2a parte de la introducción a Relaciones Públicas web

1. Construcción de una campaña

2. 4.1 Planeación y muestreo

3. 4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos

4. 4.3 Lanzamiento del piloto y ROI

5. DiseñoLo más importante… ya lo haces

6. Objetivo “Thegoal of anypublicrelationcampaignsistoeitherreorientorsolidifytheperception of a product, client, policiyorevent” Michael Levine. Guerrilla PR 2.0 “Theultimategoal of anycampaignistheincomes” MeermanScoot. The New Rules of PR

7. El centro es el mensaje El método es el mismo Cliente decide “Trackmessages” RP´s aterrizan y difunde

9. RP Web dan credibilidad, audiencia y posicionamiento RPWeb directas Institución Credibilidad limitada Audiencia probable Posicionamiento semilimitado Buzz o recomendación limitado a los recursos Espacio y creatividad ilimitada MainstreamBlogger Embajador Gran credibilidad Audiencia garantizada Posicionamiento ilimitado. Buzz ilimitado por parte de los usuarios en redes Atracción a RPW directas , posicionamiento, credibilidad, audiencia y buzz

10. El mensaje y el público meta El mensaje al igual que en los medios tradicionales debe ser adaptado al público meta. Los redes sociales son la entrada El audio y el video son la puerta El centro de todo es una página web o blog El núcleo es el mensaje

11. El centro en el 90 % de los casos es un sitio web. VOLUMEN PENETRACIÓN

12. El mensaje es el mismoDiferentes niveles de penetración

13. 4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos

14. Un programa integral de RP

15. RP Web Indirectas. Ideal para líderes de opinión

16. Buscamos, medimos Receptores para cada tema Plataforma o código Del público

17. Monitoreamos y Analizamos Monitoreamos Sistemas manuales Google Alerts: Blog RSS Medios Online Grupos Facebook Twitter Linked In Google Trends Social Scoope Sistemas privados Radian 6 Izosystem Ondore Analizamos Seguidores Dinámicas Perfiles demográficos Lenguajes Prácticas de éxito Grupos de poder

18. InteractúaCrea un canal en SMAprende a aullar Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.. Crea en tu cabeza tu personaje, una persona carismática de la cual todos quisiesen ser amigos. Si puedes materialízalo en un avatar o en un muñeco. Crea una cuenta para el en todos los medios que vas a usar. Gmail. Hotmail. Facebook La transparencia y el respeto te permiten manejarte en un terreno seguro A donde fueres haz lo que vieres. Lenguaje, forma, contenido. Se amable. Comenta algo de su trabajo en su blog, facebook, twitter, linked In Hazle una pregunta Responde a una pregunta que el postee Mándale un regalo Crea un paquete de contenidos y mándaselos con un correo personalizado, que se vea que lo conoces y que sabes qué es lo que quiere. Continua la relación, agradeciendo en todo momento. Avanza en la relación hasta tener contactos cara a cara, proponle entrevistas con tus directores Las RP necesitan un contacto permanente.

19. Ejemplo: I-Pad El resultado: TheTrend #1 Estadística de búsquedas. Insight Posicionamiento del tema RPWeb: TrendsTrends YOU TUBE Twittertrends

20. Buscamos

21. Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. ¿En qué plataforma se encuentra? ¿Quiénes son los líderes? ¿Cuáles son sus preferencias?

22. InteractúaAprende a aullar Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.. Crea en tu cabeza tu personaje, una persona carismática de la cual todos quisiesen ser amigos. Si puedes materialízalo en un avatar o en un muñeco. Crea una cuenta para el en todos los medios que vas a usar. Gmail. Hotmail. Facebook La transparencia y el respeto te permiten manejarte en un terreno seguro A donde fueres haz lo que vieres. Lenguaje, forma, contenido. Se amable. Comenta algo de su trabajo en su blog, facebook, twitter, linked In Hazle una pregunta Responde a una pregunta que el postee Mándale un regalo Crea un paquete de contenidos y mándaselos con un correo personalizado, que se vea que lo conoces y que sabes qué es lo que quiere. Continua la relación, agradeciendo en todo momento. Avanza en la relación hasta tener contactos cara a cara, proponle entrevistas con tus directores Las RP necesitan un contacto permanente.

23. Nichos La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos. Contenido interesante, útil y/o atractivo adaptado al receptor

24. Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar

25. Contenidos

26. Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar

27. Envío contenidos al líder de opinión

28. Ejemplos http://blogandweb.com/ http://www.webadictos.com.mx/ http://isopixel.net/ http://mangasverdes.es/ http://mashable.com/

29. Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott Los mensajes masivos son spam Los correos que son enviados a bloggers que no hablan sobre el tema del cual ellos escriben también son spam. Incluso pueden generar mala reputación. Los reporteros están buscando historias sobre empresas y productos como los que tu representas, si ellos no te encuentran en línea, seguro hablarán de quien sí tiene información online. Si la empresa realiza acciones en el social media, los reporteros las encontrarán Intenta publicar en los medios sociales, puesto que además de ser seguidos por muchos consumidores, estos también son seguidos por los principales medios. Manda regularmente información sobre tu compañía. Asegúrate de que tu compañía luzca ocupada, activa.

30. Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott Los periodistas quieren un buen sitio para medios on line Muchos, no todos los periodistas adoran los RSS No les digas quién es tu empresa, cuéntales sobre cómo tu compañía resuelve problemas Los reporteros de tu fuente tienen un blog. Léelo. Comenta en el. Dale retroalimentación. Antes de buscar una publicación, lee o escucha lo que ellos hacen. Sólo cuando sepas bien lo que le interesa a un blogger o reportero. Mándale un mensaje único con la información que te interesa publicar.

31. RP Web Directas

32. 1. Base de Datos

33. Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. ¿En qué plataforma se encuentra? ¿Quiénes son los líderes? ¿Cuáles son sus preferencias?

34. Nichos La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos. Contenido interesante, útil y/o atractivo adaptado al receptor

35. 2. Mecanismos de atracción e interacción

36. Gran Base de Datos

37. Estrategia RP en Redes Sociales @embajador en twitter Buscando audiencias y compartiendo mensajes Facebook Desarrollando una página, aplicaciones y/o contenidos Haciendo RP con líderes de nichos y compartiendo mensajes, aplicaciones, contenidos Haciendo RP con grupos y compartiendo mensajes. Linked In Desarrollando un personaje Haciendo RP con líderes y compartiendo mensajes, noticias y artículos Haciendo RP con grupos, participando en debates

38. Integración

39. Articulación de una campaña

40. SEO = RP2.O y Contenidos 13 pillars13 1. Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Contenidos 2. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Contenidos 3. Actualizar la página con contenido original de calidad Contenidos RP2.0. 6. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios y/o productos de este sitio. Contenidos 4. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. RP2.0 5. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.RP2.0 7. Darse de alta en directorios importantes RP 2.0 8. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript. Diseño.

41. Construcción de una campaña de RP WEB