Türkiye’nin ilk ve tek mobil sektör dergisi madreport’un 2012-2013 özel sayısında bulunan "Yeni devrin ekranları: tabletler" konusunu inceleyebilirsiniz. madreport'ta bulunan diğer konulara linke tıklayarak ulaşabilirsiniz. http://goo.gl/sbHUq

1. Mobile Advertising Network
2013

2. Türkiye’nin ilk ve tek mobil
sektör dergisi madreport’un
2012-2013 özel sayısını linke
tıklayarak inceleyebilirsiniz.
http://goo.gl/sbHUq

3. Yeni devrin ekranları:
Tabletler
2012 yılı, tablet sektöründe
sayısız gelişmeye sahne oldu.
Global ve Türkiye tablet
kullanımı, tablet pazarının
gelişimi, önümüzdeki yıllarda
bizleri bekleyen gelişmeler...

4. Yeni devrin ekranları: Tabletler
 Akıllı telefon, tablet teknolojisinin hızla gelişmesi mobil reklam sektörünü de
olumlu yönde etkiledi ve şirketlerin bu alana yaptıkları yatırımlar arttı. 2012’nin
mobilin yılı olduğunu söylemek için tablet Pazarının büyümesine bakmak yeterli
olacaktır. PC’lerin yerini almaya hazırlanan bu cihazlar insan hayatının büyük bir
kısmını kaplamaya başladı. Tablet kullanıcıları kimdir? Tablet pazarı nereye doğru
gidiyor? PC’lerin .mürleri bitiyor mu? Türkiye’deki tablet kullanımı ve daha birçok
sorunun cevabını aradık.
 2010 yılında tablet pazarının gelişmeye başlamasıyla PC satışlarında düşüş
g.rülmeye başlandı. Bunun başlıca sebebi olarak PC’lere kıyasla tabletlerin daha
fazla kullanım kolaylığı sağlaması gösterilebilir. Yapılan araştırmalara göre PC
satışları 2012’de yüzde 3’den fazla bir düşüş yaşadı. Satışlardaki bu düşüşte
mobil pazarındaki gelişmeler önemli rol oynuyordu. Yapılan çoğu araştırmaya
göre tabletlerin 2013 içerisinde PC satışlarını yakalaması ve hatta geçmesi
bekleniyor.
Kaynak: IDC

5. Notebook PC ve tablet sevkiyatları
100%
90%
80%
70%
60%
50% Notebook PC
40% Tablet
30%
20%
10%
0%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Kaynak: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report

6. 2012 yılında en çok konuşulan tabletler
 Apple iPad (4. nesil)
 Apple iPad mini
 Galaxy Tab 2
 Asus Transformer Pad Infinity
TF700
 Google/Samsung Nexus 10
 Google/Asus Nexus 7
 Amazon Kindle Fire HD (7“)
 Microsoft Surface RT
 Barnes & Noble Nook HD

7. İşletim sistemlerine göre tablet pazar payları-
Global
2012 2016
Windows Dğer Diğer
2.90% 0.60% Windows 0.30%
10.30%
iOS
Android iOS 49.70%
42.70% 53.80% Android
39.70%
iOS Android Windows Dğer iOS Android Windows Diğer
Kaynak: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker
 İşletim sistemlerinin tablet pazarındaki paylarına baktığımızda ise iOS hakimiyeti
görülüyor.
 Tahminlere göre 2016 ‘da tablet pazarında iOS hakimiyeti azalacak ve Windows’un payı
artacak. 2016 yılında iOS tabletlerin payının yüzde 49.7, Android tabletlerin yüzde 39,7
ve Windows tabletlerin yüzde 10.3 pazar payına sahip olacağı tahmin ediliyor.

