SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  36
Télécharger pour lire hors ligne
Q4.2013

ARAŞTIRMA

DEĞERLENDİRME

iNFOGRAFiK

ARAŞTIRMA

Gözümüz ikinci
ekranlarda

Mobilde fark yaratan
projeler

Online video
reklamların yükselişi

Dijital yayıncılığın
yükselen yıldızları:
Tablet Dergiler

KARŞILAŞTIRMA
AccuWeather &
Yahoo! Weather
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
4

İçerik
			

Q3.2013

6
13
18
26
32

8

Mobilde fark
yaratan projeler

11

14

Gözümüz ikinci
ekranlarda

16

Konumunuz artık
birileri için çok önemli

Twitter’dan mobile
büyük adım

iPad Air vs iPad 4

Dijital yayıncılığın
yükselen yıldızları:
Tablet dergiler

İki uygulama
karşılaştırması:
AccuWeather vs
Yahoo! Weather

21
28
34

Yeni teknoloji
iBeacon ile
erkekler bile
alışverişi sevecek

İnfografik:
Türkiye’de
mobil bankacılık
istatistikleri

Bunları biliyor
muydunuz?

Case Study:
Iron Man 3

İnfografik:
Mobil video reklam
kampanyalarının
hızlı yükselişine
tanık olun

22

Mobil
rakamlar

30

Uygulamaların
vazgeçilmezi:
Güncelleme
Q3.2013

5

Mobilin hızla yükselişe geçtiği, akıllı
telefon ve tablet kullanımlarının
önceki dönemlere göre hayli arttığı,
bir yandan geleneksel reklam
modelleriyle iç içeyken, diğer yandan
yeni reklam modellerine uyum
sağlanmaya çalışıldığı, kısacası
mobilin başlı başına bir sektör olarak
son derece önem kazandığı 2013 yılını
geride bırakıyoruz.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim
Kurumu’nun 2013 Q3 raporuna göre
Türkiye’de mobil internet kullanıcı
sayısı 25 milyonu geçti.
Mobil kullanım ülkemizde bu kadar
artmışken bununla bağlantılı olarak
markalar pazarlama stratejilerine
mobil ağırlıklı yön vermeye başladılar.
Tüketici davranışları da yine teknoloji
ile paralel bir şekilde değişime uğradı.
Kullanıcıları memnun etmek, pazar
paylarını artırmak ve gelişime katkıda
bulunmak isteyen teknoloji markaları
her geçen gün bizlere yeni özellikler,
yeni teknolojiler sunmaya devam
ederken bizler de bir yandan mobili
hayatımıza entegre etmeye çalışıyor
bir yandan da farkında olmadan
yaşam tarzımızı değiştiriyoruz.

Bizimle
iletişime geçin

Bu sayımızda...
Sektörün tek mobil dergisi
madreport’un Q4 2013 sayısında
sizler için son dönemlerin en önemli
pazarlama stratejilerinden biri
olan lokasyon bazlı pazarlamanın
önemini vurgularken aynı zamanda
mobilin hayatımıza girmesiyle
değişen tüketici davranışlarına örnek
olabilecek ikinci ekran kullanımlarına
değindik. En son çıkan mobil haberleri
derledik, ilgi çeken uygulamaları
ve kullanım oranlarındaki artışıyla
dikkatleri üzerine toplayan iPad
modellerini karşılaştırdık. Twitter’ın
mobilde yaptığı yenilikleri, Apple’ın
son teknolojisi iBeacon’u ve mobilde
hayata geçirilen farklı projeleri sizler
için araştırdık.
Sektör ile ilgili en güncel haberleri,
araştırmaları, analizleri ve dataları
bulabileceğiniz yepyeni sayınızla
karşınızdayız. Keyifle okumanızı
dileriz.

Volkan Biçer

Şekip Can Gökalp
6

Konumunuz
artık birileri
için çok
önemli!
Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak
için sosyal ağları tercih ederken mobil cihaz
kullanımının da artmasıyla bu iletişim esnasında
mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı.
Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların
bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer
insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor. Dolayısıyla
gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları
için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi,
daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir
bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine
göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet
sunabilme fırsatını buldular. Lokasyon bazlı pazarlamanın
faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar
için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz
lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon,
kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.
Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları
aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı. İnsanlar
nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini
paylaşmayı sevdiler. Bunun yanında bulundukları yerlerle
ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği
konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı
pazarlama önem kazandı.
Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk
kullanıcılar en çok lokasyon bazlı reklamlara tıklıyor.

Hangi reklamlara tıklıyoruz?

Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız
siz de lokasyon bazlı pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz
demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar?
Lokasyon bazlı pazarlama, markalara pazarlama mesajlarını
müşterilerinin bulundukları konuma göre ulaştırma ve onların
bulundukları konuma göre nelerden hoşlandıklarını öğrenme
fırsatı sunuyor.
MMA istatistiklerine göre iPhone kullanıcılarının %63’ü haftada
en az bir kere konum servislerini kullanıyor.
Q3.2013

Kullanıcıların konum paylaşma nedenleri

Kaynak: devsbuilt.it

Konum bazlı pazarlama ile elde edilen faydalar
•	
•	
•	
•	
•	

Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek,
Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini bilmek,
Müşteri potansiyelinizi tanımak,
Markanızı tanıtmak,
Rakiplerinizi takip edebilmek.

Lokasyon bazlı pazarlamanın 4 altın kuralı
Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe
oranla artmış olsa da yine de diğer uygulamalar kadar
kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama
yaparken bazı noktalara dikkat etmeleri gerekiyor.

Bildirimler
Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü
bildirimler ile markanızı hedef kitlenize hatırlatın.

Sadakat programları
Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri
portföyüne sahip olmak için lokasyon servislerini kullanan
müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli.

Geofencing
Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona
sahip olan bir mevkide yapılan pazarlama türüdür. Örneğin
Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında
bulunan Burger King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek,
promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir. Böylece
sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan
herkese ulaşma imkanı yakalanıyor.

Mixed Media
Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir
markanın yaptığı öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve
böylece bilinirlik artar.
Kaynak: TechCrunch, Mashable, eticaretmag

7
8

Mobilde fark
yaratan projeler
Globalde olduğu gibi Türkiye’de de yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil cihazlar, geleneksel mecraların
yerini alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı sayısı ve mobil reklam yatırımları, markalar için mobili daha cazip
bir reklam kanalına dönüştürüyor.
Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla kullanıcıların bu
alana daha tanıdık olmasından dolayı markalar kullanıcıya farklı
şekillerde ulaşmanın yollarını aramaya başladı.
Türkiye’de mobil rich media reklamlarını yapan ilk mobil reklam
ağı olarak mobilike, mobilde markalar için farklı projeler ve
fikirler bulmaya devam ediyor. Mecra sponsorluklarından, CPD
kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll reklamlarından, interaktif
rich media reklamlara kadar markalar için birçok yenilik
düşünüyoruz.
İşte geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdiğimiz kampanyalardan
örnekler;

Strateji
Mobil videonun hızlı yükselişini gören ve bunu başarılı bir
şekilde kampanyalarında kullanan mobilike, Magnum, Carte
d’Or ve Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile hedef
kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı önerdi. TV dizilerinin
son yıllarda dijital platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok
markanın halihazırda bu alanlara yönelmesini sağlamıştı.
Kullanıcılar mobilden dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak;
bunun için belli bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı. Unilever
ve mobilike işbirliği ile diğer markalar arasından sıyrılabilmek
için farklı bir çözüm düşünüldü.
Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada yaratılacak yeni
banner alanlarında Unilever reklamları ile karşılaşacak ve
dizilerin eski bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum,
Carte d’Or veya Lipton pre-roll videoları ile ücretsiz olarak
izleyebilecekti.
Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri ücretsiz hale getirilip,
kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu
fırsat sayesinde kullanıcıların uygulama içerisindeki banner
alanlarına daha fazla dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever
sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların reklamlara karşı
sempatisini de artırmış oldu.
İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan proje, Carte d’Or
ve Lipton sponsorlukları ile devam etti. Her bir marka 1 ay
süresince Kanal D uygulamasına sponsor oldu.

Unilever-Kanal D Sponsorluğu
Amaç
Unilever, değişime öncülük etme misyonuyla, mobil cihaz
& data kullanımındaki artışı görerek 2011 yılından bu yana,
marka kampanyalarında mobil mecralara da yer veriyor.
Yenilikçi uygulamalarına bir yenisine Magnum, Carte D’or
ve Lipton markalarının öncülüğünde imza atan Unilever,
ürünlerini kullanan herkese farklı marka deneyimleri yaşatarak
sadakatlerini artırmayı hedefliyor.

Proje için hazırlıklar
Kampanya başlamadan önce eski uygulama güncellenerek, ana
sayfada ve dizi bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner
alanları yaratıldı. Ardından Magnum Kanal D sponsorluğu
kapsamında kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın
yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad uygulamasını
güncelleyerek en sevilen dizi ve programları Magnum ile
ücretsiz izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye gönderim
yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad uygulaması 425.000 kişi
tarafından güncellendi.
Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla birlikte iPad
uygulamasına 310.000’in üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı.
Q3.2013

9

Kullanıcılar bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner alanları ile
etkileşime geçti ve dizilerin eski bölümlerinde Magnum pre-roll
yayınları ile karşılaştılar.
Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları içinde gerçekleşti.
Kanal D uygulamasının tasarımı iki markaya uygun olarak
düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara haber verildi. Kanal
D dizilerinin eski bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll
yayınları, iki marka için de dizilerden önce gösterildi.
Sonuçlar
Magnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk kampanyaları
kullanıcılar tarafından ilgiyle karşılandı. Sponsorluk öncesi
40.000 civarında olan isteğe bağlı video izlenme (VOD)
kullanıcısı bulunurken, sponsorluk ile birlikte dizilerin ücretsiz
içeriğin olmasıyla 400.000 kullanıcı sayısına ulaşıldı.
Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll olarak yayınlanan
mobil reklamlar, 16 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve
yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti. pre-roll yayınlardan
ortalama %3,5 CTR elde edildi.

Vodafone Hesabını Bilen Tarife
mobilike’ın reklam ağında gerçekleşen başarılı Pre-Roll
kampanyalarından bir diğerine Vodafone “Hesabını Bilen Tarife”
kampanyası gösterilebilir.
Amaç
Süper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında, sporseverlerin futbol
özlemini fark eden Vodafone mobilde gerçekleşecek bir
kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi. Erkek hedef kitleye
ulaşma amacıyla Lig TV’nin tüm uygulamalarında tek bir
markanın reklamlarının gösterilme şansı Vodafone’a sunuldu.
Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile sezon doğru
bir şekilde değerlendirilerek, hedef kitleye en etkili şekilde
ulaşılması planlandı.

Medya kullanımı
Futbolseverlerin en çok takip ettiği kanallardan Lig TV’nin
mobil uygulamalarında birçok reklam kampanyası gerçekleşti
ancak üç gün boyunca tek bir markanın reklamları ilk kez
gösterildi. Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3 gün
boyunca sadece Vodafone kampanyasının gösterimleri
yapıldı. Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları Lig TV’nin
iPhone, iPad ve Android uygulamalarında haber özetlerindeki
videolarda yayınlandı. Sadece Vodafone’un reklamlarının
yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni tarifenin daha
çok kişi tarafından izlenmesini sağladı. Erkek hedef kitlesine
uygun olarak spor mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek
trafikleri ile kampanya sadece üç günde milyonlarca kişiye
ulaştı.
Sonuçlar
Kampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı. Lig TV
uygulamasının üç farklı platformunda 3 gün boyunca tek
reklamveren Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası
%17,4 CTR elde etti. 1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.
10

Trendyol
CPD kampanyalarında mobil reklam, kullanıcının uygulamayı
indirmesi üzerine kurgulanır. Standart banner olarak
gösterilen reklamlara tıklayan kullanıcı uygulamayı indirmeye
yönlendirilir. Strateji App Store sıralaması, uygulama
kategorisi, organik download hacmi ve uygulama puanı gibi bir
çok etkenin hesaplanmasıyla oluşturulur.  CPD kampanyaları,
kaç kişinin tıklayarak uygulamayı indirdiğine göre raporlanır.
Kampanya sırasında Download Tracking Sistemi ile kampanya
performansı ölçümlenir ve mecra bazlı optimizasyon yapılır.
Uygulamanın en çok indirildiği sitede reklam gösterimi artırılır.
Bu sayede anlık olarak kontrol edilen CPD kampanyaları,
markanın uygulamasına daha fazla kullanıcı çekmesini
sağlar. En önemli amaç uygulamaya uzun süreli kullanıcılar
kazandırmaktır.
Standart Banner’lara ek olarak, rich media, pre-roll, Facebook
reklamlar, Google Search, Display reklamlar ve anlık bildirim ile
CPD reklamları yayınlanır.
mobilike’ın gerçekleştirdiği birçok başarılı CPD
kampanyasından Trendyol sonuçları ile dikkat çekmektedir.
Amaç
Trendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının penetrasyonunu
artırmak ve Türkiye Appstore’unda en fazla indirilen
uygulamalarından biri haline getirmek için kapsamlı bir
mobil kampanya tercih etti. 25 yaş üstü A-B segmentinde
yer alan kadın yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı
amaçladı. Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de mobilden
yapılan alışverişleri artırmaktı. Her zaman desktop PC yanında
olamayan kullanıcıların mobilden alışverişe yönlendirmek
istenmekteydi.
Strateji
Kampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok yerden ulaşmak
için geniş kapsamlı bir strateji belirlendi. Hali hazırda devam
etmekte olan kampanya mobilike network’ünün genelinde
standart banner, full page banner ve pre-roll olarak kullanıcıya
gösteriliyor.
Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de yoğun olarak
yayınlanmaya başladı ve uygulamanın download’lara
doymasıyla birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam
etmektedir.
CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye daha etkili bir
şekilde ulaşmak amacıyla belirli zaman aralıklarında özel
kampanyalar hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar
sayesinde kadınların mobili daha sık kullandığı zamanlar
maç saatleri olarak belirlendi. TV’de istediği programları
izleyemeyen kadınlar mobil cihazlardan bu programlara
ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit geçiriyordu. Maç
saatlerinde yapılan değişiklikler ile reklamlar kadın hedef
kitleye yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri dönüşler
alınıyor.

Trendyol Online Marketing Direktor’ü Mustafa Kemal Temel,
mobilike ile birlikte gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını şu
şekilde anlatıyor.
“Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz CPD
kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık. Kampanyadaki
sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama sayesinde mobildeki
hedeflerimize ulaşmayı başardık. Kullanıcıyı, Trendyol
uygulamasına girip alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı.
Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir şekilde
gerçekleştiriyoruz. “
Sonuçlar	
iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte olan Trendyol CPD
kampanyasının son raporuna göre kampanya boyunca toplamda
26.000 üzerinde download elde edildi.
Kullanıcıya en samimi yoldan ulaşan mobil cihazlar, her an her
yerde mesajlarını iletebilmektedir. Markalar ellerine geçen bu
şansı en iyi şekilde değerlendirmenin yolunu arıyorlar, çünkü
ulaşmak istedikleri hedef kitleye günden güne daha fazla alışıyor
ve onlara farklı bir dünya gibi gelen reklamlar eskisi gibi farklı
olmamaya başlıyor.
Tam bu noktada mobil reklamda yaratıcılığın sonu yok diye
düşünen mobilike, teknolojisi ve fikirleriyle sizi markanıza
ulaştırmak için bekliyor!
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
Q3.2013

13

Twitter’dan mobile büyük adım
Twitter mobil kullanıcı sayısını göz ardı etmiyor ve bu alanda atılımlarını sürdürüyor.
Halka arz işlemleri öncesinde Twitter mobilde yaptığı atılımlarla
ön plana çıktı. Yeniliklerin neden sadece mobile yönelik
yapıldığı sorulduğunda Twitter; en aktif kullanıcıların Twitter
hesaplarına mobil uygulamalardan eriştiğini ve bu kullanıcı
etkileşimini daha da artırmak için çalışmalarının öncelikli mobili
geliştirmeye yönelik olacağını açıkladı.

