4. 4
İçerik
Q3.2013
6
13
18
26
32
8
Mobilde fark
yaratan projeler
11
14
Gözümüz ikinci
ekranlarda
16
Konumunuz artık
birileri için çok önemli
Twitter’dan mobile
büyük adım
iPad Air vs iPad 4
Dijital yayıncılığın
yükselen yıldızları:
Tablet dergiler
İki uygulama
karşılaştırması:
AccuWeather vs
Yahoo! Weather
21
28
34
Yeni teknoloji
iBeacon ile
erkekler bile
alışverişi sevecek
İnfografik:
Türkiye’de
mobil bankacılık
istatistikleri
Bunları biliyor
muydunuz?
Case Study:
Iron Man 3
İnfografik:
Mobil video reklam
kampanyalarının
hızlı yükselişine
tanık olun
22
Mobil
rakamlar
30
Uygulamaların
vazgeçilmezi:
Güncelleme
5. Q3.2013
5
Mobilin hızla yükselişe geçtiği, akıllı
telefon ve tablet kullanımlarının
önceki dönemlere göre hayli arttığı,
bir yandan geleneksel reklam
modelleriyle iç içeyken, diğer yandan
yeni reklam modellerine uyum
sağlanmaya çalışıldığı, kısacası
mobilin başlı başına bir sektör olarak
son derece önem kazandığı 2013 yılını
geride bırakıyoruz.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim
Kurumu’nun 2013 Q3 raporuna göre
Türkiye’de mobil internet kullanıcı
sayısı 25 milyonu geçti.
Mobil kullanım ülkemizde bu kadar
artmışken bununla bağlantılı olarak
markalar pazarlama stratejilerine
mobil ağırlıklı yön vermeye başladılar.
Tüketici davranışları da yine teknoloji
ile paralel bir şekilde değişime uğradı.
Kullanıcıları memnun etmek, pazar
paylarını artırmak ve gelişime katkıda
bulunmak isteyen teknoloji markaları
her geçen gün bizlere yeni özellikler,
yeni teknolojiler sunmaya devam
ederken bizler de bir yandan mobili
hayatımıza entegre etmeye çalışıyor
bir yandan da farkında olmadan
yaşam tarzımızı değiştiriyoruz.
Bizimle
iletişime geçin
Bu sayımızda...
Sektörün tek mobil dergisi
madreport’un Q4 2013 sayısında
sizler için son dönemlerin en önemli
pazarlama stratejilerinden biri
olan lokasyon bazlı pazarlamanın
önemini vurgularken aynı zamanda
mobilin hayatımıza girmesiyle
değişen tüketici davranışlarına örnek
olabilecek ikinci ekran kullanımlarına
değindik. En son çıkan mobil haberleri
derledik, ilgi çeken uygulamaları
ve kullanım oranlarındaki artışıyla
dikkatleri üzerine toplayan iPad
modellerini karşılaştırdık. Twitter’ın
mobilde yaptığı yenilikleri, Apple’ın
son teknolojisi iBeacon’u ve mobilde
hayata geçirilen farklı projeleri sizler
için araştırdık.
Sektör ile ilgili en güncel haberleri,
araştırmaları, analizleri ve dataları
bulabileceğiniz yepyeni sayınızla
karşınızdayız. Keyifle okumanızı
dileriz.
Volkan Biçer
Şekip Can Gökalp
6. 6
Konumunuz
artık birileri
için çok
önemli!
Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak
için sosyal ağları tercih ederken mobil cihaz
kullanımının da artmasıyla bu iletişim esnasında
mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı.
Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların
bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer
insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor. Dolayısıyla
gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları
için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi,
daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir
bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine
göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet
sunabilme fırsatını buldular. Lokasyon bazlı pazarlamanın
faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar
için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz
lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon,
kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.
Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları
aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı. İnsanlar
nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini
paylaşmayı sevdiler. Bunun yanında bulundukları yerlerle
ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği
konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı
pazarlama önem kazandı.
Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk
kullanıcılar en çok lokasyon bazlı reklamlara tıklıyor.
Hangi reklamlara tıklıyoruz?
Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız
siz de lokasyon bazlı pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz
demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar?
Lokasyon bazlı pazarlama, markalara pazarlama mesajlarını
müşterilerinin bulundukları konuma göre ulaştırma ve onların
bulundukları konuma göre nelerden hoşlandıklarını öğrenme
fırsatı sunuyor.
MMA istatistiklerine göre iPhone kullanıcılarının %63’ü haftada
en az bir kere konum servislerini kullanıyor.
7. Q3.2013
Kullanıcıların konum paylaşma nedenleri
Kaynak: devsbuilt.it
Konum bazlı pazarlama ile elde edilen faydalar
•
•
•
•
•
Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek,
Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini bilmek,
Müşteri potansiyelinizi tanımak,
Markanızı tanıtmak,
Rakiplerinizi takip edebilmek.
Lokasyon bazlı pazarlamanın 4 altın kuralı
Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe
oranla artmış olsa da yine de diğer uygulamalar kadar
kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama
yaparken bazı noktalara dikkat etmeleri gerekiyor.
Bildirimler
Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü
bildirimler ile markanızı hedef kitlenize hatırlatın.
Sadakat programları
Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri
portföyüne sahip olmak için lokasyon servislerini kullanan
müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli.
Geofencing
Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona
sahip olan bir mevkide yapılan pazarlama türüdür. Örneğin
Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında
bulunan Burger King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek,
promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir. Böylece
sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan
herkese ulaşma imkanı yakalanıyor.
Mixed Media
Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir
markanın yaptığı öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve
böylece bilinirlik artar.
Kaynak: TechCrunch, Mashable, eticaretmag
7
8. 8
Mobilde fark
yaratan projeler
Globalde olduğu gibi Türkiye’de de yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil cihazlar, geleneksel mecraların
yerini alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı sayısı ve mobil reklam yatırımları, markalar için mobili daha cazip
bir reklam kanalına dönüştürüyor.
Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla kullanıcıların bu
alana daha tanıdık olmasından dolayı markalar kullanıcıya farklı
şekillerde ulaşmanın yollarını aramaya başladı.
Türkiye’de mobil rich media reklamlarını yapan ilk mobil reklam
ağı olarak mobilike, mobilde markalar için farklı projeler ve
fikirler bulmaya devam ediyor. Mecra sponsorluklarından, CPD
kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll reklamlarından, interaktif
rich media reklamlara kadar markalar için birçok yenilik
düşünüyoruz.
İşte geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdiğimiz kampanyalardan
örnekler;
Strateji
Mobil videonun hızlı yükselişini gören ve bunu başarılı bir
şekilde kampanyalarında kullanan mobilike, Magnum, Carte
d’Or ve Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile hedef
kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı önerdi. TV dizilerinin
son yıllarda dijital platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok
markanın halihazırda bu alanlara yönelmesini sağlamıştı.
Kullanıcılar mobilden dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak;
bunun için belli bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı. Unilever
ve mobilike işbirliği ile diğer markalar arasından sıyrılabilmek
için farklı bir çözüm düşünüldü.
Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada yaratılacak yeni
banner alanlarında Unilever reklamları ile karşılaşacak ve
dizilerin eski bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum,
Carte d’Or veya Lipton pre-roll videoları ile ücretsiz olarak
izleyebilecekti.
Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri ücretsiz hale getirilip,
kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu
fırsat sayesinde kullanıcıların uygulama içerisindeki banner
alanlarına daha fazla dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever
sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların reklamlara karşı
sempatisini de artırmış oldu.
İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan proje, Carte d’Or
ve Lipton sponsorlukları ile devam etti. Her bir marka 1 ay
süresince Kanal D uygulamasına sponsor oldu.
Unilever-Kanal D Sponsorluğu
Amaç
Unilever, değişime öncülük etme misyonuyla, mobil cihaz
& data kullanımındaki artışı görerek 2011 yılından bu yana,
marka kampanyalarında mobil mecralara da yer veriyor.
Yenilikçi uygulamalarına bir yenisine Magnum, Carte D’or
ve Lipton markalarının öncülüğünde imza atan Unilever,
ürünlerini kullanan herkese farklı marka deneyimleri yaşatarak
sadakatlerini artırmayı hedefliyor.
Proje için hazırlıklar
Kampanya başlamadan önce eski uygulama güncellenerek, ana
sayfada ve dizi bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner
alanları yaratıldı. Ardından Magnum Kanal D sponsorluğu
kapsamında kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın
yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad uygulamasını
güncelleyerek en sevilen dizi ve programları Magnum ile
ücretsiz izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye gönderim
yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad uygulaması 425.000 kişi
tarafından güncellendi.
Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla birlikte iPad
uygulamasına 310.000’in üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı.
9. Q3.2013
9
Kullanıcılar bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner alanları ile
etkileşime geçti ve dizilerin eski bölümlerinde Magnum pre-roll
yayınları ile karşılaştılar.
Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları içinde gerçekleşti.
Kanal D uygulamasının tasarımı iki markaya uygun olarak
düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara haber verildi. Kanal
D dizilerinin eski bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll
yayınları, iki marka için de dizilerden önce gösterildi.
Sonuçlar
Magnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk kampanyaları
kullanıcılar tarafından ilgiyle karşılandı. Sponsorluk öncesi
40.000 civarında olan isteğe bağlı video izlenme (VOD)
kullanıcısı bulunurken, sponsorluk ile birlikte dizilerin ücretsiz
içeriğin olmasıyla 400.000 kullanıcı sayısına ulaşıldı.
Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll olarak yayınlanan
mobil reklamlar, 16 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve
yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti. pre-roll yayınlardan
ortalama %3,5 CTR elde edildi.
Vodafone Hesabını Bilen Tarife
mobilike’ın reklam ağında gerçekleşen başarılı Pre-Roll
kampanyalarından bir diğerine Vodafone “Hesabını Bilen Tarife”
kampanyası gösterilebilir.
Amaç
Süper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında, sporseverlerin futbol
özlemini fark eden Vodafone mobilde gerçekleşecek bir
kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi. Erkek hedef kitleye
ulaşma amacıyla Lig TV’nin tüm uygulamalarında tek bir
markanın reklamlarının gösterilme şansı Vodafone’a sunuldu.
Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile sezon doğru
bir şekilde değerlendirilerek, hedef kitleye en etkili şekilde
ulaşılması planlandı.
Medya kullanımı
Futbolseverlerin en çok takip ettiği kanallardan Lig TV’nin
mobil uygulamalarında birçok reklam kampanyası gerçekleşti
ancak üç gün boyunca tek bir markanın reklamları ilk kez
gösterildi. Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3 gün
boyunca sadece Vodafone kampanyasının gösterimleri
yapıldı. Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları Lig TV’nin
iPhone, iPad ve Android uygulamalarında haber özetlerindeki
videolarda yayınlandı. Sadece Vodafone’un reklamlarının
yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni tarifenin daha
çok kişi tarafından izlenmesini sağladı. Erkek hedef kitlesine
uygun olarak spor mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek
trafikleri ile kampanya sadece üç günde milyonlarca kişiye
ulaştı.
Sonuçlar
Kampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı. Lig TV
uygulamasının üç farklı platformunda 3 gün boyunca tek
reklamveren Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası
%17,4 CTR elde etti. 1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.
10. 10
Trendyol
CPD kampanyalarında mobil reklam, kullanıcının uygulamayı
indirmesi üzerine kurgulanır. Standart banner olarak
gösterilen reklamlara tıklayan kullanıcı uygulamayı indirmeye
yönlendirilir. Strateji App Store sıralaması, uygulama
kategorisi, organik download hacmi ve uygulama puanı gibi bir
çok etkenin hesaplanmasıyla oluşturulur. CPD kampanyaları,
kaç kişinin tıklayarak uygulamayı indirdiğine göre raporlanır.
Kampanya sırasında Download Tracking Sistemi ile kampanya
performansı ölçümlenir ve mecra bazlı optimizasyon yapılır.
Uygulamanın en çok indirildiği sitede reklam gösterimi artırılır.
Bu sayede anlık olarak kontrol edilen CPD kampanyaları,
markanın uygulamasına daha fazla kullanıcı çekmesini
sağlar. En önemli amaç uygulamaya uzun süreli kullanıcılar
kazandırmaktır.
Standart Banner’lara ek olarak, rich media, pre-roll, Facebook
reklamlar, Google Search, Display reklamlar ve anlık bildirim ile
CPD reklamları yayınlanır.
mobilike’ın gerçekleştirdiği birçok başarılı CPD
kampanyasından Trendyol sonuçları ile dikkat çekmektedir.
Amaç
Trendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının penetrasyonunu
artırmak ve Türkiye Appstore’unda en fazla indirilen
uygulamalarından biri haline getirmek için kapsamlı bir
mobil kampanya tercih etti. 25 yaş üstü A-B segmentinde
yer alan kadın yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı
amaçladı. Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de mobilden
yapılan alışverişleri artırmaktı. Her zaman desktop PC yanında
olamayan kullanıcıların mobilden alışverişe yönlendirmek
istenmekteydi.
Strateji
Kampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok yerden ulaşmak
için geniş kapsamlı bir strateji belirlendi. Hali hazırda devam
etmekte olan kampanya mobilike network’ünün genelinde
standart banner, full page banner ve pre-roll olarak kullanıcıya
gösteriliyor.
Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de yoğun olarak
yayınlanmaya başladı ve uygulamanın download’lara
doymasıyla birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam
etmektedir.
CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye daha etkili bir
şekilde ulaşmak amacıyla belirli zaman aralıklarında özel
kampanyalar hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar
sayesinde kadınların mobili daha sık kullandığı zamanlar
maç saatleri olarak belirlendi. TV’de istediği programları
izleyemeyen kadınlar mobil cihazlardan bu programlara
ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit geçiriyordu. Maç
saatlerinde yapılan değişiklikler ile reklamlar kadın hedef
kitleye yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri dönüşler
alınıyor.
Trendyol Online Marketing Direktor’ü Mustafa Kemal Temel,
mobilike ile birlikte gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını şu
şekilde anlatıyor.
“Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz CPD
kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık. Kampanyadaki
sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama sayesinde mobildeki
hedeflerimize ulaşmayı başardık. Kullanıcıyı, Trendyol
uygulamasına girip alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı.
Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir şekilde
gerçekleştiriyoruz. “
Sonuçlar
iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte olan Trendyol CPD
kampanyasının son raporuna göre kampanya boyunca toplamda
26.000 üzerinde download elde edildi.
Kullanıcıya en samimi yoldan ulaşan mobil cihazlar, her an her
yerde mesajlarını iletebilmektedir. Markalar ellerine geçen bu
şansı en iyi şekilde değerlendirmenin yolunu arıyorlar, çünkü
ulaşmak istedikleri hedef kitleye günden güne daha fazla alışıyor
ve onlara farklı bir dünya gibi gelen reklamlar eskisi gibi farklı
olmamaya başlıyor.
Tam bu noktada mobil reklamda yaratıcılığın sonu yok diye
düşünen mobilike, teknolojisi ve fikirleriyle sizi markanıza
ulaştırmak için bekliyor!
13. Q3.2013
13
Twitter’dan mobile büyük adım
Twitter mobil kullanıcı sayısını göz ardı etmiyor ve bu alanda atılımlarını sürdürüyor.
Halka arz işlemleri öncesinde Twitter mobilde yaptığı atılımlarla
ön plana çıktı. Yeniliklerin neden sadece mobile yönelik
yapıldığı sorulduğunda Twitter; en aktif kullanıcıların Twitter
hesaplarına mobil uygulamalardan eriştiğini ve bu kullanıcı
etkileşimini daha da artırmak için çalışmalarının öncelikli mobili
geliştirmeye yönelik olacağını açıkladı.
6 saniyelik videoların çekilebildiği video uygulaması Vine ile
kullanıcıların ilgisini çekmeyi başardı. Kısa videolarla yaratıcılığını
göstermek isteyen çok sayıda kullanıcı Twitter’ın bu ücretsiz
uygulamasını indirdi. GlobalWebIndex açıklamasına göre Vine
2013 Q1 ve Q3 arasında %403’lük artış ile dünyada hızla büyüyen
mobil uygulamalardan biri oldu.
Mobil Twitter kullanıcıları
Mobil kullanıcı alışkanlıklarını yakından takip eden Twitter müzik
içeriğine yönelik gelişmelerde de bulundu. Twitter #music
uygulamasını çıkararak kullanıcıların dinledikleri müziği tweet
atmasını, dinlenen müzikleri anında görebilmesi gibi bir çok
özellik sundu. Şu an için Türkiye mağazasında bulunmayan bu
uygulamanın yakında daha çok dil seçeneği ile daha çok ülkeye
yayılacağı resmi bloğundan duyuruldu.
Twitter’ın mobile ne kadar önem verdiğini halka arz öncesinde
doldurdukları S-1 dokümanını oluştururken 130 kez mobil
kelimesine yer vermelerinden de görebilmekteyiz.
Twitter, 2013 Q2’de mobil kullanıcı sayısının toplam
kullanıcıların %75’ini oluşturduğunu açıkladı. Mobili işlerin
devam etmesinde birincil gören Twitter, 161,25 milyon aylık
aktif kullanıcı sayısına ulaşmış durumda.
Mobil reklam gelirlerini de artırmaya devam eden Twitter, tüm
reklam gelirlerinin %65’ini mobilden sağlıyor.
Twitter mobil reklam gelirleri
Milyon ve değişim
Twitter moPub’ı satın aldı!
Twitter, firmaların farklı reklam ağlarındaki reklamlarını daha
pratik bir şekilde yönetmelerini sağlayan mobil reklam firması
MoPub’ı Ekim ayında satın aldı. 350 milyon dolara moPub’ı
satın alan Twitter’ın en büyük avantajı Real Time Bidding
teknolojisini kullanabilecek olması. Twitter bundan böyle doğru
zamanda doğru reklam alanlarını reklamverenlere satabilecek.
The Drum’ın haberinde Twitter’ın MoPub’ın altyapısı sayesinde
günde 3 milyar reklam açık artırımı hacmine ulaşacağı ifade
ediliyor
Mobildeki reklam gösterimlerin web gösterimlerine göre daha
ucuz olduğu göz önüne alındığında Twitter’ın MoPub altyapılı
ad-exchange’i, Facebook real time bidding exchange FBX’e
göre daha avantajlı hale geliyor. Facebook 18 tane demand
side platform ile çalışırken, MoPub 65’in üstünde demand side
platform ile çalışıyor! Twitter’ın Facebook karşısındaki bir başka
avantajı da MoPub ile güçlü bir mobil reklam envanterine sahip
olması. FBX şu anda sadece Sponsored Stories ve Page Post Ads
mobil reklam türüne sahip. Bidding, audience alım ve satımı FBX
ile gerçekleşmiyor
Kaynak: eMarketer, 2013
Twitter mobil kullanıcı sayısının ve reklam gelirlerinin artması,
Twitter’ın bu alana daha yönelmesine sağladı. Sadece mobile
yönelik yaptığı yenilikler bu alandan alacağı verimi daha da
artırmak istediğinin göstergesi.
MoPub teknolojisi sayesinde Twitter, kullanıcılarını sponsorlu
tweet gibi modeller ile tüm web aktivitelerine göre tekrar
hedefleyebilir. Bunun yanı sıra Twitter TV ve dijital ayrımına TV
reklam hedefleme ürünü ile çözüm buluyor.
Kaynaklar: Techcrunch, Twitter, e-Marketer
14. 14
Gözümüz
ikinci
ekranlarda!
Teknolojinin gelişmesi tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor. Artık bir gözümüz televizyonda diğeri mobil
cihazlarımızda.
Tüm raporlar ve analizler akıllı telefon ve tablet kullanımının
yükselişte olduğunu bize gösteriyor. Kullanıcıların davranışları
da sahip oldukları cihazlara göre değişiyor. Önceden televizyon
izlerken sadece programa odaklanırken artık bir yandan sosyal
ağ hesabımıza göz atıyor, maillerimizi kontrol ediyor ve hatta
tabletlerimizden aynı anda başka bir programı daha izlemeyi
tercih ediyoruz. Mobil cihazlar taşınabilir olduklarından
kullanıcıları da çoklu davranışlar (multitasking) göstermeye
itiyor.
BI Intelligence’ın 2013 yılı içerisinde yayınladığı globalde yapılan
bir araştırmaya göre tablet sahibi olan insanların çok büyük
bir çoğunluğu TV izlerken yanlarında tabletlerinin de olduğunu
belirttiler.
TV izlerken tablet kullanma oranları
TV izlerken akıllı telefon kullanma oranı
Kaynak: Connected Vivaki
2013 yılı içerisinde hazırlanan, İstanbul’da yaşayan ve 2554 yaş arası kullanıcıların dahil edildiği bir araştırmaya
göre multitasking %93’lük bir oranla en çok akıllı telefonlar
üzerinden gerçekleştiriliyor.
Cihazlara göre multitasking oranları
Kaynak: BI Intelligence
Akıllı telefon kullanıcılarının, televizyon izlerken akıllı telefon
kullanma oranlarına bakıldığında %39’luk bir dilimin her
gün televizyon izlerken aynı zamanda akıllı telefonlarını
kullandıklarını görüyoruz.
Kaynak: Connected Vivaki
Demografik açıdan incelendiği zaman TV karşısında
multitasking cinsiyete ve yaşa göre değişiklik gösteriyor.
