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Baromètre des Valeurs des Français 2014 : « Moi, beau et méchant ! »

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Baromètre des Valeurs des Français 2014 : « Moi, beau et méchant ! »
Etude réalisée par: Tns-Sofres
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Baromètre des Valeurs des Français 2014 : « Moi, beau et méchant ! »

  1. 1. En 2100, lorsque notre présent sera devenu leur histoire, les chercheurs nommeront la première vingtaine d’année du XXIème siècle comme celle du “Haystack” (meule de foin). Une période caractérisée par l’explosion de l’information disponible, diffusée, partagée. Mais souvent par le sentiment de s’y perdre. Parfois avec bonheur, souvent avec angoisse. Ces mêmes chercheurs illustreront leur propos en reprenant les visualisations les plus en vogue à l’époque : des flèches qui semblent hésiter sans fin sur la direction à suivre ou à indiquer, des réseaux comme des plats de nouilles, supplantant les schémas géométriques élaborés pour expliquer le monde des décennies précédentes. Ils insisteront aussi sur la montée en puissance des logiciels, plateformes et algorithmes, sollicités pour transformer les meules en ballots, pour tenter de remettre de l’ordre. De l’ordre mais plus rarement du sens… Parce que, comme nous, vous faites partie de ceux qui considèrent notre meule d’information avec circonspection et intérêt, vous vous apprêtez donc à découvrir cette nouvelle édition du BVF. Vous vous apprêtez à comprendre comment, au travers d’une analyse des mots qui structurent notre quotidien et notre imaginaire, TNS vous aide à décoder les leviers des comportements des consommateurs et des citoyens d’aujourd’hui. Merci de prendre le temps de cette pause que nous espérons pleine de sens. Nous sommes heureux de vous y accompagner et espérons bénéficier en retour de vos commentaires et expériences. Baromètre des Valeurs des Français 2014 Moi, beau & méchant © TNS Sofres 2014 2
  2. 2. Mots en forte hausse Mots en forte baisse La tension se mue en contestation La forte pression que subissent les Français trouve son exutoire dans une forme de contestation souvent primaire, voire émotionnelle et aveugle. Face à la crise et au désaveux des classes politiques, l’exaspération s’exprime par le biais de la contestation, appauvrissant les débats et favorisant la montée des extrêmes. Fusil Attaquer Guerre Discipline Question Interroger TENDANCE 1 La déraison & la colère Conflictualisation, exutoire, explosion 3 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 4
  3. 3. Mots en forte baisse L’obligation de résultats l’emporte sur l’obligation de moyens. Face à des règles inefficaces, les Français ne cherchent plus l’exemple à suivre et s’autorisent dorénavant à prendre les choses en main, quitte à élaborer leurs propres règles. Ce pragmatisme peut aller tolérer les comportements en marge. Justice Loi Obeir Sacrifice Règle TENDANCE 2 Self autorisation Désinhibition par rapport à la morale, la règle 5 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 6
  4. 4. Mots en forte hausse Mots en forte baisse L’effondrement du collectif génère une urgence d’être positif pour soi Les modèles collectifs traditionnels que sont la nation, le sentiment d’identité, la famille… s’effritent et ne permettent plus d’assurer le bonheur individuel. En réaction, les Français se mettent en quête du bonheur pour eux-mêmes, en s’affranchissant des dogmes en place. Gloire Désir Séduire Morale Interdire Prudence Doute Mort TENDANCE 3 I feel gOOd.net Optimiste pour moi, rien que moi 7 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 8
  5. 5. Mots en forte hausse Mots en forte baisse Le manque d’horizon perçu conduit à repousser les frontières Face à un avenir collectif flou et inconsistant, la crainte de l’inertie et de la stagnation est forte. Il faut que ça bouge ! On observe en réaction une recherche d’adrénaline parfois poussée à son paroxysme, qui peut aller jusqu’à frôler le défi, l’absurde, voire la mise en danger de soi. Victoire Mort Angoisse Danger Soigner TENDANCE 4 T’es cap ? L’extrême, le défi à soi, aux autres 9 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 10