8. Yaşlara göre tablet-akıllı telefon kullanımı-
Global
35.0% 33%
30.0%
26.0%
25.0% 24.0%
21% 21%
20.0% 19.0% 18%
17.0%
15.0% 14.0%
10.0%
7%
5.0%
0.0%
13-17 18-24 25-34 35-54 55+
Tablet Akıllı telefon
 Akıllı telefon kullanıcıları ve tablet kullanıcılarını karşılaştırdığımızda 13-17 yaş
aralığında tablet kullanımının az farkla öne çıktığını görüyoruz. Top 200 iPad
uygulama sıralamasında her beş uygulamadan birinin, çocuklar için üretildiği göz
önünde bulundurulduğunda, tablet kullanan genç nüfusa şaşırmamamız gerekiyor.
Kaynak: Flurry Analytics

9. Cinsiyetlere göre tablet kullanımı- global
Kadın
Erkek
49%
51%
 Cinsiyet dağılımına baktığımızda kadın ve erkeklerin tablet kullanım oranlarının
birbirine eşit olduğu görünüyor.
Kaynak: Flurry Analytics

10. Tablet kullanım amaçları- Global
1%
4% 7%
2%
Oyun
Sosyal ağlar
9% Eğlence
Haber
10% Yardımcılar
67% Üretkenlik
Diğer
 Oyun oynamak (yüzde 67), sosyal ağlara bağlanmak (yüzde 10) ve eğlence (yüzde
9) tablet kullanım amaçlarının en başında geliyor. Tablet sahiplerinin cihazlarını
daha çok eğlence amaçlı kullandıkları net bir şekilde görülüyor
Kaynak: Flurry Analytics

11. Tabletlerin mobil internet reklam gelirlerindeki
payı- global
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
 Geride bıraktığımız 2012 yılında tabletler, mobil internet reklam gelirlerindeki
payını oldukça fazlalaştırdı.Tahminlere göre, önümüzdeki 3 sene içerisinde
tabletlerin reklam gelirlerindeki payı artmaya devam edecek ve 2016 yılında mobil
reklam harcamalarının büyük çoğunluğunu oluşturacak.
Kaynak: IDC, Worldwide New Media Market Model,

12. Global tablet sevkiyat tahmini
50000000
45000000
442000000
40000000
35000000
30000000
25000000
20000000
15000000
135000000
10000000 65000000
50000000
0
2011 2012 2016
 2011 yılında tüm dünyada 65 milyon olan tablet satışlarının 2012 yılında 135
milyona ulaştı ve 2016 yılında 442 milyonun üstüne çıkması bekleniyor
Kaynak: BI Intelligence

13. Tablet sahibi olan mobil internet kullanıcıları-
Türkiye
20%
Tablet
sahibi
Değil
80%
Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’
Araştırması
 Cinsiyet dağılımına baktığımızda kadın ve erkeklerin tablet kullanım oranlarının
birbirine eşit olduğu görünüyor.
Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması

14. Tablet kullanıcılarının yaş aralıkları-Türkiye
35%
33%
30%
25%
22%
20%
15%
15%
10%
10%
5%
0%
18-24 25-34 35-44 45+
 Tablet kullanıcılarının yaş dağılımını incelediğimizde 35-44 yaş aralığının yüzde 33
ile en büyük paya sahip olduğunu görüyoruz. Yüzde 22 ile 25-34 yaş
aralığındaki, yüzde 15 ile 45+ ve yüzde 10 ile 18-24 yaş aralığındaki bireyler tablet
kullanmaktalar.
Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması

15. Tablet kullanım amaçları - Türkiye
70%
64% 61%
60% 57% 57%
50% 47%
41% 39% 39%
40% 37% 35% 34%
33% 30%
28% 27%
30% 24% 22%
20%
10%
0%
Kaynak :SMG & Global Web Index Türkiye Araştırması

