3. 연구책임 최 경 은(한국문화관광연구원 책임연구원)
공동연구 조 아 라(서울대학교 일본연구소 HK연구교수)
연구보조 최 윤 희(숙명여자대학교 문화관광학부 석사과정)

5. 서 문
창조경제 시대 융합발전 패러다임에 따라 관광산업에서도 융합 트렌드
가 확산되고 있으며, 이에 다양한 분야와 관광의 접목이 더욱 강조되고
있습니다.
문화관광 수요가 개인의 취미, 취향, 감성 등에 따라 점점 더 세분화·다양
화됨에 따라 문화관광의 영역을 확대하고 문화관광의 창조적 발전을 도모
하여 문화와 관광의 내적 융합을 더욱 공고히 할 필요가 있습니다. 특히
문화자원 중에서도 생활문화자원은 지역의 일상 생활문화를 토대로 다양한
관광매력을 창출할 수 있어 지역 중심의 융합관광 활성화를 도모할 수 있다
는 점에서 큰 의의가 있습니다. 이에 관광산업의 핵심적 융합 대상으로서
생활문화자원의 잠재력을 재발견하고 가치를 높이는 전략에 주목할 필요가
있습니다.
이러한 배경 하에 본 연구에서는 다양한 국내외 사례와 관련 정책 추진
현황을 분석하고 이를 토대로 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한
정책과제들을 제안하였습니다.
본 연구의 결과를 토대로 생활문화자원의 창조적·융합적 관광 활용을
위한 적극적인 정책적 지원을 통해 문화와 관광의 내적 융합을 강화하고
지역관광을 활성화하는데 기여할 수 있기를 기대합니다.
끝으로 본 연구의 수행을 위하여 좋은 자문과 많은 도움을 주신 관계,
학계·연구계, 업계 전문가 분들께 깊은 감사를 드립니다.
2013년 7월
한국문화관광연구원
원 장 박 광 무

7. 연구개요
i
연구개요

9. 연구개요
iii
1. 개요
가. 연구배경 및 목적
○ 생활문화는 전통과 현대의 가치, 지역과 사회의 가치가 융합되어 있어 관
광산업에 창조적으로 활용할 수 있는 잠재력이 상당히 큼
○ 이에 따라 창조경제 시대 핵심적 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의
중요성이 증대되고 있음
○ 생활문화는 문화적 가치와 관광적 활용 잠재력이 상당히 큼에도 불구하고
문화관광 정책 영역에서 문화유산이나 대중문화에 비해 관광 융합 대상으
로서 상대적으로 소홀히 다루어져 왔음
○ 창조경제 시대 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의 가치를 재조명하고
창조적으로 활용하여 지역밀착형 문화관광을 활성화하기 위한 방안 모색
이 요구됨
○ 이러한 배경 하에 본 연구에서는 생활문화 융합형 관광산업을 활성화하기
위한 방안을 마련하는데 중점을 둠
나. 연구범위 및 방법
○ 본 연구의 내용적 범위는 크게 4가지 범주로 나누어 볼 수 있음
- 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정
- 생활문화자원 유형별 국내외 사례 분석
- 생활문화자원 유형별 관련 정책 추진 현황 분석
- 생활문화 융합형 관광산업 활성화 방안 제시
○ 본 연구의 방법으로는 문헌 검토 및 자료 수집·분석, 전문가 자문, 현장
조사 및 주요 관계자와의 심층 인터뷰 등을 실시함

10. 연구개요
iv
다. 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정
○ 생활문화자원은 개념적 특성상 대상이 광범위하여 생활문화자원의 범위
를 분류학적인 원칙에 입각하여 명확하게 설정하기는 사실상 어려움
○ 본 연구에서는 앞에서 살펴본 관광자원 및 문화관광자원 유형 분류 선행
연구를 토대로 생활문화자원의 이론적 범주와 정책적 범주를 다음과 같
이 조작적으로 제시하고자 함
- 이론적 범주 : 사회문화적 관광자원
- 정책적 범주 : 의(衣)문화 자원, 식(食)문화 자원, 주(住)문화 자원
: 시장 자원(복합적 생활문화자원)
[그림 1] 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정

11. 연구개요
v
2. 국내외 사례 분석
가. 요약
○ 의(衣)문화 자원, 식(食)문화 자원, 주(住)문화 자원, 시장 자원 등 생활문
화자원 유형별로 국내외 다양한 사례들을 분석함
□ 의(衣)문화 자원
○ 의(衣)문화 자원은 박물관 등 전시·체험공간 사례와 행사 및 체험프로그
램 사례를 중심으로 살펴봄
○ 패션(전통 및 현대 의상, 소품 등), 뷰티, 섬유(직물), 염색 등을 중심으로
관람 및 체험활동이 이루어지고 있음
□ 식(食)문화 자원
○ 식(食)문화 자원도 전시·체험공간과 행사 및 체험프로그램을 중심으로 국
내외 사례들을 제시함
○ 식(食)문화 자원은 요리, 발효음식, 주류, 차/다도 등을 중심으로 관람 및
체험활동이 이루어지고 있음
□ 주(住)문화 자원
○ 주(住)문화 자원은 박물관과 숙박체험 중심의 전시·체험공간 사례와 숙박
예약사이트 사례를 제시함
○ 숙박체험 관련 한옥 등 전통문화 체험형 숙박 외에도 도시·농촌 민박 등
일상 생활문화 체험형 숙박에 대한 관심과 수요가 늘어나고 있음

12. 연구개요
vi
□ 시장 자원
○ 시장 자원으로는 관광지로 주목받고 있는 상설시장과 정기시장의 국내외
다양한 사례들을 살펴봄
○ 시장은 단순히 물건을 사고 파는 소비 공간을 넘어서서 문화관광지로서의
가치와 잠재력이 큰 생활문화자원임
나. 종합분석 및 시사점
□ 생활문화자원의 창조적·융합적 관광 활용 확대 필요
○ 생활문화자원의 관광 활용에 대한 국내외 다양한 사례들을 통해 알 수 있
듯이 생활문화자원은 다양한 관광매력을 창출할 수 있는 잠재력이 큼
○ 문화관광 수요가 점점 더 세분화·다양화됨에 따라 문화관광의 영역을 확
대하고 창조적 발전을 도모하기 위해서는 관광산업의 핵심적 융합 대상
으로서 생활문화자원의 잠재력을 재발견하고 관광적 가치를 제고해야 함
○ 지역의 다양한 생활문화자원을 창조적·융합적으로 관광에 활용하여 생활
문화 융합형 관광산업을 활성화할 필요가 있음
□ 지역 중심의 생활문화 융합형 관광산업 활성화 필요
○ 생활문화자원은 그 특성상 지역사회 및 지역민의 삶과 유기적으로 연계되
어 있으므로, 생활문화자원을 활용하여 지역 중심의 융합관광 활성화를
도모할 필요가 있음
○ 지역 중심의 생활문화 융합형 관광산업을 활성화하기 위해서는 지역을 횡
단하는 긴밀한 협력 네트워크 구축이 중요하며, 지역경제와 지역사회에
실질적인 이익이 돌아갈 수 있도록 해야 함

13. 연구개요
vii
○ 생활문화자원을 융합한 관광산업 활성화는 일시적으로 시작하기는 쉬워
도 지속적으로 유지하기는 어려움. 이에 단기간 성과를 노리기보다는 중
장기적 관점에서 접근해야 하며 지역민 참여를 지속적으로 이끌어낼 수
있는 정책적 지원이 요구됨
3. 관련 정책 추진 현황 분석
가. 요약
○ 의(衣)문화 자원, 식(食)문화 자원, 주(住)문화 자원, 시장 자원 등 생활문
화자원 유형별로 문화체육관광부와 유관 부처들의 관련 정책 추진 현황
을 분석함
□ 의(衣)문화 자원
○ 문화체육관광부는 패션문화와 한복문화 진흥을 중심으로 그리고 보건복
지부는 미용·뷰티 분야를 중심으로 정책 사업들을 추진하고 있음
○ 의(衣)문화 자원 관련 정책들은 문화산업 또는 문화자원 개발에 중점을
두고 있으며, 관광적 가치 발굴 및 관광상품화는 아직 초기 단계라 할 수
있음
□ 식(食)문화 자원
○ 식(食)문화 자원 관련 정책 사업은 주로 문화체육관광부와 농림축산식품
부에서 추진하고 있음

14. 연구개요
viii
○ 문화체육관광부는 한국 음식관광 산업화를 위해 음식관광 상품을 개발·홍
보하고 음식서비스를 개선하는 사업들을 추진하고 있음
○ 농림축산식품부는 한식과 향토음식을 개발하고 자원화하는데 중점을 두
어 사업을 추진하고 있음
□ 주(住)문화 자원
○ 주(住)문화 자원 관련 정책 사업은 주로 문화체육관광부, 국토교통부, 농림
축산식품부에서 추진하고 있음
○ 문화체육관광부는 한국적 생활문화 공간 조성과 국내외 관광객을 위한 한
옥숙박 체험, 홈스테이(가정문화 체험) 인증 등 다양한 사업들을 추진하
고 있음
○ 국토교통부는 한옥건축 활성화에 중점을 두어 한옥 관련 사업들을 중심으
로 추진하고 있음
○ 농림축산식품부는 농어촌관광휴양자원개발의 일환으로 농어촌민박사업
을 추진하고 있음
□ 시장 자원
○ 시장 자원 관련 문화체육관광부의 문전성시 사업(문화를 통한 전통시장
활성화 시범사업)과 중소기업청의 문화관광형시장 육성사업과 시장투어
사업이 있음
○ 시장 자원 관련 정책들은 시장의 문화관광적 가치를 제고하여 상업공간이
자 문화관광 공간으로서 시장을 활성화하는데 중점을 두고 있음

15. 연구개요
ix
나. 종합분석 및 시사점
□ 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한 지원 강화 필요
○ 생활문화자원 관련 다양한 정책 사업들이 추진되고 있으나, 문화관광 대
상으로서 생활문화자원의 잠재력을 고려할 때 관광적 가치를 높이기 위
한 정책적 지원이 강화될 필요가 있음
○ 특히 생활문화자원은 지역사회 및 지역민의 삶과 밀접하게 연결되어 있으
므로, 지역민의 적극적인 참여를 유도하고 역량을 강화하여 지역 중심의
융합관광을 활성화하기 위한 방향으로 정책적 지원이 강화되어야 함
○ 지역의 생활문화자원을 활용하여 관광산업을 활성화하기 위해서는 시행
착오를 두려워하기 보다는 다양한 시도들이 지속적으로 이루어질 수 있도
록 정책적 지원이 뒷받침되어야 함
□ 부처 간 협력체계 구축 강화 필요
○ 생활문화자원 관련 여러 부처에서 다양한 사업들을 추진하고 있으며, 부
처 및 산하기관 간 업무협약(MOU)을 체결하는 등 협력이 일부 이루어지
고 있음
○ 생활문화 융합형 관광산업을 활성화하기 위해서는 유관부처 간 협력체계
구축을 강화하여 정책 사업의 효율성을 제고하고 시너지 효과를 창출할
필요가 있음

16. 연구개요
x
4. 생활문화 융합형 관광산업 활성화 방안
가. 기본방향
○ 생활문화 융합형 관광산업 활성화의 필요성은 크게 3가지로 제시함
- 관광산업의 융합 트렌드 확산
- 관광산업의 융합 대상으로서 문화자원의 영역 확대 필요
- 상생 발전 및 교류 증진에 기여
○ 생활문화 융합형 관광산업 활성화의 정책목표는 크게 4가지로 설정함
- 생활문화자원과 관광산업의 융합을 통한 창조경제 실현
- 관광객의 다양한 수요 충족 및 상생가치 인식 제고
- 지역소득 향상 및 일자리 창출 통한 지역경제 활성화
- 사회경제적으로 지속가능한 관광 발전 실현
[그림 2] 생활문화 융합형 관광산업 활성화 정책목표
○ 생활문화 융합형 관광산업 활성화의 추진방향은 크게 3가지로 제시함
- 관광자원으로서 생활문화자원의 창조적·융합적 활용 확대
- 관광산업의 경쟁력 강화와 지역 발전의 선순환 구조 구축
- 지역성에 기반한 지속가능한 관광 발전 도모