6 saniyelik videoların çekilebildiği video uygulaması Vine ile
kullanıcıların ilgisini çekmeyi başardı. Kısa videolarla yaratıcılığını
göstermek isteyen çok sayıda kullanıcı Twitter’ın bu ücretsiz
uygulamasını indirdi. GlobalWebIndex açıklamasına göre Vine
2013 Q1 ve Q3 arasında %403’lük artış ile dünyada hızla büyüyen
mobil uygulamalardan biri oldu.

Mobil Twitter kullanıcıları

Mobil kullanıcı alışkanlıklarını yakından takip eden Twitter müzik
içeriğine yönelik gelişmelerde de bulundu. Twitter #music
uygulamasını çıkararak kullanıcıların dinledikleri müziği tweet
atmasını, dinlenen müzikleri anında görebilmesi gibi bir çok
özellik sundu. Şu an için Türkiye mağazasında bulunmayan bu
uygulamanın yakında daha çok dil seçeneği ile daha çok ülkeye
yayılacağı resmi bloğundan duyuruldu.

Twitter’ın mobile ne kadar önem verdiğini halka arz öncesinde
doldurdukları S-1 dokümanını oluştururken 130 kez mobil
kelimesine yer vermelerinden de görebilmekteyiz.
Twitter, 2013 Q2’de mobil kullanıcı sayısının toplam
kullanıcıların %75’ini oluşturduğunu açıkladı. Mobili işlerin
devam etmesinde birincil gören Twitter, 161,25 milyon aylık
aktif kullanıcı sayısına ulaşmış durumda.
Mobil reklam gelirlerini de artırmaya devam eden Twitter, tüm
reklam gelirlerinin %65’ini mobilden sağlıyor.

Twitter mobil reklam gelirleri
Milyon ve değişim

Twitter moPub’ı satın aldı!
Twitter, firmaların farklı reklam ağlarındaki reklamlarını daha
pratik bir şekilde yönetmelerini sağlayan mobil reklam firması
MoPub’ı Ekim ayında satın aldı. 350 milyon dolara moPub’ı
satın alan Twitter’ın en büyük avantajı Real Time Bidding
teknolojisini kullanabilecek olması. Twitter bundan böyle doğru
zamanda doğru reklam alanlarını reklamverenlere satabilecek.
The Drum’ın haberinde Twitter’ın MoPub’ın altyapısı sayesinde
günde 3 milyar reklam açık artırımı hacmine ulaşacağı ifade
ediliyor	
Mobildeki reklam gösterimlerin web gösterimlerine göre daha
ucuz olduğu göz önüne alındığında Twitter’ın MoPub altyapılı
ad-exchange’i, Facebook real time bidding exchange FBX’e
göre daha avantajlı hale geliyor. Facebook 18 tane demand
side platform ile çalışırken, MoPub 65’in üstünde demand side
platform ile çalışıyor! Twitter’ın Facebook karşısındaki bir başka
avantajı da MoPub ile güçlü bir mobil reklam envanterine sahip
olması. FBX şu anda sadece Sponsored Stories ve Page Post Ads
mobil reklam türüne sahip. Bidding, audience alım ve satımı FBX
ile gerçekleşmiyor

Kaynak: eMarketer, 2013

Twitter mobil kullanıcı sayısının ve reklam gelirlerinin artması,
Twitter’ın bu alana daha yönelmesine sağladı. Sadece mobile
yönelik yaptığı yenilikler bu alandan alacağı verimi daha da
artırmak istediğinin göstergesi.

MoPub teknolojisi sayesinde Twitter, kullanıcılarını sponsorlu
tweet gibi modeller ile tüm web aktivitelerine göre tekrar
hedefleyebilir. Bunun yanı sıra Twitter TV ve dijital ayrımına TV
reklam hedefleme ürünü ile çözüm buluyor.

Kaynaklar: Techcrunch, Twitter, e-Marketer
14

Gözümüz
ikinci
ekranlarda!
Teknolojinin gelişmesi tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor. Artık bir gözümüz televizyonda diğeri mobil
cihazlarımızda.
Tüm raporlar ve analizler akıllı telefon ve tablet kullanımının
yükselişte olduğunu bize gösteriyor. Kullanıcıların davranışları
da sahip oldukları cihazlara göre değişiyor. Önceden televizyon
izlerken sadece programa odaklanırken artık bir yandan sosyal
ağ hesabımıza göz atıyor, maillerimizi kontrol ediyor ve hatta
tabletlerimizden aynı anda başka bir programı daha izlemeyi
tercih ediyoruz. Mobil cihazlar taşınabilir olduklarından
kullanıcıları da çoklu davranışlar (multitasking) göstermeye
itiyor.
BI Intelligence’ın 2013 yılı içerisinde yayınladığı globalde yapılan
bir araştırmaya göre tablet sahibi olan insanların çok büyük
bir çoğunluğu TV izlerken yanlarında tabletlerinin de olduğunu
belirttiler.

TV izlerken tablet kullanma oranları

TV izlerken akıllı telefon kullanma oranı

Kaynak: Connected Vivaki

2013 yılı içerisinde hazırlanan, İstanbul’da yaşayan ve 2554 yaş arası kullanıcıların dahil edildiği bir araştırmaya
göre multitasking %93’lük bir oranla en çok akıllı telefonlar
üzerinden gerçekleştiriliyor.

Cihazlara göre multitasking oranları

Kaynak: BI Intelligence

Akıllı telefon kullanıcılarının, televizyon izlerken akıllı telefon
kullanma oranlarına bakıldığında %39’luk bir dilimin her
gün televizyon izlerken aynı zamanda akıllı telefonlarını
kullandıklarını görüyoruz.

Kaynak: Connected Vivaki

Demografik açıdan incelendiği zaman TV karşısında
multitasking cinsiyete ve yaşa göre değişiklik gösteriyor.
Q3.2013

15

Cinsiyete ve yaşa göre multitasking oranları

Kaynak: Connected Vivaki

Erkekler kadınlara göre televizyon karşısındayken daha çok tabletleriyle meşgul oluyorlar. 35 yaş ve üstü olanlar ise 25 – 34
yaşındakilere oranla daha çok izlediklerine odaklanıyor, mobil cihazlarını kullanmayı daha az tercih ediyorlar.
Kullanıcılar farklı cihazlarda farklı multitasking nedenlerine sahipler. Reklam aralarında vakit geçirmek için ikinci ekranı tercih
edenler, televizyonda gördüğü herhangi bir şeyin doğruluğunu tespit etmek isteyenler, yarışma programlarında oy vermek, programı
izleyen diğer arkadaşlarla mesajlaşmayı tercih edenler gibi. Yine multitasking nedenleri de kullanıcıların sahip oldukları cihazlara
göre değişiyor.

Kullanıcıların multitasking nedenleri

Kaynak: Connected Vivaki

Gelişen teknoloji ve beraberinde değişen tüketim alışkanlıklarımızla beraber bazı gerçekler göz önüne seriliyor. Artık online bir hayat
yaşıyoruz. Her ne kadar online hayatımız offline hayatımıza göre yükselişe geçse de birbirinin yerine ikame etmiyorlar ve birbirleri
içerisine entegre ediliyorlar.
Kaynaklar: BI Intelligecne, Connected Vivaki
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
18

iPad Air vs iPad 4
Beşinci nesil iPad, iPad Air adıyla tanıtımı yapıldıktan sonra tasarım değişikliği ve yeni gelen özellikleri ile
dikkat çekti.

1 Kasım 2013 tarihinden itibaren birçok ülkede satışı başlayan
iPad Air, tasarım açısından incelendiğinde, bir önceki modeli
iPad 4’e göre %20 daha ince ve yaklaşık 200 gram daha hafif.
Çift hoparlörü tercih eden Air’da hoparlörler Lighting portunun
iki yanında taşınıyor. Dördüncü nesil iPad arkadan LED
aydınlatmalı, 9,7 inç ve ayrıca 2048x1536 çözünürlüklü bir retina
ekrana sahip. Air’ın da aynı şekilde retina ekranı bulunuyor.
Çözünürlüğü de iPad 4 ile aynı özelliklerde. Aralarındaki tek
fark iPad Air ekranını çevreleyen çerçevesi %43 daha ince.
Görüntüleme alanını artıran bu düzenleme ilk kez iPad Mini’de
kullanıcı beğenisine sunulmuştu.
iPad 4 ile aynı pil ömrüne sahip olan Air, 10 saat boyunca Wifi
üzerinden web ziyareti, video izleme ve müzik dinleme imkanı
sağlıyor.
iPhone 5s ile hayatımıza giren A7 işlemci, Air ile tekrar
karşımıza çıkıyor. iPad 4 ise A6X işlemcisine sahip. Apple’ın
yaptığı açıklamaya göre Air’ın işlemci hızı bir önceki modele

göre yaklaşık iki kat daha hızlı. Tıpkı iPad 4 gibi, iPad Air’ın da
16, 32, 64 ve 128 GB’lık dahili hafıza seçenekleri bulunuyor.
Kamera özelliklerinin iki iPad modelinde de aynı olması biraz
hayal kırıklığı yaratsa da yine Apple’ın yaptığı açıklamaya göre
iPad Air düşük ışıkta daha iyi sonuçlar veriyor.
Son zamanlarda cihazların renk konusuna önem vermeye
başlayan Apple, iPhone 5s’de olduğu gibi iPad Air’da da farklı
renk seçenekleri sunmaya karar verdi. iPad 4’ün siyah ve beyaz
olmak üzere iki renk seçeneğinin aksine iPad Air’da tıpkı iPhone
5s’de olduğu gibi uzay grisi, gümüş renk seçenekleri mevcut.
Şirket yeni tabletinin en hafif tam boy tablet olduğunu
söylüyor ve kullanıcıların beklentileri daha iyisi çıkana kadar
şimdilik karşılanacakmış gibi görünüyor. Ayrıca A7 işlemcisinin
kullanılması da hızlı bir deneyim fırsatı sunacağından iPad Air
tercih sebebi olacağa benziyor.
iPad 4				iPad Air
Boyut				

241.2 x 185.7 x 9.4 (mm)		

241.2 x 185.7 x 7.4 (mm)

Ağılık				662					469
Ekran				9.7 inç LCD				9.7 inç LCD
Çözünürlük			2048 x 1536				2048 x 1536
Hafıza				16/32/64 GB				16/32/64 GB
İşletim sistemi		iOS 7					iOS 7
SD kart			Yok					Yok
İşlemci			

Çift çekirdekli A6X			

A7, M7 işlemci

RAM				1 GB					1GB
Bağlantı			

Wi-fi, 4G LTE, HSPA+		

Wi-fi, 4G LTE, HSPA+

Kamera			

Ön 1.2 MP, Arka 5 MP		

Ön 1.2 MP, Arka 5 MP

Bluetooth			Bluetooth 4.0			Bluetooth 4.0
Batarya			10 saat				10 saat
Şarj				Lightning				Lightning
Market 			Apple AppStore			Apple AppStore
Fiyat				400 dolar civarı			500 dolar civarı
20
21

Q3.2013

Yeni teknoloji iBeacon ile
erkekler bile alışverişi sevecek
Mağazaya girdiğinizde ürünlerle ilgili tüm bilgilerin, mağazada bulunan indirim, promosyon, fırsatların akıllı
telefonunuza bildirim olarak gelmesini sağlayan iBeacon teknolojisi ile kasa kuyruğu beklemeye son!
Steve Jobs’dan sonra iPhone’un sonunun geleceğini düşünenler,
borsada hisse değerlerinin düşeceğini söyleyenler, diğer rakip
firmaların geliştirdiği yeni teknolojilerle birlikte Apple’ın
ilerisinin iyi olmadığını belirten haberlere kulak asmadan yoluna
devam eden şirket her geçen gün yeni bir teknoloji geliştiriyor.
Bazıları duyuluyor bazıları ise sessiz sedasız ilerliyor. İşte
iBeacon’da Apple’ın geliştirdiği, sessiz sedasız lansmanının
yapıldığı teknolojilerden biri.
Nedir iBeacon? iPhone 5s ile hayatımıza giren BLE (Bluetooth
Low Energy) teknolojisi ile çalışan bu teknoloji alışveriş keyfini
daha da eğlenceli ve ilgi çekici bir hale getiriyor. Herhangi bir
yere yerleştirilen wireless sensörleri sayesinde verilmesi istenen
bilgiler kullanıcının iPhone’una transfer ediliyor.
Örneğin bir mağazaya girdiniz diyelim. Telefonununuz, içeriye
önceden yerleştirilmiş sensörler ve BLE bulunan cihazınız
aracılığı ile mağazada olduğunuzu anlıyor ve ürünler hakkında
telefonunuza bildirim şeklinde bilgi gönderiyor. Sadece bilgi
değil; kuponlar, indirimler, promosyonlar hakkında bilgi almak
da bu şekilde mümkün oluyor. Henüz hayata geçen NFC
teknolojisini bile geride bırakacak olan iBecon, telefonunuzu
Kaynaklar: TechCrunch, Teknoblog, eticaretmag

cebinizden çıkarmaya gerek duymadan ödeme yapma imkanı
sunuyor. Kasa kuyruğu beklemek böylece sona eriyor. NFC
teknolojisinde cihazınızı NFC cihazına yaklaştırmanız gerekirken
iBeacon ile buna bile gerek duymadan ödeme yapabiliyorsunuz.
Apple’ın hiçbir zaman NFC teknolojisine yaklaşmama sebebi
olarak gösterilen iBeacon, NFC’ye göre daha avantajlı. NFC
(Near Field Communication) adından da anlaşılacağı üzere
çok yakından temassız işlem olarak biliniyor. NFC ile ödeme
yapabilmek için cihazın NFC cihazına 4cm’ye kadar yaklaşması
gerekiyor. iBeacon ile cihaz, sinyalleri 50 metreden algılamaya
başlıyor, 10 metreden itibaren de sorunsuz çalışıyor.
Bu teknoloji sayesinde belki de artık oturduğumuz yerden
sipariş verebilir ve hatta ödeme yapabiliriz gibi görünüyor.
PayPal şu anda uygulamasını bu teknoloji ile entegre etmiş
durumda. Telefonunuza PayPal indirdiğiniz takdirde, eğer
iBeacon sistemi mağazada kullanılıyorsa telefonunuza oradaki
ürünlerle ilgili bildirimler geliyor ve alışverişinizi kasaya bile
yaklaşmadan, söz ile onayladıktan sonra bitirebiliyorsunuz.
Teknolojinin gelişmesiyle indoor pazarlamanın yeniden
yapılanması gerekeceğe benziyor.
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
26

Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları

Tablet Dergiler
Sayısı hızla artan mobil cihazlar, kullanıcı alışkanlıklarını da hızla değiştiriyor!
Hayatımıza ilk olarak giren akıllı telefonlar ve daha büyük
ekranlarıyla hemen ardından gelen tabletler medya
tüketimimizi yeniden yarattı. Haber alma, dergi okuma, iletişim
kurma alışkanlıklarımız yeniden şekillendi. BI Intelligence’ın
açıklamasına göre kullanılan online cihazların %60’ını akıllı
telefon ve tabletler oluşturuyor.

Türkiye’deki tablet kullanıcıları cihazları ile ne
yapıyor?

Masaüstü bilgisayarlar ve laptoplara göre daha kolay
taşınabilmesi, akıllı telefonlara göre daha büyük ekranlara
sahip olması tabletlerin son bir kaç sene içerisinde satışlarını
hızla artırdı. Ekim 2013’te dünyada her 17 kişiden birinin tableti
bulunuyor. 2013’ün ikinci çeyreğine baktığımızda ise 43 milyon
tablet sevkiyatı yapıldığını ve geçen senenin aynı dönemiyle
karşılaştırdığımızda tablet sevkiyatlarının %83 artmış olduğunu
görebiliyoruz.
Kaynak: IAB Türkiye, İnternet Ölçümleme Araştırması 2013

Türkiye’deki 1 milyona yakın tablet kullanıcısının büyük
çoğunluğu cihazlarını kişisel amaçla kullanıyor ve her gün
internete bağlanıyor. Kişisel amaçları arasında gazete ve dergi
okumak da yer alıyor.

