Le référencement des sites
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Google …et ses critères …
Du changement pour toujours plus de pertinence !




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Résultats  World Cup

                               La recherche Universelle

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Votre Historique Google …




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Personnalisation QDF
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Les moteurs de recherche adaptent leur algorithme en fonction de ce c...
Être 1er dans Google en 2010 ?


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Être 1er dans Google en 2010 ?



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Être 1er dans Google en 2010 ?

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Mais vous êtes fou ?!!

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Google Mayday : Impact Longue Traîne




      Depuis début Mai: Perte de trafic de 20 à 40 % sur les
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Quelques Conseils
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Pour passer le Cap 2010 lorsque l’on a un site d’information, un
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1.Longue
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             Intro / exemple / Coût d’acquisition /
Distribution des mots-clés / Stratég...
1. Longue Traîne SEO
Longue Traîne en SEO ?




              La longue traine désigne l’ensemble des expressions
        ...
1. Longue Traîne: un exemple

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               élevés        Ex: Elections



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1. Longue Traîne




Pas de focus sur un seul mot mais sur une série
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1. Longue Traîne: Distribution des mots-clés &
 coûts d’acquisition
    ût d’    i iti


Types d'expression     Exemple   ...
1. Longue Traîne: Différentes Stratégies: SEF / SEO / SEA /
Backlinks / SMO …
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2. La visibilité doit être pensée en AMONT !


• Concevoir d sites SEO f
            des           friendly dè l
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3. Un développement orienté SEO!
La règle des 3C

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    = respect du « cahier des charges Google » =
    Asp...
4. Une Architecture orientée SEO

On le sait, MAYDAY a un
          ,
impact sur le maillage interne
et donc sur l’archite...
5. Luttez contre le Duplicate Content
                              Pourquoi lutter contre le DC ?
                       ...
6. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé lecteur.
                              ‐ Formation des rédacteurs aux principa...
7. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé SEO

  • Pondérance & placement des mots-clés
    L’ordre toujours d l’i
    L...
8.NetLinking
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8. Netlinking: Importance Capitale !




  Depuis MAYDAY, les premiers tests indiquent que les sites arrivant à obtenir
  ...
8. Netlinking: liens externes vers les pages profondes de votre site


   Dés maintenant, privilégiez
   Des liens externe...
8. Netlinking: plus que des liens
  Il devient nécessaire de bâtir U stratégie d visibilité à 360°
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8. Netlinking: en 2010 Privilégiez le SMO !

  SMO=
  Social Media Optimization.

  EN 2010, Google est
  également dans l...
Conclusion
         Être LE 1er dans Google va peu à peu perdre son sens!

   Les sites d’information, les sites catalogue...
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Le référencement des sites d'information / Technofutur Tic

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Conférence "comment monétiser son portail" du 22 juin 2010.

Évolution du référencement dans Google par Stéphane Bouchez

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Le référencement des sites d'information / Technofutur Tic