15. Q3.2013
15
Cinsiyete ve yaşa göre multitasking oranları
Kaynak: Connected Vivaki
Erkekler kadınlara göre televizyon karşısındayken daha çok tabletleriyle meşgul oluyorlar. 35 yaş ve üstü olanlar ise 25 – 34
yaşındakilere oranla daha çok izlediklerine odaklanıyor, mobil cihazlarını kullanmayı daha az tercih ediyorlar.
Kullanıcılar farklı cihazlarda farklı multitasking nedenlerine sahipler. Reklam aralarında vakit geçirmek için ikinci ekranı tercih
edenler, televizyonda gördüğü herhangi bir şeyin doğruluğunu tespit etmek isteyenler, yarışma programlarında oy vermek, programı
izleyen diğer arkadaşlarla mesajlaşmayı tercih edenler gibi. Yine multitasking nedenleri de kullanıcıların sahip oldukları cihazlara
göre değişiyor.
Kullanıcıların multitasking nedenleri
Kaynak: Connected Vivaki
Gelişen teknoloji ve beraberinde değişen tüketim alışkanlıklarımızla beraber bazı gerçekler göz önüne seriliyor. Artık online bir hayat
yaşıyoruz. Her ne kadar online hayatımız offline hayatımıza göre yükselişe geçse de birbirinin yerine ikame etmiyorlar ve birbirleri
içerisine entegre ediliyorlar.
Kaynaklar: BI Intelligecne, Connected Vivaki
18. 18
iPad Air vs iPad 4
Beşinci nesil iPad, iPad Air adıyla tanıtımı yapıldıktan sonra tasarım değişikliği ve yeni gelen özellikleri ile
dikkat çekti.
1 Kasım 2013 tarihinden itibaren birçok ülkede satışı başlayan
iPad Air, tasarım açısından incelendiğinde, bir önceki modeli
iPad 4’e göre %20 daha ince ve yaklaşık 200 gram daha hafif.
Çift hoparlörü tercih eden Air’da hoparlörler Lighting portunun
iki yanında taşınıyor. Dördüncü nesil iPad arkadan LED
aydınlatmalı, 9,7 inç ve ayrıca 2048x1536 çözünürlüklü bir retina
ekrana sahip. Air’ın da aynı şekilde retina ekranı bulunuyor.
Çözünürlüğü de iPad 4 ile aynı özelliklerde. Aralarındaki tek
fark iPad Air ekranını çevreleyen çerçevesi %43 daha ince.
Görüntüleme alanını artıran bu düzenleme ilk kez iPad Mini’de
kullanıcı beğenisine sunulmuştu.
iPad 4 ile aynı pil ömrüne sahip olan Air, 10 saat boyunca Wifi
üzerinden web ziyareti, video izleme ve müzik dinleme imkanı
sağlıyor.
iPhone 5s ile hayatımıza giren A7 işlemci, Air ile tekrar
karşımıza çıkıyor. iPad 4 ise A6X işlemcisine sahip. Apple’ın
yaptığı açıklamaya göre Air’ın işlemci hızı bir önceki modele
göre yaklaşık iki kat daha hızlı. Tıpkı iPad 4 gibi, iPad Air’ın da
16, 32, 64 ve 128 GB’lık dahili hafıza seçenekleri bulunuyor.
Kamera özelliklerinin iki iPad modelinde de aynı olması biraz
hayal kırıklığı yaratsa da yine Apple’ın yaptığı açıklamaya göre
iPad Air düşük ışıkta daha iyi sonuçlar veriyor.
Son zamanlarda cihazların renk konusuna önem vermeye
başlayan Apple, iPhone 5s’de olduğu gibi iPad Air’da da farklı
renk seçenekleri sunmaya karar verdi. iPad 4’ün siyah ve beyaz
olmak üzere iki renk seçeneğinin aksine iPad Air’da tıpkı iPhone
5s’de olduğu gibi uzay grisi, gümüş renk seçenekleri mevcut.
Şirket yeni tabletinin en hafif tam boy tablet olduğunu
söylüyor ve kullanıcıların beklentileri daha iyisi çıkana kadar
şimdilik karşılanacakmış gibi görünüyor. Ayrıca A7 işlemcisinin
kullanılması da hızlı bir deneyim fırsatı sunacağından iPad Air
tercih sebebi olacağa benziyor.
19. iPad 4 iPad Air
Boyut
241.2 x 185.7 x 9.4 (mm)
241.2 x 185.7 x 7.4 (mm)
Ağılık 662 469
Ekran 9.7 inç LCD 9.7 inç LCD
Çözünürlük 2048 x 1536 2048 x 1536
Hafıza 16/32/64 GB 16/32/64 GB
İşletim sistemi iOS 7 iOS 7
SD kart Yok Yok
İşlemci
Çift çekirdekli A6X
A7, M7 işlemci
RAM 1 GB 1GB
Bağlantı
Wi-fi, 4G LTE, HSPA+
Wi-fi, 4G LTE, HSPA+
Kamera
Ön 1.2 MP, Arka 5 MP
Ön 1.2 MP, Arka 5 MP
Bluetooth Bluetooth 4.0 Bluetooth 4.0
Batarya 10 saat 10 saat
Şarj Lightning Lightning
Market Apple AppStore Apple AppStore
Fiyat 400 dolar civarı 500 dolar civarı
21. 21
Q3.2013
Yeni teknoloji iBeacon ile
erkekler bile alışverişi sevecek
Mağazaya girdiğinizde ürünlerle ilgili tüm bilgilerin, mağazada bulunan indirim, promosyon, fırsatların akıllı
telefonunuza bildirim olarak gelmesini sağlayan iBeacon teknolojisi ile kasa kuyruğu beklemeye son!
Steve Jobs’dan sonra iPhone’un sonunun geleceğini düşünenler,
borsada hisse değerlerinin düşeceğini söyleyenler, diğer rakip
firmaların geliştirdiği yeni teknolojilerle birlikte Apple’ın
ilerisinin iyi olmadığını belirten haberlere kulak asmadan yoluna
devam eden şirket her geçen gün yeni bir teknoloji geliştiriyor.
Bazıları duyuluyor bazıları ise sessiz sedasız ilerliyor. İşte
iBeacon’da Apple’ın geliştirdiği, sessiz sedasız lansmanının
yapıldığı teknolojilerden biri.
Nedir iBeacon? iPhone 5s ile hayatımıza giren BLE (Bluetooth
Low Energy) teknolojisi ile çalışan bu teknoloji alışveriş keyfini
daha da eğlenceli ve ilgi çekici bir hale getiriyor. Herhangi bir
yere yerleştirilen wireless sensörleri sayesinde verilmesi istenen
bilgiler kullanıcının iPhone’una transfer ediliyor.
Örneğin bir mağazaya girdiniz diyelim. Telefonununuz, içeriye
önceden yerleştirilmiş sensörler ve BLE bulunan cihazınız
aracılığı ile mağazada olduğunuzu anlıyor ve ürünler hakkında
telefonunuza bildirim şeklinde bilgi gönderiyor. Sadece bilgi
değil; kuponlar, indirimler, promosyonlar hakkında bilgi almak
da bu şekilde mümkün oluyor. Henüz hayata geçen NFC
teknolojisini bile geride bırakacak olan iBecon, telefonunuzu
Kaynaklar: TechCrunch, Teknoblog, eticaretmag
cebinizden çıkarmaya gerek duymadan ödeme yapma imkanı
sunuyor. Kasa kuyruğu beklemek böylece sona eriyor. NFC
teknolojisinde cihazınızı NFC cihazına yaklaştırmanız gerekirken
iBeacon ile buna bile gerek duymadan ödeme yapabiliyorsunuz.