Tablet dergilerin yükselişi

Kaynak: Gartner, IDC, Strategy Analytics, 2013

Türkiye’deki tablet kullanıcılarına ait
demografik bilgiler
IAB Türkiye’nin yaptığı araştırmaya göre Türkiye’deki ayda en
az bir kez internete giren 12 yaş üstünde tablet kullanıcılarının
sayısı 905.612. Bu kullanıcıların %54’ü kadın ve %46’sı erkek.
İlgi çeken bir başka bilgi ise kullanıcıların neredeyse yarısı
(%47) İstanbul’da yaşıyor.

Tablet satışlarının artmasıyla birlikte bir çok mecra
kullanıcılarına bu kanaldan ulaşmaya başladı. Tablet dergilerinin
akıllı telefonlara göre büyük ekranları sayesinde daha kolay bir
okuma deneyimi sunması, dergi uygulamalarını fazlalaştırdı.
Alanında başarılı, tanınmış bir çok dergi markası, basılı
versiyonlarının yanında tablet versiyonlarını da çıkartarak daha
fazla kişiye ulaşmayı hedefledi. Hatta sadece dijital alana
dönenler bile oldu. Newsweek, 80 yıllık kariyerini Aralık 2012
yılında yayınladığı son basılı sayı ile sonlandırdığını artık sadece
dijital olarak yayınlanacağını duyurdu.

Tablet dergilerin avantajları
Daha fazla erişim imkanı: Daha geniş bölgelere dağıtım imkanı
ile, var olan bölgelerinizin dışına çıkıp, derginizin daha fazla
insan tarafından okunmasını sağlayabilirsiniz. Yeni uygulama
marketlerine açılabilir ve daha fazla okuyucu kazanabilirsiniz.
iOS 5 ile birlikte hayatımıza giren Newstand dergilere daha
Q3.2013

27

kolay ve düzenli bir şekilde erişebilmemizi sağladı. Dergilerin
yeni sayısını anında görebilmeleri gibi birçok özellik tabletten
dergi okunma sayısını artırdı. Buna örnek olarak New York
Times uygulamasını gösterebiliriz. Bir hafta önce iPad
uygulaması için 27.000 olan indirilme sayısı Newstand ile
birlikte 189.000’e ulaştı. Bu sayı iPhone uygulamasında 85 kat
artarak 1,8 milyona ulaştı.
Doğa ile dost: Çevreye daha duyarlı olabilirsiniz. Sadece dijital
ortamda bulunması sizi büyük bir kağıt israfından kurtarabilir.
Çevreci hareketlerin arttığı günümüzde, derginizin doğaya
karşı saygılı olduğu görülebilir ve sizi daha sempatik gösterir.
Hızlı basım ve dağıtım: Dergilerin yaratım sürecinde göz
önüne alınması gereken basım ve dağıtım süreci azalır.
Derginizin dağıtımını takip etmekten kurtulursunuz. Derginiz
daha hızlı çıkar ve dağıtım problemi yaşamazsınız.
Daha az harcama: Basım ve dağıtım masraflarından
kurtulmanızı, bu da gelirlerinizin artmasını sağlar.
Okuyucunuzu tanıyın: Okuyucu geri dönüşlerini daha detaylı
bir şekilde öğrenebilirsiniz. Basılı dergilerde sadece tirajları
öğrenebilirken, dijital dergilerde, indirilme sayısı, tekil kullanıcı
sayısı, sayfa tıklanma sayısı ve video izlenme sayıları gibi bir
çok veriye kolayca ulaşabilirsiniz. Okuyucunuz hakkında daha
fazla bilgi edinmeniz gelecek sayılarda konularınızı ona göre
belirlemenizi ve daha çok ilgi çekmenizi sağlayabilir.
Reklamcılar için daha iyi hedefleme imkanı: Hem yayıncı
hem de reklamveren açısından daha iyi geri dönüşleriyle öne
çıkar. Reklamverenler açısından hedef kitlelerini kolayca takip
etmelerini, raporları daha detaylı görmelerini sağlar. Yayıncı
açısından ise reklam alanlarını daha iyi bir şekilde sunmasına,
reklamverenler için yararlı olabilecek özellikleri ön plana
çıkararak daha fazla gelir elde etmesine olanak verir.
Değişik reklam alanları: Basılı dergilere oranla, tablet
dergilerde video reklamlardan rich media reklamlara kadar
kullanıcı ile etkileşim sağlayan bir çok reklam modeli
kullanılabilir. Statik reklamlar yerine, animasyonlu HTML5
altyapılı mobil reklamlar, kullanıcının daha fazla ilgisini çeker.
Kullanıcı dergi üzerindeki reklamdan harekete geçerek marka
hakkında daha fazla bilgi alabilir, markanın uygulamasını
indirebilir, SMS atarak ya da form doldurarak kampanyaya
katılabilir. Reklam üzerinden kullanıcıyı istediğiniz aksiyonu
almaya yönlendirebilirsiniz.
Daha kolay kontrol imkanı: Yayıncının dergiye erişimi daha
kolaydır. Fiyat, içerik gibi değişikleri daha kolay yapabilir.

Tablet Dergi reklam kampanyalarına başarılı bir
örnek: MINI Cooper Paceman
mobilike, MINI ailesinin yeni üyesi MINI Cooper Paceman’ın,
hem otomobilin görünüşünü önemseyen hem de heyecanlı bir

sürüş keyfi yaşamak isteyen modern hedef kitlesine, Rich Media
reklam modeli ile ulaşmayı planladı.
Premium hayat tarzını tercih eden, otomobili sadece bir ulaşım
aracı olarak görmeyip aynı zamanda tasarımına da önem veren,
mobil cihaz kullanımında tableti de tercih eden hedef kitleye
ulaşmak için, kullanıcının aynı zamanda reklamla interaktif
iletişimde olmasını sağlayan Rich Media reklam modelinde
HTML5 formatı, ses ve animasyon kullanıldı.
Kullanıcı, iPad dergisinde bir sayfadan diğerine geçerken,
üzerinde MINI yazan ve MINI logosu bulunan bir garaj kapısı ile
karşılaştı. Kullanıcının ekranı eliyle yukarıya doğru iterek kapıyı
açması sağlandı. Kapı açılırken ses efekti kullanıldı.
Kullanıcı kapıyı kaldırdıktan sonra ekranda, odanın ortasında
bulunan bir MINI Cooper Paceman ile karşılaştı. Bir tanesi
otomobil camının, diğeri odadaki televizyonun üzerinde
bulunmak üzere iki tane video oynat ikonu, aracın kapısı, arka
farı ve tekerleğin üzerinde bulunan dairelerle kullanıcının aracı
keşfetmesi amaçlandı.
MINI Cooper Paceman Rich Media kampanyası 13 Mayıs –
30 Haziran 2013 tarihleri arasında yayınlandı ve sonucunda
350.000’e yakın gösterim gerçekleşti. Detaylı bilgi almak
için 7.500’den fazla kişi Rich Media’ya dokundu. Kampanya
sonucunda %2.2 CTR elde edildi.
Tablet dergilerin kullanım oranları önümüzdeki yıllarda daha
da artacağa benziyor. Yayıncılar açısından okurlarının mobil
kullanım alışkanlıklarını takip etmek, reklam verenler açısından
ise geleneksel mecraların arasına hızla yerleşen tablet dergilerin
potansiyelini görmek oldukça önemli.
Kaynak: BI Intelligence, techcrunch, IDC
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
30

Uygulamaların vazgeçilmezi

Güncelleme
Her geçen gün artan uygulama sayısından dolayı geliştiriciler her dakika rekabet içerisinde. Uygulamalarını Top 25’e sokmak, kendi
kategorisinde üst sıralarda yer almak ve daha çok indirilme sayısına ulaşmak başlıca hedefleri arasında.
Ancak uygulamaların sıralamasını etkileyen bir çok faktörü önceden tahmin etmek geliştiriciler için oldukça zor. Kullanıcıların
uygulamadan sıkılmamasını sağlamak ve uygulama ömrünü uzatmak için belirli zamanlarda yapılacak değişiklikler, düzeltmeler ve
yenilikler şart oldu. Uygulamasına güvenen, hiç bir değişikliğe gerek yok diye düşünenler bile yeni işletim sistemlerinde mecburen
gerekli yenilikleri yapmak zorunda kalıyor.
Örneğin iOS 7.0 işletim sisteminin gelmesi ile birlikte çok sayıda uygulama güncelleme yapmak zorunda kaldı. Güncelleme yapmayı
reddeden uygulamaların ise sıralaması düştü. Kullanıcılar yeni işletim sistemlerine uyumlu uygulamalar görmek isterken, bunu
bulamayınca yaptıkları yorumlar ve oylamalarla ne düşündüklerini hemen belirtiyorlar.

iOS 7 hakında çok sayıda yorum yapılan uygulama örnekleri
iOS 7
hakkında
yapılan
yorum
sayısı

iOS 7’den
bahseden
yorumların
genel
ortalaması

Genel App
Store oylaması
ile iOS 7’den
bahseden
yorumların
farkı

4.0

239

1.58

-2.42

4.5

231

2.80

-1.70

3.5

Uygulama adı

Genel
App Store
oylama
ortalaması

209

2.05

-1.45

Chess with Friends

WhatsApp Messenger

Skype
Kaynak: uTest, 2013
Q3.2013

31

Peki bu yenilikleri ne zaman ne sıklıkta yapmalıyız, uygulama
güncellemesinde nelere dikkat etmeliyiz, nelerden uzak
durmalıyız?

Neden güncellemeye gerek duyuyoruz?
Öncelikle uygulamaların neden güncellemeye gerek duyduğuna
bakalım. Yapılan güncellemelerin en sık nedeni bug fix adı
verilen küçük hatalar. Bu nedenle yapılan güncellemeler
uygulamanın yapısını değiştirmez aksine her şeyin düzgün bir
şekilde devam etmesini sağlar. Bir diğer güncelleme nedeni
ise kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapılanlar. Eğer
eklenmesi istenilen özellik birden fazla yorumda yer alıyorsa
güncellemede buna yer vermekte yarar var.

9.2.2

Major
Version

Minor Revision
Version

Uygulama güncellemeden önce geliştiricilerin göz önünde
bulundurması gereken bir çok konu bulunuyor. Bunlardan en
önemlisi güncelleme öncesinde pazardaki yenilikler nelerdir ve
gerçekleştirecekleri güncelleme bu yenilikleri de kapsayacak
şekilde mi olacaktır?
Popüler kültüre uygun olarak uygulamalarına ekleyecekleri
unsurlar App Store sıralamalarını etkileyebilir. Uygulama
ikonunda görünen bir resimden, eklenen bir sese kadar her
türlü özellik onlara aradığı fırsatı yaratabilir.
İkinci olarak sormanız gereken soru güncellemenin içeriğinin ne
olacağı. Bu güncelleme ile uygulamanızda ne tür bir değişiklik
yapacaksınız? Uygulamada yapacağınız değişikliğin büyüklüğü
sizi yeni bir uygulama çıkarmaya mı yönlendiriyor yoksa varolan
sorunlar çözmek için küçük bir güncelleme mi yapacaksınız?
Güncellemeleri ne sıklıkta yapmanız gereken de bir diğer
önemli konu. Kullanıcıları sürekli gelen güncelleme talepleri
ile sıkmadan gerekli olan değişiklikleri ne şekilde yapacağınıza
karar vermelisiniz.
Sormanız gereken soruların kesinlikle en önemlisi ise kullanıcı
yorumlarını yeteri kadar dikkate alıyor musunuz olmalı.
App Store sıralarında yukarı tırmanmanın yolu indirilme
sayılarında geçtiği gibi kullanıcılar tarafından yapılan
yorumlar ve oylama ile de sağlanıyor. Apple’ın oluşturduğu
uygulamaların sıralamasını belirleyen algoritmada kullanıcı

yorumları ve oylaması ile download etkili olmaktadır. Bu
noktada kullanıcıların ne dediklerini bilmek oldukça önemli.
Gelen sorunlara cevap vererek kullanıcılara önemsendiklerini
belirtmek onların rakip uygulamayı indirmelerini
yavaşlatacaktır.
Yorumları dikkate alırken zaman-maliyet açısından şikayetleri
düzelttiğinizdeki uygulamanıza sağlanacak yararlarını düzgün
bir şekilde karşılaştırmanız gerekmektedir.

Uygulama güncellemesi yapmanın artı ve eksileri
Artıları
•Güncelleme App Store’da herhangi bir link değişikliği
gerektirmeyecektir.
•Uygulamanın kullanıcıları yeni bir uygulama için ücret ödemek
zorunda kalmayacaktır.
Eksileri
•Yeni versiyonun geliştirme masraflarının karşılanabilmesi için
yeni kullanıcılar gerektirecektir.
•Kullanıcılar uygulamayı güncellemeye zorlanacaktır.
iOS 7.0 ile gelen bir başka yenilik ise güncellemelerin Wifi
bulunan yerde otomatik olarak yapılabilmesi. Uygulama
güncellemesine karar verirken teknolojik gelişmelere dikkat
ettiğimiz kadar gündemde nelerin olduğuna, neyin çok
konuşulduğu ya da dikkat çektiğini de önemsememiz gerekir.
Uygulama mağazalarında üst sıralara tırmanırken yapılacak
güncellemeler geliştiriciler için önemli kararların verilmesi
gereken bir konudur.
Kaynak: AppAnnie, mashable, venturebeat
32

İki Uygulama Karşılaştırması

AccuWeather vs
Yahoo! Weather
“Keşke yanıma şemsiye alsaydım” ya da “bu havada monta
gerek yokmuş” diye çoğu zaman düşünmüşüzdür. Bir gece
öncesinden öğrendiğimiz hava durumu bizi çoğu zaman
son dakika şaşırtmıştır. Son yıllarda artan hava durumu
uygulamaları işte tam bu konularda yardımımıza koştu. Sabah
uyanır uyanmaz, pencereden bakmamıza bile gerek kalmadan
hemen yanı başımızdaki mobil cihazdan saat saat sıcaklık,
yağış ve daha bir çok durumu görebiliyor, kendimizi ona göre
ayarlayabiliyoruz.
Tam bu zamanlarda, kışın gelmesiyle birlikte hava durumu
uygulamaları daha cok kullanılmaya başlandı. Bu kategoride
sayısı artan uygulamalar artık kullanıcılar tarafından ilgi
çekebilmek için daha farklı arayüz tasarımları ve özellikleri
tercih etmeye başladı.
Bu sayımızda özellikleri ve tasarımlarıyla ilgi çeken iki
uygulamayı karşılaştırdık. AccuWeather ve Yahoo Weather
görselleri ile diğer hava durumu uygulamalarından hemen
ayrılıyor.

