image STUDIO LINE SPOT TV Studio Décor naturel Décor naturel Décor naturel +studio Studio Danse/ Fun/ fun/ festif / musique musique Street/ Sport extrême Street/ tendance Yamakasi Transgressi on/ Liberté/ Diesel Arty/ digital/ style/ affirmation de soi « Create Pas de your slogan look » « Your style, Pas de « If I want I Pas de slogan Your slogan. an » mais présence Studio » Site dédié: de hashtags www.devien sindestructi ble.fr 9
  10. 10. MARCHÉ Le marché des capillaires est victime de la crise, notamment les produits de teintures et de styling. Seules les laques sortent du lot. Parts de marché Shampooings et après-sahmpooings Styling Coloration 10
  11. 11. MARCHÉ • Les français dépensent en moyenne 8,37 euros par mois et par ménage dans les produits capillaires. • Les produits de styling sont très liés à la mode • La tendance est à la structuration, la création, la texturisation • Inspiration naît des blogs • La marché est constamment à la recherche de nouvelles technologies pour répondre aux attentes des consommateurs et correspondre aux tendances 11
  12. 12. Concurrence 12
  13. 13. @Charlotte, 24 ans Graphiste - Citadine branchée Elle utilise : La gamme spray eau salée TXT Consommateurs Studio Line Charlotte habite à Lyon. Fraichement diplômée du haut de ses 24 ans, elle vient d’obtenir son premier CDI en tant que graphiste dans une agence de communication. Elle aime sortir avec ses amis, aller à des concerts et est toujours à la pointe de la mode. Elle change de coiffure comme de chemise et poste régulièrement ses dernières « créations tendances » sur son blog 13
  14. 14. @Thomas, 20 ans Etudiant - Dandy Il utilise : La gamme studio line cire matt & messy Consommateurs Studio Line Thomas vient tout juste de s’installer à Paris. Étudiant en école d’architecture, il est looké et l’assume pleinement. Passionné de musique électronique il ne loupe jamais les soirées deep house de ses DJs Berlinois préférés. Ultra connecté, il est toujours à l’affut des nouvelles tendances et avoue porter une grande importance à son style capillaire.  14
  15. 15. stratégie 15
  16. 16. Création STRATEGIE Digital Native Audace Mixte Fashion notre vision Trendsetter Communauté 16
  17. 17. STRATEGIE “   Comment fédérer notre cible autour de l’univers Studioline par une identification forte à la marque ? ADHÉRE problématique IDENTIFIE FÉDÉRE ” 17
  18. 18. STRATEGIE Studioline, représentatif de la génération des Digital Natives. positionnement 18
  19. 19. STRATEGIE “ promesse Expression de soi, appartenance à la communauté Studioline ” 19
  20. 20. STRATEGIE COEUR Jeunes 18-24 ans Digital Native PRINCIPALE Homme-Femme, 15-30 ans cibles SECONDAIRE Journalistes Prescripteurs Acheteurs 20
  21. 21. STRATEGIE cibles • • • • Hommes et femmes Coeur de cible : 18-24 ans Cible principale 15-30 ans Précurseurs de tendances, ils aiment prendre soin d’eux et sont attentifs à leur image. Ils ont un côté perfectionnistes et un sens artistique. Ils aiment le « style ». • Ils sont très connectés, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur les sites d’actualités. • Cible urbaine active, ils recherchent avant tout des produits performants et rapides. 21
  22. 22. CREATION Puiser dans l’univers de la mode LA SIGNATURE Texte concept créatif Notre langage, le style. 22
  23. 23. planning & création 23
  24. 24. Campagne #TXT 24
  25. 25. Concept Digital QUI SONT LES DIGITAL NATIVES ? Jeune – intrépide et avant-gardiste Maitrise des réseaux sociaux et à la pointe de la nouveauté Digital Native Dispose d’un smartphone Possède un blog/tumblr/Chaine youtube Aime l’humour, prendre position, débattre 25
  26. 26. Concept Digital COMPORTEMENT CONSOMMATEUR Le web est un espace d’expression libre: « je m’y sens bien et je partage avec d’autres personnes des pensées, communes, des choses qui me correspondent, j’exprime mon univers, je suis leader de tendance. » Quand on parle d’expression, on parle de langage, le hashtag est le langage sur le web Pour dialoguer : Réseaux sociaux – sms – BBM/Whatsapp Mon univers: Tumblr – Chaine youtube – instagram – Pin’ – Blog Nouveautés sur le web : Les vidéos courtes (Vine/instavidéo) – les photos courtes (Bitstrip) 26