  6. 6. Mots en forte hausse Mots en forte baisse Le sentiment d’impuissance autorise à envisager d’aller au-delà de l’humain Pour faire face au sentiment d’impuissance, à la montée des tendances extrêmes et à une certaine forme d’injustice (sociale, économique…) la figure du héro s’impose. Les biotechnologies et les technologies connectées séduisent et rendent crédible l’avènement d’un “Uber man”, levant également le débat sur la nature de l’humain et la place du divin. Sublime Gloire Viril Mort Consoler Justice Soigner Effort TENDANCE 5 Uber man Accroître son pouvoir personnel 11 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 12
  7. 7. Mots en forte hausse La recherche esthétique redéfinit la valeur Dans le contexte d’effritement des valeurs morales, l’esthétique contribue à définir la valeurs des choses, et ce qui est beau devient bon. Il faut dorénavant être “stylé” pour éviter la désocialisation, surtout dans un monde où les réseaux sociaux peuvent faire de chacun d’entre nous un personnage public. Sublime Elégance Minceur Séduire Mode TENDANCE 6 Le beau, la brute & le truand Whatever you do, do it with style 13 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 14
  8. 8. Mots toujours présents Etre riche pour être libre et profiter En ces temps de crise et de frustration… si l’argent faisait finalement le bonheur? Les Français revendiquent leur envie de richesse et de luxe. L’argent n’est plus considéré comme une preuve de réussite ou de mérite mais comme un vecteur de liberté, un signe d’ingéniosité et un moyen de profiter… et jouir de la vie à sa façon. Richesse Or Argent Propriété Héritier Acheter Bijou TENDANCE 7 De l’Or Fantasmer l’opulence : entre jouissance et sécurité 15 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 16
  9. 9. Mots toujours présents Mots en forte baisse L’hyper connectivité permet d’exploiter l’instant Les nouvelles technologies démultiplient le champ des possibles et impose une relation au temps plus instantanée, contractée. Pour faire face à cette nouvelle temporalité, les Français cherchent des solutions pour être dans le bon “momentum”, profiter au mieux des différentes situations, des différents choix qui leur sont offerts. Jouissance et facilité d’accès sont devenues les maîtres mots. Vitesse Légèreté Nager Question Doute Effort TENDANCE 8 + vite ! Vers l’instant et au-delà 17 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 18
  10. 10. Mots en forte baisse L’aspiration au plaisir et à la légèreté favorise la construction individuelle par le jeu Pour fuir les difficultés du quotidien, et vivre en toute légèreté, les Français ont fait une large place aux jeux vidéos. Cet engouement pour le ludique joue non seulement le rôle de soupape pour évacuer la pression mais permet également d’évoluer dans un monde plus favorable et, in fine, de devenir un nouveau “je”. Jeu Vitesse Légèreté Ecole Effort Travail Faute TENDANCE 9 Fais moi jou_r Jouer, Jouir, Jeu et "Je"... Mots toujours présents 19 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 20
  11. 11. Mots en forte hausse Mots en forte baisse L’effondrement du collectif refonde un autre tissu reliant des micros-mondes Alors que les fondements de la société s’affaiblissent (police, justice, politique, sécurité…), des communautés d’intérêt, qu’il soit affectif, économique, à court ou long terme se créent. Ces micros-mondes forment un nouveau réseau dont chacun est un des noyaux et qui fonctionne à l’image du web, sans centre de gravité mais en recomposition permanente. Confort Richesse Gratuit Ecole Travail Justice Loi Interdire Angoisse TENDANCE 10 Micro-mondes Du collectif aux alliances localisées 21 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant © TNS Sofres 2014 22
  12. 12. Pour en savoir plus : Stanislas Seveno Managing Director Media, Technologie & Loisirs +33 (0)1 40 92 31 39 stanislas.seveno@tns-sofres.com Thibaut Nguyen Directeur du développement TNS Qualitative +33 (0)1 40 92 45 67 thibaut.nguyen@tns-sofres.com TNS Sofres 138 avenue Marx Dormoy 92129 Montrouge cedex France t +33 (0)1 40 92 66 66 www.tns-sofres.com Twitter: @TNS_Sofres © TNS Sofres 2014 24

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