Investigación de Think! (alot) Mercadotecnia para definir cuántos culichis usamos el celular cuando manejamos.

1. Investigaciones de Contexto Think!
El uso del celular en el carro en la
ciudad de Culiacán
WWW.THINKSITE.BIZ

2. CONTEXTO

3. CONTEXTO
• En el Reino Unido el 45% de los conductores admitió enviar
mensajes al conducir. (OMS 2011).
• En Australia los conductores jóvenes de 17 a 29 años, con un 58%
son los que más leen los mensajes durante la conducción. (OMS
2011).
• La distracción al conductor por leer un mensaje es de 5 segundos,
que es tiempo suficiente para que un automóvil que va a 75 km/h
cruce 100 metros, el equivale a una cancha de futbol.
• Un conductor que utiliza el celular tiene 4 veces más riesgo de
accidente de tránsito que un conductor que no lo utiliza.

4. CONTEXTO
• En México el 10.7 % de los conductores utilizaba el celular entre 2011
y 2012. Aunque se calcula que más de un 80% realmente hace uso del
aparato. (INEGI)
• En México los conductores que utilizan el celular son la primera causa
de accidentes de tránsito superando a los causados por conducir
estando alcoholizado. El 40% de los accidentes viales involucran el
uso del celular al conducir. Los accidentes de tránsito en el 2014 le
costaron a México 150mdp. (INEGI)
• Estudios realizados por organismos de salud oficiales como la Cruz
Roja y el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), revelan que el
88% de los accidentes automovilísticos son resultado de conductas
humanas susceptibles de ser modificadas.

5. ¿Qué tanto usamos el celular
cuando manejamos en
Culiacán?

6. Justificación y
Metodología.
Entendiendo la importancia que tienen hoy en día los
accidentes de tránsito causados por el uso del celular,
nos dimos a la tarea de investigar qué porcentaje de los
culichis se distraen en sus autos al usar el celular.
Para cumplir este objetivo, en un día típico de la
ciudad, seleccionamos 13 cruceros conflictivos con
base en su ubicación geográfica y el flujo vehicular que
tienen durante el día. Se hicieron levantamientos
durante 12 horas (Desde las 8 hasta las 21 horas),
haciendo tomas y recogiendo información entre
aquellos autos esperando la luz verde en los altos.
El equipo de investigadores identificó a los conductores
que estaban haciendo uso del celular, y definió si
estaba haciendo llamada o enviando mensaje de texto.
Y además definió demográficos de género y un
aproximado de edad divido en tres grupos: Jóvenes,
Adultos y Adultos Mayores.
Investigaciones Think! (a lot)

7. CULIACÁN
Obregón y
Universitarios
Malecón y
Xicoténcatl
Madero y
Revolución
Madero e
Internacional
Madero y
Obregón
Bravo y
Constitución
Zapata y
Obregón
Zapata y
Bravo
Zapata e
Insurgentes
Zapata y
Clouthier
Beltrán y
Arjona
Félix Castro y
Enrique Cabrera
Obregón y
México 68
Investigaciones Think! (a lot)

8. 38.1%
En Culiacán casi 4 de cada 10 de los automovilistas
observados, usan su teléfono celular durante los altos.
Esto quiere decir que por lo menos un tercio de los
automovilistas está parcialmente distraído gracias
al uso del celular dentro de su auto.
En otras palabras, casi el 40% de los automovilistas
(probablemente más) manejan por Culiacán aumentando sus
posibilidades de accidente respecto al resto, gracias al uso del
celular. Manejando en un riesgo cercano al de manejar bajo el
influjo de bebidas alcohólicas. Un serio problema vial y de
salud para la ciudad, los gobiernos y la sociedad.
Investigaciones Think! (a lot)
Base: n=9,324 casos observados bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a la ubicación geográfica de 13 puntos
discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de estudio aquellos automovilistas
esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia positiva en el uso del teléfono
celular, en la ciudad de Culiacán.

9. CULIACÁN
33%
44%
56%
41%
25% 33% 36%
55%
35%
24%
26%
24%
Obregón y
Universitarios
Malecón y
Xicoténcatl
Madero y
Revolución
Madero e
Internacional
Madero y
Obregón
Bravo y
Constitución
Zapata y
Obregón
Zapata y
Bravo
Zapata e
Insurgentes
Zapata y
Clouthier
Beltrán y
Arjona
Félix Castro y
Cabrera
46%
Obregón y
México 68
Investigaciones Think! (a lot)
Se reporta incidencia positiva del uso del
celular en cada crucero.

10. El uso está prácticamente divido entre las llamadas y los
mensajes de texto. Con ligera ventaja para las llamadas.
Nuestro estimado era que fueran más aquellos que
estuvieran usando los mensajes de texto que las
llamadas, pero resulta que el uso es muy parecido.
Sin embargo, que un 46% use el teléfono durante el alto para
enviar mensajes de texto, es un dato importante pues casi la
mitad de los conductores que usan el celular deben presentar
un mayor grado de distracción ante la atención del aparato
para escribir o leer los mensajes de texto.
Base: n=3,551 casos observados con evidente uso del aparato celular, bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a
la ubicación geográfica de 13 puntos discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de
estudio aquellos automovilistas esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia
positiva en el uso del teléfono celular, así como el detalle de uso, en la ciudad de Culiacán.
53.9%
46.1%
Investigaciones Think! (a lot)