  27. 27. Concept Digital MOMENT FORT DANS L’UNIVERS JEUNE: Hashtag à présent dispo sur facebook BBM désormais sur iOs Vidéos Youtube désormais sur Vine et instagram Tout le monde se prend pour un Hispter … Insight : C’est un problème auquel la marque vient répondre : ‘‘Je suis avant-gardiste, j’aime bien être leader, j’ai mes codes, mes repères et mon univers … mais j’aimerais qu’il ne tombe pas le domaine public ’’ 27
  28. 28. Concept Digital Réponse STUDIO LINE, plus qu’une marque, c’est une plateforme d’expression et de partage qui appartient à une communauté avant-gardiste. C’est aussi une plateforme digitale et trendy, qui a ses propres codes, son langage et qui ne tombera pas dans le domaine public Le point de départ, le hashtag (langage universel du web pour annoncer un sujet) utilisé par studioline pour désigner TXT 28
  29. 29. Concept Digital SON LANGAGE Sur Google, si tu tapes Texturisant, tu tomberas sur studioline et ses concurrents, comment se démarquer des autres ? Si on fait un achat de mots clés sur texturisant, on n’est pas sûr que les concurrents ne l’aient pas fait aussi alors que Lorsque tu tapes #TXT , tu tombes sur la gamme texturisant de studioline, cela veux aussi dire que si tu tapes #ODL , #FXT pour ondulant et Fixant, tu ne tomberas que sur StudioLine La communauté StudioLine se crée son propre langage pour désigner ses produits. 29
  30. 30. WEB Site web 30
  31. 31. WEB Site web 31
  32. 32. WEB SA PLATEFORME: STUDIOLINE n’a pas de site internet communautaire, mais ils ont lancé HairStyle.uk mais pas en France.. Sur l’Oréal Paris il existe des sites pour Gethelook (pour les looks des) Nail-Art (pour les artistes des ongles) – Tie&Dye pour les teintures, et désormais HairStyle.fr (respecter le nom anglais) pour la texture du cheveu. Transformer cette plateforme suivant l’exemple des lignes éditoriales de magasines de mode comme (ELLE,VOGUE …) Penser (people, personnalités, actu tendance mode, édito, articles) A cette plateforme sera liée une application 32
  33. 33. WEB STUDIOLINE ne vous vend pas juste des produits, la marque vous conseille, et pour vous conseiller, elle a besoin de vous connaitre donc il faut pouvoir s’inscrire sur le site hairstyle Création de profil Création d’univers – pseudo – lien avec ses réseaux sociaux Voter pour les looks – créer ses looks – commenter/écrire les articles Avoir des suggestions, des conseils sur les produits Discuter/partager avec la communauté Regarder des vidéos, des tutos (courtes) 33
  34. 34. WEB Pourquoi des vidéos courtes, parce que le but ici est d’être précurseur. Lorsqu’on sélectionne un produit Studioline sur le site ou sur l’appli, plutôt que d’avoir un descriptif du produit uniquement, on peut voir une ou plusieurs vidéos réalisées soit par studioline soit par la communauté montrant le produit une fois sur les cheveux. Le format des vidéos courtes est dans la tendance du moment, Vine et instagram vidéo que la communauté arrive à s’approprier, et quand on parle de cheveux, on parle de tutos et de mise en scène de la coiffure. C’est quelque chose qu’aucun concurrent n’a encore fait. Les vidéos pourront être partagé avec un hashtag limité à 3 lettres pour désigner le produit utilisé : #MMY (MattMessY) -- #HTS (HoTSmooth) On pourra prendre contact avec le créateur de la vidéo pour lui poser des questions, ou découvrir son univers hors site (blog – youtube …) 34
  35. 35. WEB Ce qui est intéressant c’est qu’une fois que les vidéos et les looks seront partagés avec ces hashtag, beaucoup de personnes ne comprendront pas de quoi il s’agit et feront l’effort de recherche et découvriront Studioline, mais aussi ce sera donc un langage unique, comme un code secret entre les utilisateurs de la communauté Studioline .. Et cela sera aussi décliné sur Facebook lors des concours de look, plutôt #HPS (HisPSter) ou #PRP (PRePpy) 35
  36. 36. APPLI WEB Appli Web 36
  37. 37. APPLI WEB Appli Web 37