17. 연구개요
xi
[그림 3] 생활문화 융합형 관광산업 활성화 추진방향
나. 정책과제
○ 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한 정책과제는 다음 표와 같음
구분 정책과제
생활문화자원의
창조적·융합적 관광 활용
- 지역별 특색 있는 생활문화 관광콘텐츠 개발
∙ 지역 특색의 생활문화 관광콘텐츠 개발
∙ 생활문화 관광콘텐츠 스토리텔링 활성화
- 다양한 생활문화 융합형 관광상품 개발
∙ 생활문화 융합형 관광상품 개발 촉진
∙ 지역 내 다양한 관광자원 및 지역산업과의 연계 강화
∙ 공정관광 추구형 관광상품 개발 유도
생활문화자원의 관광 경쟁력
제고를 위한 플랫폼 구축
- 생활문화 융합형 관광 활성화를 위한 플랫폼 구축
∙ 지역별 생활밀착형 문화관광 정기 도시장터 개최
∙ 생활밀착형 문화관광 축제 개최(전국 각지 동시 개최)
- 생활문화 융합형 관광지역 만들기를 위한 플랫폼 구축
생활문화 기반
관광산업 생태계 조성
- 지역밀착형 관광 커뮤니티 비즈니스 육성
- 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한 창업 지원
∙ 관광벤처 사업 추진 확대
∙ 관광 특화 창업 아카데미 추진
- 생활문화 기반 융합형 전문 관광인력 양성
∙ 관광 아카데미 교육과정 확대
∙ 지역민 대상 생활문화 융합관광 아카데미 개설
생활문화 융합형 관광산업
활성화를 위한 제도적 기반 마련
- 생활문화 기반 관광 활성화를 위한 제도적 지원 강화
∙ 생활문화 융합형 관광 개발 사업 추진 지원
∙ 관광 커뮤니티 비즈니스 활성화를 위한 중간지원조직 설립 지원
- 관련 주체들 간 연계·협력 강화
∙ 부처 간 협력체계 구축 강화
∙ 지역관광 주체 간 협력체계 구축 강화
- 생활문화자원 활용 지역관광 활성화를 위한 정보 창구 개설
<표 1> 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한 정책과제

18. 연구개요
xii
5. 결론 및 정책제언
○ 창조경제의 핵심인 융합은 기술 기반 중심에서 창의적인 아이디어에 기반
한 산업과 산업, 산업과 문화 등 전 영역에서의 융합으로 확대되고 있음
○ 핵심적 관광산업 융합 대상으로서 생활문화자원의 가치를 재발견하고 적
극적으로 활용하여 지역관광 발전을 도모하고 더 나아가 국제적인 문화관
광 목적지로서의 경쟁력을 제고할 필요가 있음
○ 특히 생활문화자원은 지역사회 및 지역민의 삶과 밀접하게 연관되어 있다
는 점에서 지역민의 관광 개발 참여를 적극적으로 이끌어낼 수 있으며 지
역 중심의 융합관광 활성화를 도모할 수 있음
○ 본 연구에서는 정책대상으로서 생활문화자원의 범주를 의(衣)문화 자원,
식(食)문화 자원, 주(住)문화 자원 그리고 복합적 생활문화자원으로서 시
장 자원으로 설정하고, 생활문화 융합형 관광산업 활성화 방안을 마련하
는데 중점을 둠
○ 생활문화 융합형 관광산업을 활성화하기 위해서는 적극적인 지원과 관련
주체들 간 유기적인 협력체계 구축 강화가 요구됨
○ 향후 생활문화자원을 의(衣)문화 자원, 식(食)문화 자원, 주(住)문화 자
원, 시장 자원별로 나누어 세부적으로 접근하여 각 자원의 특성에 따른
구체적인 정책과제 및 방안 도출을 위한 후속 연구가 수행되어야 함

19. xiii
제1장 서 론 ···············································································1
제1절 연구의 배경 및 목적 ····························································3
1. 연구 배경 ········································································3
2. 연구 목적 ········································································5
제2절 연구 범위 및 방법 ································································6
1. 연구 범위 ········································································6
2. 연구 방법 ········································································6
3. 연구 수행 절차 ································································7
제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 ··················9
제1절 문화관광 개념 및 특성 ·······················································11
1. 문화관광 개념 ································································11
2. 문화관광 특성 ································································17
제2절 문화관광자원 유형 분류 ······················································19
1. 관광자원 유형 분류 ·······················································19
2. 문화관광자원 유형 분류 ·················································22
제3절 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정 ·····························27
1. 국내 문화관광 정책 동향 ···············································27
2. 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정 ························29
제3장 국내외 사례 분석 ·····························································33
제1절 유형별 국내외 사례 분석 ····················································35
1. 의(衣)문화 자원 ······························································35
2. 식(食)문화 자원 ······························································45
3. 주(住)문화 자원 ······························································57
4. 시장 자원 ······································································65
제2절 요약 및 시사점 ···································································71

20. xiv
제4장 관련 정책 추진 현황 ·······················································75
제1절 유형별 관련 정책 추진 현황 ···············································77
1. 의(衣)문화 자원 ······························································77
2. 식(食)문화 자원 ······························································81
3. 주(住)문화 자원 ······························································90
4. 시장 자원 ····································································100
제2절 요약 및 시사점 ·································································106
제5장 생활문화 융합형 관광산업 활성화 방안 ·························109
제1절 기본방향 ···········································································111
1. 생활문화 융합형 관광산업 활성화의 필요성 ·················111
2. 정책방향 ······································································113
제2절 정책과제 ···········································································116
1. 생활문화자원의 창조적·융합적 관광 활용 ··················116
2. 생활문화자원의 관광 경쟁력 제고를 위한 플랫폼 구축 ·····119
3. 생활문화 기반 관광산업 생태계 조성 ··························125
4. 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한 제도적 기반 마련 ··136
제3절 추진주체별 역할 ·······························································141
제6장 결론 및 정책제언 ··························································143
제1절 요약 및 결론 ····································································145
제2절 정책제언 ···········································································147
참고문헌 ···················································································149
ABSTRACT ·············································································157

21. xv
목 차
표 차례
<표 2-1> 문화의 속성 ···············································································12
<표 2-2> 문화관광 개념 ············································································15
<표 2-3> 관광자원 분류 사례 ···································································20
<표 2-4> 문화관광자원 유형 분류 사례(Munsters) ····································23
<표 2-5> 문화관광자원 유형 분류 사례(유우익) ········································25
<표 2-6> 문화관광자원 유형 분류 사례(관광지식정보시스템) ·····················26
<표 3-1> 한국현대의상박물관 체험학습 ····················································36
<표 3-2> 한국천연염색박물관 체험프로그램 ··············································43
<표 3-3> 패션모델 체험(I'm 패션이) ·························································43
<표 3-4> 전통음식 일반인 체험프로그램(남도향토음식박물관) ···················46
<표 3-5> 제11회 티월드 페스티벌 전시분야 ·············································51
<표 4-1> 한복 생활화 사업(2010-2012) ····················································80
<표 4-2> 2012년 음식테마거리 관광활성화 지원 사업 ·····························82
<표 4-3> 문체부-농식품부 음식관광 활성화 협업 추진 계획 ·····················88
<표 4-4> 고택·종택 명품화 사업 선정 가옥 ············································92
<표 4-5> 1차 코리아 스테이 인증 호스트가구 현황 ·································94
<표 4-6> 한옥건축지원사업 추진 현황(2008-2012) ···································96
<표 4-7> 한옥 전문인력 양성사업(2013) ···················································97
<표 4-8> 문체부-국토부 업무협약 체결 관련 주요 협력사업 ·····················98
<표 4-9> 농어촌 민박 현황 ······································································99
<표 4-10> 문전성시 사업 지원대상 시장 현황 ········································101
<표 4-11> 문화관광형시장 선정 현황 ·····················································103
<표 4-12> 시장투어 사업 현황(2005-2012) ············································104
<표 4-13> 2013 시장투어 사업 현황 ·····················································105
<표 5-1> 생활문화 융합형 관광산업 활성화를 위한 정책과제 ·················115
<표 5-2> 관광벤처 유형 ··········································································130
<표 5-3> 제3기 푸드 큐레이터 교육과정 ················································135

22. xvi
그림 차례
[그림 1-1] 연구 수행 절차 ···········································································7
[그림 2-1] 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정 ···································31
[그림 3-1] 한국현대의상박물관 ···································································35
[그림 3-2] 프랑스 모드 직물 박물관 ··························································37
[그림 3-3] 시몬느 핸드백 박물관 ·······························································38
[그림 3-4] 스킨애니버셔리 미용문화 체험 ··················································38
[그림 3-5] 한산모시문화제 모시옷 패션쇼 ··················································39
[그림 3-6] K-POP Collection in Seoul(2013) ············································40
[그림 3-7] 2011 지역별 패션아트 문화관광 상품전 ···································41
[그림 3-8] 2013 오송 화장품·뷰티 세계박람회 ········································42
[그림 3-9] 패션모델 체험(I'm 패션이) ·························································44
[그림 3-10] 제주 올레길 간세인형 만들기 체험 ·········································44
[그림 3-11] 김치박물관 ··············································································45
[그림 3-12] 남도향토음식박물관 ·································································46
[그림 3-13] 춘천막국수체험박물관 ·····························································47
[그림 3-14] 신요코하마 라면박물관 ···························································48
[그림 3-15] 기네스맥주 박물관(스토어하우스) ·············································49
[그림 3-16] 한국음식관광박람회 ·································································50
[그림 3-17] 2013 싱가포르 푸드 페스티벌 ················································52
[그림 3-18] 완주 와일드푸드 축제 ·····························································53
[그림 3-19] 2013 길로이 갈릭 페스티벌 ···················································54
[그림 3-20] 뮌헨 옥토버페스트 ··································································55
[그림 3-21] 임실 치즈 만들기 체험 ···························································55
[그림 3-22] 치앙마이 쿠킹프로그램 ···························································56
[그림 3-23] 토지주택박물관 ·······································································57
[그림 3-24] 한국고건축박물관 ····································································58
[그림 3-25] 전주한옥생활체험관 ·································································59
[그림 3-26] 안동 하회마을 북촌댁 ·····························································60
[그림 3-27] 프랑스 고성 ············································································61
[그림 3-28] 군산 고우당 ············································································61

23. xvii
목 차
[그림 3-29] 코자자 운영 방식 ····································································62
[그림 3-30] 비앤비히어로에 등록되어 있는 가정집 ····································63
[그림 3-31] 숙박 공유 사이트 에어비앤비 ·················································64
[그림 3-32] 정선아리랑시장 ·······································································66
[그림 3-33] 전주 남부시장 ‘청년몰 레알 뉴타운’ ·······································67
[그림 3-34] 뉴욕 첼시 마켓 ·······································································68
[그림 3-35] 알크마르 치즈 시장 ································································69
[그림 3-36] 서울 농부의 시장 ····································································70
[그림 4-1] 패션디자인 개발 사례(대구디자인패션산업육성사업) ··················79
[그림 4-2] 외국어 음식커뮤니티 사이트(www.koreataste.org) ····················83
[그림 4-3] 한식 세계화 사업 추진체계 ······················································85
[그림 4-4] 대한민국 구석구석 여름 여행지(문화관광형시장) ·····················104
[그림 5-1] 생활문화 융합형 관광산업 활성화 정책목표 ···························113
[그림 5-2] 생활문화 융합형 관광산업 활성화 추진방향 ···························115
[그림 5-3] 마르쉐@혜화동 ········································································121
[그림 5-4] 프랑스 음식문화축제 로고(좌 : 2012년, 우 : 2013년) ···········123
[그림 5-5] 놀이하루 주전부리 보따리 ······················································131