16. Tabletlerin kullanıldığı yerler – Türkiye
Kafelerde 21%
Ofiste 26%
Yolculuklarda 35%
Evde 77%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
 Tablet kullanıcıları cihazlarını en çok evde kullanmayı tercih ediyor. Araştırmaya
katılan kullanıcıların yüzde 77’si evde, yüzde 35’i yolculukta, yüzde 26’sı ofiste ve
yüzde 21’i kafede tabletlerini kullandıklarını söylüyor.
Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması

17. Kullanıcıların cinsiyetlerine göre tabletlerinde
yer alan uygulama adedi (yüzde) - Türkiye
70%
65%
60%
50%
44%
40%
30%
20%
14% 16%
14%
12%
10% 12%
10% 7%
3% 2% 1%
0%
5'ten az 5-10 arası 11-20 arası 21-30 arası 31-40 arası 41 ve üzeri
 Kadın ve erkek tablet kullanıcılarının cihazlarında yer alan uygulama adedine
baktığımızda, erkeklerin tabletlerinde kadınlara kıyasla oldukça fazla uygulama
bulundurduğunu görüyoruz.
Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması

18. Tablet üzerinden ücretli uygulama indiren
kullanıcılar -Türkiye
İndiriyor
24%
İndirmiyor
76%
Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması

19. Türkiye‘deki kullanıcıların tabletlerinin marka
ve modelleri
1% Apple iPad
2% 1% 9%
Samsung Galaxy
Tab Serisi
10%
Motorola Xoom
Serisi
Amazon Kindle
Serisi
77% e-Reader
Diğer
 Apple ve Samsung’un kıyasıya rekabetinde, Türkiye’de yüzde 77 ile Apple’ın lider
olduğu görülüyor, yüzde 10 ile Samsung Galaxy Tab onu izliyor.
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

20. Kullanıcıların tabletleri ile bir günde
geçirdikleri süre - Türkiye
45%
40%
40%
35%
31%
30%
25%
20% 18%
15%
11%
10%
5%
0%
0-30 dk 30-60 dk 1-2 saat 2 saatten fazla
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

21. Tablet kullanıcılarının eğitim durumu - Türkiye
70%
61%
60%
50%
40%
30%
30%
20%
10% 7%
1%
0%
İlkokul Lise Lisans Yüksek Lisans-Doktora
 Türkiye’deki tablet kullanıcılarının eğitim düzeyleri oldukça yüksek. Tablet
kullanıcılarının yüzde 61’i lisans, yüzde 30’u yüksek lisans ve doktora, yüzde 7’si
lise ve yüzde 1’i ilkokul eğitimi almış.
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

22. Tabletlerinden dergi ve süreli yayın takip eden
kullanıcı oranları - Türkiye
Hayır
23%
49% Evet, hem ücretli
hem ücretsiz
yayınlar
29% Evet, sadece
ücretsiz yayınlar
 Ülkemizde tablet kullanıcılarının büyük çoğunluğu ücretsiz yayınları takip ediyor.
Kullanıcıların yüzde 49’u ücretsiz, yüzde 29’u hem ücretli hem ücretsiz yayınları
takip ediyor. Kalan yüzde 23’ü ise herhangi bir dergi ve yayın takip etmiyor
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

23. Kullanıcıların düzenli takip ettiği dergi veya
süreli yayın sayısı - Türkiye
1%
10% 20% 0
6% 1
2
10% 8% 3
4
20% 5
24% 6
6'dan fazla
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

24. Tablet kullanıcılarının aylık ortalama gelirleri-
Türkiye
2000TL altında 29%
2000-3500 TL arasında 32%
3500- 5000 TL arasında 14%
5000 TL üstünde 25%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
 Türkiye’deki tablet kullanıcılarının aylık ortalama gelirleri incelediğinde ağırlıklı
olarak orta ve orta üstü gelir seviyesinde kişilerin tablet sahibi olduğu görülüyor.
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

25. Tablet kullanıcılarının akıllı telefon kullanma
oranları - Türkiye
13%
Evet Hayır
87%
Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve
Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

26. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55