11. 53.9%
46.1%
38.2%
52.4%
9.3%
Son más los hombres y los adultos los que usan el celular
en el carro durante la espera de la luz verde en los altos.
Haciendo el análisis demográfico, vemos que la
participación de los hombres es mayor dentro de
aquellos que usan el celular en el alto.
Pero en términos porcentuales, siendo que las mujeres
manejan en menor número que los hombres, los datos
podrían cambiar. Ya que la población de mujeres al volante es
menor que la de hombres, por lo que la participación de
mujeres haciendo uso del celular es mayor.
Así mismo, cabe señalar que son los adultos el grupo con
mayor incidencia demográfica, seguidos por los jóvenes.
Base: n=3,551 casos observados con evidente uso del aparato celular, bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a
la ubicación geográfica de 13 puntos discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de
estudio aquellos automovilistas esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia
positiva en el uso del teléfono celular, así como el detalle de uso, en la ciudad de Culiacán.
Investigaciones Think! (a lot)

12. 60.1%
55.5%
58.0%
39.9%
44.5%
42.0%
Llamada Mensaje Promedio
Hombre Mujer
Las mujeres textean un poco más que el promedio, y los
hombres hablan un poco más que el promedio.
En la segmentación, podemos ver que las mujeres
son más proclives al mensaje de texto que el
promedio general. Y los hombres a las llamadas.
Entonces podemos decir que las mujeres son ligeramente
más distraídas al volante que los hombres al momento de
usar el celular. Considerando que los mensajes de texto
exigen mayor atención y concentración que la llamada
telefónica.
Base: n=3,551 casos observados con evidente uso del aparato celular, bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a
la ubicación geográfica de 13 puntos discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de
estudio aquellos automovilistas esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia
positiva en el uso del teléfono celular, así como el detalle de uso, en la ciudad de Culiacán.
Investigaciones Think! (a lot)

13. Son los jóvenes los que más textean y los adultos
mayores los que menos envían mensajes.
Los adultos y los adultos mayores están mucho más
acostumbrados a llamar por teléfono, este
comportamiento va mucho con el perfil
demográfico de cada caso.
En este sentido podemos también decir que quienes más se
distraen por motivo del uso del celular son los jóvenes. Pues
son los que mayor uso de los mensajes de texto estamos
observando en nuestra investigación. Considerando, de
nuevo, que son los mensajes de texto los que requieren de
mayor atención.
Investigaciones Think! (a lot)
Base: n=3,551 casos observados con evidente uso del aparato celular, bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a
la ubicación geográfica de 13 puntos discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de
estudio aquellos automovilistas esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia
positiva en el uso del teléfono celular, así como el detalle de uso, en la ciudad de Culiacán.
33%
44%
38%
56%
49%
52%
11%
7%
9%
Llamada Mensaje Promedio
Joven Adulto Adulto Mayor

14. Noreste Noroeste Sureste Suroeste Promedio
59.5% 56.5% 57.2% 59.0% 57.9%
40.5% 43.5% 42.8% 41.0% 42.1%
37.1% 51.4% 28.4% 38.9% 38.2%
56.2% 41.6% 62.4% 47.9% 52.4%
6.7% 7.1% 9.2% 13.1% 9.3%
51.9% 44.8% 54.2% 62.2% 53.9%
48.1% 55.2% 45.8% 37.8% 46.1%
Identificamos que los comportamientos pueden variar
por cada zona de la ciudad.
Investigaciones Think! (a lot)
Base: n=3,551 casos observados con evidente uso del aparato celular, bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a
la ubicación geográfica de 13 puntos discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de
estudio aquellos automovilistas esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia
positiva en el uso del teléfono celular, así como el detalle de uso, en la ciudad de Culiacán.

15. Medio Bajo Medio Medio Alto Promedio
57.37% 53.56% 67.09% 57.9%
42.63% 46.44% 32.91% 42.1%
50.6% 34.1% 36.5% 38.2%
43.3% 54.0% 56.6% 52.4%
6.1% 11.9% 6.9% 9.3%
46.9% 61.7% 43.9% 53.9%
53.1% 38.3% 56.1% 46.1%
Y también tenemos variaciones de acuerdo al estimado
del nivel socioeconómico de la zona de levantamiento.
Investigaciones Think! (a lot)
Base: n=3,551 casos observados con evidente uso del aparato celular, bajo un muestreo aleatorio simple subordinado a
la ubicación geográfica de 13 puntos discriminativamente dispuestos para los fines de investigación. Siendo sujetos de
estudio aquellos automovilistas esperando la luz verde del semáforo en uno de estos 13 puntos. Se reporta incidencia
positiva en el uso del teléfono celular, así como el detalle de uso, en la ciudad de Culiacán.

16. CONCLUSIONES

17. CONCLUSIONES
• Sinaloa está en los primeros lugares de participación porcentual y
nominal de accidentes de tránsito fatales en la república.
• Culiacán contiene la mayor concentración de población del estado
y con esto se incrementan también los problemas de la ciudad.
• Los accidentes viales en Culiacán no son un tema menor y sin duda
alguna el uso del celular está afectando.
• Nuestro estudio concluye que tenemos a por lo menos un 40% de
gente manejando y que se distrae gracias al uso del celular. Y que
este comportamiento tienen variaciones geográficas,
sociodemográficas y de hábitos de uso que merecen atención y
mayor investigación.

18. Investigaciones de Contexto Think!
El uso del celular en el carro en la
ciudad de Culiacán
WWW.THINKSITE.BIZ