25. 서 론
제1장

27. 제1장 서론 3
제1절
연구의 배경 및 목적
1. 연구 배경
□ 창조경제 시대 핵심적 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의 중요성 증대
○ 경제발전의 패러다임이 지식기반 중심에서 다양성과 창의성이 강조되는
창조기반 중심으로 변화하고 있음
○ 창조경제 시대 문화와 교류, 체험과 감성 등이 중요해짐에 따라 관광 개발에
있어 소프트 콘텐츠 중심으로의 패러다임 전환이 점점 더 강조되고 있음
○ 특히 생활문화는 일상 생활양식이나 가치체계 등에 기반한 하나의 문화
유형으로, 과거와 현대의 가치, 지역과 사회의 가치가 융합되어 있어 관
광산업에 창조적으로 활용할 수 있는 잠재력이 상당히 큼
○ 이에 따라 창조경제 시대 핵심적 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의
중요성이 증대되고 있음
□ 문화관광의 창조적 발전을 위한 영역 확대 필요성 대두
○ 관광객들의 소비를 위한 문화자원의 상품화는 지난 수십 년 동안 문화관
광 수요를 촉진시킨 현상으로, 문화를 경험하려는 목적의 국내외 관광이
꾸준히 증가해 옴(Debeş, 2011)
○ 문화관광은 일반적으로 유적지와 기념물 등 역사적 유산이나 예술 등을
감상하는 관광으로 이해되어 옴(권숙인, 2003)
○ 최근에는 드라마·영화, 음악 등 대중문화의 영향력이 확대됨에 따라 촬영
장, 콘서트와 같은 대중문화자원을 활용한 문화관광이 빠르게 성장해 옴

28. 4 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 생활문화는 문화적 가치와 관광적 활용 잠재력이 상당히 큼에도 불구하고
문화관광 정책 영역에서 문화유산이나 대중문화에 비해 관광 융합 대상으
로서 상대적으로 소홀히 다루어져 왔음
○ 이에 핵심적 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의 적극 활용을 통해 문
화관광의 영역을 확대하고 문화관광의 창조적 발전을 도모할 필요가 있음
□ 생활문화자원의 적극 활용 통한 지역밀착형 문화관광 활성화 필요
○ 창조경제 시대 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의 가치를 재조명하고
창조적으로 활용하여 지역밀착형 문화관광을 활성화하기 위한 방안 모색
이 요구됨
- 지역민의 생활을 위한 지역 개발 그 자체가 관광으로 연결되는 정책, 즉
관광개발과 지역개발이 일체화되는 방향으로 사업이 추진될 필요가 있
음(김영준·최승묵, 2004)
○ 공급 측면에서 볼 때 생활문화자원에 기반한 지역밀착형 문화관광은 ‘체
험’과 ‘교류’를 중심으로 전개되어 지역경제와 지역사회 활성화에 크게 기
여할 수 있음
○ 수요 측면에서 볼 때 현지 생활문화와 생활방식에 대한 관광객의 체험과
이해 증진을 통해 국내외 문화관광 수요의 다양화와 질적 성장을 도모할
수 있음
- 한류의 영향으로 한국의 생활문화 전반에 대한 외국인들의 관심이 크게
증대됨

29. 제1장 서론 5
2. 연구 목적
□ 국내외 사례 및 관련 정책 추진 현황 분석을 통한 시사점 도출
○ 관광 융합 대상으로서 생활문화자원 관련 국내외 사례와 관련 정책 추진
현황을 분석함
○ 이를 토대로 생활문화 융합형 관광산업 활성화 방안 모색을 위한 시사점
을 도출함
□ 창조경제 시대 핵심적 관광 융합 대상으로서 생활문화자원의 창조적·융합적
활용 촉진 방안 마련
○ 창조경제 시대 문화관광의 영역이 유적·유물 중심에서 생활문화에 기반한
광의의 문화관광 영역으로 확대될 수 있도록 핵심적 관광 융합 대상으로
서 생활문화자원의 창조적·융합적 활용 촉진 방안을 마련함
○ 생활문화자원에 기반한 문화관광 활성화를 통해 국내외 관광객들의 다양
한 문화관광 수요를 충족시키고 관광산업의 경쟁력 제고를 도모함
□ 지속가능한 내생적 지역발전 전략으로서 지역밀착형 생활문화 융합관광을
활성화하기 위한 정책적 지원 방안 제시
○ 지역민의 적극적인 참여를 바탕으로 생활문화자원에 기반한 문화관광을
활성화하기 위한 정책적 지원 방안을 제시함
○ 지역경제 및 지역사회와 긴밀하게 연계된 생활문화 융합관광 활성화를 통
해 지속가능한 내생적 지역발전을 도모함

30. 6 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
제2절
연구 범위 및 방법
1. 연구 범위
○ 공간적 범위 : 전국 지역
○ 시간적 범위 : 2013년 기준
○ 내용적 범위
- 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정
- 생활문화자원 유형별 국내외 사례 분석
- 생활문화자원 유형별 관련 정책 추진 현황 분석
- 생활문화 융합형 관광산업 활성화 방안 제시
2. 연구 방법
○ 문헌 검토 및 자료 수집·분석
- 문화관광 관련 선행연구 검토
- 관광 융합 대상으로서 생활문화자원 관련 국내외 사례 및 정책 자료 수
집·분석
○ 전문가 자문
- 해외 사례 관련 전문가 자문원고 접수
- 생활문화자원의 창조적·융합적 관광 활용 방안 도출 위한 전문가 자문
회의 개최

31. 제1장 서론 7
○ 현장 조사 및 주요 관계자와의 심층 인터뷰
- 생활문화자원 기반 주요 관광지 또는 기관/시설 현장 방문 조사
- 주요 관계자들과 심층 인터뷰 실시
3. 연구 수행 절차
[그림 1-1] 연구 수행 절차

33. 문화관광 이론적 논의 및
정책대상 범위 설정
제2장

35. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 11
제1절
문화관광 개념 및 특성
1. 문화관광 개념
가. 관광 대상으로서 문화
○ 문화란 매우 복잡하고 폭 넓은 개념이라 획일적으로 정의하기는 어려우
나, 인간의 행위, 신념, 가치 등 인간의 모든 생활양식(way of life)을 지
칭하는 것으로서, 인간에 의해 창조, 습득, 전승되는 모든 것이라고 할 수
있음(김사헌, 2005)
○ 문화의 정의는 어원적 정의, 운명론적 정의, 예술·교양론적 정의, 생활양
식론적 정의, 의미체계론적 정의 등 다섯 가지로 살펴볼 수 있음(유우익,
1998)
- 어원적 정의 : ‘문화(culture)’의 어원인 ‘경작하다(cultivate)’를 기초로
하여 정의한 것으로, ‘토지를 경작하거나 가축을 기르는 행위’를 말함.
즉, 문화를 자연에 사람이 의식적으로 손을 대는 인공적인 행위 및 결과
로 접근함
- 문명론적 정의 : 봉건제의 해체와 계몽주의적 이성을 바탕으로 한 근대
적 시민사회의 출현과정에서 등장한 ‘문명(civilization)’ 개념에 기초한
정의로, ‘정신적, 심미적 발전의 일반과정’을 말함
- 예술·교양론적 정의 : ‘지적, 예술적 활동의 산물이나 실천’을 말하며, 미
술, 음악, 문학, 연극 등 예술활동에 중심을 둔 고급문화론적 관념으로
이른바 ‘문화생활’이라는 말과 함께 우리의 의식에 깊이 자리 잡고 있는
문화 개념임
- 생활양식론적 정의 : ‘자연환경과 사회적 제도 및 관계 등의 인문환경
속에서 시대와 지역, 집단에 따라 독특하게 형성되는 생활방식’을 의미

36. 12 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
하며, 다양하고 복잡한 일상생활의 측면들이 모두 문화로 설명될 수 있
어 가장 일반적으로 사용되고 있는 정의임
- 의미체계론적 정의 : 일상생활의 상징적 차원에 초점을 두는 기호학적
개념으로서 ‘사회질서가 전달, 재생산, 체험, 탐구되는 공유된 의미화
체계’를 말함
○ 이상의 다섯 가지 문화의 개념들은 명백히 분리된 개념이 아니라 서로 결
부되어 있으며, 결국 문화는 인공성, 심미성, 예술성, 고유성, 사회성, 상
징성, 권력성이 함께 스며있는 총체적 생활양식이라 할 수 있음
구분 의미
인공성 문화는 자연에 사람의 힘이 가해져 이루어진 것이다.
심미성 문화는 정신적·심미적 완성의 상태나 과정을 추구한다.
예술성 문화는 인간의 내적 발전을 추구하는 예술활동의 산물이다.
사회성 문화는 특정한 사회집단이 공유하는 일상적인 생활양식이다.
고유성 문화는 다른 집단, 지역, 시대와 상이한 고유한 속성을 지닌다.
상징성 문화는 특정시대와 집단, 지역의 가치체계를 반영한다.
권력성 문화는 사회의 지배적인 의미체계를 형성하고 반영한다.
자료 : 유우익(1998)
<표 2-1> 문화의 속성
나. 문화관광 개념 논의
○ 문화관광은 ‘문화’와 ‘관광’이라는 광범위한 개념이 합쳐져 이루어진 합성
어로서 매우 복합적이고 다양한 성격을 띠고 있으며 한마디로 정의내리
기 쉽지 않음(김사헌, 2005; 유우익, 1998)
○ 문화관광 개념은 광의에서부터 협의에 이르기까지 다양하며, 연구자들마
다 개념 정의와 범위 설정을 다르게 접근하고 있음

37. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 13
- 문화관광의 개념은 관광 자체를 문화관광으로 보거나, 사람들의 모든
이동을 문화관광으로 보는 광의의 정의에서부터, 문화관광을 유적 및
기념물과 같은 문화상품 관광으로 보거나, 다른 지역의 삶과 유산, 역
사를 배우는 학습관광으로 보거나, 대중오락의 소비로 보는 협의의 정
의에 이르기까지 다양한 스펙트럼을 지니고 있음(이무용, 2004)
○ 유적, 유물, 전통공예, 예술 등이 보전되거나 스며있는 지역으로의 관광,
혹은 과거에 초점을 두고 관광하는 행위라는 문화관광의 정의는 문화유
산의 관광이라는 차원에서 과거유물 지향적인 개념임(유우익, 1998)
○ Graburn은 관광 현상에 대한 인류학적 접근을 시도한 학자로서 문화관광
을 아주 광범위하게 개념화하였는데, 관광유형을 문화관광과 자연관광으
로 대별함. 즉, 생태관광과 환경관광처럼 자연을 대상으로 하는 형태 이
외에, 기본적으로 인간의 문화적 산물을 대상으로 한 관광을 전부 문화관
광으로 봄(권숙인, 2003)
○ 유우익(1998)은 문화관광은 문화 자체를 관광 대상(물)로 설정하는 ‘문화
의 관광’과 문화적 동기를 지니고 관광을 하는 ‘문화적 관광’으로 나누어
볼 수 있으며, 문화관광을 정의하기 위해서는 양 측면을 모두 고려해야
한다고 제시함
- 김사헌(2005)은 전자는 대상에만 초점을 맞춘 목적성의 관광으로서 협
의의 개념으로, 후자는 여행자의 심리에 초점을 맞춘 내재적 동기의 관
광으로서 광의의 개념으로 이해할 수 있다고 제시함
○ WTO(World Tourism Organization)에 의하면 문화관광이란 협의로는
탐구여행, 예술문화 축제 및 기타 문화행사 참여, 유적지 및 기념비 방문,
자연·민속·예술탐구여행, 성지순례 등 본질적으로 문화적 동기에 의한 인
간들의 이동이고, 광의의 문화관광은 개인의 문화수준을 향상시키고 새
로운 지식·경험·만남을 증가시키는 등 인간의 다양한 욕구를 충족시킨다
는 의미에서 인간의 모든 행동을 포함함(이혁진·이춘호, 2011)