AccuWeather
1962’de kurulan AccuWeather, Amerika’nın her yerinde
ve dünyada iki milyondan fazla lokasyonun hava durumu
tahminlerini gerçekleştiriyor. Birçok medya kuruluşuna,
markaya ve hükümete ürün ve servis sağlıyor.
AccuWeather 2008 yılında çıkardığı uygulaması ile daha çok
kişiye ulaşmayı hedefledi ve 2012 yılında Mobie Ödüllerinde en
iyi iPhone uygulamasını ödülünü aldı. Uygulamaya girdiğimizde
konumumuza göre sıcaklık ekranda beliriyor. Konum yazan yere
dokunduğumuzda daha fazla lokasyon ekleyebildiğimiz gibi
daha önceden yazdığımız lokasyonlara dokunarak bilgilerini
öğrenebiliyoruz.
Ekranın en aşağısında anlık, saat başı, günlük, haritalar ve
fazlası olmak üzere 5 bölüm yer alıyor. Anlık hava durumu

bilgilerinde nem, bulutlar, basınç, görüş alanı, çiy noktası, UV
endeksi, güneşin doğuş ve batış saatleri, rüzgar hızı ve şiddeti
yer alıyor. Saat başına dokunduğumuzda içinde bulunduğumuz
saat ve 24 saat ilerisinin saat başı sıcaklıkları yer alıyor.
Günlük bölümünde ise 15 günlük hava durumu tahminleri yer
alıyor. Bu bölümde yer alan tarihlere dokunduğumuzda anlık
bölümündeki bilgilerin bulunduğu tahminlere erişebiliyoruz.
Haritalar bölümünde konum olarak eklediğimiz şehir veya
ilçelerin haritalarına ulaşabiliyoruz. Haritalardan birinin üzerine
dokunduğumuzda tam ekran olarak görüntüleyebiliyoruz.
En sonda yer alan fazlası bölümünde, yaşam tarzı, video,
AccuWeather makaleleri ve ayarlara ulaşmak mümkün.

Yahoo! Weather
Akıllı telefonunuza ücretsiz olarak indirebileceğiniz Yahoo!
Weather, başarılı tasarımıyla hemen ilgimizi çekiyor. Hava
durumunu öğrenmek istediğimiz lokasyonun fotoğraflarıyla
bizi şaşırtıyor. Bu fotoğrafları Yahoo’nun nerden bulduğuysa
oldukça eğlenceli, flickr’da açılmış Project Weather
grubuna eklenen fotoğraflar kabul edilirse Yahoo! Weather
uygulamasında görüntülenebiliyor. Bu fotoğraf havuzuna
girmek için ise belirli bir elemeden geçmeniz gerekiyor.
Yahoo’nun profesyonel fotoğrafçıları tarafından seçilen
fotoğraflarda en önemli kriter, herhangi bir lokasyonun
fotoğrafını çekmeniz. Uygulamada kullanılan fotoğrafların
sağ alt köşesinde fotoğrafçının flickr kullanıcı adı yazılıyor.
Tasarımına bu kadar özen gösterilen Yahoo! Weather mobil
uygulaması Apple Design Ödülünü 2013 yılında kazandı!
Uygulamayı akıllı telefonumuza indirdiğimizde konum bilgisine
izin verir vermez, bulunduğumuz lokasyonun saatine ve hava
durumuna uygun bir fotoğraf ve hava durumu bilgileri ekrana
geliyor. Ekranın sağ üst köşesindeki artı işaretine bastığımızda
ise şehir veya posta kodu yazarak yeni lokasyon ekleyebiliyoruz.
Lokasyon bilgisi ve saati ekranın en üstünde tam ortada
yer alıyor. Parmağımızla ekranı aşağı doğru kaydırdığımızda
detaylı hava durumu tahminleri ekrana geliyor. Tahminleri
Q3.2013

33

isteğe göre 5 veya 10 günlük görüntüleyebiliyoruz. Güne göre
saatlik tahminlere de ulaşabiliyoruz. Ayrıntılar bölümünde
hissedilen, nem, görüş mesafesi, UV indeksi gibi bilgilere
ulaşabiliyoruz. Ekranı yukarı kaydırmaya devam ettiğimizde
lokasyonun haritada görüntüleyebiliyoruz. İstersek tam ekran
yaparak konumdan yakınlaşıp uzaklaşarak haritadaki yerini
inceleyebiliyoruz. Haritanın hemen altında yağış bölümü yer
alıyor. Yağış yüzdesi sabah, akşam ve gece olarak gösteriliyor.
Rüzgar ve Basınç bölümünde rüzgarın hızı ve barometre yer
alıyor. Bu kısımda çıkan yavaşça hareket eden küçük rüzgar

gülleri oldukça güzel duruyor. Son olarak yer alan güneş ve
ay bölümünde, güneşin doğuş ve batış saatleri yer alırken
güneşin batışına ne kadar zaman kaldığı şemada gösteriliyor.
Bu bölümün sağ üstünde de ayın günlük şekli yer alıyor. İki
uygulamayı karşılaştırdığımızda AccuWeather hava durumu
içeriğiyle öne çıkarken, Yahoo! Weather tasarımıyla öne çıkıyor.
AccuWeather akıllı telefona ek olarak tablet uygulamasıyla
da uygulama mağazalarında yer alıyor. İki uygulamanın da
ücretsiz versiyonları olduğu gibi Pro versiyonları da ücretli olarak
bulunuyor.

AccuWeather	

Yahoo! Weather
34

BUNLARI
BiLiYOR
MUYDUNUZ?
Mobil sektör ile ilgili çıkan haberler her geçen gün bizi şaşırtmaya
devam ediyor. Uygulamalar, işletim sistemleri, mobil cihazlar
kısacası mobil ile ilgili son trendler diğer teknolojik haberleri
geride bırakmaya devam ediyor.
Neurocam ile unutkanlık bitiyor
Google Glass teknolojisinin varlığına henüz alışmışken bu
kez de Japonya’da tanıtımı yapılan Neurocam, ilerde mobil
pazarlamanın göz bebeği olacağa benziyor.
EEG tarayıcı sensörüne sahip olan cihaz kafaya takılıyor ve
kullanıcının ilgi duyduğu noktaları kaydediyor. Sıfır ile yüz
arasında bir değerleme sistemi olan Neurocam’de altmış ve
üzeri için kayıt işlemi başlıyor. Kullanıcı bir objeye, reklama,
mağazaya ilgi ile baktığı an beyinden gönderilen sinyaller
sayesinde ilgi alanları keşfedilebiliyor. Ayrıca kullanıcı ilerleyen
zamanlarda kayıtlarına baktığında dikkatini çeken nesneyi
bulabiliyor. Reklamcılık sektörü açısından bakıldığında da
hedef kitlenin ilgi alanlarını öğrenerek daha başarılı sonuçlara
ulaşılacağa benziyor.

Türk Telekom ile her evde akıllı ev telefonu!
Türk Telekom yeni projesiyle birlikte artık her evde bir akıllı
ev telefonu olacak. Tıpkı şimdi yapabildiğimiz gibi ondan da
televizyon izlemek, sosyal ağlara bağlanmak, müzik dinlemek,
oyun oynamak mümkün olacak. Android işletim sisteminin
kullanacak olan akıllı ev telefonları Aralık ayı itibari ile satışa
sunulacak.

Android işletim sisteminin son versiyonu KitKat
Android işletim sisteminin son ve beklenen versiyonu KitKat’ın
tanıtımı yapıldı. Büyük Android hayalini gerçekleştirecek olan
Andorid 4.4, işletim sistemi bakımından parçalanmış olan
Android cihazları bütünleştirme planını gerçekleştireceğe
benziyor. HTC One cihazlarında KitKat’ın kullanılma durumu ilk
olarak Amerika’da ise Ocak 2014 itibarı ile gerçekleşecek.
Q3.2013

35
uyumlu hale getirilecek vericiler sayesinde bir mağazaya
girdiğinizde telefonunuz bunu algılayacak ve mağazadaki
indirimler, yaklaştığınız ürünler hakkında bilgiler, promosyonlar
size mesaj olarak gelecek. 50 metreden itibaren çalışmaya
başlayacak olan iBeacon ile elinizi cwebinize bile atmadan PayPal
aracılığı ile kasaya onay verdiğiniz takdirde ödemeniz yapılacak.

Merak edilen Siri ve Honda Civic birlikteliği!	
Sesli komutlar sayesinde işlerimizi kolaylaştıran ve Apple
sayesinde tanıştığımız kişisel asistan Siri, 2014 yılında Honda
araçlarının içine entegre olacak. Siri’nin gözler serbest (eyes
free) modu ile aracı kullanan kişinin dikkatinin dağılmaması için
işlerini sesli komut yardımıyla gerçekleştirmesini sağlayacak
olan birliktelik 2014 yılının beklenen yeniliklerden olacak.

Güneş gözlüğünüz artık şarjınız
Ray-Ban iPhone 5 kullanımının önemli ölçüde fazla olduğunun
farkına varmış olacak ki iPhone 5 şarj edebilen gözlük üretimi
yapacak. Gözünüzde olduğu sürece güneş enerjisini depolayan
gözlük, aldığı güneş enerjisini kullanılabilir enerji haline
dönüştürecek ve sahip olduğu çıkışla telefonunuzu şarj etme
imkanı sunacak.

iBeacon ile kolay alışveriş
Apple’ın tanıtımını yaptığı fakat pek üzerinde durmadığı
iBeacon teknolojisi ilerleyen günlerde hayatımızı değiştireceğe
benziyor. Mağazalara önceden yerleştirilecek ve cihanızla

Kaynak: BI Intelligence, Mashable, Teknokulis, HTC USA, Honda.com
Konferanslar
25 Ocak 2014
eTohum
Girişimcilik Zirvesi

5-6 Şubat 2014
Apps world
North America

İstanbul/Türkiye

San Francisco/Amerika

24-27 Şubat 2014
Mobile World Congress

19 Mart 2014
Webrazzi: Dijital

Barselona/İspanya

İstanbul/Türkiye

18 Şubat 2014
Mixx Awards Türkiye

19 Şubat 2014
Webrazzi: E-Ticaret

İstanbul/Türkiye

İstanbul/Türkiye

20 Mart 2014
Marketing Power
Conference

16 Nisan 2014
Webrazzi: Mobil

İstanbul/Türkiye

İstanbul/Türkiye

13-14 Mayıs 2014
The Mobile Show
Middle East

Dubai/UAE

11-13 Haziran 2014
Mobile Asia Expo

25 Eylül 2014
Webrazzi:Summit

12-13 Kasım 2014
Apps World Europe

Şangay/Çin

İstanbul/Türkiye

Londra/İngiltere

Contenu connexe

Tendances

8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım KitapçığıIAB Turkey
 
mobilike- madreport Q1 2013
mobilike- madreport Q1 2013mobilike- madreport Q1 2013
mobilike- madreport Q1 2013mobilike
 
Video Marketing Trends - Nisan 2016
Video Marketing Trends - Nisan 2016Video Marketing Trends - Nisan 2016
Video Marketing Trends - Nisan 2016MuseNetwork
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube
 
madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1 madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1 mobilike
 
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden EtkileşimRamazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşimindir.com
 
Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015
Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015
Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015Maxus Turkey
 
Mobi̇l Pazarlama
Mobi̇l Pazarlama Mobi̇l Pazarlama
Mobi̇l Pazarlama Gonca Telli
 
Bigumigu 2011 İletişim Trendleri Raporu
Bigumigu 2011 İletişim Trendleri RaporuBigumigu 2011 İletişim Trendleri Raporu
Bigumigu 2011 İletişim Trendleri RaporuBigumigu
 
Webedia: İçerik Pazarlama
Webedia: İçerik PazarlamaWebedia: İçerik Pazarlama
Webedia: İçerik PazarlamaEge Ersoy
 
7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
7. MIXX Awards Türkiye Katılım KitapçığıIAB Turkey
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube
 
Mobil Reklamcılık ve Pazarlama
Mobil Reklamcılık ve PazarlamaMobil Reklamcılık ve Pazarlama
Mobil Reklamcılık ve PazarlamaMustafa Dagdelen
 
Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker?
Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker? Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker?
Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker? mobilike
 
Hosting Dergi - 8.SAYI
Hosting Dergi - 8.SAYIHosting Dergi - 8.SAYI
Hosting Dergi - 8.SAYIHosting Dergi
 
Şubat - İletişim Trendleri Raporu
Şubat - İletişim Trendleri RaporuŞubat - İletişim Trendleri Raporu
Şubat - İletişim Trendleri RaporuBegüm Akın
 
[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDSTrendWatching
 
Mobilpazarlamanedir
MobilpazarlamanedirMobilpazarlamanedir
MobilpazarlamanedirMobildev
 

Tendances (20)

8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
 
mobilike- madreport Q1 2013
mobilike- madreport Q1 2013mobilike- madreport Q1 2013
mobilike- madreport Q1 2013
 
Video Marketing Trends - Nisan 2016
Video Marketing Trends - Nisan 2016Video Marketing Trends - Nisan 2016
Video Marketing Trends - Nisan 2016
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
 
madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1 madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1
 
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden EtkileşimRamazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
 
Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015
Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015
Dijital Dünyaya Bakış Haziran 2015
 
Mobi̇l Pazarlama
Mobi̇l Pazarlama Mobi̇l Pazarlama
Mobi̇l Pazarlama
 
Bigumigu 2011 İletişim Trendleri Raporu
Bigumigu 2011 İletişim Trendleri RaporuBigumigu 2011 İletişim Trendleri Raporu
Bigumigu 2011 İletişim Trendleri Raporu
 
11. bölüm mobil pazarlama
11. bölüm mobil pazarlama11. bölüm mobil pazarlama
11. bölüm mobil pazarlama
 
Webedia: İçerik Pazarlama
Webedia: İçerik PazarlamaWebedia: İçerik Pazarlama
Webedia: İçerik Pazarlama
 
M&M Awards 2015
M&M Awards 2015M&M Awards 2015
M&M Awards 2015
 
7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
7. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
 
Mobil Reklamcılık ve Pazarlama
Mobil Reklamcılık ve PazarlamaMobil Reklamcılık ve Pazarlama
Mobil Reklamcılık ve Pazarlama
 
Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker?
Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker? Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker?
Mobil reklamlar nasıl daha fazla ilgi çeker?
 
Hosting Dergi - 8.SAYI
Hosting Dergi - 8.SAYIHosting Dergi - 8.SAYI
Hosting Dergi - 8.SAYI
 
Şubat - İletişim Trendleri Raporu
Şubat - İletişim Trendleri RaporuŞubat - İletişim Trendleri Raporu
Şubat - İletişim Trendleri Raporu
 
[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[TR] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
 
Mobilpazarlamanedir
MobilpazarlamanedirMobilpazarlamanedir
Mobilpazarlamanedir
 

En vedette

madreport Q3 2014 seamless edition
madreport  Q3 2014 seamless editionmadreport  Q3 2014 seamless edition
madreport Q3 2014 seamless editionmobilike
 
Final tpp visul commerce
Final tpp  visul commerceFinal tpp  visul commerce
Final tpp visul commerceTapan Desai
 
madreport Q4 2015
madreport Q4 2015madreport Q4 2015
madreport Q4 2015mobilike
 
Madreport q1 2016
Madreport q1 2016Madreport q1 2016
Madreport q1 2016mobilike
 
madreport Q2 2013- mobilike
madreport Q2 2013- mobilikemadreport Q2 2013- mobilike
madreport Q2 2013- mobilikemobilike
 
Grocery Station - Final Report
Grocery Station - Final ReportGrocery Station - Final Report
Grocery Station - Final ReportTapan Desai
 
madreport Q3 2015
madreport Q3 2015madreport Q3 2015
madreport Q3 2015mobilike
 
madreport Q1 2015
madreport Q1 2015madreport Q1 2015
madreport Q1 2015mobilike
 
Smart Snap - Report
Smart Snap - ReportSmart Snap - Report
Smart Snap - ReportTapan Desai
 
Madreport Q3 2016
Madreport Q3 2016Madreport Q3 2016
Madreport Q3 2016mobilike
 
Grocery Station- Database Management System Project
Grocery Station- Database Management System ProjectGrocery Station- Database Management System Project
Grocery Station- Database Management System ProjectTapan Desai
 

En vedette (14)

madreport Q3 2014 seamless edition
madreport  Q3 2014 seamless editionmadreport  Q3 2014 seamless edition
madreport Q3 2014 seamless edition
 
Final tpp visul commerce
Final tpp  visul commerceFinal tpp  visul commerce
Final tpp visul commerce
 
Defesa pessoal feminina kmc
Defesa pessoal feminina kmcDefesa pessoal feminina kmc
Defesa pessoal feminina kmc
 
Apresentacao alka
Apresentacao alkaApresentacao alka
Apresentacao alka
 
madreport Q4 2015
madreport Q4 2015madreport Q4 2015
madreport Q4 2015
 
Madreport q1 2016
Madreport q1 2016Madreport q1 2016
Madreport q1 2016
 
madreport Q2 2013- mobilike
madreport Q2 2013- mobilikemadreport Q2 2013- mobilike
madreport Q2 2013- mobilike
 
Grocery Station - Final Report
Grocery Station - Final ReportGrocery Station - Final Report
Grocery Station - Final Report
 
ημερίδα
ημερίδαημερίδα
ημερίδα
 
madreport Q3 2015
madreport Q3 2015madreport Q3 2015
madreport Q3 2015
 
madreport Q1 2015
madreport Q1 2015madreport Q1 2015
madreport Q1 2015
 
Smart Snap - Report
Smart Snap - ReportSmart Snap - Report
Smart Snap - Report
 
Madreport Q3 2016
Madreport Q3 2016Madreport Q3 2016
Madreport Q3 2016
 
Grocery Station- Database Management System Project
Grocery Station- Database Management System ProjectGrocery Station- Database Management System Project
Grocery Station- Database Management System Project
 

Similaire à madreport 2013 Q4

Konumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemliKonumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemlimobilike
 
Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?mobilike
 
Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)
Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)
Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)MediaComIstanbul
 
Neden Mobil Reklam?
Neden Mobil Reklam?Neden Mobil Reklam?
Neden Mobil Reklam?mobilike
 
Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?MedyaTEQ
 
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)Ismail O Postalcioglu
 
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?NedenApp
 
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?Happy Digital
 
Selas Turkiye Mobil Pazarlama Excerpt
Selas Turkiye Mobil Pazarlama ExcerptSelas Turkiye Mobil Pazarlama Excerpt
Selas Turkiye Mobil Pazarlama ExcerptZiya NISANOGLU
 
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendiİrem Akçay
 
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...salihand
 
Sosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlamasıSosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlamasımercangrel1
 
9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri
9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri
9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleriSuleyman Bayindir
 
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMurat Can Demir
 
Satış ve pazarlamada değişim mühendisliği
Satış ve pazarlamada değişim mühendisliğiSatış ve pazarlamada değişim mühendisliği
Satış ve pazarlamada değişim mühendisliğiEsra Eser
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube
 
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones YasayanDijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones YasayanOya Yaşayan
 

Similaire à madreport 2013 Q4 (20)

Konumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemliKonumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemli
 
Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?
 