  1. 1. Le référencement des sites d information.. Aujourd’hui d'information .Aujourd hui ! Stéphane Bouchez Stratenet.com 22/06/2010
  2. 2. Stratenet ? Agence e-Marketing axée Performance - Interactive Marketing - Persuasive Architecture - Marketing Relationnel - e-Commerce - Vi ibilité SEO / SEA / SMO Visibilité: - Editorial Marketing - Email Marketing - Branding / Identité - W b Analytics & C Web A l i Conversion process i 4 personnes & de multiples collaborateurs externes 2
  3. 3. Le référencement des sites d'information f Agenda Être 1er dans Google Aujourd’hui ? g j Quelques Conseils pour survivre en 2010 ! 3
  4. 4. Êt 1er d Être dans G Google l en 2010 ? Est-ce que cela a encore réellement du sens? 4
  5. 5. Ce qui fonctionnait à l’époque … Ne fonctionne plus aujourd hui. aujourd’hui 5
  6. 6. Google …et ses critères … Du changement pour toujours plus de pertinence ! 6
  7. 7. Résultats  World Cup La recherche Universelle Actualités Images Goal ! 7
  8. 8. Votre Historique Google … 8
  9. 9. Personnalisation QDF QDF = Query deserve Freshness ! Les moteurs de recherche adaptent leur algorithme en fonction de ce critère 9
  10. 10. Être 1er dans Google en 2010 ? Les résultats des moteurs sont aujourd'hui personnalisés en fonction aujourd hui de nombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) : • L'adresse IP L adresse • Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique • La langue du navigateur • Les requêtes p q passées • Les données SearchWiki • Les « pics de mots clés » • La recherche universelle • L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…) • Etc. Cela sera de plus en plus souvent le cas… 10 Source: Olivier Andrieu – Abondance
  11. 11. Être 1er dans Google en 2010 ? Êtes-vous prêt à parier que … D ici D’ici la FIN 2010, à moteur et à requête 2010 identique, Chaque internaute aura une page d résultats différente. de é lt t diffé t 11 Source: Olivier Andrieu – Abondance
  12. 12. Être 1er dans Google en 2010 ? - Ne veut plus dire g p grand-chose (sauf p ( pour l’ego). g ) - Etre 1er pour qui ? Pourquoi ? La qualité d’un référencement ne devra plus être q p mesurée sur des notions de Positionnement, mais bien sur la multiplication des sources de Trafic, p , ainsi que sur l’analyse du trafic généré et les taux de conversion engendrés. g 12 Source: Olivier Andrieu – Abondance
  13. 13. Mais vous êtes fou ?!! Vous Croyez ? Oh Oui! • Les changements dont je viens de parler sont déjà en cours. p j • Ce n’est pas pour demain? Ces changements ont commencés à se mettre en place il y a un peu plus d’un an. • Les 1ers effets sont visibles depuis le début de mois de p Mai 2010 ! 13
  14. 14. Google Mayday : Impact Longue Traîne Depuis début Mai: Perte de trafic de 20 à 40 % sur les p termes longue Traîne (à partir de 3 mots-clés), 14 principalement sur les gros sites: catalogue & Information
  15. 15. Quelques Conseils Q l C il Pour passer le Cap 2010 lorsque l’on a un site d’information, un site catalogue … 15
  16. 16. 1.Longue 1 Longue Traîne Intro / exemple / Coût d’acquisition / Distribution des mots-clés / Stratégies Possibles 16
  17. 17. 1. Longue Traîne SEO Longue Traîne en SEO ? La longue traine désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois p q plus important q celui g p que généré ppar Requêtes complexes une expression clé concurrentielle ou un mot clé lié à son activité et sur lequel le site est optimisé et bien p positionné. 17
  18. 18. 1. Longue Traîne: un exemple Mots-clés unique élevés Ex: Elections Demande Req. génériques Ex: Résultats Elections Concurrence Efforts Coût acquisition Requêtes Ciblées Ex: Bart De Wever NVA élection 2010 Requêtes complexes ibles Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre Fai Elevée Fréquence des recherches Faibles 18
  19. 19. 1. Longue Traîne Pas de focus sur un seul mot mais sur une série mot, allant jusqu’à 3, 4, 5 mots-clés 19
  20. 20. 1. Longue Traîne: Distribution des mots-clés & coûts d’acquisition ût d’ i iti Types d'expression Exemple Combinaisons Volume rech./Mois / Coût / visiteur / Mots‐clés uniques élections 10 20.000 > 1.500.000 1 > 5 € Requêtes génériques Requêtes génériques Résultats élections Résultats élections 50 1000 > 60.000 1000 > 60 000 0,75 > 2 € 0 75 > 2 € Bart de Wever résultats  Requêtes ciblées élections 2000 ‐ 10000 10 > 5000 0,10 > 1,50 Long Tail (requêtes  Avenir Belgique élections  complexes) Bart de Wever et di rupo 1er 5000 – 100000 1 > 1000 0,05 > 0,10 ministre Cette analyse est importante : Elle va impacter: votre contenu, le maillage interne au sein de vos pages contenu Votre optimisation SEO, vos coûts d’acquisition … Bref, toutes votre visibilité ! 20
  21. 21. 1. Longue Traîne: Différentes Stratégies: SEF / SEO / SEA / Backlinks / SMO … 3. SEA: Campagnes Adwords pour combler  Très élevés les positions manquantes, pour les sujets  Mots-clés unique d’actualité, pour les évènements … Ex: élections SEO: Pour tenter un positionnement 2. 2 SEO: On travaille sur les principale  Demande Req. génériques catégories, on ré‐optimise Concurrence Ex: résultats élections Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur  Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur Efforts les termes génériques  Coût acquisition SEA: sur quelques mots‐clés Requêtes Ciblées q Ex: Bart De Wever NVA élection 2010 Requêtes complexes Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre 1. SEF: On implémente l’ensemble  1 SEF O i lé l’ bl des critères liés au référencement lors  / Processus d’achat Conversion de la création du site pour une bonne   Très Faibles indexation des articles Très élevé 21