  38. 38. APPLI WEB ET SON APPLI Son nom : HAIRSTYLE by #STU .. Petit rappel à l’ancienne pub STU STU STU … STUDIOLINE Ce n’est pas une extension du site mais plutôt un dispositif à part entière qui permet de recevoir les contenus créés par les internautes sur son smartphone/ipad et les utiliser pour accompagner notre journée. Des notifications, des suggestions de produits par studioline. 38
  39. 39. WEB Page twitter 39
  40. 40. WEB Page FB 40
  41. 41. WEB MON LANGAGE, MON STYLE Chaque média, son langage, son style Sur Facebook : Nous accentuons l’idée des duels de looks avec les vidéos, et ferons voter les internautes et le gagnant chaque semaine sera sur notre chaine youtube. Sur twitter : on est dans l’instantanné, les jeunes revendiquent beaucoup l’appartenance à une TEAM (iphone – BBM) etc .. Le style qui aura réussi à s’affirmer (TT) sera mis en avant et un internaute sera tiré au sort pour gagner des goodies TEAM#RCK etc … Sur Youtube : On peut découvrir les vidéos des univers, et mises en scènes des participants IDEM sur Insta/Pin mais pour la communauté EN TV : montre la PUB STUDIOLINE Dans la rue : Ecrans intéractifs pour partager son style du jour 41
  42. 42. Spot TV Street art Campagne #TXT Concours WEB WEB Affichage Macintosh Classic 42
  43. 43. Concours WEB Jeu concours 43
  44. 44. Concours WEB LE POINT DE DEPART Une vidéo sur le web d’un concours lancé par studioline entre des bloggeurs influents dans le domaine du cheveu, que ce soit sur Youtube et autres réseaux sociaux, leur donnant le défi de réaliser un tuto vidéo pour les cheveux sur le theme du style. Et pour savoir ce que ça a donné, rendez-vous sur la chaine Youtube de Studioline Les 10 gagnants dans chaque style ROCK, VINTAGE, HYPE, GRUNGE, PUNK etc seront choisis pour devenir rédacteur sur le nouveau site de studioline hairstyle.fr A présent, c’est à vous les internautes de jouer, pour devenir l’un des 10 ambassadeurs de la marque pour l’un des 10 styles, ‘‘Votre langage, votre style’’ Les vidéos seront uploadées sur le site de Studioline et ils seront jugés sur leur univers 44
  45. 45. Concours WEB ENSUITE LA CAMPAGNE COMMENCE à la fin du jeu concours afin qu’en amont la marque ai suffisamment de matière pour que les personnes en flashant le dispositif aient matière avec. 45
  46. 46. Street art Stickers Mondrian Flash Code Teasing pour la campagne à venir 46
  47. 47. Street art Avant lancement de la campagne et évènements, fausse guérilla marketing : mondrian dans la ville, avec grapheurs, par terre… Un QR code pourra être scanné et renverra sur les RS ou site. Un produit cadeau à gagner pour les 100 premiers qui scannent le QR code à aller récupérer lors du défilé. 47
  48. 48. TV Maquette 48
  49. 49. TV 49
  50. 50. TV TF1 Pour la puissance de la chaine, autour des programmes de TV réalité pour toucher vos djeuns (type secret story mais il n’y aura pas de nouvelle saison mais il y aura forcément une TV réalité cet été) sinon pour la puissance il faut se positionner autour des séries US des mardi et mercredi soir, des films du dimanche soir voir les JT de 20h en semaine et WE (ça c’est pour toucher un max de monde) Il y a aussi ce qu’on appelle les programmes after school vers 17h-18h du style ghost whiperer, bienvenu chez nous, 4 mariages et une lune de miel… Pour le lancement de la campagne vous pourriez aussi parrainer une émission type NRJ Music Awards, c’est très 15-34 ans mais bon du coup ça dépend de votre période vu que c’est samedi prochain Pour la première semaine de démarrage c’est bien d’être positionner en peak tous les soirs 50
  51. 51. TV C+ Pour la visibilité, autour du grand journal et surtout du petit journal (qui fonctionne mieux que LGJ cette année depuis qu’ils ont décalé la case horaire), sinon il y a les nouvelles émissions type La Clique de mouloud… Vous pouvez aussi parrainer des programmes courts types Les Tutos de Jerome qui ont un bon relais sur FB, sinon Le before du LGJ est pas mal aussi mais pas très puissant sur la cible mais pareil, bon relais FB et Twitter M6 Chaine plutôt jeune donc au poil pour vous ! autour des programmes de coaching type belle toute nue, les reines du shopping et aussi les séries Us one upon a time etc… 51