Mobil Reklam
Mobil ReklamMobil Reklam
Mobil Reklam
 
Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)
Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)
Mobile research by media com informermn23.05 (2) (2)
 
Neden Mobil Reklam?
Neden Mobil Reklam?Neden Mobil Reklam?
Neden Mobil Reklam?
 
Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?Neden Mobil Pazarlama?
Neden Mobil Pazarlama?
 
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
 
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
 
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
Neden bir mobil uygulamanız olmalı?
 
Follow UP 025
Follow UP 025Follow UP 025
Follow UP 025
 
Di̇ji̇tal Pazarlama
Di̇ji̇tal PazarlamaDi̇ji̇tal Pazarlama
Di̇ji̇tal Pazarlama
 
Selas Turkiye Mobil Pazarlama Excerpt
Selas Turkiye Mobil Pazarlama ExcerptSelas Turkiye Mobil Pazarlama Excerpt
Selas Turkiye Mobil Pazarlama Excerpt
 
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
 
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
 
Sosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlamasıSosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlaması
 
9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri
9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri
9.2. bölüm pazarlama ilkeleri modern pazarlama yöntemleri
 
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
 
Satış ve pazarlamada değişim mühendisliği
Satış ve pazarlamada değişim mühendisliğiSatış ve pazarlamada değişim mühendisliği
Satış ve pazarlamada değişim mühendisliği
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
 
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones YasayanDijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
 

Plus de mobilike

madreport 2017
madreport 2017madreport 2017
madreport 2017mobilike
 
MMA Mobil Adex Araştırması Özeti
MMA Mobil Adex Araştırması ÖzetiMMA Mobil Adex Araştırması Özeti
MMA Mobil Adex Araştırması Özetimobilike
 
IAB AdEx Raporu 2014 - 2015 Karşılaştırması
IAB AdEx Raporu 2014 - 2015 KarşılaştırmasıIAB AdEx Raporu 2014 - 2015 Karşılaştırması
IAB AdEx Raporu 2014 - 2015 Karşılaştırmasımobilike
 
Flurry App Trends 2015
Flurry App Trends 2015Flurry App Trends 2015
Flurry App Trends 2015mobilike
 
Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)
Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)
Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)mobilike
 
Ad-Blocking
Ad-BlockingAd-Blocking
Ad-Blockingmobilike
 
IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması
IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması
IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması mobilike
 
2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri
2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri
2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörülerimobilike
 
Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?
Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?
Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?mobilike
 
Ooyala Global Video Index Q1.2015 Derlemesi
Ooyala Global Video Index Q1.2015 DerlemesiOoyala Global Video Index Q1.2015 Derlemesi
Ooyala Global Video Index Q1.2015 Derlemesimobilike
 
madreport Q2 2015
madreport Q2 2015madreport Q2 2015
madreport Q2 2015mobilike
 
madreport Q4 2014
madreport Q4 2014madreport Q4 2014
madreport Q4 2014mobilike
 
madreport Q2 2014
madreport Q2 2014madreport Q2 2014
madreport Q2 2014mobilike
 
BTK 2014_Q1 Raporu
BTK 2014_Q1 RaporuBTK 2014_Q1 Raporu
BTK 2014_Q1 Raporumobilike
 
Mobil Anneler 2014
Mobil Anneler 2014Mobil Anneler 2014
Mobil Anneler 2014mobilike
 
Mobil Rakamlar_Q1 2014
Mobil Rakamlar_Q1 2014Mobil Rakamlar_Q1 2014
Mobil Rakamlar_Q1 2014mobilike
 
Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014
Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014
Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014mobilike
 
2013 Global Mobil Datalar
2013 Global Mobil Datalar 2013 Global Mobil Datalar
2013 Global Mobil Datalar mobilike
 
mobilike_BTK2013Q4_raporu
mobilike_BTK2013Q4_raporumobilike_BTK2013Q4_raporu
mobilike_BTK2013Q4_raporumobilike
 
Gözümüz ikinci ekranlarda
Gözümüz ikinci ekranlardaGözümüz ikinci ekranlarda
Gözümüz ikinci ekranlardamobilike
 

Plus de mobilike (20)

madreport 2017
madreport 2017madreport 2017
madreport 2017
 
MMA Mobil Adex Araştırması Özeti
MMA Mobil Adex Araştırması ÖzetiMMA Mobil Adex Araştırması Özeti
MMA Mobil Adex Araştırması Özeti
 
IAB AdEx Raporu 2014 - 2015 Karşılaştırması
IAB AdEx Raporu 2014 - 2015 KarşılaştırmasıIAB AdEx Raporu 2014 - 2015 Karşılaştırması
IAB AdEx Raporu 2014 - 2015 Karşılaştırması
 
Flurry App Trends 2015
Flurry App Trends 2015Flurry App Trends 2015
Flurry App Trends 2015
 
Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)
Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)
Mobil Bankacılık İstatistikleri (TBB, Mart 2015)
 
Ad-Blocking
Ad-BlockingAd-Blocking
Ad-Blocking
 
IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması
IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması
IAB AdEx Report 2014 H1 - 2015 H1 Karşılaştırması
 
2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri
2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri
2020'de Mobil Veri Trafiği Öngörüleri
 
Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?
Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?
Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?
 
Ooyala Global Video Index Q1.2015 Derlemesi
Ooyala Global Video Index Q1.2015 DerlemesiOoyala Global Video Index Q1.2015 Derlemesi
Ooyala Global Video Index Q1.2015 Derlemesi
 
madreport Q2 2015
madreport Q2 2015madreport Q2 2015
madreport Q2 2015
 
madreport Q4 2014
madreport Q4 2014madreport Q4 2014
madreport Q4 2014
 
madreport Q2 2014
madreport Q2 2014madreport Q2 2014
madreport Q2 2014
 
BTK 2014_Q1 Raporu
BTK 2014_Q1 RaporuBTK 2014_Q1 Raporu
BTK 2014_Q1 Raporu
 
Mobil Anneler 2014
Mobil Anneler 2014Mobil Anneler 2014
Mobil Anneler 2014
 
Mobil Rakamlar_Q1 2014
Mobil Rakamlar_Q1 2014Mobil Rakamlar_Q1 2014
Mobil Rakamlar_Q1 2014
 
Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014
Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014
Mobil uygulamalar ve uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri 2014
 
2013 Global Mobil Datalar
2013 Global Mobil Datalar 2013 Global Mobil Datalar
2013 Global Mobil Datalar
 
mobilike_BTK2013Q4_raporu
mobilike_BTK2013Q4_raporumobilike_BTK2013Q4_raporu
mobilike_BTK2013Q4_raporu
 
Gözümüz ikinci ekranlarda
Gözümüz ikinci ekranlardaGözümüz ikinci ekranlarda
Gözümüz ikinci ekranlarda
 