38. 14 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
- 그러나 인간의 모든 행동이 문화관광이라는 광의의 정의는 ‘관광’ 자체
정의와 거의 구분되지 않고, 문화관광이 실제로 무엇인지를 구분하는
기준을 제공하고 있지 않음(이종규, 2002)
- 한편 포스트모더니즘 사회에 이르러 ‘관광이 곧 문화’가 됨에 따라 극히
일부를 제외하고 문화관광에 속하지 않은 관광은 없게 되어, 문화관광
이 모든 관광을 포함하는 영역으로까지 확대되었다고 보는 견해도 있
음. 이에 따라 문화관광의 주요 관심사는 더 이상 문화관광의 ‘영역’이
아니고 ‘문화적 체험’의 강도와 질에 있다고 주장함(한숙영·엄서호,
2004)
○ ATLAS(Association for Tourism and Leisure Education)의 문화관광
에 대한 개념적 정의에 따르면, 개인의 문화적 욕구를 충족시키기 위해
새로운 정보와 경험 획득을 목적으로 한 거주지를 벗어나 문화자원으로
의 개인 이동을 의미함(조명환 역, 2000)
○ 이종규(2002)와 이무용(2004)은 문화관광이란 유·무형의 문화적 관광자
원을 대상으로 하여 문화적 관광욕구 충족을 목적으로 하는 관광활동으
로 정의함
○ 이와 유사하게 서태양(2011)은 문화관광이란 관광객이 여가시간 중에 일
상의 생활권을 떠나 다시 돌아올 예정으로 타국이나 타지역을 유형·무형
의 문화적 관광자원을 대상으로 하여 문화적 관광욕구 충족을 목적으로
하는 관광활동으로 정의함
○ 이태종(2000)은 관광객의 행위 측면과 더불어 산업적 측면을 포함하는
정의를 내리고 있는데, 문화관광이란 문화에 대한 욕구를 충족시키기 위
해 일상생활권을 떠나 특정 생활양식이 내재된 대상이나 사적지 및 문화
적·예술적 표현물 등과 같은 문화적 자원으로 이동하는 행위와 더불어 이
에 수반되는 산업활동을 포괄하는 총체적 현상을 의미함
○ 한국관광공사(1995)는 문화관광에 대해 문화적 동기를 가지고 전통과 현
대의 다양한 문화를 적극적으로 체험하는 특정관심분야관광(SIT :

39. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 15
Special Interest Tourism)의 일종으로 정의함. 특히 기존의 보는 관광
차원에서 한걸음 나아가 적극적 접촉과 교류를 통해 문화를 체험하는 관
광만을 진정한 문화관광이라고 봄으로써 접촉, 교류, 체험 등을 강조함
○ 조아라(2002)는 관광대상, 관광방법 및 목적, 관광자원 개발 측면을 종합
하여 문화관광은 ‘학습, 성찰, 체험’의 측면에서 관광상품화된 심미성, 예
술성, 고유성을 갖춘 문화를, 적극적·소극적인 ‘문화적 동기’를 지니고 관
광을 하거나 개발하는 것으로 정의함
○ 앞에서 살펴본 내용을 포함하여 문화관광 개념에 대한 다양한 정의 접근
들을 정리하면 <표 2-2>와 같음
구분 내용
MacCannell
(1976)
- 문화관광이란 예술과 문화유적, 민속 등에 대한 관광객의 소비활동을 포함한
총체적인 문화적 감상 및 표현임
WTO(세계관광기구)
(1985)
- 문화관광이란 협의로는 탐구여행, 예술문화 축제 및 기타 문화행사 참여,
유적지 및 기념비 방문, 자연·민속·예술탐구여행, 성지순례 등 본질적으로
문화적 동기에 의한 인간들의 이동이고, 광의의 문화관광은 개인의 문화수준을
향상시키고 새로운 지식·경험·만남을 증가시키는 등 인간의 다양한 욕구를
충족시킨다는 의미에서 인간의 모든 행동을 포함함
McIntosh & Goeldner
(1986)
- 여행자들이 관광지 주민의 삶 또는 사상에 대한 방식 또는 다른 나라의
유산과 역사를 배울 때 관계된 여행의 총체임
한국문화예술진흥원
(1989)
- 문화관광이란 타국이나 타지역의 생활양식이나 전통적 행동양식에 접하고
체험하는 것임
Graburn
(1989)
- 생태관광과 환경관광처럼 자연을 대상으로 하는 형태 이외에, 기본적으로
인간의 문화적 산물을 대상으로 한 관광을 전부 문화관광으로 봄
Craik
(1995)
- 다른 장소의 문화와 역사적 맥락을 알려주는 사람, 생활양식, 문화유산, 예술을
배우기 위한 여행임
Silberberg
(1995)
- 공동체·지역·집단의 역사·예술·과학·생활양식/유산에 대한 관심으로
동기화되어 외부에서 사람들이 방문하는 것임
김상무
(1995)
- 문화관광은 다른 지방의 문화에 대한 지식을 습득하고 동시에 그 고장의
문물의 참뜻을 음미하는데 목적을 두고 여행하는 것임
<표 2-2> 문화관광 개념

40. 16 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
구분 내용
한국관광공사
(1995)
- 문화관광에 대해 문화적 동기를 가지고 전통과 현대의 다양한 문화를 적극적으로
체험하는 특정관심분야관광(SIT: Special Interest Tourism)의 일종으로 정의
함. 특히 기존의 보는 관광 차원에서 한걸음 나아가 적극적 접촉과 교류를
통해 문화를 체험하는 관광만을 진정한 문화관광이라고 봄
유우익
(1998)
- 문화관광은 문화의 속성과 관광의 속성이 동시에 결합된 개념이며, ‘문화의
관광화’와 ‘관광의 문화화’의 양 과정이 결합된 결과를 의미함
이정록·장보웅
(1998)
- 특정지역이 가지고 있는 유·무형의 문화자원에 대한 문화적 체험을 통한
관광행위로써 지역의 문화적 요소와 관광이 결합되어 나타난 관광활동의
한 유형임
McHome & Rungeling
(1999)
- 문화를 통한 자기계발, 문화의 보존 및 증진과 관련된 관광활동에 참여하는
것임
Hughes
(2000)
- 협의의 문화관광은 역사적인 건물, 극장, 박물관 등이며, 광의의 문화관광은
전통, 음식, 의복, 수공예품 등과 같은 문화적인 활동들과 더불어 상이한 문화를
경험하는 것임
이태종
(2000)
- 문화관광이란 문화에 대한 욕구를 충족시키기 위해 일상생활권을 떠나 특정
생활양식이 내재된 대상이나 사적지 및 문화적·예술적 표현물 등과 같은
문화적 자원으로 이동하는 행위와 더불어 이에 수반되는 산업활동을 포괄하는
총체적 현상을 의미함
조아라
(2002)
- 문화관광은 ‘학습, 성찰, 체험’의 측면에서 관광상품화된 심미성, 예술성,
고유성을 갖춘 문화를, 적극적·소극적인 ‘문화적 동기’를 지니고 관광을
하거나 개발하는 것으로 정의함
이종규(2002),
이무용(2004)
- 문화관광이란 유·무형의 문화적 관광자원을 대상으로 하여 문화적 관광욕구
충족을 목적으로 하는 관광활동으로 정의함
서태양
(2011)
- 문화관광이란 관광객이 여가시간 중에 일상의 생활권을 떠나 다시 돌아올
예정으로 타국이나 타지역을 유형·무형의 문화적 관광자원을 대상으로 하여
문화적 관광욕구 충족을 목적으로 하는 관광활동으로 정의함
이혁진·이춘호
(2011)
- 관광자가 개인의 문화수준을 향상시키기 위해 일상생활권을 떠나 다시 돌아올
예정으로 타지역의 문물·제도·풍습·풍경 등을 감상하고 유람할 목적으로
여행하는 것임
자료 : 이종규(2002); 조아라(2002); 권숙인(2003); 이무용(2004); 백선혜(2007); 주종대 편저(2007); 서태양(2011);
이혁진·이춘호(2011)를 참고로 작성
<계속>
○ 본 연구에서는 문화관광의 개념을 문화적 동기를 가지고 다양한 유·무형
의 문화적 관광자원을 적극적으로 감상하고 체험하고자 하는 관광활동으
로 접근하고자 함

41. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 17
2. 문화관광 특성
○ 문화관광은 가장 오래된 여행 형태 중의 하나이며, 여전히 계속해서 관광
산업의 핵심임(Richards & Munsters(eds), 2010)1)
- 중세 시대에는 로마 가톨릭 문화를 순례하는 순례목적의 여행이 대부분
이었으며, 17세기 영국에서 시작된, 그랜드 투어(Grand Tour)라 불린
교양관광은 근대 문화관광의 기원으로 사회 엘리트층인 귀족계급의 교
육의 완성으로서의 의미를 가지고 있었음(조광익, 2006)
- 관광과 문화가 문화교육의 형태로 접목되었던 이러한 고전적 그랜드 투어
의 전통은 현대 문화유산관광의 형태로까지 이어짐(한숙영·엄서호, 2004)
○ 최근에는 대안관광의 한 형태로서 문화관광의 중요성이 점점 중요해지고
있는데, 현대인들의 문화 소비에 대한 관심이 높아지면서 문화를 이해하
고 경험하려는 관광활동의 형태로 폭넓게 이루어지고 있음(박시내, 2011)
- 관광소비자들의 욕구가 다양해지고 세련되어짐에 따라 전통적인 대량
관광상품 및 리조트 관광과는 다른 대안적인 관광 개발의 필요성이 증
가됨(이무용, 2004)
- 이에 대안관광으로서 문화관광, 생태관광, 체험관광, 녹색관광 등 소위
‘신관광(new tourism)’이라 불리는 관광유형이 등장하여 폭넓게 확산
되고 있음(권숙인, 2003; 이정훈, 2005; 조광익, 2006)
○ 대중관광에서 신관광으로의 전환은 관광에 대한 전통적 관점으로는 관광
현상을 이해할 수 없으며, 급격하게 변화하는 관광환경에서 유연화, 세분
화 등 관광산업의 지속성을 확보하기 위한 노력이 필요함을 강조하고 있
음(고동완, 2012)
1) 중세 시대에는 로마 가톨릭 문화를 순례하는 순례목적의 여행이 대부분이었으며, 17세기 영국에서 시작된,
그랜드 투어(Grand Tour)라 불린 교양관광은 근대 문화관광의 기원으로 사회 엘리트층인 귀족계급의
교육의 완성으로서의 의미를 가지고 있었음(조광익, 2006). 관광과 문화가 문화교육의 형태로 접목되었던
이러한 고전적 그랜드 투어의 전통은 현대 문화유산관광의 형태로까지 이어짐(한숙영·엄서호, 2004)

