Etre créatif tout en respectant la loi Evin

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En France, la loi Evin restreint les marques d'alcool dans leur communication, sur le fond comme sur la forme. Pourtant, il reste encore de nombreux moyens pour parler de sa marque de manière créative et efficace ! Tequilarapido a fait le tour de la question...

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  • radio (mercredi 0 et 7h et autres jours entre 0 et 17h)
    elements objectifs : origines, description, mode de conso
  • Promouvoir une boisson alcoolisée sans citer de marque et sans être incitatif , et pouvoir ainsi être partenaires de certains évènements.
  • http://pressionlive.com/
  • http://www.monkey-crashers.com
  • http://www.meltyfood.fr/viking-s-call-la-soiree-givree-du-printemps-a393692.html
    http://vikingscall.org/
  • http://www.infosbar.com/Cannes-2015-les-cocktails-Grey-Goose-du-plus-petit-bar-a-Dry-Martini-du-monde_a8680.html
  • http://lefooding.com/fr/les-actualites/reservez-vos-places-dans-la-machine-a-gouter-le-temps
  • http://iletaitunepub.fr/2015/04/15/creez-le-bar-de-vos-reves-avec-grants-signaturebar/
  • http://www.supportyourbar.com/#/agegat
  • http://iletaitunepub.fr/2015/04/03/decouvrez-la-box-dines-longevial-pour-edelweiss/
  • http://www.beertime.fr/
  • https://cults3d.com/fr/gadget/heineken-bottle-opener
    http://creapills.com/les-idees/heineken-vous-propose-d-imprimer-3d-accessoires-du-buveur-biere
  • http://www.grimbergen.fr/territoires-grimbergen
  • http://distilzine.fr/2015/02/02/8-6-gagnez-un-tatouage-chez-tin-tin/
  • http://www.leffe.com/fr/news/aperonomie
  • http://www.eristoff-black.fr/#/evin
  • http://www.1664france.fr/organisateurapero/
  • http://www.1664france.fr/organisateurapero/
  • http://www.jackdaniels.fr/legende/misterjack/
  • https://www.facebook.com/51officiel?fref=ts
  • http://www.digitalworldbusiness.fr/to/JpcPpGCE#http://leblog.wcie.fr/2015/03/24/jameson-imagine-des-publicites-en-3d-pour-facebook-et-instagram/
  • https://www.youtube.com/watch?v=wa25rerdPn4
    Le film présente un verre de whisky interactif qui permet aux buveurs de contrôler la façade numérique se tenant devant eux. En inclinant le verre, en sirotant le breuvage, en soufflant dessus, le mur digital s’éveille et crée des animations oniriques inspirées des changements de saisons au Japon.

    Ce qui est intéressant c’est que la marque prévoit d’organiser des événements ou les consommateurs pourront vivre eux aussi l’expérience du verre interactif
  • http://creapills.com/les-idees/heineken-transforme-sa-bouteille-capteur-gps-creer-jeu-piste
  • https://youaregoingwhere.wordpress.com/2014/07/31/heinekens-dream-island/comment-page-1/
    https://www.youtube.com/watch?v=cDPMsTsiKxA
  • http://creapills.com/les-idees/stella-artois-cree-stop-motion-balles-tennis-fixees-grillage
    https://youtu.be/qDAt3kb7XUw
  • http://creapills.com/les-idees/jagermeister-cree-bar-mobile-se-fixe-votre-maison
  • Associer une mode de consommation de porto à un moment particulier : un rendez-vous, une sortie entre amis, en famille…
  • http://www.alcooclic.com/?s=brahma
  • http://creapills.com/les-idees/distributeur-vous-offre-biere-lorsque-vous-plaquez-violemment
  • http://creapills.com/les-idees/super-bock-cree-baby-foot-fonctionne-capsules-bieres
  • http://creapills.com/les-idees/marque-biere-reproduit-tete-vos-amis-3d
  • http://creapills.com/les-idees/heineken-transforme-sa-bouteille-capteur-gps-creer-jeu-piste

  • L’amateur de vin intègre dans son téléphone toutes bouteilles en les rangeant par mets ou par critère.