  52. 52. TV Et après sur la TNT et cabsat D8 : touche pas à mon poste (incontournable), nouvelle star… NT1 : séries How I met,Vampire diaries… W9 : les chtis D17 : séries et musique NRJ12 : programmes TV réalité, séries big bang theory… 6ter > Ça c’est les chaines plutôt généralistes pour toucher les djeun’s en gros Et pour toucher particulièrement les « modeux » Paris Première -> chaine pas mal axée sur les bloggeuses, donc ya peut etre quelque chose à faire en parrainage mais je connais pas trop la chaine… Téva et Chérie 25 -> très fille 52
  53. 53. 53
  54. 54. 54
  55. 55. 55
  56. 56. Affichage 56
  57. 57. Affichage JC Decaux City Hype comprenant 4240 faces dans 54 agglomérations de moins de 100 000 habitants et ciblant les lieux de vies communs pour une cible jeunes de 15-34 ans Formats: sucette et biformats 57
  58. 58. 58
  59. 59. Affichage DISPOSITIF OUTDOOR Lorsque vous êtes dans la rue, sur le quai de métro ou en centre commercial, vous pouvez sur les affiches de Studioline, et les écrans publicitaires flasher avec votre smartphone le Qr-code STU et découvrir une animation selon un style (Rock – Hype – Chic – Vintage etc) Si vous aimez bien l’univers, vous pouvez l’envoyer à vos amis sur les réseaux avec le hashtag associé .. Et si vous souhaitez que la musique, ou la vidéo que vous avez découvert vous accompagne cette journée, téléchargez l’appli.. et pour chaque like/retweet d’un ami sur FB/twitter, vous recevez un nouveau contenu disponible dans le style que vous avez partagé. 59
  60. 60. 60
  61. 61. Annonce presse Festivals WEB The Studio Défilé 61
  62. 62. Défilé 62
  63. 63. Défilé Bars hairstyle Possibilité pour les visiteurs de se faire coiffer par des professionnels, de tester les produits, et de repartir avec des échantillons et flyers tutos pour tester les produits chez soi 63
  64. 64. Défilé - Collaboration avec Jeune Audace Marque Mixte Créativité 64
  65. 65. Défilé - Collaboration avec • Présentation des différents looks/hairstyle à travers un défilé mixte à la fin de la Fashion Week. Collection unique streetstyle pour inspirer les consommateurs • Événement grand public qui génère beaucoup de passage : envoyer infos aux journalistes ciblés • Inviter bloggueuses modes influentes, jeunes, youtubeuses… • Budget : modèles, coiffeurs, demander autorisation à Paris 65
  66. 66. Défilé - Collaboration avec Pourquoi Eleven Paris ? Marque ultra-contemporaine qui séduit les exigeants modeux du monde entier Marque qui séduit autant les ados que les fashionistas Image jeune et rock Collection hommes et femmes Références aux années 80 (clin d’œil aux origines de la marque) Marque décalée, audacieuse : emblème = moustache Égéries marquantes : Lenny Kravitz, Iggy Pop + égérie plus jeunes / idoles des jeunes, chanteuse Jenifer • Photographe Terry Richardson : ? • • • • • • • 66
  67. 67. Collaboration avec 67
  68. 68. Collaboration avec • Un corner Studio Line sera installé pendant une semaine dans les 22 Eleven Paris de France, où les produits seront disponibles à la vente. 68
  69. 69. Festivals Partenariat avec les + gros festivals Stands + Présence du logo sur les communications Jeu-Concours Festival Looks sur Facebook 69
  70. 70. Festivals Stand • Des représentants studio line • Distribution de goodies ( produits studio line,sac en toile brandé,lunette de soleil..) • Un espace détente avec des chaises longues et écrans de retransmission des concerts • Un photomaton permettant aux festivaliers de repartir avec une photo souvenir "Mon style rock en seine " by studio line Jeu-Concours Festival Looks sur Facebook Post ton meilleur look de festival avec studioline et gagne des Pass VIP pour les plus gros festivals de France. - Process : >> Aimer la page studio line afin de participer >> Onglet concours "FestivalLook" by studio line >> Le participant post une photo de son meilleur look festival >> Vote des internautes pour sélectionner les gagnants >> Gains : 10 x 2 Pass VIP pour un des festivals partenaires Dispositif : 70 -Relais du concours sur les pages facebook des festivals -Pub Facebook pour annoncer chaque concours -Onglet de présentation du stand Studio line sur les sites internet des festivals 70