42. 18 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
- 과거에는 집단적이고 획일적인 형태의 대중관광·대량관광이 주류를 이
루었으나, 오늘날에는 개별여행이 증가하고 여행 선호와 동기가 다양화
되는 등 관광패턴이 변화하고 있음(조광익, 2006)
○ 물론 이러한 변화가 과거의 관광방식을 전적으로 대체하는 것은 아니며,
20세기 대중관광의 특징은 그 명맥을 유지해 나갈 것임. 중요한 것은 새
로운 시장 분할로, 이에 대한 적절한 대책이 필요함(이종규, 2004)
○ 특히 신관광으로의 변화는 문화관광의 다기한 발전과 밀접하게 연결되어
있으며, 문화관광 개발에 있어 어떤 이야기와 체험을 제공해주는가 하는
것이 다른 어떤 것보다 중요하게 됨(이정훈, 2005)
○ 이태종(2000)은 관광시장의 현 변화 상황에 잘 부합하는 관광 형태로서
문화관광의 특징을 다음과 같이 5가지로 제시하고 있음
- 첫째, 문화관광은 관광객의 경험에 가치를 부가하는 이미지를 지니고
있으며, 대체적으로 질적 관광(quality tourism)과 연관되어 있음
- 둘째, 문화관광은 높은 만족감을 산출하는 새로운 상품과 경험을 찾아
소비를 하는 관광의 양태를 보이는 현 시대의 관광유형과 조화를 이룸
- 셋째, 문화관광은 점점 세분화되어 가고 있는 시장 분할 현상에 부응하
기 위해 공급 측면에서 필요로 하는 광범위한 상품 차별화를 허용함
- 넷째, 문화관광은 소위 태양, 모래 및 바다(3S) 등의 상품에서는 혜택을
받을 수 없는 새로운 목적지에의 가능성을 열어줌
- 다섯째, 문화관광은 계절성의 문제를 해결해 주고, 보다 짧은 기간에 보
다 활동적이면서 보다 환경친화적인 관광을 하려는 경향과 조화를 이루
며, 고부가가치 창출을 지향하는 추세에도 부합됨

43. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 19
제2절
문화관광자원 유형 분류
○ 앞에서 살펴보았듯이 문화관광 개념은 상당히 포괄적이며 매우 다양한 형
태로 존재하고 있음
- 문화관광은 역사와 현대(시간), 유형과 무형(형태), 광의와 협의(범위)
등 다양한 차원에서 접근할 수 있음(Hughes, 2002)
○ 이에 공통된 속성 또는 기준을 가지고 문화관광자원 유형을 명확히 구분
하는 것은 쉽지 않으며, 연구자들마다 문화관광자원의 영역과 유형을 다
양하게 설정하고 있음
○ 여기서는 기존의 관광자원 분류 방식에 대한 논의를 통해 전체 관광자원
중에서 어떤 범주가 문화관광자원 영역에 속하는지를 먼저 살펴보고, 문
화관광자원 유형에 대한 분류 예시들을 제시하고자 함
1. 관광자원 유형 분류
○ 관광자원(tourism resources)이란 관광객의 관광동기나 관광행동을 유발
하게끔 매력과 유인성을 지니고 있으면서 관광활동을 원활히 하기 위해
필요한 제반 요소임(박석희, 2012)
○ 이들 구성요소들은 특성에 따라 제각기 고유의 역할을 담당하면서 요소들
상호간에 유기적 관계를 맺음. 또한 관광객들의 다양한 욕구 및 요구를
충족시킴으로써 관광활동을 촉진시키고 아울러 관광산업을 육성하는데
필연적으로 수반됨(김철원, 1999)
○ 관광자원의 성격을 중심으로 한 대표적인 분류로는 Gunn의 분류 방식을
들 수 있는데, Gunn은 자원의 성격이 자연적인가, 문화적인가, 또는 인공

44. 20 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
적인가로 구분하고, 여기에 다시 토지이용 단위를 기준으로 관광자원이
토지의 어떤 특성에 의존하여 관광매력을 보유하는가를 파악하여 자연자
원 의존형 관광자원, 문화자원 의존형 관광자원, 인공시설자원 의존형 관
광자원으로 구분하고 있음(박석희, 2012)
- 자연자원 의존형 관광자원 : 해변, 피크닉장소, 자연캠핑장소, 일반경관
지역, 극적 경관, 암석채취장소, 화석채취장소, 사냥장소, 낚시장소, 스
키·동계스포츠장소 등
- 문화자원 의존형 관광자원 : 고고학적 유적, 박물관, 역사유적·복원지·
유령도시, 최초의 사건발생지, 특수 인종적 문화, 공학적·과학적 불가사
의, 제조공장, 장엄한 건물, 성지·성역지, 문화적 주유관광지 등
- 인공시설 의존형 관광자원 : 콘서트·드라마·연극장, 공예품 전시장, 도
시캠핑장소, 대형운동경기장, 골프장, 테마파크, 쇼핑센터, 나이트클럽,
호텔·모텔, 관광음식점 등
○ 관광자원 유형은 연구자마다 다양하게 구분하고 있으나, 대체로 크게 자
연자원과 인문자원으로 구분된다고 볼 수 있음. 관광자원 유형에 대한 주
요 분류 사례들을 정리하면 <표 2-3>과 같음
구분 분류 세분류
쓰다노보루
(津田昇)
(1964)
자연적 관광자원 기후, 풍토, 풍경, 온천, 천연자원, 동식물, 도시공원
문화적 관광자원 유형문화재, 무형문화재, 민속자원, 기념물
사회적 관광자원 인정, 풍속, 행사, 국민성, 생활, 예술, 문화, 교육
산업적 관광자원 공장시설, 농공장, 사회공공시설, 견본시
안종윤
(1972)
자연자원
산악, 평원, 해안, 도서, 하천, 호·소, 폭포, 계곡, 지질, 기상,
온천, 동식물
문화자원 미술공예품, 건축물, 조각
인적자원 국민생활, 풍습, 습관, 인정, 가정생활
새로운 관광자원 및 기타 공장, 생산공장, 기술, 공원, 음식, 토산품
<표 2-3> 관광자원 분류 사례

45. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 21
구분 분류 세분류
일본관광협회
(1976)
자연자원
산악, 고원, 원야, 습원, 호·소, 협곡, 폭포, 하천, 해안, 곶,
도서, 암석, 동굴, 식물, 자연현상
인문자원 사적, 절, 성곽, 정원, 공원, 역사경관, 향토경관, 연중행사
한국관광공사
(1983)
유형
관광
자원
자연적 관광자원 천연자원, 천문자원, 동식물
문화적 관광자원 고고학적 유적, 사적, 사찰공원
사회적 관광자원 풍속, 행사, 생활, 예술, 교육, 스포츠
산업적 관광자원 공업단지, 유통단지, 광업소, 농장, 목장, 백화점
관광·레크리에
이션자원
수영장, 놀이시설, 어린이공원
무형
관광
자원
인적 관광자원 국민성, 풍속, 관습, 예절 등
비인적 관광자원 고유종교, 사상, 철학, 역사, 음악 가곡 등
김홍운
(1998)
자연적 관광자원
산악, 구름, 호수, 하천, 계곡, 폭포, 평원, 산림, 해안, 지질,
동식물, 온천, 기후, 자연현상
문화적 관광자원
고고학적 유적, 사적, 사찰, 건축물, 유형 문화재, 무형 문화재,
기념물, 민속자료, 공원, 향토민속예술제, 박물관, 미술관
사회적 관광자원
풍속, 축제, 생활, 예술, 교육, 종교, 사상, 철학, 음악, 무용,
스포츠, 국민성, 음식, 사회형태, 인정, 예절
산업적 관광자원
공업단지, 유통단지, 관광목장, 백화점, 전시관, 전람회, 사회
공공시설, 농림어업관계시설 등
위락적 관광자원
야영장, 수영장, 어린이공원, 놀이시설, 여가시설, 수렵장, 낚시
터, 쇼핑센터, 카지노, 보트장, 카누장, 승마장, 나이트클럽
김철원
(1999)
문화
인물, 무형문화재, 행사, 생활양식, 유적지·사적지, 축조물,
회화·서예·서적, 활자·자기·기기류, 공예류
자연 및 생태 환경 동·식물, 자연경관
관광장소 및 시설
공원, 전시·관람시설, 여가·체육시설, 숙박·식사, 쇼핑,
교통, 관광지 및 휴양·수련지역
임주환 외
(2003)
자연관광자원
산악, 화산, 계곡, 고원, 습지, 호수, 동굴, 하천, 해안, 도서,
해양, 암석, 온천, 천문 기상, 동식물 등
인문관광자원
사적, 사찰, 성곽, 옛날도로, 역사적 건축물, 근대적 건축물,
정원, 공원, 문학비, 문화제, 행사제례, 예능인, 특산물, 지역산
업, 고사·전설 등
복합관광자원 도시, 농어촌, 산촌, 향토전경, 역사경관, 문학·영화의 무대 등
자료 : 김영준·최승묵(2004); 한국관광공사(2009a); 박석희(2012)를 참고로 작성
<계속>

46. 22 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 선행 분류 사례에 따르면, 전체 관광자원 중에서 문화관광자원의 범주를
대부분 유적·유물 중심의 역사문화나 예술 관련 자원으로 협의로 설정하
고 있음
2. 문화관광자원 유형 분류
○ 유럽에서 문화와 관광은 밀접한 연계성을 맺고 있으며, 풍부한 문화 및 역
사적 유산으로 많은 관광객들을 유치하고 있음. 즉, 문화유산이 유럽 관광
산업의 핵심적 역할을 수행하고 있으며, 문화관광은 유럽 사회경제적 변
화의 주요 첨병으로 인식되어 옴(조명환 역, 2000)
○ 해외의 문화관광자원 유형 분류 사례로는 ECTARC(European Center for
Traditional and Regional Cultures, 1989)와 Munsters(1994) 등을 들
수 있음
○ ECTARC(1989)는 문화관광객들을 유치할 수 있는 유산이나 자원의 전형
적인 형태를 다음과 같이 제시하고 있음(조명환 역, 2000)
- 고고학적 유산과 유물
- 건축물(옛터, 유명한 건물, 도시 전체)
- 예술, 조각, 공예품, 미술, 축제, 이벤트
- 음악과 춤(고전, 민속, 현대)
- 드라마(영화, 연극)
- 언어와 문헌연구
- 종교적 축제, 성지 참배
- 완전(민속적 또는 원시적)문화와 하위문화
○ Munsters(1994)는 벨기에의 풍부한 문화적 자원들과 이벤트들을 토대로
문화관광자원 유형 분류를 <표 2-4>와 같이 제시하고 있음

47. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 23
구분 분류 세분류
매력물
기념물
종교적 건물, 공공 건물, 역사적 주택, 성과 궁전, 공원과 정원, 성벽,
고고학적 유적지, 산업 고고학적 건축물
박물관 민속박물관, 예술박물관
루트 문화역사적 루트, 예술 루트
테마공원 문화역사적 공원, 고고학적 공원, 건축 공원
이벤트
문화역사적 이벤트 종교적 축제, 세속적(대중적) 축제, 민속 축제
예술 이벤트 예술 전람회, 예술 축제
자료 : 조명환 역(2000)
<표 2-4> 문화관광자원 유형 분류 사례(Munsters)
○ 문화관광자원 유형 분류의 국내 사례로는 한국문화예술진흥원 문화발전
연구소(1993)와 유우익(1998)을 들 수 있음
○ 한국문화예술진흥원 문화발전연구소는 문화관광자원을 국토순례의 대상
으로 여겨 ‘신명’, ‘충렬’, ‘깨달음과 진리’, ‘번영과 풍요’, ‘자연과 국토사
랑’이라는 주제로 자원을 분류함(이종규, 2002)
- 궁궐지, 도성 및 성지 : 궁궐지, 도성지 및 읍성, 산성지
- 고분과 능묘 : 고분, 능묘
- 사찰터, 건물지 및 역사지점 : 사찰터, 건물 및 건물터, 역사지점
- 선사유적지 : 주거지, 패총, 유물산포지, 기타
- 도요지
- 향토축제
- 박물관 : 국립박물관, 대학박물관, 공립박물관, 사립박물관
- 민속마을
- 서원
- 향교
- 국공립공원 : 국립공원, 도립공원, 군립공원, 국민관광지
- 사찰
- 천연기념물 및 철새도래지