  • L’amateur de vin intègre dans son téléphone toutes bouteilles en les rangeant par mets ou par critère.

  • L’amateur de vin intègre dans son téléphone toutes bouteilles en les rangeant par mets ou par critère.
  • Etre créatif tout en respectant la loi Evin

    1. 1. MARQUES D’ALCOOL & LOI EVIN Comment communiquer de manière créative, tout en respectant la loi Evin ?
    2. 2. #Contexte #Lois #Limites Un contexte propre au marché de l’alcool Pourquoi ?
    3. 3. . Une cible grand public . Des plateformes immersives . Des expériences on et off . Des univers de marque distincts Une communication créative…
    4. 4. … Mais restreinte par la loi Evin FORMAT CONTENU Éléments objectifs seulement Message préventif obligatoire Interdiction de signifier la convivialité Pas de cinéma, pas de TV Horaires précis pour la radio &
    5. 5. #Méthodes #Bestcases #Inspirations Être en France & être créatif Comment ?
    6. 6. Marque alibi La marque utilise un nom d’emprunt et communique via cette identité. Elle sera cependant reconnaissable via les codes couleurs et/ou typographiques propres à son univers. #DoubleIdentité
    7. 7. Bestcase Pression Live, by Kronenbourg Le but ? Des partenariats avec des pages facebooks d’autres utilisateurs, qui auraient été impossibles sous le nom Kronenbourg. Créer des rencontres avec l’audience en organisant des soirées-concerts sous le pseudonyme Pression Live. La marque alibi est associée à Kronenbourg grâce à la reprise du damier de couleur, et à l’univers rock propre à la marque. Un écosystème large avec une plateforme, des réseaux sociaux et des events réguliers. http://pressionlive.com/ La mécanique ? Le plus
    8. 8. Bestcase Monkey Crashers, by Monkey Shoulder Le but ? L’utilisation de la marque alibi permet plus de liberté pour investir des soirées privées, et faire déguster des cocktails alcoolisés. Aller à la rencontre des audiences pour amener l’univers de marque dans des soirées privées. Le plus http://www.monkey-crashers.com La marque alibi est reliée à Monkey Shoulder d’abord par le nom, mais aussi par les masques utilisés. Un écosystème efficace : plateforme dédiée, relais sur ses propres réseaux sociaux et events réguliers. La mécanique ?
    9. 9. Soirées évènements Des soirées spéciales dédiées à une marque pour certains de ses fans ou fidèles consommateurs, durant laquelle elle va leur permettre de découvrir l’univers de marque ou le mode de consommation. #Privilégiés
    10. 10. Bestcase Viking’s Call, by Skoll Le but ? Un évènement facebook créé exclusivement pour les personnes ayant reçues l’invitation, qui renforce le sentiment de privilège. Partager l’univers de marque durant une soirées très privée, accessible uniquement sur invitation, pour faire découvrir une nouvelle boisson de la marque. Le plus La mécanique ? L’internaute remplit un formulaire en ligne via une url dédiée, et les gagnants seront tirés au sort. http://vikingscall.org/
    11. 11. Bestcase La boulangerie bleue, by Grey Goose Le but ? Il s’agit du plus petit bar à Dry Martini du monde, ce qui suscite encore d’avantage l’envie de participer à l’évènement. Créer un espace très intime et surprenant pour se différencier des concurrents lors du Festival de Cannes : derrière une luxueuse camionnette de boulangerie se cache en réalité un bar. Le plus La mécanique ? Sur invitation uniquement, remportée via un jeu de commentaire sur la page FB. http://www.infosbar.com/Cannes-2015-les- cocktails-Grey-Goose-du-plus-petit-bar-a- Dry-Martini-du-monde_a8680.html
    12. 12. Bestcase La machine à goûter le temps, by G.H.MUMM Le but ? En plus de privilégier certains consommateurs, G.H.MUMM les éduque au mode de consommation de son champagne. Partager la passion de l’excellence de la maison de champagne, en l’associant à de grands chefs de la gastronomie française. Le plus http://www.menusdelegende.com/ La mécanique ? Inscription et réservation sur une plateforme dédiée.
