Gianlorenzo Botte - Interactive Tv Advertising - Tesicamp
1. INTERACTIVE TV
ADVERTISING
GLI SCENARI DELLA PUBBLICITA'
NELL'ERA DEL DIGITALE
TERRESTRE
Progetto di Tesi di laurea
magistrale
Presentazione di Gianlorenzo Botte
mercoledì 14 ottobre 2009
2. LA TELEVISIONE DIGITALE:
INNOVAZIONE TECNOLOGICA E
COMUNICATIVA
• “La TV digitale interattiva è una “two-way TV” (Jensen
e Toscan)
• “What is still a broadcast, passive, linear,
entertainment viewing experience for millions of
people around the world, television is now becoming
an on-demand, participatory, non-linear,
infotainment, advertising targeted and broadband
two-way communication platform" (Swedlow)
• “IDTV is a group of technologies that gives users the
possibility to take control over their TV experience,
enabling interactivity with the content."
mercoledì 14 ottobre 2009
12. LE POTENZIALITA'
Pubblicità interattiva televisiva e potenziamento
della brand experience
Dimensione Potenzialità
Brand Interactive Television
AMPIEZZA
Experience Ampliamento varietà:
Advertising
(reach) momenti di contatto
nell’ambito del processo di
PROFONDITA Personalizzazione di
marketing;
’ (richness) contenuti; interazione
Modalità di
INTENSITA’ Aumento di frequenza
Modalità interattive; e
attivabili;
RELAZIONALE durata dei contatti; di
Contesti temporali
Contesti spazio-temporali
Maggiore coinvolgimento
interfacciamento.
mercoledì 14 ottobre 2009
