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Redesenho do site de
celebridades da Globo.com
Flávia Miranda arquiteta de informação
Thadeu Morgado designer
Agenda

Estruturação de conteúdo

 Experiência do usuário

   Design de interface

 Estrutura de navegação
O cenário
Para lembrar...
Características do produto

•Site sobre celebridades nacionais e internacionais
•Comportamento e consumo
•Contemplar a curiosidade
•Instigar o aspiracional de seu público
•Positivo, otimista, alegre, leve, chique no tratamento
de seu conteúdo
O cenário do EGO no fim de 2007...

•Assumindo a liderança do mercado
•Marca mais sofisticada da categoria, associada ao
produto Paparazzo

•Grande produção de conteúdo
•Grande popularidade das galerias de foto
O antigo EGO...

•Dinâmica de consumo básica...
O antigo EGO...

•Dinâmica de consumo básica...

                                        PÁGINA
     HOME              EDITORIA
                                      DE MATÉRIA




               +                  +
Qualquer necessidade que fugisse disso
       virava blog ou hotsite...
EGO - Redesenho do Portal de Celebridades da Globo.com
Como isso se estruturava?

•Toda categorização de conteúdo no mesmo nível
independente da natureza do assunto.

•Crescimento desordenado, de acordo com demanda
de redação/produto.

•Conteúdo publicado nos blogs não era indexado
como notícia no portal.

•Desestruturação / Ruptura
“É como se fosse uma criança cujas roupas
não cabiam mais”
Marcelo Gluz, Gerente de Produto da Globo.com
O novo EGO
Objetivos de negócio

•Integrar produto aos padrões Globo.com
•Elevar ainda mais o tempo de navegação
•Ampliar receita com publicidade (criando novos
formatos)

•Diminuir a dependência da home Globo.com
•Aumentar a audiência mensal
Oportunidades projetuais

•Reestruturação da arquitetura a fim de permitir novos
tipos de conteúdo e navegação

•Explorar mais as opções de navegação cruzada
•Potencializar e incentivar o consumo de fotos
•Flexibilizar e agilizar o trabalho dos editores
•Investir no eixo de celebridade
A solução
Novo conceito na
dinâmica de consumo
Fato centrado na celebridade e apoiado
em um conjunto pequeno de ambientes e
         temas, que se repetem.
Ivete Sangalo caiu no samba!




Quem?           O quê?          Onde?       Quando?         Com quem?
Ivete Sangalo   Caiu no samba   Quadra do   Quarta, 05/09   Carolina Dieckman
                                Salgueiro                   Preta Gil
Mapeamento das notícias do EGO
NOTÍCIAS                                                                                   O QUÊ?                ONDE?

Baú: Gisele Bündchen aos 14 anos no concurso ‘The Look of The Year’, em Ibiza              moda

Dennis Rodman, ator e estrela do basquete, é acusado de agressão sexual                    confusão

Brad Pitt roda cenas do novo filme em Nova York                                             filme

Mel Lisboa quer adotar uma criança, diz jornal                                             adoção

Jake Gyllenhaal em ensaio para a revista 'Interview'                                       ensaio fotográfico

Camila Pitanga recebe convite para posar nua, diz jornal                                   posar nua

Carolina Dieckmann e Maitê Proença prestigiam exibição de 'Por onde andará Dulce Veiga?'   estréia               Festival do Rio

Paulinho Vilhena aparece com a namorada no Prêmio Jovem                                    namoro                Prêmio Jovem

Charlie Brown Jr, Serginho Groisman e Leilah Moreno também foram homenageados              homenagem

Gustavo Leão e Preta Gil prestigiam inauguração de loja                                    inauguração de loja

carolina ferraz comparece ao aniversário de preta Gil                                      aniversário

Gilberto Braga e Silvio de Abreu conversam com público na XIII Bienal do Livro                                   Bienal do Livro

Dercy Gonçalvez e Luciano Szafir: noite vermelha no Rio                                     balada

Que flagra! Brad Pitt é pego com o dedo no nariz                                            flagra

Britney Spears se apresenta no 'VMA' sem grandes novidades                                 show                  VMA

Marina Ruy Barbosa é uma das convidadas da 'Dança dos Famosos' mirim                       dança                 dança dos famosos

Os últimos shows do Tim festival                                                           show                  Tim festival

Bastidores do desfile de São Paulo fashion Week                                             moda                  São Paulo Fashion Week

Ivete Sangalo leva público ao delírio na São Paulo Fashion Week                            moda                  São Paulo Fashion Week

Estréia de Hoje Eu Me Chamo Dinorá                                                         teatro
Quem?   O quê?   Onde?   Quando?   Com quem?
Quem?       O quê?    Onde?    Quando?      Com quem?




                                  Data da        Outras
Celebridade   Assunto   Evento   Publicação   Celebridades
Quem?       O quê?    Onde?    Quando?      Com quem?




                                  Data da        Outras
Celebridade   Assunto   Evento   Publicação   Celebridades
O alicerce do novo EGO


     Celebridade        Assunto          Evento



•Toda mídia passa a ser associada à N celebridades,
eventos e assuntos

•O relacionamento entre elas se dá a partir da
incidência simultânea nas mídias
Editorias Flexíveis

•Relacionar celebridades, assuntos e eventos às
matérias é tão simples quanto adicionar tags.

•Editorias surgem automaticamente.