    13. 13. Engagement du consommateur #Participation Proposer au consommateur de prendre part à l’expression de la marque, notamment à travers des choix de design : bouteille, packaging, bar, saveur… le consommateur peut s’approprier chaque élément.
    14. 14. Bestcase Signature Bar, by Grant’s Le but ? Une plateforme digitale dédiée aux avis des consommateurs, où même l’idée la plus insolite peut être proposée. Créer un bar éphémère où tout aura été pensé par et pour les consommateurs : une création collaborative qui engage les internautes à s’investir dans l’univers de marque. Le plus La mécanique ? Une plateforme dédiée accessible à tous, avec trois étapes clés : proposer une idée, voter pour celles des autres, et s’inscrire pour une soirée dans le bar.http://signaturebar-grants.com
    15. 15. Bestcase Support Your Bar, by Heineken Le but ? Un engagement pendant l’opération mais aussi après, puisque les participants vont vouloir se rendre dans les bars gagnants pour découvrir les nouveaux équipements. Proposer aux internautes de voter pour leur bar favori via un site dédié, et offrir aux gagnants des équipements high-techs afin de les impliquer dans leurs lieux de consommation favoris. Le plus La mécanique ? Une plateforme dédiée, et un vote facilité via une présentation en map. http://www.supportyourbar.com/#/agegat
    16. 16. Goodies / Programme fidélité Offrir au consommateur des objets ou des réductions en récompense de son engagement pour la marque. Les marque. Les goodies permettent en plus de laisser une trace physique et pérenne dans l’esprit du consommateur. #Cadeaux
    17. 17. Bestcase La box d’Ines Longevial, by Edelweiss Le but ? Grâce à cette box, trois sens sont sollicités pour plonger le consommateur au cœur de l’univers de marque : la vue, le goût mais aussi l’odorat. Valoriser l’élégance des bouteilles par une box dédiée au lancement de deux nouvelles saveurs, créée par une directrice artistique. Cette box contient les trois saveurs et une bougies aux couleurs de la marque. Le plus La mécanique ? En vente en édition limitée au Drugstore Publicis à Paris. http://iletaitunepub.fr/2015/04/03/decou vrez-la-box-dines-longevial-pour- edelweiss/
    18. 18. Bestcase Beer Time, by Société Kronenbourg Le but ? Les consommateurs déjà inscrits sur le site de la marque 1664 sont inscrits automatiquement au programme de découverte. Faire découvrir aux consommateurs les différents produits de la Société Kronenbourg, à travers des actualités, des idées d’associations en recettes et des coupons de réduction. Le plus La mécanique ? Des coupons de réduction à télécharger puis imprimer pour utiliser en magasin physique. Possibilité de filtrer par type de bière. http://www.beertime.fr/
    19. 19. Bestcase Champion The Match, by Heineken Le but ? Heineken se place à la fois comme un partenaire complice grâce aux goodies mais aussi novateur grâce à l’impression 3D, encore peu connue du grand public. Proposer aux internautes des modèles 3D de décapsuleurs, seau à glace et sous-bock aux couleurs de la marque pour qu’ils puissent apprécier tranquillement leur bière durant les matchs de la Champions League. Le plus La mécanique ? L’internaute télécharge le modèle 3D sur la plateforme Cults3d et peut aller l’imprimer dans un fablab ou autre endroit qui dispose d’une imprimante 3D.http://creapills.com/les-idees/heineken-vous-propose-d-imprimer-3d-accessoires-du-buveur-biere
    20. 20. Gaming Proposer au consommateur d’interagir avec la marque via un jeu dédié, qui lui permettra d’être plongé efficacement et rapidement dans l’univers de marque. #Interactions
    21. 21. Bestcase Le jeu des territoires, by Grimbergen Le but ? Une vraie cohérence entre le fond et la forme du jeu, qui partage très bien tout l’univers de marque dans le respect de la loi Evin : le jeu est basé sur les origines de la marque. Mettre en avant chaque axe de l’univers de marque via mini-jeu dédié : mots-clés, histoire, produits… chaque territoire est associé à une bière de la marque. Le plus La mécanique ? Un onglet dédié dans le site internet, qui propose plusieurs jeu sur un même espace : mémoire, rapidité.. http://www.grimbergen.fr/territoires- grimbergen
    22. 22. Bestcase Démesurément tatoo, by 8.6 Le but ? Un jeu relayé sur Facebook via une promotion efficace, diffusée autour d’une thématique récurrente pendant la durée du concours. Le plus https://www.demesurementtattoo.fr/ La mécanique ? Un concours tirage au sort où les participants s’inscrivent via une plateforme dédiée « démesurément tatoo » pour gagner un tatouage ou des pass pour le salon du tatouage. Associer les valeurs du mondial du tatouage à celles de la marque dans un partenariat, qui se concrétise par un jeu-concours.