Apple’ın hiçbir zaman NFC teknolojisine yaklaşmama sebebi
olarak gösterilen iBeacon, NFC’ye göre daha avantajlı. NFC
(Near Field Communication) adından da anlaşılacağı üzere
çok yakından temassız işlem olarak biliniyor. NFC ile ödeme
yapabilmek için cihazın NFC cihazına 4cm’ye kadar yaklaşması
gerekiyor. iBeacon ile cihaz, sinyalleri 50 metreden algılamaya
başlıyor, 10 metreden itibaren de sorunsuz çalışıyor.
Bu teknoloji sayesinde belki de artık oturduğumuz yerden
sipariş verebilir ve hatta ödeme yapabiliriz gibi görünüyor.
PayPal şu anda uygulamasını bu teknoloji ile entegre etmiş
durumda. Telefonunuza PayPal indirdiğiniz takdirde, eğer
iBeacon sistemi mağazada kullanılıyorsa telefonunuza oradaki
ürünlerle ilgili bildirimler geliyor ve alışverişinizi kasaya bile
yaklaşmadan, söz ile onayladıktan sonra bitirebiliyorsunuz.
Teknolojinin gelişmesiyle indoor pazarlamanın yeniden
yapılanması gerekeceğe benziyor.
26. 26
Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları
Tablet Dergiler
Sayısı hızla artan mobil cihazlar, kullanıcı alışkanlıklarını da hızla değiştiriyor!
Hayatımıza ilk olarak giren akıllı telefonlar ve daha büyük
ekranlarıyla hemen ardından gelen tabletler medya
tüketimimizi yeniden yarattı. Haber alma, dergi okuma, iletişim
kurma alışkanlıklarımız yeniden şekillendi. BI Intelligence’ın
açıklamasına göre kullanılan online cihazların %60’ını akıllı
telefon ve tabletler oluşturuyor.
Türkiye’deki tablet kullanıcıları cihazları ile ne
yapıyor?
Masaüstü bilgisayarlar ve laptoplara göre daha kolay
taşınabilmesi, akıllı telefonlara göre daha büyük ekranlara
sahip olması tabletlerin son bir kaç sene içerisinde satışlarını
hızla artırdı. Ekim 2013’te dünyada her 17 kişiden birinin tableti
bulunuyor. 2013’ün ikinci çeyreğine baktığımızda ise 43 milyon
tablet sevkiyatı yapıldığını ve geçen senenin aynı dönemiyle
karşılaştırdığımızda tablet sevkiyatlarının %83 artmış olduğunu
görebiliyoruz.
Kaynak: IAB Türkiye, İnternet Ölçümleme Araştırması 2013
Türkiye’deki 1 milyona yakın tablet kullanıcısının büyük
çoğunluğu cihazlarını kişisel amaçla kullanıyor ve her gün
internete bağlanıyor. Kişisel amaçları arasında gazete ve dergi
okumak da yer alıyor.
Tablet dergilerin yükselişi
Kaynak: Gartner, IDC, Strategy Analytics, 2013
Türkiye’deki tablet kullanıcılarına ait
demografik bilgiler
IAB Türkiye’nin yaptığı araştırmaya göre Türkiye’deki ayda en
az bir kez internete giren 12 yaş üstünde tablet kullanıcılarının
sayısı 905.612. Bu kullanıcıların %54’ü kadın ve %46’sı erkek.
İlgi çeken bir başka bilgi ise kullanıcıların neredeyse yarısı
(%47) İstanbul’da yaşıyor.
Tablet satışlarının artmasıyla birlikte bir çok mecra
kullanıcılarına bu kanaldan ulaşmaya başladı. Tablet dergilerinin
akıllı telefonlara göre büyük ekranları sayesinde daha kolay bir
okuma deneyimi sunması, dergi uygulamalarını fazlalaştırdı.
Alanında başarılı, tanınmış bir çok dergi markası, basılı
versiyonlarının yanında tablet versiyonlarını da çıkartarak daha
fazla kişiye ulaşmayı hedefledi. Hatta sadece dijital alana
dönenler bile oldu. Newsweek, 80 yıllık kariyerini Aralık 2012
yılında yayınladığı son basılı sayı ile sonlandırdığını artık sadece
dijital olarak yayınlanacağını duyurdu.
Tablet dergilerin avantajları
Daha fazla erişim imkanı: Daha geniş bölgelere dağıtım imkanı
ile, var olan bölgelerinizin dışına çıkıp, derginizin daha fazla
insan tarafından okunmasını sağlayabilirsiniz. Yeni uygulama
marketlerine açılabilir ve daha fazla okuyucu kazanabilirsiniz.
iOS 5 ile birlikte hayatımıza giren Newstand dergilere daha
27. Q3.2013
27
kolay ve düzenli bir şekilde erişebilmemizi sağladı. Dergilerin
yeni sayısını anında görebilmeleri gibi birçok özellik tabletten
dergi okunma sayısını artırdı. Buna örnek olarak New York
Times uygulamasını gösterebiliriz. Bir hafta önce iPad
uygulaması için 27.000 olan indirilme sayısı Newstand ile
birlikte 189.000’e ulaştı. Bu sayı iPhone uygulamasında 85 kat
artarak 1,8 milyona ulaştı.
Doğa ile dost: Çevreye daha duyarlı olabilirsiniz. Sadece dijital
ortamda bulunması sizi büyük bir kağıt israfından kurtarabilir.
Çevreci hareketlerin arttığı günümüzde, derginizin doğaya
karşı saygılı olduğu görülebilir ve sizi daha sempatik gösterir.
Hızlı basım ve dağıtım: Dergilerin yaratım sürecinde göz
önüne alınması gereken basım ve dağıtım süreci azalır.
Derginizin dağıtımını takip etmekten kurtulursunuz. Derginiz
daha hızlı çıkar ve dağıtım problemi yaşamazsınız.
Daha az harcama: Basım ve dağıtım masraflarından
kurtulmanızı, bu da gelirlerinizin artmasını sağlar.
Okuyucunuzu tanıyın: Okuyucu geri dönüşlerini daha detaylı
bir şekilde öğrenebilirsiniz. Basılı dergilerde sadece tirajları
öğrenebilirken, dijital dergilerde, indirilme sayısı, tekil kullanıcı
sayısı, sayfa tıklanma sayısı ve video izlenme sayıları gibi bir
çok veriye kolayca ulaşabilirsiniz. Okuyucunuz hakkında daha
fazla bilgi edinmeniz gelecek sayılarda konularınızı ona göre
belirlemenizi ve daha çok ilgi çekmenizi sağlayabilir.