  22. 22. 2. La visibilité doit être pensée en AMONT ! • Concevoir d sites SEO f des friendly dè l dl dès leur lancement en insérant le SEO dans le flux de production des sites web Flux de conception Un exemple de Flux de conception Specs Montage Mise en Arbo SEO Fonction- SEO Maquette SEO SEO Recette SEO HTML ligne nelles Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010 22
  23. 23. 3. Un développement orienté SEO! La règle des 3C • Conception = respect du « cahier des charges Google » = Aspect fonctionnel p Contenu C t Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes édito, marketing, pub et les partenaires • Code = respect des bonnes pratiques de Code développement (W3C) = Aspect technique Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes techniques (développeurs, responsable technique) de manière à ce que les sites soient codés en conformité avec les nécessités du référencement Conception • Contenu = écrire pour Google = Aspect rédactionnel Un contenu SEO friendly seul ne suffit pas : l’optimisation technique et fonctionnelle sont les fondations d’un bon SEO Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010
  24. 24. 4. Une Architecture orientée SEO On le sait, MAYDAY a un , impact sur le maillage interne et donc sur l’architecture de votre site.  Les pages profondes obtiennent moins de visibilité. A RETENIR: L’optimisation d’une page « A » Va dépendre de l’optimisation des pages liées à cette page A A. Il peut s’agir des liens internes, mais également des liens externes. | 2010
  25. 25. 5. Luttez contre le Duplicate Content Pourquoi lutter contre le DC ? ‐ Perte de trafic ‐ Perte de linking ‐ Perte d'efficacité Sur un site éditorial ou e‐Commerce, le  S it édit i l C l duplicate content est fréquent et peut  empêcher le crawling, des pages finales. SOLUTION:  SOLUTION: Publiez des contenus inédits ! p p g Vous passerez à côté du filtre Anti‐Duplicate de Google Source: WebrankInfo & Virginie Clève -Le Figaro
  26. 26. 6. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé lecteur. ‐ Formation des rédacteurs aux principaux  concepts et principes du référencement ‐ Montrer et démontrer que pas optimisé =  pas vu, donc pas lu ‐Titres, chapô, intertitres, contenu, liens,  ‐Titres chapô intertitres contenu liens contenus actualités, images, vidéo, Twitter,  etc. ‐ Formation aux outils SEO en ligne orientés  contenu : Google Insights for Search (les  requêtes saisonnières), Google Trends (les  nouveaux sujets à traiter), Google Keyword  nouveaux sujets à traiter) Google Keyword Search (les requêtes réellement tapées par  les internautes ‐ Conception en collaboration de  l’arborescence des contenus et de sa refonte,  le cas échéant. Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010
  27. 27. 7. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé SEO • Pondérance & placement des mots-clés L’ordre toujours d l’i L’ d a t j de l’importance t 100 % 90% 80% 70% 0% C’est C’ t comme ça pour l’ensemble des critères lié au référencement l’ bl d itè liés éfé t Cependant, ATTENTION ! Google vient d’acquérir un brevet sur la phraséification: l’indexation basée sur les phrases, pour une meilleure indexation, une meilleure évaluation de la pertinence du contenu, et éviter … la sur-optimisation p p SEO | 2010
  28. 28. 8.NetLinking 8 N tLi ki 28
  29. 29. 8. Netlinking: Importance Capitale ! Depuis MAYDAY, les premiers tests indiquent que les sites arrivant à obtenir des backlinks externes sur leurs pages profondes s'en sortent très bien. Inversement, l sites avec d grosses quantités de pages sans aucun lien I t les it des tité d li en provenance de l'extérieur ont davantage chuté. 29
  30. 30. 8. Netlinking: liens externes vers les pages profondes de votre site Dés maintenant, privilégiez Des liens externes vers les Pages profondes de votre Site:  C’est essentiel ! 30
  31. 31. 8. Netlinking: plus que des liens Il devient nécessaire de bâtir U stratégie d visibilité à 360° d i t é i d bâti Une t té i de i ibilité 31
  32. 32. 8. Netlinking: en 2010 Privilégiez le SMO ! SMO= Social Media Optimization. EN 2010, Google est également dans le Real Time Search, ex: Twitter 32
  33. 33. Conclusion Être LE 1er dans Google va peu à peu perdre son sens! Les sites d’information, les sites catalogues, les entreprises vont devoir apprendre à analyser leur traffic ainsi que les taux de conversions réalisés. Les termes « acquisition », « rétention », « conversion », « efficacité » et « performance » vont ENFIN prendre leur Sens. Il faudra mettre en place des processus de dispersion de l’information (si ce n’est pas déjà le cas) et de diversification des sources d t ffi de traffic. Une fois de plus, il s’agit d’une amélioration constante s agit d une (quality score) 33
  34. 34. About Stéphane B Ab t Sté h Bouchez h OFFICIAL NON OFFICIAL Fondateur STRATENET SPRL Mexico Lover eMarketing Strategist Chilian Wine Lover Axé performance eTravel Specialist Young Father www.Stratenet.com St t t … sbouchez@stratenet.com 34

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