    23. 23. Valoriser le mode de consommation La marque va éduquer le consommateur au meilleur mode de consommation du produit, selon son expertise : en cocktail, avec des glaçons… Le mode de consommation peut concerner un moment ou un geste particulier. #EnPratique
    24. 24. Bestcase L’apéronomie, by Leffe Le but ? Présenter l’apéritif de façon sérieuse permet de donner de la crédibilité à Leffe, et de justifier son rôle d’expert dans ce domaine. Expliquer aux consommateurs le mode de dégustation optimal de Leffe : en apéritif, et associé à des saveurs brutes. L’apéritif est présenté comme une science qui viendra sublimer la boisson : l’art de l’apéritif. Le plus http://www.leffe.com/fr/news/aperonomie
    25. 25. Bestcase Black Up, by Eristoff Le but ? Un site très immersif qui attire et retient l’attention de l’internaute, grâce à un jeu de scroll et de drag- and-drop pour créer la boisson. De manière très ludique, faire découvrir aux consommateurs le mode de consommation de l’Eristoff Black. En choisissant parmi différents éléments qui composent la boisson, le consommateur peut s’approprier la pratique. Le plus http://www.eristoff-black.fr/#/evin
    26. 26. Bestcase L’organisateur d’apéro, by 1664 Le but ? L’accompagnement dans l’organisation permet de s’assurer que chaque apéritif sera réussi, et que cette réussite sera associée à la marque. Donner au consommateur toutes les clés pour organiser le meilleur des apéros : la plateforme l’accompagne dans chaque étape de l’organisation, et offre des bons de réductions aux personnes chargées d’amener la 1664. Le plus http://www.1664france.fr/organisateurapero /
    27. 27. Bestcase L’apéro bag, by Pelforth Radler Le but ? L’accompagnement dans l’organisation permet de s’assurer que chaque apéritif sera réussi, et que cette réussite sera associée à la marque. Pour le lancement de son nouveaux parfums de bière, la marque a voulu faciliter les situations d’apéritif autour d’une Pelforth Radler en fournissant le contenu idéal pour la boisson et les accompagnements, et ainsi offrir aux consommateurs une occasion d’apprécier au mieux cette bière. Le plus http://www.jet-society.com/lapero-bag-pelforth-radler-en-edition-limitee-au-publicis-drugstore/ La mécanique ? L’apéro bag sera en vente début juin au Publicis Drugstore pour 22 euros
    28. 28. Valoriser les origines Valoriser les origines de la boisson permet de s’assurer de communiquer dans le respect de la loi Evin, puisqu’il s’agit d’un élément objectif. Encore faut-il réussir à rendre ces origines attractives… #ComeFrom
    29. 29. Bestcase Le but ? Le plus La qualité du travail graphique, qui permet, en plus des intéractions, d’immerger totalement l’internaute dans l’ambiance sobre et classe de la marque. Faire découvrir à l’internaute tout l’univers historique de la marque à travers un contenu immersif et interactif. Légende Mr Black, by Jack Daniel’s La mécanique ? Un onglet dédié dans le site internet, qui ouvre une animation Flash au sein de laquelle l’internaute peut naviguer. http://www.jackdaniels.fr/legende/misterjack
    30. 30. Bestcase Le but ? Insister sur les origines marseillaises de la boisson en mettant en avant les éléments distinctifs de la région (comme le port) et en l’opposant aux autres régions de France. Un ton décalé qui valorise les origines tout en correspondant aux attentes de la cible. Une communauté assez bien engagée qui partage le caractère marseillais de la boisson, et réagit bien aux sollicitations de la marque. Page Facebook, de 51 Le plus https://www.facebook.com/51officiel?fref=ts