    Gisele Bundchen                        Moda
Badges

•A nova estrutura permite exportar o conteúdo de
forma segmentada.
•Badges de celebridades, assuntos e eventos.
Aplicações práticas
Editorias Automáticas
 Página da Celebridade
EGO - Redesenho do Portal de Celebridades da Globo.com
EGO - Redesenho do Portal de Celebridades da Globo.com
EGO - Redesenho do Portal de Celebridades da Globo.com
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Editorias Automáticas
   Página do Assunto
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Editorias Automáticas
   Página do Evento
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Listas de Top Celebridades,
    Assuntos e Eventos
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Navegação cruzada contextual
Página de Matéria e Galerias de Foto
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Navegação contextual
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SPFW
Gisele
       Bundchen



SPFW




                  Moda
Angélica




        Gisele           Luciano Huck
       Bundchen



SPFW                                      Dani
                                        Bananinha




                  Moda                  Kate Moss
Angélica




        Gisele           Luciano Huck
       Bundchen



SPFW                                      Dani
                                        Bananinha




                  Moda                  Kate Moss
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Gravidez




 Bikini




Flagras
Gravidez   Angelina Jolie




 Bikini        Praia




Flagras    Britney Spears
Gravidez   Angelina Jolie     Cinema




 Bikini        Praia        Luana Piovani




Flagras    Britney Spears    MTV Video
                            Music Awards
Conclusão
Premissas de projeto atingidas

•Reestruturação da arquitetura
•Novas opções de navegação
•Potencialização do consumo de fotos
•Flexibilização do trabalho editorial
•Potencialização do eixo de celebridade
Base sólida para crescimento

•657 páginas de celebridades
•50 páginas de assuntos
•60 páginas de eventos desde abril
•+ de 1.500 galerias no novo formato desde o
lançamento com + de 20.000 fotos publicadas

•Novas funcionalidades desenvolvidas (Na Cola, Tá Rolando,
Diz Aí, Batalha de Egos, Games, etc...)
12.7 milhões
Audiência (unique visitors)                                         10.6 milhões
                                                                    (Fim BBB8)
                                              10.3 milhões
                                        (Lançamento EGO)

13,000,000


11,250,000                     7.5 milhões
                               (Pré BBB8)
     7.3 milhões
9,500,000


 7,750,000


6,000,000
            7



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                                                                                           Ju
        Se




                                                                                                          Se
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                                                                                    Ju
                                                                           M
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                O




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                                                                                                   A
                                                                                      Fonte: Google Analytics


•Retenção da audiência e aumento contínuo independente do BBB
•Aumento de 74% em relação a Setembro de 2007
Tempo Online



       Ago 07
                           Mar 08                     Jul 08
                        (Lançamento EGO)

     11m41s              11m35s             13m06s
                                                       Fonte: Ibope NetRatings


•Aumento de 12% (1m25s) em relação a Agosto de 2007
Obrigado!


      Flávia Miranda              Thadeu Morgado
flavia.miranda@corp.globo.com   morgado@corp.globo.com
    www.flaviamiranda.com       www.thadeumorgado.com

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  • 23. Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem? Data da Outras Celebridade Assunto Evento Publicação Celebridades
  • 24. O alicerce do novo EGO Celebridade Assunto Evento •Toda mídia passa a ser associada à N celebridades, eventos e assuntos •O relacionamento entre elas se dá a partir da incidência simultânea nas mídias
  • 25. Editorias Flexíveis •Relacionar celebridades, assuntos e eventos às matérias é tão simples quanto adicionar tags. •Editorias surgem automaticamente. Gisele Bundchen Moda
  • 26. Badges •A nova estrutura permite exportar o conteúdo de forma segmentada. •Badges de celebridades, assuntos e eventos.
  • 35. Editorias Automáticas Página do Assunto
  • 42. Editorias Automáticas Página do Evento
  • 49. Listas de Top Celebridades, Assuntos e Eventos
  • 51. Navegação cruzada contextual Página de Matéria e Galerias de Foto
  • 61. SPFW
  • 62. Gisele Bundchen SPFW Moda
  • 63. Angélica Gisele Luciano Huck Bundchen SPFW Dani Bananinha Moda Kate Moss
  • 64. Angélica Gisele Luciano Huck Bundchen SPFW Dani Bananinha Moda Kate Moss
  • 67. Gravidez Angelina Jolie Bikini Praia Flagras Britney Spears
  • 68. Gravidez Angelina Jolie Cinema Bikini Praia Luana Piovani Flagras Britney Spears MTV Video Music Awards
  • 70. Premissas de projeto atingidas •Reestruturação da arquitetura •Novas opções de navegação •Potencialização do consumo de fotos •Flexibilização do trabalho editorial •Potencialização do eixo de celebridade
  • 71. Base sólida para crescimento •657 páginas de celebridades •50 páginas de assuntos •60 páginas de eventos desde abril •+ de 1.500 galerias no novo formato desde o lançamento com + de 20.000 fotos publicadas •Novas funcionalidades desenvolvidas (Na Cola, Tá Rolando, Diz Aí, Batalha de Egos, Games, etc...)
  • 72. 12.7 milhões Audiência (unique visitors) 10.6 milhões (Fim BBB8) 10.3 milhões (Lançamento EGO) 13,000,000 11,250,000 7.5 milhões (Pré BBB8) 7.3 milhões 9,500,000 7,750,000 6,000,000 7 07 07 07 08 08 08 08 08 08 8 08 8 t0 l0 t0 ut ov ez n v ar br ai n go Ju Se Se Fe Ja Ju M M O A D N A Fonte: Google Analytics •Retenção da audiência e aumento contínuo independente do BBB •Aumento de 74% em relação a Setembro de 2007
  • 73. Tempo Online Ago 07 Mar 08 Jul 08 (Lançamento EGO) 11m41s 11m35s 13m06s Fonte: Ibope NetRatings •Aumento de 12% (1m25s) em relação a Agosto de 2007
  • 74. Obrigado! Flávia Miranda Thadeu Morgado flavia.miranda@corp.globo.com morgado@corp.globo.com www.flaviamiranda.com www.thadeumorgado.com