madreport 2013 Q4

  • 1. Q4.2013 ARAŞTIRMA DEĞERLENDİRME iNFOGRAFiK ARAŞTIRMA Gözümüz ikinci ekranlarda Mobilde fark yaratan projeler Online video reklamların yükselişi Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet Dergiler KARŞILAŞTIRMA AccuWeather & Yahoo! Weather
  • 4. 4 İçerik Q3.2013 6 13 18 26 32 8 Mobilde fark yaratan projeler 11 14 Gözümüz ikinci ekranlarda 16 Konumunuz artık birileri için çok önemli Twitter’dan mobile büyük adım iPad Air vs iPad 4 Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet dergiler İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather vs Yahoo! Weather 21 28 34 Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile alışverişi sevecek İnfografik: Türkiye’de mobil bankacılık istatistikleri Bunları biliyor muydunuz? Case Study: Iron Man 3 İnfografik: Mobil video reklam kampanyalarının hızlı yükselişine tanık olun 22 Mobil rakamlar 30 Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme
  • 5. Q3.2013 5 Mobilin hızla yükselişe geçtiği, akıllı telefon ve tablet kullanımlarının önceki dönemlere göre hayli arttığı, bir yandan geleneksel reklam modelleriyle iç içeyken, diğer yandan yeni reklam modellerine uyum sağlanmaya çalışıldığı, kısacası mobilin başlı başına bir sektör olarak son derece önem kazandığı 2013 yılını geride bırakıyoruz. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun 2013 Q3 raporuna göre Türkiye’de mobil internet kullanıcı sayısı 25 milyonu geçti. Mobil kullanım ülkemizde bu kadar artmışken bununla bağlantılı olarak markalar pazarlama stratejilerine mobil ağırlıklı yön vermeye başladılar. Tüketici davranışları da yine teknoloji ile paralel bir şekilde değişime uğradı. Kullanıcıları memnun etmek, pazar paylarını artırmak ve gelişime katkıda bulunmak isteyen teknoloji markaları her geçen gün bizlere yeni özellikler, yeni teknolojiler sunmaya devam ederken bizler de bir yandan mobili hayatımıza entegre etmeye çalışıyor bir yandan da farkında olmadan yaşam tarzımızı değiştiriyoruz. Bizimle iletişime geçin Bu sayımızda... Sektörün tek mobil dergisi madreport’un Q4 2013 sayısında sizler için son dönemlerin en önemli pazarlama stratejilerinden biri olan lokasyon bazlı pazarlamanın önemini vurgularken aynı zamanda mobilin hayatımıza girmesiyle değişen tüketici davranışlarına örnek olabilecek ikinci ekran kullanımlarına değindik. En son çıkan mobil haberleri derledik, ilgi çeken uygulamaları ve kullanım oranlarındaki artışıyla dikkatleri üzerine toplayan iPad modellerini karşılaştırdık. Twitter’ın mobilde yaptığı yenilikleri, Apple’ın son teknolojisi iBeacon’u ve mobilde hayata geçirilen farklı projeleri sizler için araştırdık. Sektör ile ilgili en güncel haberleri, araştırmaları, analizleri ve dataları bulabileceğiniz yepyeni sayınızla karşınızdayız. Keyifle okumanızı dileriz. Volkan Biçer Şekip Can Gökalp
  • 6. 6 Konumunuz artık birileri için çok önemli! Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak için sosyal ağları tercih ederken mobil cihaz kullanımının da artmasıyla bu iletişim esnasında mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı. Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor. Dolayısıyla gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi, daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet sunabilme fırsatını buldular. Lokasyon bazlı pazarlamanın faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon, kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz. Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı. İnsanlar nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini paylaşmayı sevdiler. Bunun yanında bulundukları yerlerle ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı pazarlama önem kazandı. Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk kullanıcılar en çok lokasyon bazlı reklamlara tıklıyor. Hangi reklamlara tıklıyoruz? Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız siz de lokasyon bazlı pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar? Lokasyon bazlı pazarlama, markalara pazarlama mesajlarını müşterilerinin bulundukları konuma göre ulaştırma ve onların bulundukları konuma göre nelerden hoşlandıklarını öğrenme fırsatı sunuyor. MMA istatistiklerine göre iPhone kullanıcılarının %63’ü haftada en az bir kere konum servislerini kullanıyor.
  • 7. Q3.2013 Kullanıcıların konum paylaşma nedenleri Kaynak: devsbuilt.it Konum bazlı pazarlama ile elde edilen faydalar • • • • • Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek, Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini bilmek, Müşteri potansiyelinizi tanımak, Markanızı tanıtmak, Rakiplerinizi takip edebilmek. Lokasyon bazlı pazarlamanın 4 altın kuralı Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe oranla artmış olsa da yine de diğer uygulamalar kadar kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama yaparken bazı noktalara dikkat etmeleri gerekiyor. Bildirimler Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü bildirimler ile markanızı hedef kitlenize hatırlatın. Sadakat programları Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri portföyüne sahip olmak için lokasyon servislerini kullanan müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli. Geofencing Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona sahip olan bir mevkide yapılan pazarlama türüdür. Örneğin Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında bulunan Burger King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek, promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir. Böylece sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan herkese ulaşma imkanı yakalanıyor. Mixed Media Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir markanın yaptığı öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve böylece bilinirlik artar. Kaynak: TechCrunch, Mashable, eticaretmag 7
  • 8. 8 Mobilde fark yaratan projeler Globalde olduğu gibi Türkiye’de de yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil cihazlar, geleneksel mecraların yerini alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı sayısı ve mobil reklam yatırımları, markalar için mobili daha cazip bir reklam kanalına dönüştürüyor. Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla kullanıcıların bu alana daha tanıdık olmasından dolayı markalar kullanıcıya farklı şekillerde ulaşmanın yollarını aramaya başladı. Türkiye’de mobil rich media reklamlarını yapan ilk mobil reklam ağı olarak mobilike, mobilde markalar için farklı projeler ve fikirler bulmaya devam ediyor. Mecra sponsorluklarından, CPD kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll reklamlarından, interaktif rich media reklamlara kadar markalar için birçok yenilik düşünüyoruz. İşte geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdiğimiz kampanyalardan örnekler; Strateji Mobil videonun hızlı yükselişini gören ve bunu başarılı bir şekilde kampanyalarında kullanan mobilike, Magnum, Carte d’Or ve Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile hedef kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı önerdi. TV dizilerinin son yıllarda dijital platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok markanın halihazırda bu alanlara yönelmesini sağlamıştı. Kullanıcılar mobilden dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak; bunun için belli bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı. Unilever ve mobilike işbirliği ile diğer markalar arasından sıyrılabilmek için farklı bir çözüm düşünüldü. Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada yaratılacak yeni banner alanlarında Unilever reklamları ile karşılaşacak ve dizilerin eski bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum, Carte d’Or veya Lipton pre-roll videoları ile ücretsiz olarak izleyebilecekti. Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri ücretsiz hale getirilip, kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu fırsat sayesinde kullanıcıların uygulama içerisindeki banner alanlarına daha fazla dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların reklamlara karşı sempatisini de artırmış oldu. İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan proje, Carte d’Or ve Lipton sponsorlukları ile devam etti. Her bir marka 1 ay süresince Kanal D uygulamasına sponsor oldu. Unilever-Kanal D Sponsorluğu Amaç Unilever, değişime öncülük etme misyonuyla, mobil cihaz & data kullanımındaki artışı görerek 2011 yılından bu yana, marka kampanyalarında mobil mecralara da yer veriyor. Yenilikçi uygulamalarına bir yenisine Magnum, Carte D’or ve Lipton markalarının öncülüğünde imza atan Unilever, ürünlerini kullanan herkese farklı marka deneyimleri yaşatarak sadakatlerini artırmayı hedefliyor. Proje için hazırlıklar Kampanya başlamadan önce eski uygulama güncellenerek, ana sayfada ve dizi bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner alanları yaratıldı. Ardından Magnum Kanal D sponsorluğu kapsamında kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad uygulamasını güncelleyerek en sevilen dizi ve programları Magnum ile ücretsiz izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye gönderim yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad uygulaması 425.000 kişi tarafından güncellendi. Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla birlikte iPad uygulamasına 310.000’in üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı.
  • 9. Q3.2013 9 Kullanıcılar bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner alanları ile etkileşime geçti ve dizilerin eski bölümlerinde Magnum pre-roll yayınları ile karşılaştılar. Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları içinde gerçekleşti. Kanal D uygulamasının tasarımı iki markaya uygun olarak düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara haber verildi. Kanal D dizilerinin eski bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll yayınları, iki marka için de dizilerden önce gösterildi. Sonuçlar Magnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk kampanyaları kullanıcılar tarafından ilgiyle karşılandı. Sponsorluk öncesi 40.000 civarında olan isteğe bağlı video izlenme (VOD) kullanıcısı bulunurken, sponsorluk ile birlikte dizilerin ücretsiz içeriğin olmasıyla 400.000 kullanıcı sayısına ulaşıldı. Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll olarak yayınlanan mobil reklamlar, 16 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti. pre-roll yayınlardan ortalama %3,5 CTR elde edildi. Vodafone Hesabını Bilen Tarife mobilike’ın reklam ağında gerçekleşen başarılı Pre-Roll kampanyalarından bir diğerine Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası gösterilebilir. Amaç Süper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında, sporseverlerin futbol özlemini fark eden Vodafone mobilde gerçekleşecek bir kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi. Erkek hedef kitleye ulaşma amacıyla Lig TV’nin tüm uygulamalarında tek bir markanın reklamlarının gösterilme şansı Vodafone’a sunuldu. Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile sezon doğru bir şekilde değerlendirilerek, hedef kitleye en etkili şekilde ulaşılması planlandı. Medya kullanımı Futbolseverlerin en çok takip ettiği kanallardan Lig TV’nin mobil uygulamalarında birçok reklam kampanyası gerçekleşti ancak üç gün boyunca tek bir markanın reklamları ilk kez gösterildi. Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3 gün boyunca sadece Vodafone kampanyasının gösterimleri yapıldı. Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları Lig TV’nin iPhone, iPad ve Android uygulamalarında haber özetlerindeki videolarda yayınlandı. Sadece Vodafone’un reklamlarının yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni tarifenin daha çok kişi tarafından izlenmesini sağladı. Erkek hedef kitlesine uygun olarak spor mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek trafikleri ile kampanya sadece üç günde milyonlarca kişiye ulaştı. Sonuçlar Kampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı. Lig TV uygulamasının üç farklı platformunda 3 gün boyunca tek reklamveren Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası %17,4 CTR elde etti. 1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.
  • 10. 10 Trendyol CPD kampanyalarında mobil reklam, kullanıcının uygulamayı indirmesi üzerine kurgulanır. Standart banner olarak gösterilen reklamlara tıklayan kullanıcı uygulamayı indirmeye yönlendirilir. Strateji App Store sıralaması, uygulama kategorisi, organik download hacmi ve uygulama puanı gibi bir çok etkenin hesaplanmasıyla oluşturulur.  CPD kampanyaları, kaç kişinin tıklayarak uygulamayı indirdiğine göre raporlanır. Kampanya sırasında Download Tracking Sistemi ile kampanya performansı ölçümlenir ve mecra bazlı optimizasyon yapılır. Uygulamanın en çok indirildiği sitede reklam gösterimi artırılır. Bu sayede anlık olarak kontrol edilen CPD kampanyaları, markanın uygulamasına daha fazla kullanıcı çekmesini sağlar. En önemli amaç uygulamaya uzun süreli kullanıcılar kazandırmaktır. Standart Banner’lara ek olarak, rich media, pre-roll, Facebook reklamlar, Google Search, Display reklamlar ve anlık bildirim ile CPD reklamları yayınlanır. mobilike’ın gerçekleştirdiği birçok başarılı CPD kampanyasından Trendyol sonuçları ile dikkat çekmektedir. Amaç Trendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının penetrasyonunu artırmak ve Türkiye Appstore’unda en fazla indirilen uygulamalarından biri haline getirmek için kapsamlı bir mobil kampanya tercih etti. 25 yaş üstü A-B segmentinde yer alan kadın yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı amaçladı. Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de mobilden yapılan alışverişleri artırmaktı. Her zaman desktop PC yanında olamayan kullanıcıların mobilden alışverişe yönlendirmek istenmekteydi. Strateji Kampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok yerden ulaşmak için geniş kapsamlı bir strateji belirlendi. Hali hazırda devam etmekte olan kampanya mobilike network’ünün genelinde standart banner, full page banner ve pre-roll olarak kullanıcıya gösteriliyor. Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de yoğun olarak yayınlanmaya başladı ve uygulamanın download’lara doymasıyla birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam etmektedir. CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmak amacıyla belirli zaman aralıklarında özel kampanyalar hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar sayesinde kadınların mobili daha sık kullandığı zamanlar maç saatleri olarak belirlendi. TV’de istediği programları izleyemeyen kadınlar mobil cihazlardan bu programlara ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit geçiriyordu. Maç saatlerinde yapılan değişiklikler ile reklamlar kadın hedef kitleye yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri dönüşler alınıyor. Trendyol Online Marketing Direktor’ü Mustafa Kemal Temel, mobilike ile birlikte gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını şu şekilde anlatıyor. “Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz CPD kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık. Kampanyadaki sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama sayesinde mobildeki hedeflerimize ulaşmayı başardık. Kullanıcıyı, Trendyol uygulamasına girip alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı. Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir şekilde gerçekleştiriyoruz. “ Sonuçlar iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte olan Trendyol CPD kampanyasının son raporuna göre kampanya boyunca toplamda 26.000 üzerinde download elde edildi. Kullanıcıya en samimi yoldan ulaşan mobil cihazlar, her an her yerde mesajlarını iletebilmektedir. Markalar ellerine geçen bu şansı en iyi şekilde değerlendirmenin yolunu arıyorlar, çünkü ulaşmak istedikleri hedef kitleye günden güne daha fazla alışıyor ve onlara farklı bir dünya gibi gelen reklamlar eskisi gibi farklı olmamaya başlıyor. Tam bu noktada mobil reklamda yaratıcılığın sonu yok diye düşünen mobilike, teknolojisi ve fikirleriyle sizi markanıza ulaştırmak için bekliyor!