    31. 31. #NonEvin #On&Off #Créativité Pour aller plus loin… International
    32. 32. Format original / Jameson La pub 3D p://www.digitalworldbusiness.fr/to/JpcPpGCE#http://leblog.wcie.fr/2015/03/24/jameson-imagine-des-publicites-en-3d-pour-
    33. 33. Objets connectés / Blue Label La bouteille interactive http://www.mychefcom.com/blog/marketing-digital-alimentaire-bouteille- connectee-johnnywalker
    34. 34. Objets connectés / Suntory Le bar interactif https://www.youtube.com/watch?v=wa
    35. 35. Gaming IRL / Heineken Le capsule GPS https://www.youtube.com/watch?v=nuOY2UEl- oY&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DnuOY2UEl-oY&has_verified=1
    36. 36. Billboards particuliers / Astra Women only http://adsoftheworld.com/media/ambient/astra_the_girl_detection_billboard
    37. 37. Billboards particuliers / Carlsberg Distributeur de bières http://lareclame.fr/125088-carlsberg-best-poster
    38. 38. Concours/ Heineken Take Me To Dream Island https://www.youtube.com/watch?v=cDP MsTsiKxA
    39. 39. Sponsoring sportif / Stellas Artois Open de Mexique https://youtu.be/qDAt3kb7XUw
    40. 40. Lieu de consommation / Jagermeister Le bar mobile http://creapills.com/les-idees/jagermeister-cree-bar-mobile-se-fixe-votre-maison
    41. 41. Mode de consommation / Sandeman Enjoy this moment with http://www.sandeman.com/enjoy-life#is-this-a-
    42. 42. Produits dédiés / Brahma La chope parfaite http://www.alcooclic.com/?s=brahma
    43. 43. Promotion d’un sport / Salta Le rugby http://creapills.com/les-idees/distributeur-vous-offre-biere-lorsque-vous-
    44. 44. Gaming IRL / Superbock Le baby foot http://creapills.com/les-idees/super-bock-cree-baby-foot- fonctionne-capsules-bieres
    45. 45. Gaming IRL / Pilsen Callao La statuette de vos amis http://creapills.com/les-idees/marque-biere-reproduit-tete- vos-amis-3d
    46. 46. Co Branding / Heineken et KLM Le jour du roi http://creapills.com/les-idees/1-heineken-offre-voyage-consommateurs-tires-au- hasard-monde-04052015
    47. 47. #Appli #Digital #HorsMarque Etre force de proposition Comment ?
    48. 48. Pour aller plus loin Les marques ne sont pas les seules à être force de proposition pour communiquer sur l’alcool. De l’alcool. De nombreux acteurs se sont prêtés au jeu (bar, magasins, startups…) et arrivent à transformer les modes de consommation. #EncorePlus
    49. 49. Smartcave Un site et une application pour gérer sa cave virtuellement http://www.smartcave.fr/
    50. 50. Motif Vine Un site immersif qui mise tout sur le graphisme pour valoriser le packaging des bouteilles http://www.motif-wine.com/en/
    51. 51. Vivino Un site et une application pour choisir ses vins et noter ses propres commentaires http://www.vivino.com/
    52. 52. Four Seasons Cocktail Class L’hôtel propose de façon mensuelle des cours de cocktails animés par un « artisan barman » réputé http://press.fourseasons.com/fr/paris/hotel-news/ 2015/la-cocktail-class-de-gregory-hazac/
    53. 53. #Tips #BestPractice #Conclu Pour finir On retient
    54. 54. Tips Profiter de la diversité des supports de communication offerts par le digital pour être toujours plus créatif. Partager l’univers de marque à travers des events ou des goodies Engager le consommateur à travers des jeux ou des expériences immersives
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