Mobil global dijital davranışları nasıl şekillendiriyor?

1. Mobil global dijital davranışları
nasıl şekillendiriyor?

2. Tabletler global olarak kullanıcıyla yüksek
oranda bağlantı kuruyorlar
 Web kullanıcıları eskisinden daha fazla çeşitli mobil cihazlarla internette geziniyorlar. Global Web Index’in
2013 Q1’de 31 ülkede, 16-64 yaş arasında bulunan 180.000 web kullanıcısıyla yaptığı araştırmada, 5
katılımcıdan 3’ünün internete mobilden girdiği ve %22’sinin tablet kullandığını açıklandı. Birkaç seneden
bu yana, yaklaşık %93 oranında istikrarlı yüzdeye sahip internet kullanıcısının PC veya laptop kullandığı
görülüyor.
 %72 oranında akıllı telefon %66 oranında tablet kullanıcısı Google’a veya uygulamalarına giriş yapıyor. Bu
da Google’ın lider bir web markası veya uygulaması olarak kullanıcılara egemen olduğunu gösteriyor.
Facebook ise akıllı telefon ve tablet kullanıcılarının yaklaşık olarak yarısına erişerek ikinci sırada yer alıyor.
Ardından üçüncü sırada YouTube ve dördüncü sırada Yahoo! geliyor. Akıllı telefon ve tablet kullanıcı
davranışların ayrıldığı nokta, tablet kullanıcılarının yüksek oranda Amazon, Skype, MSN/Windows Live ve
Bing kullanması.

3. İnternet kullanıcılarının cihaza göre online
alışveriş aktiviteleri, Q1 2013, global, %
 Tablet kullanıcıları arasında en iyi penetrasyon oranına sahip Amazon’un bu denli kullanımının nedeni dijital
satın alımda cihazın yükselen rolüyle bağdaştırılabilir. Tablet kullanıcıları mobil cihaz kullanıcılarıyla
karşılaştırıldığında, tablet kullanıcılarının %1 oranında daha düşük oranda alışveriş yaptıkları görülüyor. Mobil
cihaz veya PC üzerinden derinlemesine ürün veya marka incelemesi, online servis satın alımı, grup satın
alma/fırsat sitelerinden işlem gerçekleştirmeyi ve hatta ürün satmaya tablet kullanıcıları yine daha fazla
eğilimliler. Mobil cihaz kullanıcı davranışları davranışlarına bakıldığında, tablet kullanıcılarının PC
kullanıcılarının davranışlarıyla çok daha benzer olduğu vurgulanıyor.
68
63 61
50
35 32
20
61
55 52 50
32 32
20
60
49 52 52
37 36
25
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Satın almak için
ürün/marka
araştırması
yapmak
İnternet
bankacılığını
kullanmak
Ürün satın
almak
Ürün/marka
incelemek
Online servis
satın almak
Grup satın
alma/fırsat
sitelerinden
ürün/servis satın
almak
Online olarak
ürün satmak
PC Akıllı Telefon Tablet Kaynak: Global Web Index, 2013 Q1

4. İnternet kullanıcılarının cihaza göre online
eğlence aktiviteleri, Q1 2013, global, %
 Genel olarak birçok eğlence aktivitesinde tabletler PC veya mobil cihazlardan çok daha popüler görünüyor.
Eğlence aktiviteleri tüm cihazlarda neredeyse aynı oranda görünüyor. Video izlemek en popüler aktivite
olarak görülürken; bilgi kontrol etmek ardından online oyun oynamak takip ediyor.
 Canlı TV şovu veya bir spor programının tamamını izlemek rağbet görmeyen dijital eğlence davranışları olarak
görülse de bir senenin çeyreği süresince PC ve mobil kullanıcıların bu aktivitelerle cihazları üzerinden
bağlandığı ve özellikle tablet kullanıcılarının 1/3’ünün bu aktivitelerle bağdaştığı görülüyor.
73
58
49 48
45
42
30 29
26 25
60 60
49
40
47
36
32 31
25 26
65 63
57
50 48
44
38
35 33 33
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Video izlemek Bilgi kontrol
etmek
Online oyun
oynamak
Filmin tamamını
izlemek
Müzik dinlemek On-demand TV
şovu izlemek
Hazır video
izlemek/dinlemek
Canlı radyo
dinlemek
Canlı TV şovu
izlemek
Spor programı
izlemek
PC Akıllı Telefon Tablet
Kaynak: Global Web Index, 2013 Q1

5. İnternet kullanıcılarının cihaza göre online
sosyal iletişim aktiviteleri, Q1 2013, global, %
 10 kullanıcının 6’sından fazlasının mobil telefon, tablet ve PC’leri üzerinden sosyal ağ
kullanımı çok popülerken, bu sitelerin %64 oranındaki mobil web’den e-posta
kullanımının henüz yerini alamadığını görüyoruz. Anlık mesajlaşma cep telefonlarında
en popüler aktivite olarak öne çıkıyor. Diğer tüm aktivitelere baktığımızda tablet, PC ve
akıllı telefonlarla baş başa gidiyor hatta bazılarında daha yüksek orana sahip.
65
62
57
54
49
31 31 29
24
64 62
59
56 55
40
29 30 28
64
61 59
54 52
42
36 36
31
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Webmail
kullanmak
Sosyal ağ
servisini
kullanmak
Sosyal ağ
profilini
yönetmek
Online
fotoğraf
yüklemek
Anık
mesajlaşma
servisini
kullanmak
Mikroblog
servisini
kullanmak
Online video
yüklemek
Kendi
bloguna
yazmak
Online
telefon
görüşmesi
yapmak
PC Akıllı Telefon Tablet Kaynak: Global Web Index, 2013 Q1

6. Sonuç
 Çıkan sonuçlarda, web kullanıcılarının dijital aktivitelerinin benzerinin tabletlerde de eğilim gösterdiği ve
bağdaştığı görülüyor. Nedeni tabletlerin kendine has özelliklerinden kaynaklı olarak yorumlanıyor.
İçerisinde bulunduğumuz dönemde oldukça popüler olan tabletler dünya çapında hayatımıza henüz
adapte oldular. Bu nedenle tablet sahibi veya satın almak isteyen kişilerin dijitalde gösterdikleri eğilimleri
tablette de göstermeleri olası.
Kaynak: http://www.emarketer.com/Article/How-Mobile-Shaping-Global-Digital-Behavior/1009995

7. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55