Reklamcılar için daha iyi hedefleme imkanı: Hem yayıncı
hem de reklamveren açısından daha iyi geri dönüşleriyle öne
çıkar. Reklamverenler açısından hedef kitlelerini kolayca takip
etmelerini, raporları daha detaylı görmelerini sağlar. Yayıncı
açısından ise reklam alanlarını daha iyi bir şekilde sunmasına,
reklamverenler için yararlı olabilecek özellikleri ön plana
çıkararak daha fazla gelir elde etmesine olanak verir.
Değişik reklam alanları: Basılı dergilere oranla, tablet
dergilerde video reklamlardan rich media reklamlara kadar
kullanıcı ile etkileşim sağlayan bir çok reklam modeli
kullanılabilir. Statik reklamlar yerine, animasyonlu HTML5
altyapılı mobil reklamlar, kullanıcının daha fazla ilgisini çeker.
Kullanıcı dergi üzerindeki reklamdan harekete geçerek marka
hakkında daha fazla bilgi alabilir, markanın uygulamasını
indirebilir, SMS atarak ya da form doldurarak kampanyaya
katılabilir. Reklam üzerinden kullanıcıyı istediğiniz aksiyonu
almaya yönlendirebilirsiniz.
Daha kolay kontrol imkanı: Yayıncının dergiye erişimi daha
kolaydır. Fiyat, içerik gibi değişikleri daha kolay yapabilir.
Tablet Dergi reklam kampanyalarına başarılı bir
örnek: MINI Cooper Paceman
mobilike, MINI ailesinin yeni üyesi MINI Cooper Paceman’ın,
hem otomobilin görünüşünü önemseyen hem de heyecanlı bir
sürüş keyfi yaşamak isteyen modern hedef kitlesine, Rich Media
reklam modeli ile ulaşmayı planladı.
Premium hayat tarzını tercih eden, otomobili sadece bir ulaşım
aracı olarak görmeyip aynı zamanda tasarımına da önem veren,
mobil cihaz kullanımında tableti de tercih eden hedef kitleye
ulaşmak için, kullanıcının aynı zamanda reklamla interaktif
iletişimde olmasını sağlayan Rich Media reklam modelinde
HTML5 formatı, ses ve animasyon kullanıldı.
Kullanıcı, iPad dergisinde bir sayfadan diğerine geçerken,
üzerinde MINI yazan ve MINI logosu bulunan bir garaj kapısı ile
karşılaştı. Kullanıcının ekranı eliyle yukarıya doğru iterek kapıyı
açması sağlandı. Kapı açılırken ses efekti kullanıldı.
Kullanıcı kapıyı kaldırdıktan sonra ekranda, odanın ortasında
bulunan bir MINI Cooper Paceman ile karşılaştı. Bir tanesi
otomobil camının, diğeri odadaki televizyonun üzerinde
bulunmak üzere iki tane video oynat ikonu, aracın kapısı, arka
farı ve tekerleğin üzerinde bulunan dairelerle kullanıcının aracı
keşfetmesi amaçlandı.
MINI Cooper Paceman Rich Media kampanyası 13 Mayıs –
30 Haziran 2013 tarihleri arasında yayınlandı ve sonucunda
350.000’e yakın gösterim gerçekleşti. Detaylı bilgi almak
için 7.500’den fazla kişi Rich Media’ya dokundu. Kampanya
sonucunda %2.2 CTR elde edildi.
Tablet dergilerin kullanım oranları önümüzdeki yıllarda daha
da artacağa benziyor. Yayıncılar açısından okurlarının mobil
kullanım alışkanlıklarını takip etmek, reklam verenler açısından
ise geleneksel mecraların arasına hızla yerleşen tablet dergilerin
potansiyelini görmek oldukça önemli.
Kaynak: BI Intelligence, techcrunch, IDC
30. 30
Uygulamaların vazgeçilmezi
Güncelleme
Her geçen gün artan uygulama sayısından dolayı geliştiriciler her dakika rekabet içerisinde. Uygulamalarını Top 25’e sokmak, kendi
kategorisinde üst sıralarda yer almak ve daha çok indirilme sayısına ulaşmak başlıca hedefleri arasında.
Ancak uygulamaların sıralamasını etkileyen bir çok faktörü önceden tahmin etmek geliştiriciler için oldukça zor. Kullanıcıların
uygulamadan sıkılmamasını sağlamak ve uygulama ömrünü uzatmak için belirli zamanlarda yapılacak değişiklikler, düzeltmeler ve
yenilikler şart oldu. Uygulamasına güvenen, hiç bir değişikliğe gerek yok diye düşünenler bile yeni işletim sistemlerinde mecburen
gerekli yenilikleri yapmak zorunda kalıyor.
Örneğin iOS 7.0 işletim sisteminin gelmesi ile birlikte çok sayıda uygulama güncelleme yapmak zorunda kaldı. Güncelleme yapmayı
reddeden uygulamaların ise sıralaması düştü. Kullanıcılar yeni işletim sistemlerine uyumlu uygulamalar görmek isterken, bunu
bulamayınca yaptıkları yorumlar ve oylamalarla ne düşündüklerini hemen belirtiyorlar.
iOS 7 hakında çok sayıda yorum yapılan uygulama örnekleri
iOS 7
hakkında
yapılan
yorum
sayısı
iOS 7’den
bahseden
yorumların
genel
ortalaması
Genel App
Store oylaması
ile iOS 7’den
bahseden
yorumların
farkı
4.0
239
1.58
-2.42
4.5
231
2.80
-1.70
3.5
Uygulama adı
Genel
App Store
oylama
ortalaması
209
2.05
-1.45
Chess with Friends
WhatsApp Messenger
Skype
Kaynak: uTest, 2013
31. Q3.2013
31
Peki bu yenilikleri ne zaman ne sıklıkta yapmalıyız, uygulama
güncellemesinde nelere dikkat etmeliyiz, nelerden uzak
durmalıyız?
Neden güncellemeye gerek duyuyoruz?
Öncelikle uygulamaların neden güncellemeye gerek duyduğuna
bakalım. Yapılan güncellemelerin en sık nedeni bug fix adı
verilen küçük hatalar. Bu nedenle yapılan güncellemeler
uygulamanın yapısını değiştirmez aksine her şeyin düzgün bir
şekilde devam etmesini sağlar. Bir diğer güncelleme nedeni
ise kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapılanlar. Eğer
eklenmesi istenilen özellik birden fazla yorumda yer alıyorsa
güncellemede buna yer vermekte yarar var.
9.2.2
Major
Version
Minor Revision
Version
Uygulama güncellemeden önce geliştiricilerin göz önünde
bulundurması gereken bir çok konu bulunuyor. Bunlardan en
önemlisi güncelleme öncesinde pazardaki yenilikler nelerdir ve
gerçekleştirecekleri güncelleme bu yenilikleri de kapsayacak
şekilde mi olacaktır?
Popüler kültüre uygun olarak uygulamalarına ekleyecekleri
unsurlar App Store sıralamalarını etkileyebilir. Uygulama
ikonunda görünen bir resimden, eklenen bir sese kadar her
türlü özellik onlara aradığı fırsatı yaratabilir.
İkinci olarak sormanız gereken soru güncellemenin içeriğinin ne
olacağı. Bu güncelleme ile uygulamanızda ne tür bir değişiklik
yapacaksınız? Uygulamada yapacağınız değişikliğin büyüklüğü
sizi yeni bir uygulama çıkarmaya mı yönlendiriyor yoksa varolan
sorunlar çözmek için küçük bir güncelleme mi yapacaksınız?