48. 24 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
- 명승 및 자연기념물
- 산업시설
- 토산물 생산지
○ 주로 한국의 역사문화유적과 종교 유적지가 ‘신명’, ‘충렬’, ‘깨달음과 진
리’ 주제의 문화관광자원 영역에 속하며, 산업시설은 ‘번영과 풍요’, 국립
공원과 천연기념물 등은 ‘자연과 국토사랑’ 영역에 속함(이종규, 2002)
○ 유우익(1998)은 주제, 지역, 시대라는 분류 범주를 설정하고 문화관광자
원의 통합 분류 체계를 마련함. 그 중 가장 중요한 분류 범주로서 각 자원
이 지닌 의미와 특성을 가장 직접적으로 드러내는 주제로 보고, 주제를
구분하는 기준으로 한 사회 또는 민족집단의 생활양식으로서의 문화와
문화관광자원의 형태적 특성을 제시함(<표 2-5> 참조)
- 생활양식 중심의 분류기준은 문화관광자원의 내용적 측면에 초점을 맞
추어 자연, 종교·신앙, 학술·예술, 생활·민속, 정치·군사, 산업·경제, 종합
으로 구분함
- 형태 중심의 분류기준은 문화행위의 주체와 문화생산의 결과물들이 가
지는 물리적 형태에 초점을 맞추어 인물, 동식물, 문화행사, 축조물, 유
적·사적지, 명소·명승지, 문화시설, 전적·회화류로 설정함
○ 이상의 국내외 분류 사례를 종합하여 보면, 해외(유럽) 사례는 좁은 의미
의 문화관광자원 영역을 대상으로 한 반면, 국내 사례는 자연, 산업·경제
등의 영역까지 문화관광자원에 포함시켜 상당히 포괄적인 유형 구분을
제시하고 있음

49. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 25
구분
1 2 3 4 5 6 7 8
인물 동식물
문화
행사
축조물
유적·
사적지
명소·
명승지
시설물
전적·
회화류
1 자연 1-1 1-2 1-3 1-4 1-5 1-6 1-7 1-8
2
종교
·
신앙
1 유교 2-1-1 2-1-2 2-1-3 2-1-4 2-1-5 2-1-6 2-1-7 2-1-8
2 불교 2-2-1 2-2-2 2-2-3 2-2-4 2-2-5 2-2-6 2-2-7 2-2-8
3 천주교 2-3-1 2-3-2 2-3-3 2-3-4 2-3-5 2-3-6 2-3-7 2-3-8
4 기독교 2-4-1 2-4-2 2-4-3 2-4-4 2-4-5 2-4-6 2-4-7 2-4-8
5 무속 2-5-1 2-5-2 2-5-3 2-5-4 2-5-5 2-5-6 2-5-7 2-5-8
6 기타 2-6-1 2-6-2 2-6-3 2-6-4 2-6-5 2-6-6 2-6-7 2-6-8
3
학술
·
예술
1 학술 3-1-1 3-1-2 3-1-3 3-1-4 3-1-5 3-1-6 3-1-7 3-1-8
2 문학 3-2-1 3-2-2 3-2-3 3-2-4 3-2-5 3-2-6 3-2-7 3-2-8
3 음악 3-3-1 3-3-2 3-3-3 3-3-4 3-3-5 3-3-6 3-3-7 3-3-8
4 미술 3-4-1 3-4-2 3-4-3 3-4-4 3-4-5 3-4-6 3-4-7 3-4-8
5 무용 3-5-1 3-5-2 3-5-3 3-5-4 3-5-5 3-5-6 3-5-7 3-5-8
6 언어 3-6-1 3-6-2 3-6-3 3-6-4 3-6-5 3-6-6 3-6-7 3-6-8
7 건축 3-7-1 3-7-2 3-7-3 3-7-4 3-7-5 3-7-6 3-7-7 3-7-8
8 연극·영화 3-8-1 3-8-2 3-8-3 3-8-4 3-8-5 3-8-6 3-8-7 3-8-8
9 종합·기타 3-9-1 3-9-2 3-9-3 3-9-4 3-9-5 3-9-6 3-9-7 3-9-8
4
생활
·
민속
1 주생활 4-1-1 4-1-2 4-1-3 4-1-4 4-1-5 4-1-6 4-1-7 4-1-8
2 식생활 4-2-1 4-2-2 4-2-3 4-2-4 4-2-5 4-2-6 4-2-7 4-2-8
3 의생활 4-3-1 4-3-2 4-3-3 4-3-4 4-3-5 4-3-6 4-3-7 4-3-8
4 놀이 및 풍속 4-4-1 4-4-2 4-4-3 4-4-4 4-4-5 4-4-6 4-4-7 4-4-8
5 관혼상제 4-5-1 4-5-2 4-5-3 4-5-4 4-5-5 4-5-6 4-5-7 4-5-8
6 기타 4-6-1 4-6-2 4-6-3 4-6-4 4-6-5 4-6-6 4-6-7 4-6-8
5
정치
·
군사
1 방어 5-1-1 5-1-2 5-1-3 5-1-4 5-1-5 5-1-6 5-1-7 5-1-8
2 통치 5-2-1 5-2-2 5-2-3 5-2-4 5-2-5 5-2-6 5-2-7 5-2-8
3 기타 5-3-1 5-3-2 5-3-3 5-3-4 5-3-5 5-3-6 5-3-7 5-3-8
6 산업·경제 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8
7 종합 7-1 7-2 7-3 7-4 7-5 7-6 7-7 7-8
자료 : 유우익(1998)
<표 2-5> 문화관광자원 유형 분류 사례(유우익)

50. 26 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 한편 관광지식정보시스템에서는 관광자원 DB를 크게 문화, 자연 및 생태
환경, 관광장소 및 시설로 구분하여 관련 정보를 제공하고 있음. ‘문화’와
‘관광장소 및 시설’을 중심으로 문화관광자원 유형 분류 사례를 소개하면
<표 2-6>과 같음
구분 분류 세분류
문화
인물
인명, 출생지/생가(터), 민가/고가, 은거지(유배지), 기념비, 묘(묘비), 문학비/
노래비, 영정, 동상, 기타
축제·의식 지역축제, 세시풍속, 기혼제, 관혼상제, 굿, 부락제, 기타
민속·풍속 설화, 복식, 음식(특산물 포함), 전통주, 놀이, 연극/민속극, 음악, 무용, 기타
마을 전통민속마을, 전통문화마을, 도예촌/예술촌, 전통농촌체험마을(농촌), 기타
유적지·사적지
선사유적지, 고분, 능, 패총, 종교유적지, 봉수대, 궁궐터, 사묘·제단, 도요지,
사고지(역사책보관장소), 유물해장해역, 절터, 사건터(유지), 관청·서원향교
터, 성터·전적지, 기타
건축
누(정)·정원, 각/열녀·효자문(각), 서원, 향교/서당, 사찰, 성곽, 문, 고궁,
고가옥, 관아건축 및 공공건물, 동학당 및 천도교당, 성당, 교회, 사당, 성황당,
칠성각, 기타
조각 부도, 탑, 불상, 종, 장승·솟대, 기타
회화·서예 불화·탱화·사찰벽화, 산수화·풍속화, 서예, 탁본, 현판, 주련, 기타
서적·활자·
기기
원고본·전사본, 사경, 교지, 소지, 가계일괄문서, 분재기, 호적단자, 목활자본,
금속활자, 인장류(도장류), 판각류, 과학기기, 무구, 농기구, 기타
공예·자기
직물공예, 금속공예, 목공예, 민속공예, 불구, 공예기술, 토기, 녹유자기, 청자,
백자, 분청사기, 장신구(출토물), 기타
관광장소
및 시설*
전시/관람시설
박물관(국립·사립), 미술관, 야외조각장, 동물원, 식물원(분재원 포함), 화랑,
전시관(장), 국제 회의장, 공연장·소극장, 문화(예술)회관, 문화원, 영화관,
도서관, 전수시설, 수족관, 문학/영화/드라마 배경지, 기타
쇼핑시설 장터(재래·약령시장 등), 지역특산물 판매장 등
유원/휴양/수련
시설
테마공원, 민속촌, 문화의 거리, 테마길 등
자료 : 관광지식정보시스템(http://www.tour.go.kr)
* 관광장소 및 시설 중 쇼핑시설 및 유원/휴양/수련시설은 일부 항목만 제시함
<표 2-6> 문화관광자원 유형 분류 사례(관광지식정보시스템)

51. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 27
제3절
정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정
1. 국내 문화관광 정책 동향
○ 관광정책을 관장하는 주무부처가 1994년 말 교통부로부터 문화체육부로
이관되고 1998년 명칭이 문화관광부로 바뀌면서 문화와 관광을 접목시
키거나 ‘문화관광’이란 카테고리를 관광의 부분적 개념으로 이해하는 경
향이 나타나면서 문화관광에 대한 정책적 관심이 시작됨(김사헌, 2005)
○ 1999년에는 국정지표에 정부수립 이후 최초로 ‘문화관광의 진흥’을 포함
시키면서 21세기 고부가가치 산업으로서 문화와 접목한 관광산업에 대한
국가적 진흥 의지를 강하게 드러냄(인태정, 2009)
- 1999년부터 추진해 오고 있는 문화관광자원 개발사업은 관광진흥법에
의해 지정된 관광지나 관광단지, 문화재보호법에 의해 지정된 사적지,
정부가 정책적으로 추진하는 광역권 개발사업에서 제외된 지역에 소재
한 독특한 역사·문화, 레저·스포츠자원 등을 대상으로 소규모 자본을 투
자하여 관광자원화하는 사업임(한국문화관광연구원, 2012a)
○ 1990년대 중후반부터 중앙정부의 본격적인 문화관광 육성 전략은 한국
고유의 독특한 전통문화자원을 관광상품화하는데 중점을 두었음. 이에
문화재 및 5대 고궁(경복궁, 창덕궁, 창경궁, 덕수궁, 종묘)을 활용한 문
화관광상품 개발이 이루어짐(인태정, 2009)
- 2001년 ‘전통혼례 및 신행길놀이’ 사업을 시작으로 추진해 온 전통문화
관광자원화 사업은 2009년 신규로 추가된 고궁 역사문화 관광상품화
사업과 통합되어 추진되고 있음(한국문화관광연구원, 2012b)
- 2011년부터는 전통문화 체험의 장으로서 고택·종택 명품화 사업을 추
진해 오고 있음

