Este documento apresenta duas propostas de conceitos temáticos para o estande da Mercedes-Benz na CONFENAR 2014, com foco em gerar interação dos participantes através de ações inspiradas no jornalismo e no futebol.

2. CONFENAR 2014

3. Gerar visitação dos participantes
Fazer os convidados interagirem com o universo criado no estande
Objetivos Mercedes-Benz
Desenvolver um estande que atenda às necessidades da marca
Divulgação e conteúdo criativos
Levar em consideração o tema do evento
Desenvolver ações diferenciadas
Propor espaço convidativo

4. Informações gerais
Data:
Local:
Público:
06 a 08 de agosto de 2014
Hotel Bourbon | Atibaia/SP
Revendas associados à Confenar
Titulares e sucessores
Gerentes de Operação e Distribuição
Gerentes de vendas

5. Área de estande e externa

7. Já discutimos os melhores caminhosJá definimos a melhor estratégia
Chegou a horade colocar tudo isso em prática
E conhecer o centrode decisões da Confenar
Com vocês…

8. ANÁLISE CONCEITUAL
Utilizamos formas que remetem à logos de jornais conhecidos em todo o mundo.
Mais do que nunca, agora é hora de adotarmos um conceito temático que leve atributos
de comunicação e suas ferramentas aos participantes do evento,
fazendo assim uma união do que defendemos em 2013 no Safety Zone (momento estratégico),
com o momento atual de atitude. Agora é hora de comunicar e realizar!
Por isso…

9. OPÇÃO DE LOGO

10. AGENDA DO EVENTO
Dia 6 de Agosto (Quarta – feira)
14h - Abertura da ExpoConfenar / Área Estandes
16h - Abertura Oficial da Convenção – Plenária
• Palavra do Presidente Confenar Victor Simas
• Palavra do Diretor de Revendas Pedro Maciel
• Palestra Economista Ricardo Amorim
18h30 - Encerramento atividades na Plenária
18h30 às 22h00 – Cervejada/Jantar na ExpoConfenar/Estandes
Dia 7 de Agosto (Quinta – feira)
08h - Abertura Oficial da Convenção – Plenária
• Palavra do Presidente Confenar Victor Simas
• Palavra do Diretor de Revendas Ambev Pedro Macel
• Momento do Presidente – João Castro Neves / Ambev
10h - Pepsi Break - ExpoConfenar/Área Estandes
• Momento do Presidente - Luiz Trabuco / Bradesco
• Apresentação Ambev
12h – Almoço na ExpoConfenar/Área Estandes
• Momento do Presidente – Philipp Schiemer
• Palestra Professor Mario Sergio Cortella
16h – Pepsi Break - ExpoConfenar/Área Estandes
• Fórum Confenar
• Treinamentos Gerentes com Ambev
18h30 às 21h00 – Cervejada/Jantar na ExpoConfenar/Estandes
21h00 – Festa do Branco
Dia 8 de Agosto (Sexta – feira)
08h - Abertura dos Trabalhos – Plenária
• Fórum Confenar – Ambev
10h - Pepsi Break - ExpoConfenar/Área Estandes
• Palestra ConsultorJoãoCordeiro
• Sorteios VIPS – Área de Negócios
• Apresentação VP Vendas Ambev Alexandre Medicis
• Palavra de Encerramento Presidente da Confenar Victor Simas
13h45 – Almoço na ExpoConfenar/Área Estandes
Dia 9 de Agosto (Sábado) – Check - Out
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO

12. AÇÃO DE CHEGADA
Na chegada ao hotel os convidados serão abordados por paparazzisregistrando esse momento.
Junto também, algumas fanzetes típicas do universo do futebol, animando e tematizando a ocasião.

13. TAG DE PORTA
Nos quartos, tag de porta com arte alusiva a uma credencial,
típica de jornalistasdos grandes eventos do mundo.
OBS: Imagem referência

14. CARTA DE BOAS VINDAS
Na chegada ao quarto, em frente a porta, o convidado encontrará o Mercedes-Benz Journal impresso,
embrulhado em um saquinho,igual os jornais entregues em casa, com informação de boas vindas do evento.
OBS: Imagem referência

15. FOTO MATÉRIA
Já que entramos em um universo de redação,a melhor maneira de fazer parte por completo disso
é criando sua própria matéria principal, e melhor, você sendo a capa.
As recepcionistas irão tirar fotosdos visitantes com o iPads, essas imagens se tornarão capa do jornal,
com notícias fictícias, título e formato personalizadocom os gostos do participante.
Isso será possível com o prévio e preenchimento de uma breve ficha com algumas perguntassobre seu perfil.
Possibilidade também do compartilhamento do jornal na timeline de Facebook do convidado.
+
Tirar foto com iPad
Preencher ficha
com perguntas
pessoais
Capa Mercedes-Benz Journal
personalizada
Compartilhar
com o Facebook

16. FACEBOOK E GIFT DA AÇÃO
Ao final da ação, a capa criada pelo convidado estará em um porta-retratode papel
e seu jornaltambém compartilhado em sua timeline do Facebook, sendo mais uma lembrança diferente do evento.