Güncellemeleri ne sıklıkta yapmanız gereken de bir diğer
önemli konu. Kullanıcıları sürekli gelen güncelleme talepleri
ile sıkmadan gerekli olan değişiklikleri ne şekilde yapacağınıza
karar vermelisiniz.
Sormanız gereken soruların kesinlikle en önemlisi ise kullanıcı
yorumlarını yeteri kadar dikkate alıyor musunuz olmalı.
App Store sıralarında yukarı tırmanmanın yolu indirilme
sayılarında geçtiği gibi kullanıcılar tarafından yapılan
yorumlar ve oylama ile de sağlanıyor. Apple’ın oluşturduğu
uygulamaların sıralamasını belirleyen algoritmada kullanıcı
yorumları ve oylaması ile download etkili olmaktadır. Bu
noktada kullanıcıların ne dediklerini bilmek oldukça önemli.
Gelen sorunlara cevap vererek kullanıcılara önemsendiklerini
belirtmek onların rakip uygulamayı indirmelerini
yavaşlatacaktır.
Yorumları dikkate alırken zaman-maliyet açısından şikayetleri
düzelttiğinizdeki uygulamanıza sağlanacak yararlarını düzgün
bir şekilde karşılaştırmanız gerekmektedir.
Uygulama güncellemesi yapmanın artı ve eksileri
Artıları
•Güncelleme App Store’da herhangi bir link değişikliği
gerektirmeyecektir.
•Uygulamanın kullanıcıları yeni bir uygulama için ücret ödemek
zorunda kalmayacaktır.
Eksileri
•Yeni versiyonun geliştirme masraflarının karşılanabilmesi için
yeni kullanıcılar gerektirecektir.
•Kullanıcılar uygulamayı güncellemeye zorlanacaktır.
iOS 7.0 ile gelen bir başka yenilik ise güncellemelerin Wifi
bulunan yerde otomatik olarak yapılabilmesi. Uygulama
güncellemesine karar verirken teknolojik gelişmelere dikkat
ettiğimiz kadar gündemde nelerin olduğuna, neyin çok
konuşulduğu ya da dikkat çektiğini de önemsememiz gerekir.
Uygulama mağazalarında üst sıralara tırmanırken yapılacak
güncellemeler geliştiriciler için önemli kararların verilmesi
gereken bir konudur.
Kaynak: AppAnnie, mashable, venturebeat
32. 32
İki Uygulama Karşılaştırması
AccuWeather vs
Yahoo! Weather
“Keşke yanıma şemsiye alsaydım” ya da “bu havada monta
gerek yokmuş” diye çoğu zaman düşünmüşüzdür. Bir gece
öncesinden öğrendiğimiz hava durumu bizi çoğu zaman
son dakika şaşırtmıştır. Son yıllarda artan hava durumu
uygulamaları işte tam bu konularda yardımımıza koştu. Sabah
uyanır uyanmaz, pencereden bakmamıza bile gerek kalmadan
hemen yanı başımızdaki mobil cihazdan saat saat sıcaklık,
yağış ve daha bir çok durumu görebiliyor, kendimizi ona göre
ayarlayabiliyoruz.
Tam bu zamanlarda, kışın gelmesiyle birlikte hava durumu
uygulamaları daha cok kullanılmaya başlandı. Bu kategoride
sayısı artan uygulamalar artık kullanıcılar tarafından ilgi
çekebilmek için daha farklı arayüz tasarımları ve özellikleri
tercih etmeye başladı.
Bu sayımızda özellikleri ve tasarımlarıyla ilgi çeken iki
uygulamayı karşılaştırdık. AccuWeather ve Yahoo Weather
görselleri ile diğer hava durumu uygulamalarından hemen
ayrılıyor.
AccuWeather
1962’de kurulan AccuWeather, Amerika’nın her yerinde
ve dünyada iki milyondan fazla lokasyonun hava durumu
tahminlerini gerçekleştiriyor. Birçok medya kuruluşuna,
markaya ve hükümete ürün ve servis sağlıyor.
AccuWeather 2008 yılında çıkardığı uygulaması ile daha çok
kişiye ulaşmayı hedefledi ve 2012 yılında Mobie Ödüllerinde en
iyi iPhone uygulamasını ödülünü aldı. Uygulamaya girdiğimizde
konumumuza göre sıcaklık ekranda beliriyor. Konum yazan yere
dokunduğumuzda daha fazla lokasyon ekleyebildiğimiz gibi
daha önceden yazdığımız lokasyonlara dokunarak bilgilerini
öğrenebiliyoruz.
Ekranın en aşağısında anlık, saat başı, günlük, haritalar ve
fazlası olmak üzere 5 bölüm yer alıyor. Anlık hava durumu
bilgilerinde nem, bulutlar, basınç, görüş alanı, çiy noktası, UV
endeksi, güneşin doğuş ve batış saatleri, rüzgar hızı ve şiddeti
yer alıyor. Saat başına dokunduğumuzda içinde bulunduğumuz
saat ve 24 saat ilerisinin saat başı sıcaklıkları yer alıyor.
Günlük bölümünde ise 15 günlük hava durumu tahminleri yer
alıyor. Bu bölümde yer alan tarihlere dokunduğumuzda anlık
bölümündeki bilgilerin bulunduğu tahminlere erişebiliyoruz.
Haritalar bölümünde konum olarak eklediğimiz şehir veya
ilçelerin haritalarına ulaşabiliyoruz. Haritalardan birinin üzerine
dokunduğumuzda tam ekran olarak görüntüleyebiliyoruz.
En sonda yer alan fazlası bölümünde, yaşam tarzı, video,
AccuWeather makaleleri ve ayarlara ulaşmak mümkün.
Yahoo! Weather
Akıllı telefonunuza ücretsiz olarak indirebileceğiniz Yahoo!
Weather, başarılı tasarımıyla hemen ilgimizi çekiyor. Hava
durumunu öğrenmek istediğimiz lokasyonun fotoğraflarıyla
bizi şaşırtıyor. Bu fotoğrafları Yahoo’nun nerden bulduğuysa
oldukça eğlenceli, flickr’da açılmış Project Weather
grubuna eklenen fotoğraflar kabul edilirse Yahoo! Weather
uygulamasında görüntülenebiliyor. Bu fotoğraf havuzuna
girmek için ise belirli bir elemeden geçmeniz gerekiyor.
Yahoo’nun profesyonel fotoğrafçıları tarafından seçilen
fotoğraflarda en önemli kriter, herhangi bir lokasyonun
fotoğrafını çekmeniz. Uygulamada kullanılan fotoğrafların
sağ alt köşesinde fotoğrafçının flickr kullanıcı adı yazılıyor.
Tasarımına bu kadar özen gösterilen Yahoo! Weather mobil
uygulaması Apple Design Ödülünü 2013 yılında kazandı!
Uygulamayı akıllı telefonumuza indirdiğimizde konum bilgisine
izin verir vermez, bulunduğumuz lokasyonun saatine ve hava
durumuna uygun bir fotoğraf ve hava durumu bilgileri ekrana
geliyor. Ekranın sağ üst köşesindeki artı işaretine bastığımızda
ise şehir veya posta kodu yazarak yeni lokasyon ekleyebiliyoruz.