52. 28 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 또한 외래관광객 유치 확대 및 관광목적지 다변화를 위해 전국 각 지역의
독특한 전통공연예술을 상설 관광상품으로 개발하는 상설문화관광 프로
그램을 지속적으로 추진해 오고 있음2)(인태정, 2009)
○ 이 외에도 2002년 한·일 월드컵 당시 외래관광객 숙박문제를 해결하기 위
하여 시작된 템플스테이는 전통문화와 불교문화가 결합된 문화관광상품
으로서 현재까지 지속·확대되어 오고 있으며, 2009년에는 OECD로부터
한국 문화를 대표하는 세계적 관광상품으로 선정됨
○ 최근에는 문화재청도 문화재의 보존과 더불어 문화관광자원으로 활용할
수 있는 방안을 적극 발굴하여 추진하고 있으며, 이를 위하여 2009년 문
화재청에 문화재활용국과 활용정책과를 설치함(한국문화관광연구원,
2012a)
○ 한편 1995년에 지방자치제가 처음 도입되면서 지자체 차원에서 지역 홍
보 내지 지역경제 활성화의 수단으로서 ‘문화관광’을 표방한 각종 지역축
제들이 많이 생겨나게 됨(김사헌, 2005)
○ 문화체육관광부는 전국의 전통문화와 독특한 주제를 배경으로 한 지역축
제 중 관광상품성이 큰 축제를 대상으로 1995년부터 문화관광축제 지원
사업을 추진해 오고 있음(한국문화관광연구원, 2012a)
○ 2000년대 들어서는 전통문화의 활용을 통한 관광산업 활성화 전략과 더
불어 문화관광의 정책적 관심과 지원이 대중문화로 확대됨. 특히 대중문
화 중에서도 드라마, 영화 등 영상물이 관광상품화되는 영상관광3)이 대
중문화 융합형 관광을 선도함
2) 문화관광부는 2000년 상설문화관광 프로그램의 3대 추진과제로 ‘지역 전통문화 계승·발전’, ‘주민과
국내외 관광객이 함께 하는 프로그램’, ‘지역경제 활성화에 기여하는 문화관광’을 제시함(문화관광부
보도자료, 2000. 2. 29)
3) 영어권에서는 영화관광(movie induced tourism 또는 film induced tourism)이라는 명칭이 주로
쓰이고 있는데, 영상관광은 영화뿐만 아니라 TV 드라마나 비디오까지 포괄하는 넒은 의미의
개념임(박양우, 2006). 고정민·김진혁(2004)에 따르면, 영화관광은 세트장 및 로케이션 장소가
관광명소가 되거나, 영화제 개최, 연관업체 입지 등으로 지역 전체가 영상문화의 메카로 자리잡는
것을 의미함

53. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 29
○ 지자체들은 드라마, 영화에 대한 국내외적 인기가 높아지면서 영화 또는
드라마 촬영지를 관광지로 개발하거나 세트장을 유치하기 위한 노력을
기울여 오고 있음4)
○ 최근에는 대중문화 중에서도 K-pop이 신한류를 주도하며 해외에서 큰
인기를 얻음에 따라 K-pop 공연 이벤트 등 K-pop을 활용한 관광상품
개발 및 관련 인프라 조성을 추진하고 있음5)
2. 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정
가. 문화관광 대상으로서 생활문화자원의 중요성 증대
○ 문화관광을 활성화하기 위해서는 전통문화를 보전하고 새로운 문화자원
을 개발하며 문화적 이미지를 창출하는 노력을 지속적으로 기울여야 함
(Richards & Munsters(eds), 2010)
○ 과거 문화관광은 주로 전통문화에 초점을 두고 문화재나 박물관 등 역사
유적을 소재로 한 관광에 한정되어 온 경향을 보여 왔으나, 최근 전 세계
적으로 문화관광의 잠재성에 주목하여 그 대상 범위가 현대의 생활문화
와 예술을 포괄하는 보다 다양한 문화자원을 소재로 한 관광으로 확대되
고 있음(이원희·김성진, 2012)
4) 그러나 영상관광 활성화를 위해 지자체에서 많은 예산을 투입한 바 있는 촬영세트장의 인기가
시들어 관광객의 발길이 점차 줄어들고 있고, 관리 소홀로 방치되어 오히려 애물단지로 전락하는
등 문제점이 발견되고 있기도 함(박양우, 2006). 일례로 대표 한류 드라마로서 전 세계적으로
큰 인기를 얻은 <대장금>의 주 촬영지였던 대장금 테마파크의 경우 2004년 12월 개장하였으나,
관람객 수 감소와 시설물 노후 및 파손 등으로 인해 2012년 1월 폐장됨
5) 문화체육관광부는 한류월드를 케이팝(K-POP) 아레나 공연장 건립 대상 부지로 선정함. 2016년
말 완공될 아레나 공연장은 1만8천 석 규모의 주공연장과 2천 석 정도의 중규모 공연장, 대중음악계의
숙원 사업인 대중음악박물관과 명예의 전당, 그리고 대중음악과 관련된 교육시설 등으로 구성될
예정임(문화체육관광부 보도자료, 2013. 2. 8)

54. 30 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 즉, 문화관광의 대상이 유적지와 기념물을 찾아가는 것, 혹은 과거의 유
물과 예술, 전통공예 등이 보전되어 있는 지역을 관광하는 것으로부터 일
반적인 생활양식으로 확대되고 있음. 문화관광의 대상이 화석화된 과거
나 상위예술에 한정되는 것이 아니라 지역의 전반적인 문화적 요소로 확
대되고 있음(백선혜, 2007)
○ 과거에 문화관광은 교양 있는 사람들, 고급문화와 관련되어 있었다면, 오
늘날 문화관광은 많은 대중적 문화 매력물, 스포츠, 정주형 생활유산
(living heritage), 지역 커뮤니티의 일상생활을 포함함(Richards, 2007)
○ 종래 좁은 의미의 유적·명소에 국한된 관심에서 그것들이 위치한 맥락에
대한 관심, 즉, 보다 총체적인 문화에 대한 관광객들의 관심이 커지고 있
음. 문화관광의 이러한 변화는 ‘유적 중심에서 생활문화로’, ‘구경에서 체
험으로’로 정리할 수 있음
○ 즉, 각 지역의 생활문화, 특히 그전까지는 아무런 관심을 받지 않고 지역
주민들에게는 너무나 상식화되어 있던 일이나 행사 등이 새롭게 부각되
며 관광대상으로 등장하고 있음(권숙인, 2003)
○ 관광객들은 타자의 실제적 생활에 참여하고 싶어하며, 문화관광은 이러한
관광객의 요구에 따라 지역의 고유한 특성에 기반을 두고 이루어짐(조아
라, 2002)
○ 한 지역의 문화를 가장 가깝게 느낄 수 있는 것은 일반인들의 살아가는
모습, 생활상을 접해보는 것임. 즉, 관광객들은 과거의 경험이 아닌 현재
의 현장에서 체험을 요구하기에 이름(이경숙, 2005)
○ 생활문화는 역사문화, 예술문화와 함께 문화를 구성하고 있으며, 역사문
화, 예술문화, 생활문화는 배타적인 영역이 아니라 서로 중첩되어 있으며
연결되어 있음(한국문화관광연구원, 2010)

55. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 31
나. 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정
○ 생활문화자원은 개념적 특성상 대상이 광범위하여 생활문화자원의 범위
를 분류학적인 원칙에 입각하여 명확하게 설정하기는 사실상 어려움
○ 본 연구에서는 앞에서 살펴본 관광자원 및 문화관광자원 유형 분류 선행
연구를 토대로 생활문화자원의 이론적 범주와 정책적 범주를 다음과 같
이 조작적으로 제시하고자 함
- 이론적 범주 : 사회문화적 관광자원
- 정책적 범주 : 의(衣)문화 자원, 식(食)문화 자원, 주(住)문화 자원
: 시장 자원(복합적 생활문화자원)
[그림 2-1] 정책대상으로서 생활문화자원 범위 설정

57. 제2장 문화관광 이론적 논의 및 정책대상 범위 설정 33
국내외 사례 분석
제3장

59. 제3장 국내외 사례 분석 35
제1절
유형별 국내외 사례 분석
1. 의(衣)문화 자원
가. 전시·체험공간 사례
□ 한국현대의상박물관
○ 한국현대의상박물관은 1993년에 설립된 사립 패션박물관으로, 2,000여
점의 의상과 액세서리를 소장하고 있음(한국현대의상박물관 홈페이지)
○ 시대를 대표했던 생활 속 의상에서부터 한국현대 의상사에 기념비가 될
만한 작품들에 이르기까지 다양한 소장품을 전시하고 있음
- 시대별 의상 변천사를 보여주는 전시, 역대 영부인 등 유명인사가 기증
한 의상과 유명 디자이너들의 작품 전시 등
<1910~30년> <1990년~현재>
[그림 3-1] 한국현대의상박물관
자료 : 한국현대의상박물관 홈페이지

60. 36 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 전시 외에 어린이 체험학습, 의상변천사 특강 등 학습 프로그램도 운영하
고 있음
구분 대상 소요시간 비고
세계 민속 옷 입기 5~9세 40분 사전예약
여름 옷 디자인하기(상의/하의) 9세 이상 1시간~2시간 30분 사전예약
T셔츠, 가방 만들기 5세 이상 1시간~2시간 사전예약
두루마리형 필통 만들기 7세 이상 1시간~2시간 사전예약
패션 우산 만들기 5세 이상 1시간~2시간 사전예약
동전&카드 지갑 만들기 9세 이상 1시간~2시간 사전예약
자료 : 한국현대의상박물관 홈페이지
<표 3-1> 한국현대의상박물관 체험학습
□ 프랑스 모드 직물 박물관
○ 프랑스 모드 직물 박물관은 1905년 개관한 장식 미술 박물관의 직물관에
서 출발함
- 장식 미술 박물관에서 실크, 자수, 의상 등 다양한 직물과 의상 컬렉션
을 전시해 옴
○ 기존 장식 미술 박물관과는 별도로 직물과 의상에 관한 전문적인 전시공
간으로서 모드 직물 박물관이 1986년에 공식 설립됨(성균관대학교 산학
협력단, 2012)
○ 모드 직물 박물관은 현재 16,000점의 의상, 35,000점의 패션 액세서리,
30,000점의 직물 등 과거에서부터 현대에 이르기까지 약 81,000점의 작
품을 소장하고 있음(프랑스 장식 미술 박물관 홈페이지)

61. 제3장 국내외 사례 분석 37
[그림 3-2] 프랑스 모드 직물 박물관
자료 : 파리 박물관 소개 홈페이지
□ 시몬느 핸드백 박물관
○ 핸드백 전문기업 ㈜시몬느가 2012년 핸드백을 주제로 한 ‘백스테이지
(BagStage)’를 오픈함
○ 백스테이지는 지상 5층, 지하 5층 규모로, 핸드백의 역사를 한 눈에 볼 수
있는 핸드백 박물관, 국내 처음 소개되는 브랜드들을 만날 수 있는 편집
숍, 핸드백 제작 체험 공간 등으로 구성되어 있음(매일경제, 2012. 8. 6)
○ 핸드백 박물관에는 1500년대의 희귀한 핸드백에서 21세기 최신 ‘잇백’까
지 아우르는 핸드백 컬렉션을 소장하고 있음
- 3층에는 1900년부터 현재까지 현대의 핸드백들이, 4층에서 역사적인
핸드백들이 전시되어 있음
- 핸드백의 형태와 장식에는 주기적으로 변화하는 패션과 여성들의 삶의
경험이 잘 반영되어 있어 그 역사의 유추가 가능함
○ 2013년 3월 12일~6월 2일까지 ‘여행가방-가방을 펼치면서 시작되는 여
행’이라는 주제로 전시가 열림(시몬느 핸드백 박물관 홈페이지)

62. 38 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
[그림 3-3] 시몬느 핸드백 박물관
자료 : 시몬느 핸드백 박물관 홈페이지
□ 스킨애니버셔리 뷰티타운
○ 경기도 파주에 위치한 스킨애니버셔리 뷰티타운은 미용문화를 체험할 수
있는 복합공간임(스킨애니버셔리 홈페이지)
○ 스킨애니버셔리 뷰티타운은 최대 2,000명을 동시에 수용할 수 있는 규모
로, 피부측정실, 피부관리실, 메이크업 공간 등으로 구성되어 있음
○ 에스테틱존은 10개의 피부관리실로 이루어져 있으며, 피부관리는 4가지
코스별 프로그램(남성, 여성, 아동)으로 제공됨
○ 메이크업 공간에서는 전문 메이크업 헤어 아티스트가 맞춤형 메이크업과
유명 연예인의 이미지 연출을 해줌
[그림 3-4] 스킨애니버셔리 미용문화 체험
자료 : 약업신문(2013. 6. 27)