  • 13. Q3.2013 13 Twitter’dan mobile büyük adım Twitter mobil kullanıcı sayısını göz ardı etmiyor ve bu alanda atılımlarını sürdürüyor. Halka arz işlemleri öncesinde Twitter mobilde yaptığı atılımlarla ön plana çıktı. Yeniliklerin neden sadece mobile yönelik yapıldığı sorulduğunda Twitter; en aktif kullanıcıların Twitter hesaplarına mobil uygulamalardan eriştiğini ve bu kullanıcı etkileşimini daha da artırmak için çalışmalarının öncelikli mobili geliştirmeye yönelik olacağını açıkladı. 6 saniyelik videoların çekilebildiği video uygulaması Vine ile kullanıcıların ilgisini çekmeyi başardı. Kısa videolarla yaratıcılığını göstermek isteyen çok sayıda kullanıcı Twitter’ın bu ücretsiz uygulamasını indirdi. GlobalWebIndex açıklamasına göre Vine 2013 Q1 ve Q3 arasında %403’lük artış ile dünyada hızla büyüyen mobil uygulamalardan biri oldu. Mobil Twitter kullanıcıları Mobil kullanıcı alışkanlıklarını yakından takip eden Twitter müzik içeriğine yönelik gelişmelerde de bulundu. Twitter #music uygulamasını çıkararak kullanıcıların dinledikleri müziği tweet atmasını, dinlenen müzikleri anında görebilmesi gibi bir çok özellik sundu. Şu an için Türkiye mağazasında bulunmayan bu uygulamanın yakında daha çok dil seçeneği ile daha çok ülkeye yayılacağı resmi bloğundan duyuruldu. Twitter’ın mobile ne kadar önem verdiğini halka arz öncesinde doldurdukları S-1 dokümanını oluştururken 130 kez mobil kelimesine yer vermelerinden de görebilmekteyiz. Twitter, 2013 Q2’de mobil kullanıcı sayısının toplam kullanıcıların %75’ini oluşturduğunu açıkladı. Mobili işlerin devam etmesinde birincil gören Twitter, 161,25 milyon aylık aktif kullanıcı sayısına ulaşmış durumda. Mobil reklam gelirlerini de artırmaya devam eden Twitter, tüm reklam gelirlerinin %65’ini mobilden sağlıyor. Twitter mobil reklam gelirleri Milyon ve değişim Twitter moPub’ı satın aldı! Twitter, firmaların farklı reklam ağlarındaki reklamlarını daha pratik bir şekilde yönetmelerini sağlayan mobil reklam firması MoPub’ı Ekim ayında satın aldı. 350 milyon dolara moPub’ı satın alan Twitter’ın en büyük avantajı Real Time Bidding teknolojisini kullanabilecek olması. Twitter bundan böyle doğru zamanda doğru reklam alanlarını reklamverenlere satabilecek. The Drum’ın haberinde Twitter’ın MoPub’ın altyapısı sayesinde günde 3 milyar reklam açık artırımı hacmine ulaşacağı ifade ediliyor Mobildeki reklam gösterimlerin web gösterimlerine göre daha ucuz olduğu göz önüne alındığında Twitter’ın MoPub altyapılı ad-exchange’i, Facebook real time bidding exchange FBX’e göre daha avantajlı hale geliyor. Facebook 18 tane demand side platform ile çalışırken, MoPub 65’in üstünde demand side platform ile çalışıyor! Twitter’ın Facebook karşısındaki bir başka avantajı da MoPub ile güçlü bir mobil reklam envanterine sahip olması. FBX şu anda sadece Sponsored Stories ve Page Post Ads mobil reklam türüne sahip. Bidding, audience alım ve satımı FBX ile gerçekleşmiyor Kaynak: eMarketer, 2013 Twitter mobil kullanıcı sayısının ve reklam gelirlerinin artması, Twitter’ın bu alana daha yönelmesine sağladı. Sadece mobile yönelik yaptığı yenilikler bu alandan alacağı verimi daha da artırmak istediğinin göstergesi. MoPub teknolojisi sayesinde Twitter, kullanıcılarını sponsorlu tweet gibi modeller ile tüm web aktivitelerine göre tekrar hedefleyebilir. Bunun yanı sıra Twitter TV ve dijital ayrımına TV reklam hedefleme ürünü ile çözüm buluyor. Kaynaklar: Techcrunch, Twitter, e-Marketer
  • 14. 14 Gözümüz ikinci ekranlarda! Teknolojinin gelişmesi tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor. Artık bir gözümüz televizyonda diğeri mobil cihazlarımızda. Tüm raporlar ve analizler akıllı telefon ve tablet kullanımının yükselişte olduğunu bize gösteriyor. Kullanıcıların davranışları da sahip oldukları cihazlara göre değişiyor. Önceden televizyon izlerken sadece programa odaklanırken artık bir yandan sosyal ağ hesabımıza göz atıyor, maillerimizi kontrol ediyor ve hatta tabletlerimizden aynı anda başka bir programı daha izlemeyi tercih ediyoruz. Mobil cihazlar taşınabilir olduklarından kullanıcıları da çoklu davranışlar (multitasking) göstermeye itiyor. BI Intelligence’ın 2013 yılı içerisinde yayınladığı globalde yapılan bir araştırmaya göre tablet sahibi olan insanların çok büyük bir çoğunluğu TV izlerken yanlarında tabletlerinin de olduğunu belirttiler. TV izlerken tablet kullanma oranları TV izlerken akıllı telefon kullanma oranı Kaynak: Connected Vivaki 2013 yılı içerisinde hazırlanan, İstanbul’da yaşayan ve 2554 yaş arası kullanıcıların dahil edildiği bir araştırmaya göre multitasking %93’lük bir oranla en çok akıllı telefonlar üzerinden gerçekleştiriliyor. Cihazlara göre multitasking oranları Kaynak: BI Intelligence Akıllı telefon kullanıcılarının, televizyon izlerken akıllı telefon kullanma oranlarına bakıldığında %39’luk bir dilimin her gün televizyon izlerken aynı zamanda akıllı telefonlarını kullandıklarını görüyoruz. Kaynak: Connected Vivaki Demografik açıdan incelendiği zaman TV karşısında multitasking cinsiyete ve yaşa göre değişiklik gösteriyor.
  • 15. Q3.2013 15 Cinsiyete ve yaşa göre multitasking oranları Kaynak: Connected Vivaki Erkekler kadınlara göre televizyon karşısındayken daha çok tabletleriyle meşgul oluyorlar. 35 yaş ve üstü olanlar ise 25 – 34 yaşındakilere oranla daha çok izlediklerine odaklanıyor, mobil cihazlarını kullanmayı daha az tercih ediyorlar. Kullanıcılar farklı cihazlarda farklı multitasking nedenlerine sahipler. Reklam aralarında vakit geçirmek için ikinci ekranı tercih edenler, televizyonda gördüğü herhangi bir şeyin doğruluğunu tespit etmek isteyenler, yarışma programlarında oy vermek, programı izleyen diğer arkadaşlarla mesajlaşmayı tercih edenler gibi. Yine multitasking nedenleri de kullanıcıların sahip oldukları cihazlara göre değişiyor. Kullanıcıların multitasking nedenleri Kaynak: Connected Vivaki Gelişen teknoloji ve beraberinde değişen tüketim alışkanlıklarımızla beraber bazı gerçekler göz önüne seriliyor. Artık online bir hayat yaşıyoruz. Her ne kadar online hayatımız offline hayatımıza göre yükselişe geçse de birbirinin yerine ikame etmiyorlar ve birbirleri içerisine entegre ediliyorlar. Kaynaklar: BI Intelligecne, Connected Vivaki
  • 18. 18 iPad Air vs iPad 4 Beşinci nesil iPad, iPad Air adıyla tanıtımı yapıldıktan sonra tasarım değişikliği ve yeni gelen özellikleri ile dikkat çekti. 1 Kasım 2013 tarihinden itibaren birçok ülkede satışı başlayan iPad Air, tasarım açısından incelendiğinde, bir önceki modeli iPad 4’e göre %20 daha ince ve yaklaşık 200 gram daha hafif. Çift hoparlörü tercih eden Air’da hoparlörler Lighting portunun iki yanında taşınıyor. Dördüncü nesil iPad arkadan LED aydınlatmalı, 9,7 inç ve ayrıca 2048x1536 çözünürlüklü bir retina ekrana sahip. Air’ın da aynı şekilde retina ekranı bulunuyor. Çözünürlüğü de iPad 4 ile aynı özelliklerde. Aralarındaki tek fark iPad Air ekranını çevreleyen çerçevesi %43 daha ince. Görüntüleme alanını artıran bu düzenleme ilk kez iPad Mini’de kullanıcı beğenisine sunulmuştu. iPad 4 ile aynı pil ömrüne sahip olan Air, 10 saat boyunca Wifi üzerinden web ziyareti, video izleme ve müzik dinleme imkanı sağlıyor. iPhone 5s ile hayatımıza giren A7 işlemci, Air ile tekrar karşımıza çıkıyor. iPad 4 ise A6X işlemcisine sahip. Apple’ın yaptığı açıklamaya göre Air’ın işlemci hızı bir önceki modele göre yaklaşık iki kat daha hızlı. Tıpkı iPad 4 gibi, iPad Air’ın da 16, 32, 64 ve 128 GB’lık dahili hafıza seçenekleri bulunuyor. Kamera özelliklerinin iki iPad modelinde de aynı olması biraz hayal kırıklığı yaratsa da yine Apple’ın yaptığı açıklamaya göre iPad Air düşük ışıkta daha iyi sonuçlar veriyor. Son zamanlarda cihazların renk konusuna önem vermeye başlayan Apple, iPhone 5s’de olduğu gibi iPad Air’da da farklı renk seçenekleri sunmaya karar verdi. iPad 4’ün siyah ve beyaz olmak üzere iki renk seçeneğinin aksine iPad Air’da tıpkı iPhone 5s’de olduğu gibi uzay grisi, gümüş renk seçenekleri mevcut. Şirket yeni tabletinin en hafif tam boy tablet olduğunu söylüyor ve kullanıcıların beklentileri daha iyisi çıkana kadar şimdilik karşılanacakmış gibi görünüyor. Ayrıca A7 işlemcisinin kullanılması da hızlı bir deneyim fırsatı sunacağından iPad Air tercih sebebi olacağa benziyor.
  • 19. iPad 4 iPad Air Boyut 241.2 x 185.7 x 9.4 (mm) 241.2 x 185.7 x 7.4 (mm) Ağılık 662 469 Ekran 9.7 inç LCD 9.7 inç LCD Çözünürlük 2048 x 1536 2048 x 1536 Hafıza 16/32/64 GB 16/32/64 GB İşletim sistemi iOS 7 iOS 7 SD kart Yok Yok İşlemci Çift çekirdekli A6X A7, M7 işlemci RAM 1 GB 1GB Bağlantı Wi-fi, 4G LTE, HSPA+ Wi-fi, 4G LTE, HSPA+ Kamera Ön 1.2 MP, Arka 5 MP Ön 1.2 MP, Arka 5 MP Bluetooth Bluetooth 4.0 Bluetooth 4.0 Batarya 10 saat 10 saat Şarj Lightning Lightning Market Apple AppStore Apple AppStore Fiyat 400 dolar civarı 500 dolar civarı
  • 20. 20
  • 21. 21 Q3.2013 Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile alışverişi sevecek Mağazaya girdiğinizde ürünlerle ilgili tüm bilgilerin, mağazada bulunan indirim, promosyon, fırsatların akıllı telefonunuza bildirim olarak gelmesini sağlayan iBeacon teknolojisi ile kasa kuyruğu beklemeye son! Steve Jobs’dan sonra iPhone’un sonunun geleceğini düşünenler, borsada hisse değerlerinin düşeceğini söyleyenler, diğer rakip firmaların geliştirdiği yeni teknolojilerle birlikte Apple’ın ilerisinin iyi olmadığını belirten haberlere kulak asmadan yoluna devam eden şirket her geçen gün yeni bir teknoloji geliştiriyor. Bazıları duyuluyor bazıları ise sessiz sedasız ilerliyor. İşte iBeacon’da Apple’ın geliştirdiği, sessiz sedasız lansmanının yapıldığı teknolojilerden biri. Nedir iBeacon? iPhone 5s ile hayatımıza giren BLE (Bluetooth Low Energy) teknolojisi ile çalışan bu teknoloji alışveriş keyfini daha da eğlenceli ve ilgi çekici bir hale getiriyor. Herhangi bir yere yerleştirilen wireless sensörleri sayesinde verilmesi istenen bilgiler kullanıcının iPhone’una transfer ediliyor. Örneğin bir mağazaya girdiniz diyelim. Telefonununuz, içeriye önceden yerleştirilmiş sensörler ve BLE bulunan cihazınız aracılığı ile mağazada olduğunuzu anlıyor ve ürünler hakkında telefonunuza bildirim şeklinde bilgi gönderiyor. Sadece bilgi değil; kuponlar, indirimler, promosyonlar hakkında bilgi almak da bu şekilde mümkün oluyor. Henüz hayata geçen NFC teknolojisini bile geride bırakacak olan iBecon, telefonunuzu Kaynaklar: TechCrunch, Teknoblog, eticaretmag cebinizden çıkarmaya gerek duymadan ödeme yapma imkanı sunuyor. Kasa kuyruğu beklemek böylece sona eriyor. NFC teknolojisinde cihazınızı NFC cihazına yaklaştırmanız gerekirken iBeacon ile buna bile gerek duymadan ödeme yapabiliyorsunuz. Apple’ın hiçbir zaman NFC teknolojisine yaklaşmama sebebi olarak gösterilen iBeacon, NFC’ye göre daha avantajlı. NFC (Near Field Communication) adından da anlaşılacağı üzere çok yakından temassız işlem olarak biliniyor. NFC ile ödeme yapabilmek için cihazın NFC cihazına 4cm’ye kadar yaklaşması gerekiyor. iBeacon ile cihaz, sinyalleri 50 metreden algılamaya başlıyor, 10 metreden itibaren de sorunsuz çalışıyor. Bu teknoloji sayesinde belki de artık oturduğumuz yerden sipariş verebilir ve hatta ödeme yapabiliriz gibi görünüyor. PayPal şu anda uygulamasını bu teknoloji ile entegre etmiş durumda. Telefonunuza PayPal indirdiğiniz takdirde, eğer iBeacon sistemi mağazada kullanılıyorsa telefonunuza oradaki ürünlerle ilgili bildirimler geliyor ve alışverişinizi kasaya bile yaklaşmadan, söz ile onayladıktan sonra bitirebiliyorsunuz. Teknolojinin gelişmesiyle indoor pazarlamanın yeniden yapılanması gerekeceğe benziyor.
  • 26. 26 Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları Tablet Dergiler Sayısı hızla artan mobil cihazlar, kullanıcı alışkanlıklarını da hızla değiştiriyor! Hayatımıza ilk olarak giren akıllı telefonlar ve daha büyük ekranlarıyla hemen ardından gelen tabletler medya tüketimimizi yeniden yarattı. Haber alma, dergi okuma, iletişim kurma alışkanlıklarımız yeniden şekillendi. BI Intelligence’ın açıklamasına göre kullanılan online cihazların %60’ını akıllı telefon ve tabletler oluşturuyor. Türkiye’deki tablet kullanıcıları cihazları ile ne yapıyor? Masaüstü bilgisayarlar ve laptoplara göre daha kolay taşınabilmesi, akıllı telefonlara göre daha büyük ekranlara sahip olması tabletlerin son bir kaç sene içerisinde satışlarını hızla artırdı. Ekim 2013’te dünyada her 17 kişiden birinin tableti bulunuyor. 2013’ün ikinci çeyreğine baktığımızda ise 43 milyon tablet sevkiyatı yapıldığını ve geçen senenin aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda tablet sevkiyatlarının %83 artmış olduğunu görebiliyoruz. Kaynak: IAB Türkiye, İnternet Ölçümleme Araştırması 2013 Türkiye’deki 1 milyona yakın tablet kullanıcısının büyük çoğunluğu cihazlarını kişisel amaçla kullanıyor ve her gün internete bağlanıyor. Kişisel amaçları arasında gazete ve dergi okumak da yer alıyor. Tablet dergilerin yükselişi Kaynak: Gartner, IDC, Strategy Analytics, 2013 Türkiye’deki tablet kullanıcılarına ait demografik bilgiler IAB Türkiye’nin yaptığı araştırmaya göre Türkiye’deki ayda en az bir kez internete giren 12 yaş üstünde tablet kullanıcılarının sayısı 905.612. Bu kullanıcıların %54’ü kadın ve %46’sı erkek. İlgi çeken bir başka bilgi ise kullanıcıların neredeyse yarısı (%47) İstanbul’da yaşıyor. Tablet satışlarının artmasıyla birlikte bir çok mecra kullanıcılarına bu kanaldan ulaşmaya başladı. Tablet dergilerinin akıllı telefonlara göre büyük ekranları sayesinde daha kolay bir okuma deneyimi sunması, dergi uygulamalarını fazlalaştırdı. Alanında başarılı, tanınmış bir çok dergi markası, basılı versiyonlarının yanında tablet versiyonlarını da çıkartarak daha fazla kişiye ulaşmayı hedefledi. Hatta sadece dijital alana dönenler bile oldu. Newsweek, 80 yıllık kariyerini Aralık 2012 yılında yayınladığı son basılı sayı ile sonlandırdığını artık sadece dijital olarak yayınlanacağını duyurdu. Tablet dergilerin avantajları Daha fazla erişim imkanı: Daha geniş bölgelere dağıtım imkanı ile, var olan bölgelerinizin dışına çıkıp, derginizin daha fazla insan tarafından okunmasını sağlayabilirsiniz. Yeni uygulama marketlerine açılabilir ve daha fazla okuyucu kazanabilirsiniz. iOS 5 ile birlikte hayatımıza giren Newstand dergilere daha