  71. 71. Habillage Web 71
  72. 72. PLV Studio Live 72
  73. 73. PLV Dispositif digital dans les Tête de gondole: un meuble brandé Studio Line Contient tous les produits de la gamme bien rangés Un écran de télévision et intéractif central Un qrcode pour télécharger l’application HairStyle by #STU 73
  74. 74. PLV L’écran, mode: TV Lorsque l’écran n’est pas utilisé, il fonctionne en mode télévision. Il diffuse les différents contenus vidéo dont la marque est propriétaire : les spots TV, les tutoriels, tous les contenus vidéos de la plateforme digitale Studio Line, les vidéos des events, en boucle. 74
  75. 75. PLV L’écran, mode: connecté Le client touche «Studio Reflect» sur l’écran, il devient intéractif Une sélection de produit vendus apparait à l’écran Lorsqu’un est sélectionné, une vidéo tutorielle lui présente le mode d’emploi du produit et surtout le résultat qu’il peut obtenir. Le client est accompagné dans son acte d’achat L’ambiance musicale des vidéos rend son expérience plus ludique 75
  76. 76. PLV Deux axes Promotion dans grande surface • Promotions dans les super et hyper marchés et kits évènementiels dans les boutiques partenaires (Eleven Paris et Monoprix) • Promotion girafe temporaire : organiser une promotion « pour deux produits de la gamme Studio Line, le troisième est offert ». • Objectif : inciter le consommateur à acheter une gamme complète selon le look choisi. • Dispositif digital dans les monoprix des grandes villes Kits chez • Kit évènementiel pour la saison printemps/été au niveau des caisses: «la dernière touche du look» • Deux produits dans une boîte brandée Studio L’Oréal, avec deux photos du même mannequin les deux styles de coiffure et de tenue : la journée et la nuit (habillé par Eleven Paris et coiffé par Studio Line) • Les mêmes kits présents aussi dans le rayon produits coiffants des monoprix 76
  77. 77. PLV Objectifs • Améliorer la présentation des produits coiffants • Etre attractif dans l’offre que ce soit grâce aux kits ou aux offres promotionnelles • Améliorer l’expérience d’achat du consommateur, grâce à la technologie de l’intéractivité instantanée • Créér du buzz • Étendre la communauté aux lieux de vente • Support publicitaire animé et précurseur 77
  78. 78. Presse 78
  79. 79. Presse Presse Féminine et Masculine Média consommé par notre cible. Idée : insertion presse dans les rubriques « beauté » ou « nouveautés ». Dans l’idéal : obtenir une retombée presse et dans le même numéro, une insertion presse à côté. Quand? Dans les numéros d’Octobre, où figurent l’habituel marronnier « spécial cheveux ». 79
  80. 80. Presse 80
  81. 81. Presse Digitale Sites Féminins 81
  82. 82. Presse Digitale Sites Lyfe Style 82
  83. 83. Presse Digitale + screenshot youtube & facebook Sites Généralistes 83
  84. 84. Presse Digitale • Présence sur plusieurs sites « lifestyle » visités par notre cible : jeunes, trendsetters, axés sur le style, la mode. Présence sur quelques sites généralistes également visités par notre cible. • Média qualitatif, qui nous permet également de mieux atteindre notre cible grâce aux cookies. • Formats : habillage, bannières, bandeau, petites insertions sur facebook. • Profiter des insertions presse pour négocier une présence à moindre coût sur le site internet et les applications des magazines où nous serons présents. 84
  85. 85. The Studio 85
  86. 86. The Studio • Photomatons à Paris, dans grandes villes (Marseille, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Nantes) • Des grands photomatons seront disposés sur les places stratégiques de la ville. Le principe : les gens se prennent en photo et choisissent un carré de couleur Mondrian à mettre sur leur photo comme sur le print StudioLine. • Encourager les gens à la mettre en photo de profil FaceBook. Rentrer son adresse mail pour élargir la communauté. La photo est imprimée comme photo d’identité et s’affiche instantanément sur les parois extèrieures du cube. 86
  87. 87. PLAN MÉDIA 87
  88. 88. BUDGET Répartition du budget (en euros) 1% 8% Digital Events Media 91% 88
  89. 89. merci 89

×