Lokasyon bilgisi ve saati ekranın en üstünde tam ortada
yer alıyor. Parmağımızla ekranı aşağı doğru kaydırdığımızda
detaylı hava durumu tahminleri ekrana geliyor. Tahminleri
33. Q3.2013
33
isteğe göre 5 veya 10 günlük görüntüleyebiliyoruz. Güne göre
saatlik tahminlere de ulaşabiliyoruz. Ayrıntılar bölümünde
hissedilen, nem, görüş mesafesi, UV indeksi gibi bilgilere
ulaşabiliyoruz. Ekranı yukarı kaydırmaya devam ettiğimizde
lokasyonun haritada görüntüleyebiliyoruz. İstersek tam ekran
yaparak konumdan yakınlaşıp uzaklaşarak haritadaki yerini
inceleyebiliyoruz. Haritanın hemen altında yağış bölümü yer
alıyor. Yağış yüzdesi sabah, akşam ve gece olarak gösteriliyor.
Rüzgar ve Basınç bölümünde rüzgarın hızı ve barometre yer
alıyor. Bu kısımda çıkan yavaşça hareket eden küçük rüzgar
gülleri oldukça güzel duruyor. Son olarak yer alan güneş ve
ay bölümünde, güneşin doğuş ve batış saatleri yer alırken
güneşin batışına ne kadar zaman kaldığı şemada gösteriliyor.
Bu bölümün sağ üstünde de ayın günlük şekli yer alıyor. İki
uygulamayı karşılaştırdığımızda AccuWeather hava durumu
içeriğiyle öne çıkarken, Yahoo! Weather tasarımıyla öne çıkıyor.
AccuWeather akıllı telefona ek olarak tablet uygulamasıyla
da uygulama mağazalarında yer alıyor. İki uygulamanın da
ücretsiz versiyonları olduğu gibi Pro versiyonları da ücretli olarak
bulunuyor.
AccuWeather
Yahoo! Weather
34. 34
BUNLARI
BiLiYOR
MUYDUNUZ?
Mobil sektör ile ilgili çıkan haberler her geçen gün bizi şaşırtmaya
devam ediyor. Uygulamalar, işletim sistemleri, mobil cihazlar
kısacası mobil ile ilgili son trendler diğer teknolojik haberleri
geride bırakmaya devam ediyor.
Neurocam ile unutkanlık bitiyor
Google Glass teknolojisinin varlığına henüz alışmışken bu
kez de Japonya’da tanıtımı yapılan Neurocam, ilerde mobil
pazarlamanın göz bebeği olacağa benziyor.
EEG tarayıcı sensörüne sahip olan cihaz kafaya takılıyor ve
kullanıcının ilgi duyduğu noktaları kaydediyor. Sıfır ile yüz
arasında bir değerleme sistemi olan Neurocam’de altmış ve
üzeri için kayıt işlemi başlıyor. Kullanıcı bir objeye, reklama,
mağazaya ilgi ile baktığı an beyinden gönderilen sinyaller
sayesinde ilgi alanları keşfedilebiliyor. Ayrıca kullanıcı ilerleyen
zamanlarda kayıtlarına baktığında dikkatini çeken nesneyi
bulabiliyor. Reklamcılık sektörü açısından bakıldığında da
hedef kitlenin ilgi alanlarını öğrenerek daha başarılı sonuçlara
ulaşılacağa benziyor.
Türk Telekom ile her evde akıllı ev telefonu!
Türk Telekom yeni projesiyle birlikte artık her evde bir akıllı
ev telefonu olacak. Tıpkı şimdi yapabildiğimiz gibi ondan da
televizyon izlemek, sosyal ağlara bağlanmak, müzik dinlemek,
oyun oynamak mümkün olacak. Android işletim sisteminin
kullanacak olan akıllı ev telefonları Aralık ayı itibari ile satışa
sunulacak.
Android işletim sisteminin son versiyonu KitKat
Android işletim sisteminin son ve beklenen versiyonu KitKat’ın
tanıtımı yapıldı. Büyük Android hayalini gerçekleştirecek olan
Andorid 4.4, işletim sistemi bakımından parçalanmış olan
Android cihazları bütünleştirme planını gerçekleştireceğe
benziyor. HTC One cihazlarında KitKat’ın kullanılma durumu ilk
olarak Amerika’da ise Ocak 2014 itibarı ile gerçekleşecek.
35. Q3.2013
35
uyumlu hale getirilecek vericiler sayesinde bir mağazaya
girdiğinizde telefonunuz bunu algılayacak ve mağazadaki
indirimler, yaklaştığınız ürünler hakkında bilgiler, promosyonlar
size mesaj olarak gelecek. 50 metreden itibaren çalışmaya
başlayacak olan iBeacon ile elinizi cwebinize bile atmadan PayPal
aracılığı ile kasaya onay verdiğiniz takdirde ödemeniz yapılacak.
Merak edilen Siri ve Honda Civic birlikteliği!
Sesli komutlar sayesinde işlerimizi kolaylaştıran ve Apple
sayesinde tanıştığımız kişisel asistan Siri, 2014 yılında Honda
araçlarının içine entegre olacak. Siri’nin gözler serbest (eyes
free) modu ile aracı kullanan kişinin dikkatinin dağılmaması için
işlerini sesli komut yardımıyla gerçekleştirmesini sağlayacak
olan birliktelik 2014 yılının beklenen yeniliklerden olacak.
Güneş gözlüğünüz artık şarjınız
Ray-Ban iPhone 5 kullanımının önemli ölçüde fazla olduğunun
farkına varmış olacak ki iPhone 5 şarj edebilen gözlük üretimi
yapacak. Gözünüzde olduğu sürece güneş enerjisini depolayan
gözlük, aldığı güneş enerjisini kullanılabilir enerji haline
dönüştürecek ve sahip olduğu çıkışla telefonunuzu şarj etme
imkanı sunacak.
iBeacon ile kolay alışveriş
Apple’ın tanıtımını yaptığı fakat pek üzerinde durmadığı
iBeacon teknolojisi ilerleyen günlerde hayatımızı değiştireceğe
benziyor. Mağazalara önceden yerleştirilecek ve cihanızla
Kaynak: BI Intelligence, Mashable, Teknokulis, HTC USA, Honda.com
36. Konferanslar
25 Ocak 2014
eTohum
Girişimcilik Zirvesi
5-6 Şubat 2014
Apps world
North America
İstanbul/Türkiye
San Francisco/Amerika
24-27 Şubat 2014
Mobile World Congress
19 Mart 2014
Webrazzi: Dijital
Barselona/İspanya
İstanbul/Türkiye
18 Şubat 2014
Mixx Awards Türkiye
19 Şubat 2014
Webrazzi: E-Ticaret
İstanbul/Türkiye
İstanbul/Türkiye
20 Mart 2014
Marketing Power
Conference
16 Nisan 2014
Webrazzi: Mobil
İstanbul/Türkiye
İstanbul/Türkiye
13-14 Mayıs 2014
The Mobile Show
Middle East
Dubai/UAE
11-13 Haziran 2014
Mobile Asia Expo
25 Eylül 2014
Webrazzi:Summit
12-13 Kasım 2014
Apps World Europe
Şangay/Çin
İstanbul/Türkiye
Londra/İngiltere