  • 27. Q3.2013 27 kolay ve düzenli bir şekilde erişebilmemizi sağladı. Dergilerin yeni sayısını anında görebilmeleri gibi birçok özellik tabletten dergi okunma sayısını artırdı. Buna örnek olarak New York Times uygulamasını gösterebiliriz. Bir hafta önce iPad uygulaması için 27.000 olan indirilme sayısı Newstand ile birlikte 189.000’e ulaştı. Bu sayı iPhone uygulamasında 85 kat artarak 1,8 milyona ulaştı. Doğa ile dost: Çevreye daha duyarlı olabilirsiniz. Sadece dijital ortamda bulunması sizi büyük bir kağıt israfından kurtarabilir. Çevreci hareketlerin arttığı günümüzde, derginizin doğaya karşı saygılı olduğu görülebilir ve sizi daha sempatik gösterir. Hızlı basım ve dağıtım: Dergilerin yaratım sürecinde göz önüne alınması gereken basım ve dağıtım süreci azalır. Derginizin dağıtımını takip etmekten kurtulursunuz. Derginiz daha hızlı çıkar ve dağıtım problemi yaşamazsınız. Daha az harcama: Basım ve dağıtım masraflarından kurtulmanızı, bu da gelirlerinizin artmasını sağlar. Okuyucunuzu tanıyın: Okuyucu geri dönüşlerini daha detaylı bir şekilde öğrenebilirsiniz. Basılı dergilerde sadece tirajları öğrenebilirken, dijital dergilerde, indirilme sayısı, tekil kullanıcı sayısı, sayfa tıklanma sayısı ve video izlenme sayıları gibi bir çok veriye kolayca ulaşabilirsiniz. Okuyucunuz hakkında daha fazla bilgi edinmeniz gelecek sayılarda konularınızı ona göre belirlemenizi ve daha çok ilgi çekmenizi sağlayabilir. Reklamcılar için daha iyi hedefleme imkanı: Hem yayıncı hem de reklamveren açısından daha iyi geri dönüşleriyle öne çıkar. Reklamverenler açısından hedef kitlelerini kolayca takip etmelerini, raporları daha detaylı görmelerini sağlar. Yayıncı açısından ise reklam alanlarını daha iyi bir şekilde sunmasına, reklamverenler için yararlı olabilecek özellikleri ön plana çıkararak daha fazla gelir elde etmesine olanak verir. Değişik reklam alanları: Basılı dergilere oranla, tablet dergilerde video reklamlardan rich media reklamlara kadar kullanıcı ile etkileşim sağlayan bir çok reklam modeli kullanılabilir. Statik reklamlar yerine, animasyonlu HTML5 altyapılı mobil reklamlar, kullanıcının daha fazla ilgisini çeker. Kullanıcı dergi üzerindeki reklamdan harekete geçerek marka hakkında daha fazla bilgi alabilir, markanın uygulamasını indirebilir, SMS atarak ya da form doldurarak kampanyaya katılabilir. Reklam üzerinden kullanıcıyı istediğiniz aksiyonu almaya yönlendirebilirsiniz. Daha kolay kontrol imkanı: Yayıncının dergiye erişimi daha kolaydır. Fiyat, içerik gibi değişikleri daha kolay yapabilir. Tablet Dergi reklam kampanyalarına başarılı bir örnek: MINI Cooper Paceman mobilike, MINI ailesinin yeni üyesi MINI Cooper Paceman’ın, hem otomobilin görünüşünü önemseyen hem de heyecanlı bir sürüş keyfi yaşamak isteyen modern hedef kitlesine, Rich Media reklam modeli ile ulaşmayı planladı. Premium hayat tarzını tercih eden, otomobili sadece bir ulaşım aracı olarak görmeyip aynı zamanda tasarımına da önem veren, mobil cihaz kullanımında tableti de tercih eden hedef kitleye ulaşmak için, kullanıcının aynı zamanda reklamla interaktif iletişimde olmasını sağlayan Rich Media reklam modelinde HTML5 formatı, ses ve animasyon kullanıldı. Kullanıcı, iPad dergisinde bir sayfadan diğerine geçerken, üzerinde MINI yazan ve MINI logosu bulunan bir garaj kapısı ile karşılaştı. Kullanıcının ekranı eliyle yukarıya doğru iterek kapıyı açması sağlandı. Kapı açılırken ses efekti kullanıldı. Kullanıcı kapıyı kaldırdıktan sonra ekranda, odanın ortasında bulunan bir MINI Cooper Paceman ile karşılaştı. Bir tanesi otomobil camının, diğeri odadaki televizyonun üzerinde bulunmak üzere iki tane video oynat ikonu, aracın kapısı, arka farı ve tekerleğin üzerinde bulunan dairelerle kullanıcının aracı keşfetmesi amaçlandı. MINI Cooper Paceman Rich Media kampanyası 13 Mayıs – 30 Haziran 2013 tarihleri arasında yayınlandı ve sonucunda 350.000’e yakın gösterim gerçekleşti. Detaylı bilgi almak için 7.500’den fazla kişi Rich Media’ya dokundu. Kampanya sonucunda %2.2 CTR elde edildi. Tablet dergilerin kullanım oranları önümüzdeki yıllarda daha da artacağa benziyor. Yayıncılar açısından okurlarının mobil kullanım alışkanlıklarını takip etmek, reklam verenler açısından ise geleneksel mecraların arasına hızla yerleşen tablet dergilerin potansiyelini görmek oldukça önemli. Kaynak: BI Intelligence, techcrunch, IDC
  • 30. 30 Uygulamaların vazgeçilmezi Güncelleme Her geçen gün artan uygulama sayısından dolayı geliştiriciler her dakika rekabet içerisinde. Uygulamalarını Top 25’e sokmak, kendi kategorisinde üst sıralarda yer almak ve daha çok indirilme sayısına ulaşmak başlıca hedefleri arasında. Ancak uygulamaların sıralamasını etkileyen bir çok faktörü önceden tahmin etmek geliştiriciler için oldukça zor. Kullanıcıların uygulamadan sıkılmamasını sağlamak ve uygulama ömrünü uzatmak için belirli zamanlarda yapılacak değişiklikler, düzeltmeler ve yenilikler şart oldu. Uygulamasına güvenen, hiç bir değişikliğe gerek yok diye düşünenler bile yeni işletim sistemlerinde mecburen gerekli yenilikleri yapmak zorunda kalıyor. Örneğin iOS 7.0 işletim sisteminin gelmesi ile birlikte çok sayıda uygulama güncelleme yapmak zorunda kaldı. Güncelleme yapmayı reddeden uygulamaların ise sıralaması düştü. Kullanıcılar yeni işletim sistemlerine uyumlu uygulamalar görmek isterken, bunu bulamayınca yaptıkları yorumlar ve oylamalarla ne düşündüklerini hemen belirtiyorlar. iOS 7 hakında çok sayıda yorum yapılan uygulama örnekleri iOS 7 hakkında yapılan yorum sayısı iOS 7’den bahseden yorumların genel ortalaması Genel App Store oylaması ile iOS 7’den bahseden yorumların farkı 4.0 239 1.58 -2.42 4.5 231 2.80 -1.70 3.5 Uygulama adı Genel App Store oylama ortalaması 209 2.05 -1.45 Chess with Friends WhatsApp Messenger Skype Kaynak: uTest, 2013
  • 31. Q3.2013 31 Peki bu yenilikleri ne zaman ne sıklıkta yapmalıyız, uygulama güncellemesinde nelere dikkat etmeliyiz, nelerden uzak durmalıyız? Neden güncellemeye gerek duyuyoruz? Öncelikle uygulamaların neden güncellemeye gerek duyduğuna bakalım. Yapılan güncellemelerin en sık nedeni bug fix adı verilen küçük hatalar. Bu nedenle yapılan güncellemeler uygulamanın yapısını değiştirmez aksine her şeyin düzgün bir şekilde devam etmesini sağlar. Bir diğer güncelleme nedeni ise kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapılanlar. Eğer eklenmesi istenilen özellik birden fazla yorumda yer alıyorsa güncellemede buna yer vermekte yarar var. 9.2.2 Major Version Minor Revision Version Uygulama güncellemeden önce geliştiricilerin göz önünde bulundurması gereken bir çok konu bulunuyor. Bunlardan en önemlisi güncelleme öncesinde pazardaki yenilikler nelerdir ve gerçekleştirecekleri güncelleme bu yenilikleri de kapsayacak şekilde mi olacaktır? Popüler kültüre uygun olarak uygulamalarına ekleyecekleri unsurlar App Store sıralamalarını etkileyebilir. Uygulama ikonunda görünen bir resimden, eklenen bir sese kadar her türlü özellik onlara aradığı fırsatı yaratabilir. İkinci olarak sormanız gereken soru güncellemenin içeriğinin ne olacağı. Bu güncelleme ile uygulamanızda ne tür bir değişiklik yapacaksınız? Uygulamada yapacağınız değişikliğin büyüklüğü sizi yeni bir uygulama çıkarmaya mı yönlendiriyor yoksa varolan sorunlar çözmek için küçük bir güncelleme mi yapacaksınız? Güncellemeleri ne sıklıkta yapmanız gereken de bir diğer önemli konu. Kullanıcıları sürekli gelen güncelleme talepleri ile sıkmadan gerekli olan değişiklikleri ne şekilde yapacağınıza karar vermelisiniz. Sormanız gereken soruların kesinlikle en önemlisi ise kullanıcı yorumlarını yeteri kadar dikkate alıyor musunuz olmalı. App Store sıralarında yukarı tırmanmanın yolu indirilme sayılarında geçtiği gibi kullanıcılar tarafından yapılan yorumlar ve oylama ile de sağlanıyor. Apple’ın oluşturduğu uygulamaların sıralamasını belirleyen algoritmada kullanıcı yorumları ve oylaması ile download etkili olmaktadır. Bu noktada kullanıcıların ne dediklerini bilmek oldukça önemli. Gelen sorunlara cevap vererek kullanıcılara önemsendiklerini belirtmek onların rakip uygulamayı indirmelerini yavaşlatacaktır. Yorumları dikkate alırken zaman-maliyet açısından şikayetleri düzelttiğinizdeki uygulamanıza sağlanacak yararlarını düzgün bir şekilde karşılaştırmanız gerekmektedir. Uygulama güncellemesi yapmanın artı ve eksileri Artıları •Güncelleme App Store’da herhangi bir link değişikliği gerektirmeyecektir. •Uygulamanın kullanıcıları yeni bir uygulama için ücret ödemek zorunda kalmayacaktır. Eksileri •Yeni versiyonun geliştirme masraflarının karşılanabilmesi için yeni kullanıcılar gerektirecektir. •Kullanıcılar uygulamayı güncellemeye zorlanacaktır. iOS 7.0 ile gelen bir başka yenilik ise güncellemelerin Wifi bulunan yerde otomatik olarak yapılabilmesi. Uygulama güncellemesine karar verirken teknolojik gelişmelere dikkat ettiğimiz kadar gündemde nelerin olduğuna, neyin çok konuşulduğu ya da dikkat çektiğini de önemsememiz gerekir. Uygulama mağazalarında üst sıralara tırmanırken yapılacak güncellemeler geliştiriciler için önemli kararların verilmesi gereken bir konudur. Kaynak: AppAnnie, mashable, venturebeat
  • 32. 32 İki Uygulama Karşılaştırması AccuWeather vs Yahoo! Weather “Keşke yanıma şemsiye alsaydım” ya da “bu havada monta gerek yokmuş” diye çoğu zaman düşünmüşüzdür. Bir gece öncesinden öğrendiğimiz hava durumu bizi çoğu zaman son dakika şaşırtmıştır. Son yıllarda artan hava durumu uygulamaları işte tam bu konularda yardımımıza koştu. Sabah uyanır uyanmaz, pencereden bakmamıza bile gerek kalmadan hemen yanı başımızdaki mobil cihazdan saat saat sıcaklık, yağış ve daha bir çok durumu görebiliyor, kendimizi ona göre ayarlayabiliyoruz. Tam bu zamanlarda, kışın gelmesiyle birlikte hava durumu uygulamaları daha cok kullanılmaya başlandı. Bu kategoride sayısı artan uygulamalar artık kullanıcılar tarafından ilgi çekebilmek için daha farklı arayüz tasarımları ve özellikleri tercih etmeye başladı. Bu sayımızda özellikleri ve tasarımlarıyla ilgi çeken iki uygulamayı karşılaştırdık. AccuWeather ve Yahoo Weather görselleri ile diğer hava durumu uygulamalarından hemen ayrılıyor. AccuWeather 1962’de kurulan AccuWeather, Amerika’nın her yerinde ve dünyada iki milyondan fazla lokasyonun hava durumu tahminlerini gerçekleştiriyor. Birçok medya kuruluşuna, markaya ve hükümete ürün ve servis sağlıyor. AccuWeather 2008 yılında çıkardığı uygulaması ile daha çok kişiye ulaşmayı hedefledi ve 2012 yılında Mobie Ödüllerinde en iyi iPhone uygulamasını ödülünü aldı. Uygulamaya girdiğimizde konumumuza göre sıcaklık ekranda beliriyor. Konum yazan yere dokunduğumuzda daha fazla lokasyon ekleyebildiğimiz gibi daha önceden yazdığımız lokasyonlara dokunarak bilgilerini öğrenebiliyoruz. Ekranın en aşağısında anlık, saat başı, günlük, haritalar ve fazlası olmak üzere 5 bölüm yer alıyor. Anlık hava durumu bilgilerinde nem, bulutlar, basınç, görüş alanı, çiy noktası, UV endeksi, güneşin doğuş ve batış saatleri, rüzgar hızı ve şiddeti yer alıyor. Saat başına dokunduğumuzda içinde bulunduğumuz saat ve 24 saat ilerisinin saat başı sıcaklıkları yer alıyor. Günlük bölümünde ise 15 günlük hava durumu tahminleri yer alıyor. Bu bölümde yer alan tarihlere dokunduğumuzda anlık bölümündeki bilgilerin bulunduğu tahminlere erişebiliyoruz. Haritalar bölümünde konum olarak eklediğimiz şehir veya ilçelerin haritalarına ulaşabiliyoruz. Haritalardan birinin üzerine dokunduğumuzda tam ekran olarak görüntüleyebiliyoruz. En sonda yer alan fazlası bölümünde, yaşam tarzı, video, AccuWeather makaleleri ve ayarlara ulaşmak mümkün. Yahoo! Weather Akıllı telefonunuza ücretsiz olarak indirebileceğiniz Yahoo! Weather, başarılı tasarımıyla hemen ilgimizi çekiyor. Hava durumunu öğrenmek istediğimiz lokasyonun fotoğraflarıyla bizi şaşırtıyor. Bu fotoğrafları Yahoo’nun nerden bulduğuysa oldukça eğlenceli, flickr’da açılmış Project Weather grubuna eklenen fotoğraflar kabul edilirse Yahoo! Weather uygulamasında görüntülenebiliyor. Bu fotoğraf havuzuna girmek için ise belirli bir elemeden geçmeniz gerekiyor. Yahoo’nun profesyonel fotoğrafçıları tarafından seçilen fotoğraflarda en önemli kriter, herhangi bir lokasyonun fotoğrafını çekmeniz. Uygulamada kullanılan fotoğrafların sağ alt köşesinde fotoğrafçının flickr kullanıcı adı yazılıyor. Tasarımına bu kadar özen gösterilen Yahoo! Weather mobil uygulaması Apple Design Ödülünü 2013 yılında kazandı! Uygulamayı akıllı telefonumuza indirdiğimizde konum bilgisine izin verir vermez, bulunduğumuz lokasyonun saatine ve hava durumuna uygun bir fotoğraf ve hava durumu bilgileri ekrana geliyor. Ekranın sağ üst köşesindeki artı işaretine bastığımızda ise şehir veya posta kodu yazarak yeni lokasyon ekleyebiliyoruz. Lokasyon bilgisi ve saati ekranın en üstünde tam ortada yer alıyor. Parmağımızla ekranı aşağı doğru kaydırdığımızda detaylı hava durumu tahminleri ekrana geliyor. Tahminleri
  • 33. Q3.2013 33 isteğe göre 5 veya 10 günlük görüntüleyebiliyoruz. Güne göre saatlik tahminlere de ulaşabiliyoruz. Ayrıntılar bölümünde hissedilen, nem, görüş mesafesi, UV indeksi gibi bilgilere ulaşabiliyoruz. Ekranı yukarı kaydırmaya devam ettiğimizde lokasyonun haritada görüntüleyebiliyoruz. İstersek tam ekran yaparak konumdan yakınlaşıp uzaklaşarak haritadaki yerini inceleyebiliyoruz. Haritanın hemen altında yağış bölümü yer alıyor. Yağış yüzdesi sabah, akşam ve gece olarak gösteriliyor. Rüzgar ve Basınç bölümünde rüzgarın hızı ve barometre yer alıyor. Bu kısımda çıkan yavaşça hareket eden küçük rüzgar gülleri oldukça güzel duruyor. Son olarak yer alan güneş ve ay bölümünde, güneşin doğuş ve batış saatleri yer alırken güneşin batışına ne kadar zaman kaldığı şemada gösteriliyor. Bu bölümün sağ üstünde de ayın günlük şekli yer alıyor. İki uygulamayı karşılaştırdığımızda AccuWeather hava durumu içeriğiyle öne çıkarken, Yahoo! Weather tasarımıyla öne çıkıyor. AccuWeather akıllı telefona ek olarak tablet uygulamasıyla da uygulama mağazalarında yer alıyor. İki uygulamanın da ücretsiz versiyonları olduğu gibi Pro versiyonları da ücretli olarak bulunuyor. AccuWeather Yahoo! Weather
  • 34. 34 BUNLARI BiLiYOR MUYDUNUZ? Mobil sektör ile ilgili çıkan haberler her geçen gün bizi şaşırtmaya devam ediyor. Uygulamalar, işletim sistemleri, mobil cihazlar kısacası mobil ile ilgili son trendler diğer teknolojik haberleri geride bırakmaya devam ediyor. Neurocam ile unutkanlık bitiyor Google Glass teknolojisinin varlığına henüz alışmışken bu kez de Japonya’da tanıtımı yapılan Neurocam, ilerde mobil pazarlamanın göz bebeği olacağa benziyor. EEG tarayıcı sensörüne sahip olan cihaz kafaya takılıyor ve kullanıcının ilgi duyduğu noktaları kaydediyor. Sıfır ile yüz arasında bir değerleme sistemi olan Neurocam’de altmış ve üzeri için kayıt işlemi başlıyor. Kullanıcı bir objeye, reklama, mağazaya ilgi ile baktığı an beyinden gönderilen sinyaller sayesinde ilgi alanları keşfedilebiliyor. Ayrıca kullanıcı ilerleyen zamanlarda kayıtlarına baktığında dikkatini çeken nesneyi bulabiliyor. Reklamcılık sektörü açısından bakıldığında da hedef kitlenin ilgi alanlarını öğrenerek daha başarılı sonuçlara ulaşılacağa benziyor. Türk Telekom ile her evde akıllı ev telefonu! Türk Telekom yeni projesiyle birlikte artık her evde bir akıllı ev telefonu olacak. Tıpkı şimdi yapabildiğimiz gibi ondan da televizyon izlemek, sosyal ağlara bağlanmak, müzik dinlemek, oyun oynamak mümkün olacak. Android işletim sisteminin kullanacak olan akıllı ev telefonları Aralık ayı itibari ile satışa sunulacak. Android işletim sisteminin son versiyonu KitKat Android işletim sisteminin son ve beklenen versiyonu KitKat’ın tanıtımı yapıldı. Büyük Android hayalini gerçekleştirecek olan Andorid 4.4, işletim sistemi bakımından parçalanmış olan Android cihazları bütünleştirme planını gerçekleştireceğe benziyor. HTC One cihazlarında KitKat’ın kullanılma durumu ilk olarak Amerika’da ise Ocak 2014 itibarı ile gerçekleşecek.
  • 35. Q3.2013 35 uyumlu hale getirilecek vericiler sayesinde bir mağazaya girdiğinizde telefonunuz bunu algılayacak ve mağazadaki indirimler, yaklaştığınız ürünler hakkında bilgiler, promosyonlar size mesaj olarak gelecek. 50 metreden itibaren çalışmaya başlayacak olan iBeacon ile elinizi cwebinize bile atmadan PayPal aracılığı ile kasaya onay verdiğiniz takdirde ödemeniz yapılacak. Merak edilen Siri ve Honda Civic birlikteliği! Sesli komutlar sayesinde işlerimizi kolaylaştıran ve Apple sayesinde tanıştığımız kişisel asistan Siri, 2014 yılında Honda araçlarının içine entegre olacak. Siri’nin gözler serbest (eyes free) modu ile aracı kullanan kişinin dikkatinin dağılmaması için işlerini sesli komut yardımıyla gerçekleştirmesini sağlayacak olan birliktelik 2014 yılının beklenen yeniliklerden olacak. Güneş gözlüğünüz artık şarjınız Ray-Ban iPhone 5 kullanımının önemli ölçüde fazla olduğunun farkına varmış olacak ki iPhone 5 şarj edebilen gözlük üretimi yapacak. Gözünüzde olduğu sürece güneş enerjisini depolayan gözlük, aldığı güneş enerjisini kullanılabilir enerji haline dönüştürecek ve sahip olduğu çıkışla telefonunuzu şarj etme imkanı sunacak. iBeacon ile kolay alışveriş Apple’ın tanıtımını yaptığı fakat pek üzerinde durmadığı iBeacon teknolojisi ilerleyen günlerde hayatımızı değiştireceğe benziyor. Mağazalara önceden yerleştirilecek ve cihanızla Kaynak: BI Intelligence, Mashable, Teknokulis, HTC USA, Honda.com
  • 36. Konferanslar 25 Ocak 2014 eTohum Girişimcilik Zirvesi 5-6 Şubat 2014 Apps world North America İstanbul/Türkiye San Francisco/Amerika 24-27 Şubat 2014 Mobile World Congress 19 Mart 2014 Webrazzi: Dijital Barselona/İspanya İstanbul/Türkiye 18 Şubat 2014 Mixx Awards Türkiye 19 Şubat 2014 Webrazzi: E-Ticaret İstanbul/Türkiye İstanbul/Türkiye 20 Mart 2014 Marketing Power Conference 16 Nisan 2014 Webrazzi: Mobil İstanbul/Türkiye İstanbul/Türkiye 13-14 Mayıs 2014 The Mobile Show Middle East Dubai/UAE 11-13 Haziran 2014 Mobile Asia Expo 25 Eylül 2014 Webrazzi:Summit 12-13 Kasım 2014 Apps World Europe Şangay/Çin İstanbul/Türkiye Londra/İngiltere