17. TELEVISORES NO ESTANDE
No estande, teremos alguns televisores exatamente como nas redações dos grandes telejornais.
Essa estrutura, além de possibilitar a divulgação de parte das açõespropostas, também servirá
para apresentar os mais atuais vídeosde produtos da Mercedes-Benz e logos das marcas do parceiro AMBEV.

18. JOGO QUEBRA-CABEÇA
Esse game será um quebra-cabeça que ao ser montadose torna o Mercedes-Benz Journal,
com matériassobre os produtos da marca.
2 grupos de 4 pessoas, formado por visitantes do estande, serão responsáveis por essa dinâmica.
O grupo que montar primeiro, ganha, levando atração, interaçãoe dinamismo ao estande.

19. GIFT PARTICIPANTES GAME
Como gift entregue a todos que participarem do game Quebra-cabeça Mercedes-Benz Journal, bolsacarteiro,
característico do universo jornalístico,personalizada com logo Mercedes-Benz.

20. GIFT PRESIDENTE
Canecade Chopp em acrílico diferente personalizada
com o logo Mercedes-Benz e cordão com títulosde matérias da marca.
O gift será entregue após discursoPhilipp Shiemer.

22. 1 ganhador terá a oportunidade de ter acesso a Avant Premièreda Mercedes-Benz e VIP da AMG Lounge
no Salão do Automóvel2014 com tudo pago, passagens, ingressos, estadia, transporte e alimentação.
CONVITE PRIME SALÃO

23. Aos outros 4 premiados iPodTouch com capa personalizada Mercedes-Benz Journal.
É tecnologiae acesso a informação, junção que é fundamental no universo jornalístico.
FERRAMENTA JORNALISTA

25. PLANTA BAIXA

31. UNIFORMES DO EVENTO
Equipe Mercedes-Benz Recepcionistas

32. FICHA DE INSCRIÇÃO
Ficha de inscrição utilizada na ação do jogo Quebra-Cabeça para o sorteiodos prêmios.

33. E-MAIL DE AGRADECIMENTO
Envio de e-mail 1 mês após o evento agradecendo a presença
e mantendo o contatocom o convidado mesmo depois do evento.

34. cONCEITO TEMáTICO
SEGUNDA PROPOSTA

35. Nós honramos a camisa em cada hino
Acreditamos na vitória a cada lance
Nossa busca nunca foi só pela Copa
Estávamos atrás da estrela de verdade
PARA poder conhecer a…

36. análise
do logo
No clima do Hexa,a proposta criativa é de um logo em que mostramos as 6 estrelas,
sendo a principal delas a estrelaMercedes-Benz.
Todos os elementosem harmonia, compondo de forma imponente o logo, e remetendo ao grande
sucesso alcançado pela seleção brasileira de futebolna Copa do Mundo.

37. OPÇão
DE LOGO

38. agenda
Dia 6 de Agosto (Quarta – feira)
14h - Abertura da ExpoConfenar / Área Estandes
16h - Abertura Oficial da Convenção – Plenária
• Palavra do Presidente Confenar Victor Simas
• Palavra do Diretor de Revendas Pedro Maciel
• Palestra Economista Ricardo Amorim
18h30 - Encerramento atividades na Plenária
18h30 às 22h00 – Cervejada/Jantar na ExpoConfenar/Estandes
Dia 7 de Agosto (Quinta – feira)
08h - Abertura Oficial da Convenção – Plenária
• Palavra do Presidente Confenar Victor Simas
• Palavra do Diretor de Revendas Ambev Pedro Macel
• Momento do Presidente – João Castro Neves / Ambev
10h - Pepsi Break - ExpoConfenar/Área Estandes
• Momento do Presidente - Luiz Trabuco / Bradesco
• Apresentação Ambev
12h – Almoço na ExpoConfenar/Área Estandes
• Momento do Presidente – Philipp Schiemer
• Palestra Professor Mario Sergio Cortella
16h – Pepsi Break - ExpoConfenar/Área Estandes
• Fórum Confenar
• Treinamentos Gerentes com Ambev
18h30 às 21h00 – Cervejada/Jantar na ExpoConfenar/Estandes
21h00 – Festa do Branco
Dia 8 de Agosto (Sexta – feira)
08h - Abertura dos Trabalhos – Plenária
• Fórum Confenar – Ambev
10h - Pepsi Break - ExpoConfenar/Área Estandes
• Palestra ConsultorJoãoCordeiro
• Sorteios VIPS – Área de Negócios
• Apresentação VP Vendas Ambev Alexandre Medicis
• Palavra de Encerramento Presidente da Confenar Victor Simas
13h45 – Almoço na ExpoConfenar/Área Estandes
Dia 9 de Agosto (Sábado) – Check - Out
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO

39. vamos
surpreender

40. Ação chegada
Na chegada ao hotel os convidados serão abordados por paparazzisregistrando esse momento.
Junto também, algumas fanzetes típicas do universo do futebol, animando e tematizando a ocasião.
+

41. Tag
de porta
Nos quartos, tag de porta com arte alusiva “FOLGA”rementendo a entre,
e “EM CONCENTRAÇÃO”remetendo a não entre, para utilização personalizada dos convidados.

42. Carta
de boas vindas
Em frente ao quarto, o convidado encontrará uma carta de boas vindas colada na porta,
em formato de escalaçãorecebendo os convidados de forma tematizada.

43. ESTRELA
DO TIME
As recepcionistas do estande também irão realizar uma ação digitaltirando fotos dos convidados.
O convidado ao ter sua fofo tirada poderá postarem sua timeline do Facebook, imagem da seleção brasileira na pose de foto pré-jogo,
com ele, convidado fazendo parte do time.
Sem dúvida, uma ótima forma de homenagear o título da seleção e viralizaro sucesso da Arena Mercedes-Benz.

44. Apresentação
dos convidados
O primeiro diade evento terá uma rápida ação de gravação, feita pelas recepcionistas,
que pedirão uma pose, estilo escalaçãoda Copa do Mundo, para os convidados fazerem em 3 segundos.
A captação desse material com edição será veiculado em uma das telas do estande no segundo dia.

45. Chute o
Totem
Como proposta de entretenimentopara o estande temos o Chute o Totem,
trazendo inovação e divertimentopara o espaço.
Funciona da seguinte forma, sua tecnologia permite que o participante simule um chute
e essa ação se repitano jogo, ao arremessar a para o gol. O desafio é acertar o gol.
Ao participar, o visitante, ganha como brindeum registro desse momento divertido.

46. GIFT estande
Gift para visitantes do estande, mochilaesportiva personalizada com o logo Arena Mercedes-Benz.

47. GIFT
Cervejada
Copo de Chopp personalizado com toda a campanha da seleção, bandeiras, resultados e nomes dos autores dos gols.
Além de ótima ferramenta para o momento de cervejada, uma boa recordação do sucesso da seleção brasileira na Copa do Mundo.

48. sORTEIO
E PREMIAÇões

49. Prêmio jogo
pós copa
Oportunidade de conferir no estádioo primeiro jogo da seleção brasileira pós vitória na Copa do Mundo,
aqui no Brasil, com tudo pago, estadia, alimentação e transporte, para apenas 1 sorteado.

50. Kit
copa
Aos outros 4 premiados, camisa, mochila e squeeze oficial da seleçãobrasileira.

51. ESTANDE
DIFERENCIADO

52. PLANTA BAIXA

57. detalhes
importantes

58. RecepcionistasEquipe Mercedes-Benz
uniformeS

59. Ficha
de inscrição
Ficha de inscrição utilizada na ação game Chute e Totem para o sorteiodos prêmios.

60. e-mail
de agradecimento
Envio de e-mail 1 mês após o evento agradecendo a presença
e mantendo o contatocom o convidado mesmo depois do evento.

61. INFORMAÇÕES
GERAIS

62. Totens de produto
Tema Mercedes-Benz Journal Tema Arena Mercedes-Benz

63. Adesivos pára-brisa
Tema Mercedes-Benz Journal Tema Arena Mercedes-Benz

64. Serviços utilizados
Limpeza Iluminação SEM FIO
Ambiental e automotiva
durante todo o evento
Iluminação externa dedicada
para a exposição dos caminhões com par de LED’s

65. Não é qualquer um que tem experiência, criatividade
e entendimento do evento como nós.
Acreditamos
NO NOSSO CONHECIMENTO
Nosso grande interesse de participar desse evento é um diferencial,
pois nos motiva a ser ainda melhores
e mostrar um mundo todo diferente e diferente de tudo.

66. MUITO
OBRIGADO