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Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010

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Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO Tesi di Laurea di: Margherita CARDACI Anno Accademico 2008/2009 I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET
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Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010

  • 1. Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO Tesi di Laurea di: Margherita CARDACI Anno Accademico 2008/2009 I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET
  • 2. INTERNET IL VERO NEW MEDIA I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Osserviamo i manifesti Leggiamo i quotidiani Ascoltiamo la radio Guardiamo i film e la TV USIAMO INTERNET
  • 3.
  • 4. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research VAR % ADV PER MEZZO 2010 vs 2009(Gen-Ago) GLI INVESTIMENTI IN ITALIA
  • 5. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research GLI INSERZIONISTI VAR % AZIENDE INSERZIONISTE 2010 vs 2009(Gen-Ago) Mezzo Nr aziende 2010 Nr aziende 2009 Var % TV 1288 1181 9,1% RADIO 878 847 3,7% QUOTIDIANI 5466 5171 5,7% FREE PRESS 1157 1188 -2,6% PERIODICI 8708 9260 -6,0% AFFISSIONI 976 816 19,6% CINEMA 231 181 27,6% INTERNET 2563 2011 27,4%
  • 6.
  • 7.
  • 8. I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Nuovo modello DISTRIBUTIVO MEDIA TRADIZIONALI AFFILIAZIONE
  • 9.