63. 제3장 국내외 사례 분석 39
나. 행사 및 체험프로그램 사례
□ 한산모시문화제
○ 한산모시문화제는 한산모시 전통문화를 체험할 수 있는 천연섬유 축제로,
2012년 문화체육관광부 유망축제로 선정됨(한산모시문화제 홈페이지)
- 여름 전통옷감인 한산모시는 백제 때 한 노인의 현몽으로 우연히 발견
된 이후 1,500년의 역사를 가지고 있음. 역사적 가치가 높아 제작기술
을 보호하고자 국가에서 중요무형문화재로 지정 관리하고 있음
○ 1989년 처음 시작된 이래 2013년에는 제24회 한산모시문화제가 충남 서
천군 한산모시관 일원에서 개최됨
○ 한산모시문화제에서는 모시옷 패션쇼, 저산팔읍 길쌈놀이, 모시짜기 체험
등 모시와 관련된 다양한 행사와 체험 프로그램을 제공함
[그림 3-5] 한산모시문화제 모시옷 패션쇼
자료 : 한산모시문화제 홈페이지
□ K-POP 컬렉션
○ K-POP Collection은 2012년부터 개최되고 있는 패션과 콘서트, IT 기술
이 융합된 글로벌 이벤트이자 문화축제임(K-POP컬렉션 홈페이지)
- 2012년 3월(서울) : 제1회 K-POP Collection in Seoul
- 2012년 9월(상하이) : 제2회 K-POP Collection in Shanghai

64. 40 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
- 201년 10월(오키나와) : 제3회 K-POP Collection in Okinawa
- 2013년 4월(서울) : 제4회 K-POP Collection in Seoul
- 2013년 6월(싱가포르) : 제5회 K-POP Collection in Singapore
○ K-POP Collection은 K-POP 스타, 슈퍼모델, 한류 연예인들을 중심으로
패션, K-POP 콘서트, 엔터테인먼트를 결합한 패션 콘서트(FACON :
Fashion & Concert)로서 새로운 융합 트렌드를 제시함(K-POP
Collection in Seoul 블로그)
○ 2013년 4월 서울에서 개최된 K-POP Collection에서는 무대 외부에 패
콘 빌리지(FACON Village)를 마련하여 패션쇼 참여 브랜드 홍보, 신진
디자이너 플리마켓, 도네이션 마켓 등 다양한 행사와 이벤트가 진행됨(업
코리아, 2013. 4. 22)
○ 2013년 6월에는 싱가포르 최대 미디어사인 ‘MEDIA CORP’의 아시아 스
타일 컬렉션(ASIA STYLE COLLECTION)에 한국-일본-싱가포르 무대
중 한국 파트로 초청되어 진행됨(아시아뉴스통신, 2013. 6. 27)
[그림 3-6] K-POP Collection in Seoul(2013)
자료 : K-POP Collection in Seoul 블로그(좌); K-POP컬렉션 홈페이지(우)

65. 제3장 국내외 사례 분석 41
□ 2011 지역별 패션아트 문화관광 상품전
○ 2011년 지역별 패션아트 문화관광 상품전은 2018 평창동계올림픽 유치
에 따라 한국패션문화협회에서 2011년 11월 5일 ~ 12일까지 개최한 기
획 전시행사임(한국패션문화협회 홈페이지)
○ 지역별 문화의 고유함과 특수성을 컨셉으로 한 지역별 문화패션 상품 콘
텐츠를 개발하여 고품격 한국관광을 만들어가는데 주요 목적이 있음
○ 각 지역의 패션문화 상품은 5개의 항목(아트셔츠, 스카프와 숄, 넥타이,
우산, 백)으로 나누어 패션아트 관광상품전을 개최함
[그림 3-7] 2011 지역별 패션아트 문화관광 상품전
자료 : 한국패션문화협회 홈페이지
□ 2013 오송 화장품·뷰티 세계박람회
○ 미용·뷰티가 새로운 소비 트렌드로 급성장함에 따라 고부가가치 화장품·
뷰티산업을 전략적으로 육성하기 위해 화장품·뷰티 박람회를 개최함
(2013 오송화장품뷰티세계박람회 홈페이지)
○ 2013 오송 화장품·뷰티 세계박람회는 5월 3일 ~ 5월 26일까지 KTX오송
역 일원(오송첨단의료복합단지)에서 ‘건강한 생명, 아름다운 삶’이란 주제
로 개최됨

66. 42 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
○ 화장품·뷰티산업과 문화가 어우러진 박람회로서 전시, 산업교역, 학술회
의 및 경연대회, 체험 및 이벤트 등 다양한 프로그램을 운영함
- 전시 : 월드뷰티관, 생명뷰티관, 한류문화관, 세계뷰티인형관 등
- 산업교역 : 화장품산업관, 뷰티산업관, 뷰티마켓 등
- 학술회의 및 경연대회 : 국내외 학술회의, 뷰티 경연대회 등
- 체험 및 이벤트 : 뷰티체험관, 힐링체험관, 문화 이벤트 등
[그림 3-8] 2013 오송 화장품·뷰티 세계박람회
자료 : 2013 오송화장품뷰티세계박람회 홈페이지
□ 염색 체험프로그램(한국천연염색박물관)
○ 전남 나주에 위치한 한국천연염색박물관은 공립 1종 박물관으로 등록되
어 있으며, 국내 최대 규모의 천연염색 시설을 보유하고 있음(한국천연염
색박물관 홈페이지)
- 고대부터 직물과 천연염색 문화가 발달해 온 나주에는 국가 중요무형문
화재 제115호 염색장 기능보유자 2명을 중심으로 한국 전통 쪽 염색기
술과 문화가 전승 발전되고 있음
○ 한국천연염색박물관에서는 천연염색을 활용하여 10여 가지의 체험 프로
그램을 제공하고 있음

67. 제3장 국내외 사례 분석 43
구분 대상 내용
나만의 무늬만들기
(홀치기염)
단체 및 개인가능
(유치원~성인)
- 초급 : 고무줄을 이용해 원하는 모양을 묶은 후염색
- 중급 : 다양한 재료(돌, 동전 등) 이용하여 묶은 후 염색
- 고급 : 바느질을 이용하여 홀치기한 후 염색
감물염색 이불용
원단 염색하기
부녀회, 동호회 및
각종 단체(10인
이상 예약 가능)
- 소재 : 인견
- 소요시간 : 3~4시간
- 이론수업-실기수업(정련-염색-후처리)
게스트하우스 1일
숙박하면서
감물염색
가족단위
(2인~5인 가족)
- 소재 : 인견
- 소요시간 : 2시간
- 이론수업-실기수업(정련-염색-후처리)
자료 : 한국천연염색박물관 홈페이지
<표 3-2> 한국천연염색박물관 체험프로그램
□ 패션모델 체험(I'm 패션이)
○ 한국패션산업연구원(패션센터)에서는 일반인 패션모델 체험행사로서
2012년 11월부터 총7회에 걸쳐 ‘I'm 패션이’ 무료 체험프로그램을 진행
함(I'm 패션이 공식블로그)
○ ‘I'm 패션이’는 메이크업, 워킹 등 분야별 전문가의 지도를 받으며 체험할
수 있는 프로그램으로, 전통한복, 천연염색의상, 드레스 등 다양한 체험
의상을 제공함
○ 대구를 대표하는 패션뷰티 관광상품으로 육성하기 위해 2013년 3월부터
유료 체험 프로그램으로 전환됨
구분 주요 내용
기본 프로그램
- 헤어/메이크업 체험 및 강좌(40분 소요)
- 전문패션모델의 워킹 및 포토 포즈 강습(40분 소요)
- 바른 자세 교정 후 프로필 사진 찍기(20분 소요)
- 패션 모델이 되어 보는 체험(30분 소요)
착용의상
- 한국전통복식 : 전통혼례복, 천연염색한복, 기녀한복
- 서양복식 : 파티드레스, 웨딩드레스
부대행사 - 다과 및 전통차 시음회, 네일 아트 체험, 천연염색바자회 등
자료 : I'm 패션이 공식블로그
<표 3-3> 패션모델 체험(I'm 패션이)

68. 44 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
[그림 3-9] 패션모델 체험(I'm 패션이)
자료 : I'm 패션이 공식블로그
□ 제주 올레길 간세인형 만들기 체험
○ (사)제주올레는 지역의 새로운 비즈니스 모델과 일자리 창출을 통한 지역
경제 활성화 사업의 일환으로 간세인형 체험카페를 운영하고 있음
○ 간세인형 체험카페 ‘바농(바늘이란 뜻의 순수 제주어)’에서는 헌 옷이나
자투리 천을 재활용해 만드는 제주올레의 대표 기념품 간세인형을 만들
어보는 체험프로그램을 운영하고 기념품도 판매함
○ 간세인형 체험프로그램은 제주올레 함께걷기 행사가 열리는 매월 넷째주
토요일을 제외하고 매일 오후 1~5시까지 마련됨(제주도민일보, 2013. 3.
13)
[그림 3-10] 제주 올레길 간세인형 만들기 체험
자료 : 제주 올레 홈페이지

69. 제3장 국내외 사례 분석 45
2. 식(食)문화 자원
가. 전시·체험공간 사례
□ 김치박물관
○ 풀무원 김치박물관은 전통 음식문화의 계승발전에 뜻을 두고 한국의 대표
전통음식인 김치문화를 조사·연구하고 내외국인에게 홍보하고자 1986년
에 설립한 서울시 등록 전문박물관임(김치박물관 홈페이지)
- 2011년 농림수산식품부 ‘우수 농어촌 식생활 체험문화공간’ 제47호로
지정됨
○ 김치박물관은 상시전시장, 시식체험코너, 교육실 및 자료실 등의 공간으
로 구성되어 있음
○ 외국인 대상 교육 프로그램, 아빠와 함께 하는 ‘부자김치’, 백김치와 동치
미 담그기 교육 프로그램 등 다양한 체험프로그램을 운영하고 있음
[그림 3-11] 김치박물관
자료 : 김치박물관 홈페이지

70. 46 문화융합형 관광산업 활성화 방안-생활문화자원을 중심으로-
□ 남도향토음식박물관
○ 광주에 위치한 남도향토음식박물관은 남도 향토음식을 보존· 발전시키기
위해 2007년 개관한 음식 전문박물관임(남도향토음식박물관 홈페이지)
○ 남도향토음식박물관은 기획전시실, 상설전시실, 체험실, 뮤지엄스튜디
오, 세미나실 등으로 구성되어 있으며, 전통음식 강좌와 전통음식 체험
프로그램을 운영하고 있음
○ 문화관광해설사가 국내외 관광객들에게 남도의 향토음식에 대해 해설과
안내서비스를 제공해주고 있음
구분 주요 내용
떡류 - 절편, 사탕떡, 바람떡, 고깔떡, 골무떡, 화전, 삼색부꾸미, 꽃송편 등
한과류 - 삼색강정, 삼색매작과, 다식, 약과, 깨강정, 호두강정 등
반찬류 - 오이소박이, 양파김치, 갓물김치, 코다리조림 등
국,탕류 - 북어해장국, 청국장, 미역국, 육개장, 토란탕 등
밥,죽류 - 비빔밥, 동지죽, 닭칼국수, 약식, 잡채 등
자료 : 남도향토음식박물관 홈페이지
<표 3-4> 전통음식 일반인 체험프로그램(남도향토음식박물관)
[그림 3-12] 남도향토음식박물관
자료 : 남도향토음식박물관 홈페이지